Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Case studies SOCKM 2014

2,293 views

Published on

Přehled všech case studies, které připravili studenti předmětu Sociální média na FMK UTB ve Zlíně.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Case studies SOCKM 2014

  1. 1. IKEA PS 2014 INSTAGRAM WEBSITE
  2. 2. IKEA PS 2014 IKEA PS 2014 je osmou kolekcí tohoto nábytkářského gigantu. Kolekce inspirovaná způsobem, jakým dnes lidé žijí, často na nekonvenčních místech případně stále na cestách. Designéři se zasadili o to, aby série nabízela flexibilní řešení pro všechny, kteří jsou mladí duchem a žijí přítomným okamžikem.
  3. 3. Kdo? Zadavatel: Ruská divize IKEA Zpracovala: Reklamní agentura Instinct Moscow Kdy? Start: 21. června 2014 Konec: Stále běží Zadání Řekněte lidem o nové designerské kolekci nábytku IKEA PS 2014 s minimálním rozpočtem na výrobu a média.
  4. 4. Rešení Instinct Moscow vytvořili účet ikea _ps_2014, který se chová jako interaktivní katalog. Obrázky na hlavní stránce představují jednotlivé kategorie výrobků, přes které se lze doklikat ke konkrétním produktům. Každý z produktů má přitom samostatný účet na Instagramu. (celkově 34 účtů) Po rozkliknutí obrázku kategorie se můžete díky využití taggování dostat na individuální Instagram účet konkrétního produktu. Pokaždé je také dán prostor pro fotografie produktů od fanoušků, kteří tak mohou sdílet, jak jim nábytek zapadá do jejich interiéru. Tím poté inspirují ostatní zákazníky.
  5. 5. Video https://www.youtube.com/watch?v=HPW6iHJ6tMM
  6. 6. Výsledky Celkově se o IKEA PS 2014 a její kampani na Instagramu psalo na více jak 300 webech. (mashable, businessinsider, fastcompany …) Zprávy o kolekci IKEA PS 2014 se rozšířily napříč internetem s celkovým dosahem 200 milion impresí. Ikea_ps_2014 získala více jak 12 000 followerů od počátku této kampaně.
  7. 7. Osobní názor Originální nápad, který mě zaujal Zásah za hranice Ruska Hlavně oceňuji způsob, jakým je za málo peněz hodně muziky Poprvé byl Instagram využit jiným způsobem
  8. 8. Zdroje http://www.mobilecommercedaily.com/ikea-melds-digital-catalogs-with-instagram-for- a-unique-approach-to-social-merchandising http://www.psfk.com/2014/07/ikea-ps-2014-instagram.html http://www.convinceandconvert.com/social-media-case-studies/ikea- russia-launches-first-ever-instagram-website/ https://www.behance.net/gallery/18066781/IKEA-PS-2014-INSTAGRAM-WEBSITE http://trendwatcher.cz/ikea-rozjela-kampan-na-socialni-siti-instagram/
  9. 9. Dumb ways to die
  10. 10. Zadavatel: METRO v Melbourne Agentura: McCANN Autor písně: The Cat Empire Tinpan Orande Autor animace: Julian Frost Cíl: Upozornit mladé cestující na nebez- pečí, která je mohou potkat při cestování vlakem Budget: low costová kampaň
  11. 11. Výstupy kampaně? Youtube video Píseň ke stažení Aplikace do „smartphonů“ Fotokoutky/interaktivní plakáty Videa promítaná v metrech CLV Ambientní média Brožurka Přesah kampaně – reportáže v TV a rádiu Tumblr Webová stránka A cover verze písničky na youtube.com a mnoho dalšího
  12. 12. A konkrétní ukázky?
  13. 13. Výsledky kampaně? Snížení počtu nehod o 20 % 3 000 000 sdílení na FB 100 000 sdílení na Twitter 2 000 příspěvků v rámci nejrůznějších blogů Změna chování lidí Řada ocenění (např. Grand Prixx Cannes apod.)
  14. 14. Co si o tom myslím? Tato kampaň byla skvělá – hravá, nevinná a přesto poučná. Chytlavá melodie, kterou si budu zpívat asi do konce života. Měla neuvěřitelný virální dosah, asi o kvalitě vypovídá i to, že kampaň australského metra viděli i ve Zlíně. A hlavně – všech tě panáčků mi bylo hrozně líto! Už jsem nenašla, jestli třeba vyráběli i plyšáky, placky nebo jiné offline hmatatelné věci. To bylo jen rozšíření, do kterého bych asi šla.
  15. 15. ADÉLA TRUBELÍKOVÁ
  16. 16. Reklamy na bílou elektroniku jsou plné klišé. Maminky nemají vždy všechno perfektní. Firma LG přišla s „pravdivou“ reklamou. Firma a její výrobky se umí přiblížit zákazníkovi. Musíme s nimi soucítit.
  17. 17. Nejdřívě reklamy, které ukazovaly, jak je to „doopravdy“ v domácnosti. Spot „Mom‘s Inner Voice“ se jako první objevil před premiérou filmu The Other Woman. Celkově 12 spotů, které ukazovaly opravdové myšlení maminek. Firma se opravdu přibližuje cílové skupině.
  18. 18. Vůbec porpvé vsupuje firma LG na sociální síť. Tumblr dává prostor pro aktivizaci maminek, aby se podělily o své vlastní pocity. Matky s radostí sdílí své „confessions“ do celého světa, připojují se i na Twitteru, Facebooku a dalších, kam nezapomenou připojit hashtag #MomConfessions. Objevují se zdánlivě nudné příspěvky, příspěvky plné černého humoru i narážek na manželství či výchovu dítěte.
  19. 19. Maminky se velmi aktivně zapojují, jak je možné se i přesvědčit na vlastní oči.
  20. 20. Podle serveru clickz.com se do kampaně, která začala 15. dubna letošního roku, během měsíce připojilo 667 „confessions“ . Připadá to přibližně na 14 „tweetů“ za den. Na Den Matek (11. května) se přitom na obrazovce LG na newyorském Times Square promítalo 201 z nich.
  21. 21. Kampaň byla především cílená na obyvatelky USA. Dle mého názoru by to v ČR nefungovalo. Matky zde nejsou v tak velké míře „naučené“ na využívání sociálních sítí. V USA to určitě pomohlo pro přiblížení firmy LG přímo ke spotřebiltelkám. LG se dle méhor názoru povedl původní záměr i první vstup na půdu sociálních sítí.
  22. 22. Andrea Lorencová
  23. 23. Zadavatel: IKEA Realizátor: Instinkt Platforma: Instagram Cíl: Minimální náklady, maximální dosah Cílová skupina: mladí lidé v pohybu Claim: „Always on the move“ Start: červen 2014 Konec: stále probíhá Followers: 24.4k KAMPAŇ
  24. 24. nový způsob využití čtvercového formátu fotek a rozložení stránky - vytvoření dojmu webové stránky 6 obrázků představujících 6 kategorií
  25. 25. každý produkt má svůj profil, na který se lze jednoduše proklikat
  26. 26. ukázka profilu lavičky BENCH s odkazy na další nábytek z kategorie BENCHES
  27. 27. Instagram je ideální místo pro prezentaci designového nábytku – je velmi oblíbenou platformou mezi mladými lidmi zajímajícími se o design. Ukazuje nový způsob využití Instagramu. Už samotný profil působí dobře a neobvykle – fotografie poskládané vedle sebe na sebe navazují a vytváří tak jednotný obraz. STANOVISKO
  28. 28. Promo video : https://www.youtube.com/watch?v=on_Q332uDr0 Instagram: http://instagram.com/ikea_ps_2014 www: http://trendwatcher.cz/ikea-rozjela-kampan-na-socialni-siti- instagram/ ODKAZY
  29. 29. 1 2 6 5 4 3 Vypracovala: Aneta Machová
  30. 30. Popis kampaně • Celosvětový den boje proti AIDS • Organizuje Unicef • V roce 2014 se zaměřili na budoucí matky s AIDS • Hlavními komunikačními prostředky fotografie a video • Cílem je zvýšit povědomí o nemocných AIDS a zisku financí pro léčbu nemocných žen 1 2 3 4 5 6
  31. 31. Facebook • Na facebookové stránce speciální nasdílené video + množství černobílých fotek afrických maminek s dětmi: https://www.youtube.com/watch?v=qlEeW3 wFhVU 1 2 3 4 5 6
  32. 32. Twitter • Používán hashtag #worldAIDSDay po celou dobu průběhu kampaně několik tisíc followerů 1 2 3 4 5 6
  33. 33. Web Unicef • Vytvořena speciální podstránka s množstvím článků, fotografií a očitých svědectví 1 2 3 4 5 6
  34. 34. Vlastní názor a zdroje • Kampaň velice citově založená oslovila lidi z celého světa • Unicef zaznamenal nárůst financí na jejich konto pro ženy s AIDS • Nakoupilo se více léků do nejpostiženějších zemí Afriky • Na Twitteru mohla být ve větší míře a propojená se známými osobnostmi, jejich přínos by donutil lidi ještě více zainvestovat • Celkově hodnotím kampaň pozitivně 1 2 3 4 5 6 Zdroje: 1. https://www.facebook.com/unicef?ref=ts&fref=ts 2. https://twitter.com/UNDESA/status/538829915123359745 3. http://www.unicef.org/aids/index_60697.html
  35. 35. #LikeAGirl campaign
  36. 36. „Děláš to jako holka (Like a girl)“ = urážka Always se rozhodlo to změnit. Dělat něco jako holka není urážka, ale pozitivum! Jak? Sociální experimet – youtube video! Tvůrci pozval do studia několik dospělých a několik dětí a zeptali se jich, jak to vypadá, když něco dělají jako děvče.
