I když si to úplně nechceme přiznat, tak jako markeťáci stárneme a je pro nás čím dál těžší vytvářet kvalitní kampaně pro lidi narozené v tomto století. Pokud chcete prodávat lidem pod 30 (a udržet si práci) i v roce 2023, musíte zapomenout některé staré poučky a naučit se pár úplně nových.

1. JAK NA
GEN Z
(BEZ CRINGE)
Jiří Markvart
creative director
Story TLRS

2. PRAVIDEL,
na která úplně zapomenout
5

3. Zaměřte se na jednu hlavní síť,
kde zasáhnete drtivou většinu
cílové skupiny.

4. NE!
Pro dostatečný zásah Zetka vám
TikTok stačit nebude.

5. CO MÁME (DOST BLBĚ) ZAŽITÉ?
FACEBOOK
Tak nějak pro všechny.
INSTAGRAM
Trochu víc pro mladší, ale
furt tak nějak pro všechny.

6. JAK TO MÁ ZETKO?
61 %
56 %
58 %
👵 Máte zdroj? A mohla bych ho vidět? – Comscore Media Metrix, duben 2023

7. JAK TO MÁ ZETKO?
61 %
TikTok
56 %
58 %
👵 Máte zdroj? A mohla bych ho vidět? – Comscore Media Metrix, duben 2023

8. JAK TO MÁ ZETKO?
61 %
TikTok
56 %
58 %
Snapchat
👵 Máte zdroj? A mohla bych ho vidět? – Comscore Media Metrix, duben 2023

9. JAK TO MÁ ZETKO?
61 %
TikTok
56 %
Instagram
58 %
Snapchat
👵 Máte zdroj? A mohla bych ho vidět? – Comscore Media Metrix, duben 2023

10. A TAKY…
30 %
Reddit
15 %
BeReal 💀
24 %
Twitch
🔫 Zdroj je nutnej, bejby. Zdroj je nutnej. – Morning Consult, listopad 2022

11. Vyberte si alespoň dvě/tři
platformy a komunikujte na nich
tak, jak je gen Z zvyklá.
Zaměřte se na jednu hlavní síť,
kde zasáhnete drtivou většinu
cílové skupiny.

12. Vytvořte ze své
značky love brand,
který budou všichni milovat.

13. NE!
Vaše značka je (velmi
pravděpodobně) Zetku ukradená.

14. …víc lidí z generace Z si myslí,
že je OK být v otevřeném vztahu,
než tomu je u ostatních generací.
2,3×

15. 62 %
30 %
LOYALTY IS DEAD
… zetek by opustilo svou
nejoblíbenější značku kvůli
novému produktu konkurence.
… zetek zvažuje při nákupu
i konkurenci, přestože mají
svou oblíbenou značku.
💍 Můůj zdroješek! – Oliver Wyman Forum, 2022–2023

16. Vytvářejte love content
a budujte vztah k němu,
ne ke značce.
Vytvořte ze své
značky love brand,
který budou všichni milovat.

17. Zaměřte se na sebe a nenechte
se rozptylovat okolním světem.

18. NE!
Zetko žije v reálném světe.
Vy musíte taky.

19. Nike 2015 Nike 2023
produkt
produkt
produkt
LGBT+
plus size
athletes
local
communities
women
soccer

20. GENERACE Z
… se na sociálních sítích
zapojuje do různých issues.
32 %
OSTATNÍ GENERACE
19 %
GENERACE Z
… využívá SoMe k formování
si názorů na různá issues.
41 %
OSTATNÍ GENERACE
19 %
PROBLÉMY, CO JE PÁLÍ
☠ Když se ozdrojuješ, budeš ozdrojovanej, nebo tě ozdrojuju já.– Oliver Wyman Forum, 2022–2023

22. $475
milionů
6 %
SWIPING GEN Z
Nárůst tržeb za Q2 2023
v porovnání s předchozím
rokem.
Zisk za Q2 2023.
⭐ Nechť vás provází ozdrojovaná data. – Tech Crunch, 2023

23. Dokud nebudete mít jako značka
názor a nezačnete se angažovat,
nebudete generaci Z zajímat.
Zaměřte se na sebe a nenechte
se rozptylovat okolním světem.