  37. 37. 53 412 956 zhlédnutí Budování silného brandu a přitáhnutí nové cílové skupiny Emoce Pokus o změnu stereotypu Šíření po sociálních sítích pomocí hashtagu LikeAGirl Obrovský mediální ohlas
  38. 38. Můj názor Skvěle provedená kampaň, většina lidí ani nepozná, že se jedná o reklamu. Velmi emotivní, pěkně natočená. Nenabádá k nákupu. I když se jedná o reklamní sdělení, líbí se mi, že se i nadnárodní korporace (PaG) snaží změnit názor většiny a upozorňují na určitý problém.
  39. 39. http://news.pg.com/press-release/pg-corporate-announcements/new-social-experiment- always-reveals-harmful-impact-commonl http://mashable.com/2014/06/26/always-maxi-pads-like-a-girl/ http://globalnews.ca/news/1424651/can-the-always-likeagirl-ad-sell-us-more-than-tampons/ http://www.practicalecommerce.com/articles/76304-8-Favorite-Social-Media-Campaigns-in- 2014 http://www.always.com/en-us/likeagirl.aspx http://adage.com/article/ad-review/a-sea-girl-ads-p-g-s-a-girl-hits-hardest/294009/ http://www.adweek.com/news/advertising-branding/how-ads-empower-women-are-boosting- sales-and-bettering-industry-160539
  40. 40. „Řekni to písní“ Dagmar Nosálová
  41. 41. O společnosti • obrovský magnát na trhu s nealkoholickými nápoji • spojení s přáteli, zážitky a osvěžení • Coca cola vznikla 1886 v USA • v ČR se nápoj objevil 1971 • portfolio: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Nestea atd.
  42. 42. O kampani • červenec – srpen 2014 • 33 evropských zemí • 425 milionů lahví a plechovek (střední a jižní Evropa) • základem jsou etikety s úryvky 17 česko-slovenských a 45 zahraničních hudebních textů • spolupráce s hudební „hvězdičkou“ Elis
  43. 43. Propojení se sociální sítí • QR kódy, které po naskenování přehrávají krátká hudební videa ke konkrétnímu textu na dané láhvi • možnost sdílet vybranou píseň na sociálních sítích • cílem je povzbudit mladé, aby sdíleli své emoce skrze hudbu • #Reknitopisni (Twitter a Instagram) • web Řeknitopísní.cz
  44. 44. • „open service“ – možnost zasílat vlastní vzkazy a zprávy (72 znaků) na web reknitopisni.cz – vybrané zprávy na webu se dočkají zhudebnění od Elis (každý den 1 text) – talentovaní hudebníci se mohou zaregistrovat a přispět zhudebněním vybraných textů, které poté zpětně nahají na web
  45. 45. • http://www.coca-colahellenic.cz/Onas/ • http://www.coca-colahellenic.cz/Onas/Historie/ • http://www.mediaguru.cz/2014/07/coca-cola-v-nove- kampani-sdili-uryvky-pisni/ • http://misinkoutek.blogspot.cz/2014_07_01_archive.html • http://www.iconiq.cz/coca-cola-rekni-to-pisni-svou-vlastni/ • http://www.marieclaire.cz/zivotni-styl/coca-cola-rekni-pisni
  46. 46. DanielPospěch
  47. 47. Popis kampaně: • Po všech výzvách na sociálních sítích, přišli hasiči z ostravské základny Fifejdy s nápadem šířit výzvu dárcovství krve. • Tuto myšlenku zpracovali do virálního videa, které se stalo virálnějším než sami čekali . • Video bylo natočeno Tomášem Lachem, který se stal hasičským reportérem a vede portál Hasiči.TV
  48. 48. Cíl kampaně: • Cílem této kampaně bylo a je zvýšení počtu prvodárců a dárců krve skrze vytvoření Facebookové komunity lidí, kteří vzájemně sdílejí videa, fotky a pocity při dárcovství. • Původním záměrem bylo vytvořit další výzvu, avšak podařilo se spíše vybudovat komunitu lidí, kteří se neustále rozrůstají a šíří tuto myšlenku dále. • Claim: Nemusíš být hasič, abys zachránil život!!!
  49. 49. Čísla • Start FB: 11.10.2014 (první post: 14.110.2014) • Youtube.com: 14.10.2014 – za dva dny 16tis shlednutí a mrtě moc reakcí (v dnes 55.260) • Fanoušci FB: dnes 2.962.. A stále stoupají (organicky) • Délka natáčení: 15min - efekt masakrózní!!! • Počet reakcí a sdílených fotek, videí a všecho na FB nepočítatelný (přeci jen jsme na škole bez matematiky.. )
  50. 50. Moje hodnocení • Sám jsem aktivním hasičem.. Myšlenka je geniální, šíření neuvěřitelné, efekt šílený. • Takovýto apel ze strany hasičů je prostě mazec. Samotné video je třeba vidět, nejde to komentovat. Každopádně využili všechny předchozí výzvy a dokázali vytvořit „výzvu“, která je smysluplná. A hlavně šíří se i do zahraničí!!! (více v odkazech)
  51. 51. Odkazy: (to co nejde popsat) • http://youtu.be/gYVzjP8hHlE • https://www.facebook.com/nakrev • http://www.hasici.tv/na-krev/85-0 • http://www.pozary.cz/clanek/97049-hasici-z-ostravske- stanice-fifejdy-zkouseji-naverbovat-nove-darce-krve-jejich- vyzva-na-krev-se-siri/ • https://www.google.cz/webhp?sourceid=chrome- instant&rlz=1C1GTPM_csCZ516CZ516&ion=1&espv=2&ie= UTF-8#sourceid=chrome-psyapi2&ie=UTF-8&q=na%20krev • http://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/10122978233- udalosti-v-regionech-ostrava/414231100031016-udalosti-v- regionech/obsah/357404-hasici-boduji-s-videem
  52. 52. Závěr • Osobně, by to raději prezentoval ústně, protože takhle se to nedá moc okecat a názorně ukázat, ale věřím, že to bude stačit.  • Kampaň se začala šířit přes hranice na slovensko i do polska a ostravští hasiči budou základní spot překládat pro velký zahraniční zájem. • Doporučuju projít si ty odkazy a mrknout na videa . Daniel Pospěch
  53. 53. Virtual Reality Fashion Show
  54. 54. ➔ Britský legendární značka s originálním módním oblečením ➔ Ve světě módních řetězců od roku 1964 ➔ Přes 300 obchodů ve Velké Británii a více než 100 vznikající prodejen v dalších zemích ➔ Důvtipná móda z kvalitních materiálů a střihů ➔ TopShop prodá průměrně třicet kusů spodního prádla za minutu, přes dva tisíce šatů za den a čtyřicet tisíc párů bot za týden
  55. 55. ➔ Módní přehlídka streamovaná přímo z mola ➔ Zakoupení předváděných modelů ihned online ➔ Trošku hudba budoucnosti?
  56. 56. To vše se uskutečnilo během londýnského fashion weeku. Diváci přehlídky si připadali jako by seděli v první řadě Ani ne! A co dál diváci mohli????? ● Vybírat si velikost a barvu outfitu ● Pořizovat screenshoty a ihned je sdílet ● Ovládat hudební podkres přehlídky ● A komu byly obrázky málo, mohl vytvářet a sdílet i videa
  57. 57. Livestream byl k dispozici na webových stránkách TOPSHOP.com a také na Facebooku Sdílení fotografií, lajky, komentáře, prostě vše, co k facebooku patří!
  58. 58. Na Twitteru byla k dispozici digitální zahrada a nechyběla ani soutěž. Za nejlepší tweet a 140 znakový popis → VIP vstupenky na další fashion show!
  59. 59. CO NA TO ŘÍKÁM JÁ? Osobně bych takovou kampaň brala i u nás v ČR. Proč? Protože tu taková věc chybí a ne každý, kdo miluje módu se dostane na zajímavou módní přehlídku. Kampaň je originální, využívá nové technologie a skvěle cílí na milovníky módy!
  60. 60. A nakonec VIDEO!!!! https://www.youtube.com/watch?v=lUal_Lrhec0
  61. 61. SOCKM Eva Macálková
  62. 62. PŘÍBĚH KAMPANĚ • 2. 3. 2014 probíhá v Hollywoodu 86. ročník udílení Oscarů, na kterém 81letá Kim Novak přebírá ocenění bez jakéhokoli make-upu, což vyvolává velký ohlas • 18. 3. 2014 18letá Fiona Cunningham z UK inspirovaná hereččiným vystoupením zakládá na Facebooku stránku s názvem „No Makeup Selfie for Cancer Awareness“ • Vyzývá ženy, aby v rámci povědomí o rakovině sdílely na stránku své selfies bez make-upu označené hashtagem #nomakeupselfie
  63. 63. PRŮBĚH KAMPANĚ • Jediný den po založení stránky získala stránka závratných 260 000 likes • Zároveň s tím, jak kampaň nabírala spád, začínali lidé zjišťovat spojitosti s nadací Cancer Research UK • Nadace, pod kterou však překvapivě organizace kampaně nespadala, odpověděla na dotazy svou vlastní #nomakeupselfie a poskytla kontakt, na který mohlipřípadní zájemci zasílat dárcovské DMS
  64. 64. PRŮBĚH KAMPANĚ • Během několika hodin sdílely tento post na sociálních sítích desetitisíce lidí • Televize, rádio i novinové servery začaly ve velkém mluvit o tomto novém virálním fenoménu a propagovaly dárcovskou DMS • Lidé z celého světa zároveň se svým finančním příspěvkem sdíleli na Twitter a Facebook své selfies bez make-upu • Čtyři dny po založení stránky přibyly na kontě nadace 2 miliony liber, celkově se zisk vyšplhal na více než 8 milionů
  65. 65. TO VŠE DÍKY SPONTÁNNÍMU NÁPADU JEDNÉ MLADÉ DÍVKY...
  66. 66. PŘÍNOS KAMPANĚ →826 000 likes na Facebooku →140 000 followerů na Twitteru →Zisk £8 000 000 prostřednictvím dotací za 1 týden →Prostředky pro uskutečnění10 nových klinických studií I kdyby pouze jediná z těchto studií byla úspěšná, 18letá Fiona by vyléčila rakovinu obyčejnou selfie...
  67. 67. POUŽITELNOST KAMPANĚ V ČR ANO • Lidé se rádi chlubí ve všech koutech světa – zvlášť když jde o dobrou věc • Rádi pro dobročinné účely vystupují z komfortní zóny (Movember) • Virální potenciál prostřednictvím „nominování“ přátel NE • Konzervativnost, co se týče sdílení osobních fotografií na sociální sítě, zvlášť pokud odhalují nedostatky • Nízká popularita Twitteru • Nízká popularita „řetězových zpráv“ • Nízká popularita DMS
  68. 68. ZDROJE → http://www.hallaminternet.com/2014/5-social-media- campaigns/ → http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2588962/Brains- nomakeupselfie-raised-2m-charity-teen-mother-set-Facebook- page-bedroom-Stoke-Trent.html → http://www.theguardian.com/society/2014/mar/25/no-makeup- selfies-cancer-charity → http://time.com/40506/nomakeupselfie-brings-out-the-worst-of- the-internet-for-a-good-cause/
  69. 69. Otto Bohuš, Brno Spokojený copywriter na volné noze www.ottocopy.cz
  70. 70. Case study 2014: Jak dosáhnout 90% míry konverze jedním inzerátem
  71. 71. Zadání O co šlo Propagace této microsite pomocí reklamy na Facebooku K čemu to bylo Zvýšit konverze – stažení ebooku – a získat tak kontakty do Ottova e-mailing listu
  72. 72. Kdy se to konalo 17. dubna – 24. dubna 2014 Kolik to stálo 1 000 Kč za kredit na Facebooku, práce Otta a grafika Adama Hrubého Jak to dopadlo Celkem 474 konverzí při průměrné ceně 2,09 Kč za konverzi
  73. 73. Text Hned v obrázku si Otto jasně řekl, o co tu jde („Trilogie e- booků zdarma“). V nadpisu jasně uživatele pobídl, ať si berou plnými hrstmi („Dávám tři e-booky zdarma!“). Do popisku inzerátu dal lehce exkluzivní příslib: 33 rad. 173 stran. Triky a tajemné know-how copywriterů. Trilogie, která změní váš web. Nic víc. Nic míň.
  74. 74. Vizuál inzerátu
  75. 75. Zacílení Potenciální okruh uživatelů 17 000 Umístění Česká republika Pohlaví muži, ženy Zájmy copywriting, webové stránky, eshop
  76. 76. Výsledky Rozpočet 1 000 Kč Celkový zásah 10 030 uživatelů Kliknutí na web 501 Stáhnutí ebooku 474 Konverzní poměr 94,6% CTR 5,25% Cena 1 člověka do e-mailing listu 2,09 Kč Průměrná cena za kliknutí na inzerát 1,98 Kč
  77. 77. Eva Provazníková Milovnice minimalismu
  78. 78. Světový fond na ochranu přírody World Wide Fund for Nature │ zkráceně WWF mezinárodní nezisková organizace podporující ochranu divoké přírody znak - ohrožená panda velká hlavní cíl: budování takového světa, ve kterém budou lidé žít v harmonii s přírodou
  79. 79. PROBLÉM
  80. 80. Kampaň #LastSelfie ‚selfies‘ mnoha ohrožených druhů pod hashtagem #LastSelfie stejně jako fotky na Snapchatu, ohrožené druhy zvířat se můžou v mžiku rozplynout přímo před námi kampaň využívá krátkodobého efektu sociální sítě Snapchat a popularity selfies v kombinaci s atraktivitou zvířecích fotek nosný prvek kampaně: POMÍJIVOST pokud nic neuděláme, pandy, gorily, lední medvědi a další živočišné druhy nadobro zmizí z našeho světa cíl kampaně: zdůraznit, že pokud nebudeme jednat v reálném životě, tyto druhy zmizí doopravdy „Svým způsobem Snapchat zrcadlí skutečný život. Obrázky, které vidíte, jsou pomíjivé, bezprostřední a unikátní. Přežívají ale jen pár sekund. Stejně jako tato ohrožená zvířata."
  81. 81. Podoba kampaně ▲klikněte ▲ v případě, že fanoušci chtěli tuto kampaň podpořit: museli si udělat screenshot a ten pak sdílet dál na sociálních sítích, finančně přispět (SMS), adoptovat zvíře, nebo mu pomoct nějakou jinou cestou
  82. 82. Výsledky kampaně 50% všech aktivních uživatelů Twitteru bylo kampani vystaveno po I. týdnu: 40 000 tweetů zasáhlo 120 mil. twitter timelinů kampaň retweetnul dokonce i Snapchat titulky ve více než 6 jazycích za pouhé 3 dny dosáhl WWF díky příspěvkům svého dárcovského cíle na celý měsíc kampaň dosáhla globálního povědomí
  83. 83. Snapchat jako marketingový nástroj – několik problémů neexistující historie příspěvků + značky nemohou oslovit náhodné uživatele aby mohly značky někomu poslat svůj obsah, musí být daný člověk odběratelem jejich profilu Snapchat vhodný pouze pro ty značky, které již mají svou fanouškovskou bázi Snapchat v ČR méně známý Hodnocení kampaně kampaň se mi velice líbí jednoduchá │minimalistická│atraktivní skvělé propojení myšlenky kampaně s nástrojem Snapchat → pomíjivost líbilo se mi, že jelikož obrázky nemohly být uloženy, klikali lidé v reálném čase, což vytvářelo v jejich myslích emocionální dopad skvělý příklad efektivní kampaně na závažné společenské a světové téma kampaň by byla použitelná i v českém prostředí (ale Snapchat v ČR méně známý) + -I přes všechny problémy se ale zajímavá kampaň od WWF řadí mezi úspěšné a značně pomohla při zvýšení množství finančních darů. Je tedy možné, že po Turecku a Dánsku zaplaví smutná zvířata Snapchat i v jiných zemích.