24. Vytvářejte kvalitní a dobře
vypadající obsah.

25. NE!
Zetka zajímá autenticita, ne
vymazlené fotky.

26. Millenial Gen Z

27. Polský Mekáč 2017 Polský Mekáč 2023

28. GENERACE Z
… si myslí, že SoMe příliš
tlačí na „perfektnost“.
45 %
OSTATNÍ GENERACE
33 %
GENERACE Z
… se nesnaží na sociálních
sítích udělat dojem.
39 %
OSTATNÍ GENERACE
30 %
AUTHENTICITY IS THE KING
🚜 To je dost, žes to taky jednou ozdrojoval! – Marketing Charts, leden 2021

29. Zapomeňte na vymazlené obrázky
a zaměřte se na autenticitu. Fakt!
Vytvářejte kvalitní a dobře
vypadající obsah.

30. Vytvářejte unikátní obsah a po
nikom se neopičte.

31. NE!
Generaci Z zajímají trendy,
ne originální obsah.

32. „Copying people on other platforms is
often looked down upon. You lose
status if you copy too much. On
TikTok, it is promoted, everyone does
it. It is a natural assumption that you
copy everyone and everyone copies
you.“
– Ian Vanagas

33. „Other platforms focus on following
people or accounts. TikTok focuses
much more on trends and memes.“
– taky Ian Vanagas
⚽ Jestli si tu citaci neozdrojuješ, tak si u mě mrtvej markeťák! – Ian Vanagas, 2020

35. Okopírujte, co můžete.
Ale hlavně rychle!
Vytvářejte unikátní obsah a po
nikom se neopičte.

36. PRAVIDLA,
která se nově naučit
3

37. Vykašlete se na příliš
úzkostlivé pojetí své značky.

38. FAKT!
Pokud se nechcete ztrapnit,
zůstaňte u koláží na Instagramu.

39. VYNDEJTE SI HLAVU Z…
… brand manuálu. Generace Z vás vnímá jako
celek. Vidí to dobré, i to špatné. Neřeší, jaké má
mít vaše logo ochranné zóny ani to, že se IKEA
správně nemá skloňovat.
Čím víc jí v tom půjdete naproti, čím víc si
ušpiníte ruce a čím víc si ze sebe (doopravdy!)
uděláte srandu, tím blíž budete mít k vítězství…
Určitě si totiž pamatujete, co jsme si říkali
o autentičnosti.

46. Vykašlete se na příliš
úzkostlivé pojetí své značky.

47. Smiřte se s tím,
že to nebudete chápat.
(Pokud jste starý jako já.)

48. FAKT!
Jestli vám je 30 a víc, přenechte
dělání humoru někomu jinému.

49. SORRY, ALE JSTE STARÝ
Znáte ten pocit, když otevřete TikTok a přijde vám
tam všechno, co vidíte, hrozně cringe trapný? Tak
stejně trapný cringe přijdou vaše fotky na
Instagramu a vtipy na Facebooku.
Online marketing se rozjel v době, kdy na
pracovní trh nastupovala generace mileniálů. Ti
tvořili obsah a kampaně víceméně sami pro sebe.
Teď se ale začínají potýkat s tím, že mají vyrábět
reklamu pro generaci, kterou nikdy nemůžou
plně pochopit.
Dejte proto radši prostor mladším kolegům
a jen je korigujte, motivujte a vzdělávejte.

52. „Millennial humor is self deprecating jokes about wanting
to be dead. Gen X humor is… idk, I never hear about
them honestly. Then Gen Z humor (to me) is about taking
acid, ending up on the astral plane and saying one to five
words that vaguely represent the picture in the meme.“

55. EDUCATE
YOURSELF!
Pro více věcí, které nebudete
chápat, navštivte heyfomo.cz

56. Smiřte se s tím,
že to nebudete chápat.
(Pokud jste starý jako já.)

57. Zapomeňte na produkt, logo,
branding a všechno, co by mohlo
příliš zavánět reklamou.

58. FAKT!
Logo nebo produkt v prvních
vteřinách už není dogma.

59. ZAPOMEŇTE NA VŠECHNO
Dvě nebo tři vteřiny na ukázání produktu?
Jednoduše rozpoznatelný branding na první
dobrou? Jasně, u awareness kampaní. Ne
u content marketingu pro gen Z.
Generaci Z musíte dát jasně najevo, že obsah
děláte pro ně (tedy že je pro ně užitečný nebo
zábavný). Jakmile si všimnou, že jim chcete
v první řadě ukázat brand nebo produkt, okamžitě
odejdou.
Produkt je samozřejmě důležitý, ale smiřte se
s tím, že bude v content marketingu pro zetka
hrát jenom ve vedlejší roli.

60. ❤ / 👀
⬇ ~ 0,10 % ⬆ ~ 1,40 %

61. ❤ / 👀
⬇ ~ 0,05 % ⬆ ~ 1,30 %

62. ❤ / 👀
⬇ ~ 0,50 % ⬆ ~ 4,00 %

63. 38 %
58 %
DO NOT DISTURB
… zetek nesnáší, když jí
reklama zasáhne do sledování
obsahu.
… baby boomerů to vidí
stejně. Většině to ale zas tak
nevadí.
󰢄 Máňa říkala, že bez zdroje to není směroplatný! – NCSolutions, 2023

64. Zapomeňte na produkt, logo,
branding a všechno, co by mohlo
příliš zavánět reklamou.

65. DÍKY!
* drops the mic 🎤 *
(but not really, because it’s expensive)