  84. 84. ♦ http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/nenechte-tohle-byt-mou-posledni-selfie--vzkazuji- ohrozena-zvirata__s288x10524.html ♦ http://beta21.circussocial.com/campaigns/lastselfie-wwfs-brilliant-snapchat-campaign/ ♦ http://www.adweek.com/news/advertising-branding/wwf-snaps-lastselfie-endangered-animals- 157138 ♦ http://www.fastcocreate.com/3029017/world-wildlife-fund-uses-snapchat-to-warn-of- endangered-animals-last-selfies ♦ http://www.clickz.com/clickz/news/2340740/wwf-s-lastselfie-reaches-millennials-underscores- snapchat-constraints ♦ http://www.mediapoondi.com/2014/06/03/campaign-look-wwfs-the-last-selfie-uses-snapchat-to- stir-emotions/ ♦ http://socialdaily.com/articles/2014/04/18/new-campaign-of-wwf-selfies-of-endangered-animals ♦ http://cs.wikipedia.org/wiki/Sv%C4%9Btov%C3%BD_fond_na_ochranu_p%C5%99%C3%ADrody ♦ http://www.odpovednik.cz/co-je-to-snapchat/ Zdroje
  85. 85. Honda Civic Type R Andrea Vrbecká
  86. 86. #TypeR O co jde? Nová kampaň společnosti Honda Motor Europe – cíleno na Evropu Koncept připravovaného modelu čtvrté generace Civic Type R před uvedením vozu na trh (2015) Cíl kampaně „Roar“: ukázat značku @Honda v závodním světle, spojení s návratem do F1
  87. 87. „The other side of Honda“ • Kampaň využívá spot na Youtube o délce 2:55 minut: • http://www.hondatheotherside.com • Režie: Mitch Stratten • Kampaň doplněna komunikací v tisku a na internetu • Spuštění: podzim 2014 • Agentura: @WiedenKennedy
  88. 88. Sdílení pomocí sociálních sítí:
  89. 89. Stav kampaně k 6.12.2014 – Youtube: Trailer na spot vidělo 3 903 998 uživatelů
  90. 90. Stav kampaně k 6.12.2014 - Facebook: 428.2K to se mi líbí 9,5K sdílení 38,8K shlédnutí
  91. 91. Stav kampaně k 6.12.2014 - Twitter: 6 598 tweetů 4769 sledující 296 oblíbených
  92. 92. Můj názor Interaktivní video má potenciál diváka zaujmout a přitáhnout tak jeho pozornost. Problémem je, že sdílet se dá pouze odkaz na YouTube profil, a ne na video samotné, a tím dochází k tomu, že se zpomalí až upadne jeho šíření mezi uživateli. Kampaň by dle mého názoru obstála i v českém prostředí.
  93. 93. Zdroje: • http://www.mediaguru.cz/aktuality/honda-odkryva-v- kampani-chystany-model/#.VILb_zGG_94 • https://twitter.com/TypeR • https://www.facebook.com/hondacivictyper • http://www.hondatheotherside.com
  94. 94. Masivní virální kampaň s cílem vybrat co nejvíce prostředků na léčbu ALS Zadavatelem a tvůrcem byla organizace ALS association
  95. 95. Člověk byl nominován od kamaráda nebo známého, aby se polil studenou vodou (ice bucket). Jakmile se polije musí nominovat další min. 3 lidi, kteří musejí splnit výzvu. V případě že výzvu nezvládl musel dát 100$ na léčbu ALS Dostat do povědomí vážnou nemoc ALS a vybrat peníze na pomoct s bojem proti ALS. Čistě charitativní akce. V dnešní době není na tuto nemoc lék
  96. 96. Byla to naprostá lavina. Nikdo se tomu nemohl ubránit a zasáhlo to téměř celý svět Několik tisíc videi na Youtube a Facebooku Téměř všechny hvězdy Amerického showbyznysu se přidali a podpořili tuto akci Díky nominace se IBC rozšířil exponenciálně od všech zemí světa. ALS získala téměř 100mil $ na léčbu Vznikla řada parodii, failů, pranků a memeček. Byl to největší virál této dekády, zatím
  97. 97. Přes vybráno (před kamapaní to bylo 2,5mil$/ročně) Keyword searh volume = alexa rank pro USA na alsa.org externích odkazů na ALS web videi na youtube Nejsledovanější video - na Facebooku tweetu ohledně ALS Nejdůležitější lidé, kteří ovlivnili viralitu kampaně byli M a
  98. 98. Nenajdeme lepší virál. Nevěřím tomu. Nebýt divného beer challange, který běžel těsně před IBC u nás v Česku, tak tu máme plno studených hlav. Největším úspěchem IBC bylo nominace Marka Zuckerberga a Billa Gatese...
  99. 99. Fiala Jakub, 2. ročník MK Picture House: The World’s First Pay-By-Picture Restaurant
  100. 100. Birds Eye  Americká značka  Založena v roce 1923  Výroba mražených jídel  Evropská verze = Iglo
  101. 101. Cíl kampaně  Zvýšit povědomí a vytvořit skutečný zájem spotřebitele  Podnícení zákazníků k mluvení o nové řadě  Dobré jméno pro mražená jídla
  102. 102.  Nová řada mražených jídel  Večeře  Pro zaneprázdněné spotřebitele
  103. 103. Strategie  Vytvoření krátkodobé restaurace  Měna = fotografie jídel sdílené na Instagramu  Podmínka = hashtag #BirdsEyeInspirations
  104. 104. Start kampaně  První restaurace v Londýně  13. květen 2014  Následně v Leedsu  17. červen  A na závěr Manchester  26. červen
  105. 105. Výsledky  400 návštěv během prvního dne  2000 osob navštívilo restaurace  Více než 200 sdělovacích prostředků psalo o této kampani
  106. 106. LIVE BELOW THE LINE WWW.LIVEBELOWTHELINE.COM
  107. 107. Co to..?  Snaha o změnu vnímání chudoby obyčejnými lidmi  „zkuste si to zažít na vlastní kůži“  Po dobu 5 dní si musíte vystačit s $1.50 na den (cca 30 Kč)  1,4 mld. lidí na celém světě si s touto částkou musí vystačit celý život (dle kampaně)  Ušetřenými penězi mohou účastníci kampaně přispět na život lidí žijících za hranicí chudoby
  108. 108. Co to..?  Na webových stránkách kampaně lze také nalézt recepty a tipy na pořízení potravin v této cenové relaci  Již několikátý ročník  Ve více zemích světa  Veškeré informace, fotky účastníků aj. jsou šířeny s pomocí hashtagu #belowtheline
  109. 109. Proč..?  Zvýšení povědomí o závažnosti tématu (více než sedmina lidí na planetě žije z tak malého množství peněz)  Získat finanční prostředky pro neziskové organizace bojující proti chudobě a pro zdravotnické a vzdělávací programy V roce 2014:  Necelých 20 000 aktivně zapojených účastníků (přispívajících)  Vybrány téměř $4 000 000 na chod organizací a programů proti chudobě
  110. 110. No, tak já si myslím, že..  Velmi zajímavý nápad a samotný obsah kampaně („zkus si to zažít..“)  Opomenuta kreativita výstupů (videoblog účastníků, virál zadavatele, výraznější propojení s instagramem – „food porn“ atd..)  Slušné roční výsledky (vybraná částka)  Použitelnost v ČR na pováženou (výše denní sumy je ok pro ČR?)  Od včerejška aktivně testuji na vlastní kůži 
  111. 111. Promo spot s Wolverinem.. https://www.youtube.com/watch?v=tf7RgJ-cAsY
  112. 112. Zdroje..  http://www.tyinternety.cz/socialni-site/nejzajimavejsi-kampane-na- socialnich-sitich-5/  https://www.livebelowtheline.com/us/thankyou
  113. 113. Humans of NewYork UN WorldTour 2014
  114. 114. Humans of NewYork  Autorem je americký fotograf Brandon Stanson  Projekt vznikl v roce 2010  Stanson vydal bestseller Humans of NewYork a v letošním roce také knihu Little Humans  Více než 11 milionů followerů na Facebooku
  115. 115. Kampaň HONY and OSN  Začátek kampaně: srpen 2014  Konec kampaně: říjen 2014  Cíl: zvýšit povědomí o misi OSN Millenium Development Goals http://www.un.org/millenniumgoals/  Cesta vedla také přes Irák, Jordánsko, Kongo, Keňu, Ugandu, Vietnam a Indii
  116. 116. Proč sociální sítě?  Celý projekt HONY je založen na sdílení fotografií především na Facebooku, ale využívá takéTumblr aTwitter  Z 11 milionů followerů na Facebooku jsou údajně velmi činné přes 3 miliony – velmi dobrá komunikační platforma  Kampaň zasáhla velké množství lidí  Sekundárním cílem bylo změnit vnímání těchto zemí
  117. 117. Ohlasy v médiích  http://www.theguardian.com/global-development/2014/sep/05/- sp-humans-new-york-world-brandon-stanton-world-tour  http://www.huffingtonpost.com/2014/10/17/hony-humans-new- york-world-tour-photos_n_5999028.html  http://www.wired.com/2014/08/humans-of-new-york-is-suddenly- a-war-report-from-iraq/  http://www.nytimes.com/2014/08/19/arts/design/humans-of-new- york-goes-global.html?_r=0
  118. 118. Vyhodnocení kampaně  Kampaň pomohla změnit vnímání zemí, projekt ukázal, že i v těchto zemích žijí lidé, kteří chtějí v podstatě ty stejné věci – bezpečí, rodinu, vzdělání  Miliony lidí po celém světě se dozvěděly o Millenium Development Goals, mezi které patří např. vymýcení světové chudoby a hladu, všeobecné primární vzdělání a genderová rovnocennost  Je využitelná celosvětově – nemusí nutně poukazovat na cíle OSN, ale i na regionální cíle nebo fungovat jako představení regionálních zvyků
  119. 119. Kateřina Martínková
  120. 120. • Soutěž Toyota Dream Car Art Contest • Realizována od roku 2004 • Soutěž využívá firma TOYOTA jako kampaň v rámci svého CSR • Cílem je rozvíjet zájem o auta a dává dětem možnost pocítit radost z jejich snů • Jedná se o kreativní soutěž pro děti od 4 do 15 let • Soutěží se ve 3 kategoriích: méně než 7 let, 8 – 11 let, 12 – 15 let Představení
  121. 121. • V roce 2014 proběhl již 8. ročník, ale poprvé byla zapojena sociální síť Vine • Téma: Jak by mělo vypadat auto, které změní náš svět k lepšímu? • Děti z celého světa mohly zaslat svůj návrh auta budoucnosti formou obrázku • Měly se tak zamyslet nad problémy dnešního světa • Porotou byly vybrány nejpovedenější výtvory a ty se dočkaly netradičního zpracování – byly rozpohybovány (pomocí 3D tisku, počítačové grafiky, vystřihování, …) • Video o soutěži: https://www.youtube.com/watch?v=bxsgCS2Pu2w Představení
  122. 122. • Například jedenáctiletá Ariane Lorice Raymond z Haiti navrhla auto nazvané RARA MOBILE • Podle Ariane by měl rozdávat štěstí, které by zlepšovala náladu všem okolo • RARA MOBILE je inspirován tradičním hudebním festivalem pořádaným na Haiti Příběh
  123. 123. • Stěžejní byla sociální síť Vine, přes kterou byla videa nahrávána na internet • Každý den v období červen – srpen 2014 bylo přidáno jedno video rozhýbaného obrázku • U každého videa byl popis videa v rozsahu příspěvku na Twitteru • Uveřejňována byla i na speciální microsite, kde je vypsán detailnější popis a uveden daný autor u každého videa • Sdílely se také na Facebooku nebo Twitter • V soutěži bylo využito také , kde se nejen sdílela videa, ale také byly přidávány fotografie prací a další informace • Podpůrným kanálem se stal také , na kterém byla umisťována videa z Vine Sociální média
  124. 124. Vine Toyota Dream Car • Počet Loops: 1 323 745 • Počet followerů: 1 140 • Využíván hastag #DreamCaroftheDay • Každý den (červen – srpen) uveřejňován jeden příběh/jedno video
  125. 125. • Toyota_Dream Car Art Contest • Počet fanoušků: 691 574 • Příspěvky: • Nejčastěji fotky a videa • U příspěvků odkaz na microsite • Sdílení prací původních i rozpohybovaných Facebook
  126. 126. • @ToyotaDreamCar • Počet followerů: 73 060 • Počet tweetů: 174 • Příspěvky: • 131 fotek nebo videí • Odkazy na Youtube i microsite • Sdílení prací původních i rozpohybovaných Twitter
  127. 127. • Nástěnka Kids Art - Dream Cars • 208 pinů • 74 fanoušků • Toyotadreamcar • 106 příspěvků • 156 followerů Pinterest a Instagram
  128. 128. • V tomto ročníků se podařilo získat 660 tisíc prací • Zapojily se děti ze 75 zemí světa • Nejúspěšnějších 90 prací bylo rozhýbáno a doplněno hudbou • Celkem 30 autorů nejlépe ohodnocených prací jelo na finále do Japonska Všechny vítězné práce jsou uveřejněny na http://www.toyota-global.com/events/dream_car_art_contest/world/2014/awardgallery.html#section Výsledky
  129. 129. • Soutěž vnímám nejen jako soutěž, ale především jako nástroj a příležitost značky ke komunikaci a další možnost dostat se do povědomí lidí • Vyznívá velmi pozitivně – firma působí tak, že se zajímá o problémy budoucnosti a ještě navíc o děti. Třeba se jejich pohledy nechá firma ve své výrobě inspirovat. • Oceňuji kreativní stránku - téma a následné uchopení je dle mého názoru velmi originální. Obdobně zpracované soutěže, kdy se obrázek rozhýbe, jsem dosud neviděla. Navíc se jedná o zábavnou prezentaci jednotlivých prací. • Zapojením i méně známé sítě Vine objevila TOYOTA nový kanál ke komunikaci– v této chvíli mnoho značek nekomunikuje prostřednictvím Vine • Jako dobrý počin vnímám propojenost jednotlivých sociálních sítí, čímž mohli oslovit více lidí – výsledky se dají sledovat nejen podle počtu zaslaných prací, ale například i podle počtu fanoušků dané stránky, shlédnutí videí, počtu sdílení atd. • Pokud by se jednalo o velkou značku a velkou kampaň, myslím, že by tento přístup byl aplikovatelný i v českém prostředí – ale pro masovost Facebooku, by se zřejmě musela hlavní část komunikace odehrávat právě zde Zhodnocení
  130. 130. • http://www.toyota-global.com/events/dream_car_art_contest/about.html • http://www.toyota-global.com/events/dream_car_art_contest/entry.html • http://popsop.com/2014/07/toyota-turns-kids-most-impressive-ultra-positive-car-of- future-sketches-into-vines-within-its-toyotas-dream-car-art-contest/ • http://www.toyota-insidedreams.com/dreamcar-of-the-day/#/index/dream-parade • https://vine.co/ToyotaDreamCar • http://instagram.com/toyotadreamcar • http://www.pinterest.com/ToyotaDreamCar/kids-art-dream-cars/ • https://twitter.com/ToyotaDreamCar • https://www.youtube.com/watch?v=bxsgCS2Pu2w • https://www.facebook.com/ToyotaDreamCarGlobal/timeline • http://www.toyota-insidedreams.com/dreamcar-of-the-day/#/index/toyota-dream- car/about • http://www.toyota-insidedreams.com/dreamcar-of-the-day/#/index/raramobile Zdroje
  131. 131. #JanuANY
  132. 132. KDO? - subway jako reprezentant zdravé alternativy junk foodu KDY? - leden 2014, protože na začátku roku si lidé dávají novoroční předsevzetí, jako například jíst zdravě CO? - AKCE! všechny velké sendviče za 5$ CÍL? - rozšířit povědomí o akci a zvýšit prodej sendvičů
  133. 133. CO SE DĚLO? Subway rozjel kampaň na Twiteru. Použil speciálně animované GIFy originálně vytvořené jako odpověď na tweety svých zákazníků. Každému kdo použil hashtag #januANY se dostalo originální odpovědi. Subway pak využil sponzorování tweetů pro šíření mezi více jeho fanoušků. Dostalo se mu tak velkého ohlasu a spousty retweetu. To vše ve spolupráci se studiem 360i a Giphy
  134. 134. VYTVOŘENO 73 GIFŮ
  135. 135. JAK TO HODNOTÍM? Skvělé využití Twiteru jako nástroje pro komunikaci akce. Těm kteří tweetli #januANY se dostalo unikátní odpovědi a tak i pocitu důležitosti. Super způsob k využití GIFů a dobré načasování k tomu. V českých podmínkách možná aplikovatelné, ale s ohledem na produkt a na cílovou skupinu která se na Twiteru v ČR pohybuje.
  136. 136. M A R C J A C O B S  Americký módní návrhář  Pracoval jako kreativní ředitel módní značky Louis Vuitton  Nyní se naplno věnuje své vlastní módní značce Marc by Marc Jacobs
  137. 137. K A M P A Ň N A S O C I Á L N Í S Í T I  propagace nové vůně Daisy  únor 2014  obchod v Londýně a na Manhattanu otevřený speciálně pro prodej vůně Daisy
  138. 138. O C O V K A M P A N I Š L O ?  všichni návštěvníci, kteří nahráli fotku z prodejny na Instagram, tweetli nebo přidali na Facebook s hashtagem #MJDaisyChain  při odchodu získali za svou sociální aktivitu brandované dárky  např. parfém, náhrdelník, peněženku  nejlepší fotka dne kabelka
  139. 139. K A Ž D Ý H A S H T A G B Y L V P R O D E J N Ě P R O M Í T N U T
  140. 140. C Í L K A M P A N Ě  poděkovat všem fanouškům za neutichající aktivitu na sociálních stránkách  dalším, neoficiálním cílem bylo samozřejmě propagovat nový parfém
  141. 141. H O D N O C E N Í K A M P A N Ě  skvělá příležitost ke zviditelnění nového produktu i k získání nových followerů na sociálních sítích  myslím si, že u nás nejsou firmy natolik odvázané, aby využili kampaně založené na rozdávání tolika dárků a zákazníci nejsou přizpůsobeni ( Češi by stáli frontu před obchodem opakovaně jen aby získali co nejvíce zadarmo )
  142. 142. Z P R A C O V A L A : K O N E Č N Á K L Á R A
  143. 143. ICE BUCKET CHALLENGE Kristýna Řezníčková
  144. 144. O co se jedná ? • „kyblíková výzva“ • výzvu, kdy se lidé polévají kbelíkem plným ledové vody • cílem je zvýšit povědomí o amyotrofické laterární skleróze (ALS) a podpořit výzkum této nemoci • za zakladatele se považuje mladý Američan Corey Griffin a asociace ALS • kampaň se začala šířit koncem července 2014
  145. 145. Pravidla • každý, kdo je vyzván, má 24 hodin na to, aby si na hlavu vylil kbelík s ledovou vodou a poslal na konto asociace 10 dolarů • pokud se polít nechce - pošle 100 dolarů • multiplikační efekt pak zajišťuje kampani fakt, že po jejím absolvování musí člověk k témuž vyzvat další tři
  146. 146. Kdo se všechno účastnil? • Barack Obama, Bill Gates, Marc Zuckerberg George Bush, Homer Simpson, Donatella Versace nebo Samsung • v České republice – Tomáš Berdych, Andrej Babiš, Jaromír Jágr nebo třeba Petr Čech
  147. 147. Bill Gates- https://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU Paul Bissonet - https://www.youtube.com/watch?v=_XOgsIAUpxI Tomáš Berdych - https://www.youtube.com/watch?v=ETKiShqJpro
  148. 148. Jak to dopadlo? • obrovský nárůst dárců i povědomí o nemoci • zvýšení sdílení na sociálních sítích
  149. 149. Kritika ice bucket challenge • Hraničí až s vydíráním • Novodobé odpustky
  150. 150. Zdroje • http://www.lupa.cz/clanky/ice-bucket-challenge-proc-se-gates- zuckerberg-i-musk-polevaji-ledovou-vodou/ • http://www.alsa.org/fight-als/ice-bucket-challenge.html • http://techcrunch.com/2014/09/03/the-ice-bucket-challenge-by-the- numbers/ • http://www.wsj.com/articles/how-the-ice-bucket-challenge-got-its- start-1408049557
  151. 151. PLAŤ FOTKOU ! Lenka Trčková
  152. 152. NA ZÁKLADĚ VÝZKUMU SPOLEČNOSTI BIRD EYE , ŽE 52 % LIDÍ SI PRAVIDELNĚ FOTÍ SVÉ JÍDLO…
  153. 153. O co šlo? ANGLICKÁ RESTAURACE THE PICTURE HOUSE MÍSTO PENĚZ PŘÍJMÁ FOTKY JÍDLA. STAČÍ JE NAHRÁT NA SOCIÁLNÍ SÍTĚ S HASHTAGEM #BirdsEyeInspirations A JE ZAPLACENO.
  154. 154. Kdy? Kdo? 14.5. – 30.6. 2014 PROJEKT SPADÁ DO MARKETINGOVÉ KAMPANĚ VÝROBCE MRAŽENÉ ZELENINY BIRDS EYE.
  155. 155. Zdroje • http://www.m- journal.cz/cs/aktuality/restaurace--ve-ktere- se-plati-fotkami__s288x10567.html FORMOU RESTAURACE, KTERÁ PŘÍJMÁ MÍSTO BANKOVEK FOTKY NA INSTAGRAMU, PROPAGUJE BIRDS EYE SVÉ NOVÉ DVA PRODUKTY - FISH CHARGRILLS A CHICKEN INSPIRATIONS. Cíl
  156. 156. Výsledky? PROPAGACE PRODUKTŮ PŘÍMO V PRAXI PŘES 400 "PLATEB“ ZA PRVNÍ DEN PROVOZU
  157. 157. V rámci kampaně proběhl workshop s fotografkou Marie Marte, která návštěvníkům radila, jak si jídlo fotit tak, aby vypadalo krásně.
  158. 158. Hodnocení Velmi originální nápad, který si získal mnoho fanoušků, zvláště v Anglii, kde jídlo v restaurací je drahé. Náklady? Bohužel neznám číselné vyhodnocení cílů kampaně - bylo by nejspíš hodně zajímavé. Nemá však mezinárodní přesah. V České republice provedení otázkou. Restaurace by nejspíš by byla pod neustálým tlakem vyžírek. Z mého pohledu vydřená kampaň, ze které si její příjemci odnesou zážitek.
  159. 159. Zdroje http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/restaurace-- ve-ktere-se-plati-fotkami__s288x10567.html http://picturehouse.birdseye.co.uk/ http://www.thedrum.com/news/2014/03/24/birds- eye-readies-10m-marketing-campaign-new- inspirations-premium-food-range
  160. 160. A K A M PA Ň N A PA R F É M D A I S Y
  161. 161. KDO Velmi známý a respektovaný americký módní návrhář Marc Jacobs (*1963). Jeden z nejvlivnějších Američanů dneška.
  162. 162. CO Kampaň pro již zavedený parfém Daisy Únor 2014 – víkend během newyorského fashion weeku KDE NewYork – Manhattan  Pop-upTweet Shop London KDY
  163. 163. PROČ Marc Jacobs je majitelem dámské vůně Daisy, kterou chtěl dostat více mezi své fanoušky a zákazníky netradičním způsobem. Avšak nutno upozornit, že vůně nebyla nová. Mimo to chtěl svým fanouškům také poděkovat za silnou sociální aktivitu a nadšení pro jeho produkty.
  164. 164. JAK • Místo peněz se v obchodě MJ platilo „sociální měnou“ – tweetnutí naTwitteru, příspěvek na Facebooku nebo fotografie na Instagramu s hashtagem #MJDaisyChain. • Všechny tyto příspěvky se promítali v obchodě na zeď. • Obchod byl vyzdoben tak, aby bylo spoustu podnětů a možností, jak udělat zajímavou fotografii. • Před otevřením obchodu se po ulicích rozdávali kopretiny a vzniklo také video, které upozorňovalo na otevření. http://youtu.be/yEDSVBn0Dzg
  165. 165. CO ZA TO Za odměnu získali zákazníci zdarma velice žádané značkové dárky – parfém, náhrdelník, peněženku, manikúru a nejlepší Instagramový příspěvek toho dne získal kabelku. Zákazníci měli možnost využít i fotobudky zdarma.
  166. 166. VÝSLEDKY • Příspěvky s tímto hashtagem jsou fanoušky přidávány dodnes. • Mezi 4. – 11. únorem měly hashtagy dosah 2,031,324 lidí • 93 % tweetů vytvořily ženy • Výsledky je možné si prohlédnout v grafech z data od 7. do 14. února  http://keyhole.co/realtime/ZV5e0G/mjdaisychain • Sám Marc Jacobs by těžko dosahoval takové sledovanosti, kdyby do toho nezapletl širokou veřejnost. Kromě běžných spotřebitelů na tuto událost pozval i několik známých blogerů a v době, kdy se po NewYorku pohybuje spousta dalších velkých jmen, dokázal to své dostat do středu zájmu. • Dosáhnout takovéto sledovanosti v několika málo dnech je podle mého názoru opravdu velice dobrý výsledek. • Na kampani rozhodně není možné v tu danou chvíli vydělat, ale věřím, že pokud získali návštěvnice obchodu vůni zdarma a zalíbila se jim, určitě si jí zakoupí znovu. • Samotná značka se tímto dostává do povědomí zákazníků ve zcela novém a pozitivním světle. OSOBNÍ NÁZOR
  167. 167. INSPIRACE? První známější kampaní s touto myšlenkou, byla kampaň pro firmu Kellogg´s, která si otevřela v roce 2012 poprvé na krátkou dobuTweet shop, jenž se setkal s velkým úspěchem. Za zcela první „objevitele“ tohoto nápadu se dá ale považovat agentura Innovative Thunder, kteří tento koncept však využili pro stahování z internetu v roce 2010. http://youtu.be/KWSRRLFPCYk
  168. 168. ZDROJE • http://cs.wikipedia.org/wiki/Marc_Jacobs • http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/marc-jacobs--penize- nejsou-potreba--staci-tweetnout__s288x10497.html • http://theemergingdesigner.com/marc-jacobs-daisy-chain-pop- up-tweet-shop-uses-social-media-as-currency/ • http://medialniproroci.blogspot.cz/2014/04/aktivita-na- socialnich-sitich-jako-mena.html • http://fashionmarcomcase.com/2014/02/13/marc-jacobs-pop- up-store-a-campaign-to-build-loyalty/ • http://instagram.com/marcjacobsfragrances • http://seen.co/event/daisy-marc-jacobs-tweet-shop-nyc-2014- 9855/search/marcjacobs Lucie Podsedníková
  169. 169. Lucie Ságnerová
  170. 170.  kampaň na Twitteru  motto: Spot. Tweet. Drive. Win.  cíl: zvýšit zájem o nový model VW Polo a zkušební jízdy v něm  lokace: Johannesburg, Cape Town, Durbar  časové určení: šest dní v srpnu ´14  tvůrce: Ogilvy Cape Town  jako podpora kampani byly vytvořené stránky http://www.polotag.co.za/how
  171. 171.  soutěž byla rozdělená na 3x2 dny podle jednotlivých měst  testovací vůz jezdil po městě a lidé měli za úkol ho najít  následně o tom napsat příspěvek s hashtagem #polotag na Twitter  VW dával na Twitteru občas i rady, kde se zrovna vůz nachází
  172. 172.  komu se podařilo auto „chytit“ a tweetnul o něm, tak do něj automaticky nasedl jako řidič  a opět brázdil ulice města a ostatní lidé jej hledali  doba každého, kdo auto řídil, se zaznamenávala  kdo po všech 6 dnech trvání kampaně řídil auto nejdéle, ten jej na rok získal
  173. 173.  kampaň měla v JAR obrovský úspěch, do styku s ní přišlo 27 milionů lidí  zájem o testovací jízdy byl 243 %  PR pokrytí v celkové výši 12 milionů Kč  Možnost fungování kampaně v ČR? › Podle mě ne, Twitter zde není tak rozšířenou soc. sítí a lidé navíc nejsou tak akční a nakloněni novinkám, že by je bavilo „honit se za autem“.  Mě osobně se to líbí, šla bych do toho.
  174. 174. Lukáš Měchura
  175. 175. Základní info o kampani Hlavní myšlenka Vytvoření fiktivního supermarketu, ve kterém „lze“ za zvýhodněné ceny zakoupit různé ekologické vychytávky Termín realizace Začátek ledna 2014 – konec března 2014 Zadavatel CEE Bankwatch Network ► Mezinárodní nevládní nezisková organizace, která dohlíží na efektivní vynakládání evropských dotací
  176. 176. Cíle kampaně Efektivnější využívání evropských dotací
  177. 177. Nástroje kampaně ► FB posty Hnutí DUHA ► FB stránka Energy Supermarket ► Microsite s peticí http://energy-super-market.com/ - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
  178. 178. Efektivita kampaně ► Přes 500 lajků FB page Energy Supermarket ► 216 podpisů petice
  179. 179. Můj názor + Nápaditě podané nezáživné téma Spolupráce s Hnutím DUHA (cílení) - Sdělení není jasné na první dobrou Petice není na landing page V konečném důsledku nízká efektivita
  180. 180. Zdroje Energy Supermarket [online]. 2014 [cit. 2014-12-08]. Dostupné z: www.energy-super-market.com Hnutí DUHA. Facebook [online]. 2014 [cit. 2014-12-08]. Dostupné z: https://www.facebook.com/HnutiDuha?ref=ts&fref=ts Energy Supermarket. Facebook [online]. 2014 [cit. 2014- 12-08]. Dostupné z: https://www.facebook.com/energymarket?fref=ts
  181. 181. Budějovický majáles aka jak z cover fotky udělat médium
  182. 182. Pro ty co neví co to bylo Značka: Budějovický majáles České Budějovice jsou vyhlášené alternativním kulturním programem při těchto studentských oslavách CS: mladí lidé, studenti Využitá sociální síť: Facebook Message: Děláme to jinak + jsme punk Doba trvání kampaně: 21. duben – 18. květen
  183. 183. Klíčové elementy úspěchu copywriting „Nevíme, co je to SWAG, ale určitě to máme.“ humor „Slunce, teplo, sucho, bezvětří. Díky, že jste si přišli užít festival bez nich.“ upřímnost „Když bude pršet, tak jsme v prdeli.“ filozofie „Kabát, Chinaski, Vypsaná Fixa, Mandrage, Tomáš Klus a Sto zvířat. Přijď si užít festival bez nich.“
  184. 184. Přínos kampaně slouží jako příklad, že i takhle se dá propagovat alternativní kultura pro masy studentů otevřené vymezení se proti komerčním Majálesům
  185. 185. Vlastní zhodnocení krásná ukázka mladých kreativních hlaviček s tímhle v portfoliu je musí vzít každá agentura vytvoření nosného média ze 751x315 px velké cover fotky tato kampaň zastínila hudební a doprovodný program festivalu
  186. 186. MARKS & SPENCER KAMPAŇ FOLLOW THE FERRIES
  187. 187. ŠKOLA V CORNWALLU, KTEROU M&S CELOU ZASNĚŽIL
  188. 188. TAKHLE TO VYPADALO V PRAXI
  189. 189. TOHLE JE TEN SPOT BIT.LY/THETWOFAIRIES
  190. 190. CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  191. 191. Základní informace o kampani Název kampaně: Kofola 0, 5l. Půllitr neřešení. Zadavatel: Kofola Zpracovatel: Triad Advertising (nezávislá slovenská reklamní agentura, specialisté v oboru digitální komunikace, s Kofolou spolupracovala již na kampani Čertovské pohádky v roce 2013) Timming: 26. května 2014 – 30. června 2014 (příprava trvala 6 měsíců) Cílová skupina: mladší skupina spotřebitelů Cíl komunikační kampaně: Vybočit z tradičního komunikačního konceptu českého lovebrandu číslo jedna, Kofoly plné lásky. Vymyslet něco osvěžujícího, co zaujme mladé lidi a přiměje je, aby si dali svůj malý reset. Mladí lidé jsou přetíženi požadavky svého okolí – ať už jde o školní povinnosti, nároky rodičů nebo třeba módní trendy. Poslání komunikační kampaně: ,,osvěžující mžik“ = emoce, která je spojena s půllitrovou Kofolou, je to každodenní radost, chvilka, během které člověk vypne, usměje se, osvěží tělo i mysl Slogan: ,,Neřeš“ Inspirace: internetový fenomén GIFové smyčky (obrázky GIF se přehrávají stále dokola v tzv. nekonečných smyčkách) Novinky: Kofola v půllitrové láhvi, která pochází z umělecké dílny českého designéra Ronyho Plesla. CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  192. 192. Nové půllitrové láhve Tvar nové půllitrové láhve Kofoly připomíná tři bubliny postavené na sebe. Nejvyšší bublina plní účel etikety a lze podle jejího grafického zpracování snadno z dálky rozpoznat, o jaký druh Kofoly se jedná. Na zbylých dvou bublinách je embossing (technologie, při níž dochází k vytlačování vzoru do hloubky podkladu) v podobě různých hravých symbolů (např. knír, srdce, čtyřlístek). Podle designéra Ronyho Plesla byla Kofola i přes svoji dlouholetou historii vždy hravou značkou a stejně jako dnes se i za socialismu profilovala láskou, nezávislostí a vtipem. I proto vytvořil minimalistický design, který je hravý. Díky tomu je navíc i z dálky dobře rozeznatelný. CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  193. 193. Využívaná média ATL kampaň (nadlinková komunikace) = forma marketingové komunikace využívající masmédia (televize, rádio, internet, tisk, outdoor) Každé médium nabízí jinou, originální podobu ,,osvěžujícího mžiku“. 1. televize o televizní spoty v 10 variantách o tzv. repetitivní spoty (stále se opakující) o jsou natočeny tak, aby v reklamním bloku vytrhávaly z divácké letargie a nabízely příjemné zpestření, které se dá označit jako ,,osvěžující mžik“ o https://www.youtube.com/watch?v=f14M4cVum5M o https://www.youtube.com/watch?v=62W_qb15l08&list=PLmEwArAEQTSGYBYUR_0R-H5U3gTODurAs&index=16 o https://www.youtube.com/watch?v=JCG4TwriZAo&list=PLmEwArAEQTSGYBYUR_0R-H5U3gTODurAs&index=17 2. CLV, billboardy, bigboardy o na outdoorová média byla použita tzv. lentikulární technologie, díky níž se nosiče venkovní reklamy (tisky v nich) ,,hýbou“ 3. kinoreklama CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  194. 194. Vizuály OOH reklamy CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  195. 195. Využívaná média 4. internet o vytvoření microsite www.nereseni.cz, která obsahuje: • odkaz na stáhnutí mobilní aplikace a jednoduchý a vtipný návod na výrobu GIFu, pomocí aplikace s názvem Neřeš uživatelé vytvářeli krátké GIFy, které sdíleli na svých sociálních sítích nebo na této microsite • odkaz na šetřič obrazovky od Kofoly, který je sestaven z GIFů • plug-in, díky kterému uživatel vypne reklamy ve svém prohlížeči a místo nich vidí GIFka • odkazy na TV spoty o komunikace na sociálních sítích, a to na Facebooku, YouTube, Twitteru, Instagramu a Pinterestu o Kofola je na Instagramu od 1. 5. 2014, kdy na této sociální síti realizovala jednodenní kampaň s názvem Kofolapusa (také ve spolupráci s TRIAD Advertising), výsledek: 580 nových followerů CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  196. 196. CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  197. 197. Microsite CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  198. 198. Výsledky kampaně 12 000 stažených mobilních aplikací 16 000 vytvořených GIFů 300 000 přehraných spotů na YouTube 3 700 000 přehraných GIFů v galerii microsity Za jeden měsíc kampaně. CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  199. 199. Moje hodnocení Skvělá práce s populárními GIFy a s oblibou mobilních aplikací. Zapojení všech sociálních sítí Kofoly do této komunikační kampaně. Dobře zvolené komunikační kanály vzhledem k cílové skupině. Vtipné a kreativní slogany. Odbočení od tradiční komunikace Kofoly a zvláštně natočené spoty. Kampaň je pro mě v porovnání s jinými kampaněmi Kofoly nejméně vtipná a atraktivní. Nepříliš propracované obrázky zvířat, které naháněly místy až hrůzu. Trvání kampaně. CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  200. 200. CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
  201. 201. #castmemarc
  202. 202. #castmemarc Marc by Marc Jacobs = nižší cenová kolekce designéra Cíl kampaně = modelingový casting nových nekonvenčních tváří Sociální média = Twitter a Instagram Kdy = leden 2014 na sezónu A/W 14 Kde = mezinárodně Forma = zapojení uživatelů pomocí hashtagu #castmemarc
  203. 203. #castmemarc cíle: •  Inovativnost přístupu formy castingu •  Nekonvenční mladé tváře plné energie •  Pozvednout kolekci na uznávanou pozici •  Zapojit veřejnost v médiích a vítěze reálně •  Zvýšit povědomí o značce
  204. 204. #castmemarc dosah: •  70 000 hashtagů na Twitteru a Instagramu •  uživatelé z celého světa, kteří přidají pod vlastní foto hashtag •  30 vybraných jednotlivců postupuje do užšího kola
  205. 205. Devítku  vybraných  nafo3l  v  New  Yorku  David  Sims  
  206. 206. Značka  podpořila  svoji  image  –  mládí,  pestrost,  dynamičnost  
  207. 207. Kladné  ohlasy  a  inspirace  pro  DKNY  i  Diesel  
  208. 208.             DĚKUJI  ZA  POZORNOST   Mar3na  Jandová  /  FMK  3.ročník  /  SOCKOM  2014  
  209. 209. My nat geo covershot Facebook kampaň kanálu National Geopraphic
  210. 210. Myšlenka “Vytvoř si vlastní virtuální obálku Nat Geo magazine” NG po té odmění aktivních fanoušků stránky za tyto fotografie. NG vybere nejlepší fotografy a udělá pro ně soutěž o to, kdo bude na obálce National Geoprahic 2
  211. 211. Root Bridge Dance of Life
  212. 212. Kampaň Zvolený Kanál: Facebook Hlavní benefit: viralita nahraných obrázků, vizualizace postů Začátek a konec kampaně: 26. dubna - 13. května 2014 Autor: Flying Cursors
  213. 213. Dance of Life (Carbi Dancers) Faith
  214. 214. Co za to? Každý týden bude nejhezší fotografie představená v show NG Nejlepší z nejlepších získá cestu na NorthEast 8 nejlepších získá roční předplatné NG Fotografie jsou zapojeny do výstavy v indickém Dillí
  215. 215. Life at Satra Creativity
  216. 216. Jak to funguje? Musíš : mít lajknutou stránku NG schválit práva aplikaci upnout fotku a přidat jí titulky a další vychytávky
  217. 217. Root Bridge
  218. 218. Výsledky FB kanál získal více než 48 mil. fanoušků (momentálně 51 mil.) V této chvíli probíhá již třetí série této kampaně
  219. 219. Spirit of Community Faith
  220. 220. Osobní názor Moc fajn kampaň. Fotografové vytvoří obsah a zbytek cílovky ho bude šířit základna už byla tak dost široká, tudíž viralita zaručena poměrně jednoduše získali na to poměrně silné sponzory, takže to svědčí o úspěchu kampaň by se mohla spojit s nějakým sdružením na podporu životního prostředí. Poukazuje totiž na krásy světa a dá se tak bojovat proti znečišťování atd. Tím pádem by byla kampaň i CSR aktivní
  221. 221. Zdroje https://www.viralheat.com/blog/2014/07/16/five-top- social-media-campaigns-for-2014/ http://www.business2community.com/facebook/nat-geo- launches-nat-geo-covershot-facebook-fans-can-create- nat-geo-traveller-cover-0855920 http://lighthouseinsights.in/national-geographic- covershot-social-media-campaign.html/ http://flyingcursor.com
  222. 222. #GlobalSelfie by NASA
  223. 223. •Veřejnost NASU vidí jako nedosažitelnou a tajemnou instituci, která s “normálními” lidmi příliš nespolupracuje a stále jen objevuje nové planety. •Bylo potřeba je ujistit, že je tomu jinak, nejvíce ze všech planet zkoumá NASA právě Zemi. •Tento rok NASA do vesmíru vysílá hned 5 důležitých satelitů, které budou zkoumat naši planetu.
  224. 224. •Jednalo se o krátkodobou kampaň na Den Země (22. dubna 2014), která probíhala pouze na 5 sociálních sítích (Twitter, Facebook, Google+, Instagram a Flickr). •Pro zapojení do kampaně stačilo vyfotit 21., 22., nebo 23. dubna selfie s nápisem, kde právě na zemi jsem, označit ji hashtagem #GlobalSelfie a postnout.
  225. 225. •NASAze všech fotek označených daným hashtagem vytvořila fotky zeměkoule viz níže. •Fotka v plném rozlišení
  226. 226. •Bylo zaznamenáno 50 000 fotek s hashtagem. •Z toho bylo ve fotografii použito 36 422. •Zapojili se lidé ze 113 zemí (např. i z Antarktidy). •NASA se tímto dostala zpátky mezi lidi a ujistila je, že její priorita je právě Země. •Video Kryštof Novák, FMK UTB
  227. 227. #JewsAndArabsRefuseToBeEnemies “My mother is Jewish. My father is Palestinian. I am their face...”
  228. 228. Kampaň Jews and Arabs refuse to be enemies se snaží podporovat mír mezi Židy a Araby. Na Facebooku a Twitteru se objevují fotografie lidí těchto dvou etnik s hashtagem #JewsAndArabsRefuseToBeEnemies držících papír s krátkým poselstvím
  229. 229. Kampaň začala v červenci 2014 a je nápadem dvou studentů Hunter College v New Yorku, Abrahama Gutmana (židovského původu) a Danii Darwish (arabského původu) A. Gutman a D. Darwish v televizním rozhovoru
  230. 230. Studenti kampaní reagují na izraelskou operaci Protective Edge v Gaze, která si vyžádala tisíce lidských životů
  231. 231. 67.321 To se mi líbí označení na Facebook page
  232. 232. Nejvýraznější tvář kampaně? @SulomeAnderson Sulome Anderson je libanonská žurnalistka, fotka s jejím ortodoxním židovským přítelem se stala nejsdílenější fotkou kampaně
  233. 233. Hodnocení kampaně  kampaň vyvolala obrovský buzz  stovky článků o projektu v médiích, zájem TV  stovky nahraných fotek  tisíce fanoušků na Facebooku, tisíce sdílení, retweetů a komentářů  nulové náklady, ale vynikající a šlechetný nápad  mluví se o problémech, které je třeba řešit
  234. 234.  každý, byť sebemenší pokus o mír mezi příslušníky jiného náboženství, lze hodnotit jedině „Like“  lidé, kteří v kampani zveřejní svůj obličej, prokazují nesmírnou odvahu a odhodlání postavit se za mír  kampaň zobrazuje skutečné lidské osudy a pravé hodnoty  nenásilný protest
  235. 235. Kampaň v českém prostředí?  v ČR nežije tolik ortodoxních Židů a Arabů  o konfliktu v Gaze mnozí Češi neví, nezajímají se o něj  nízká populace by nevyvolala takový buzz  Češi nejsou tak odvážní  ALE! Možná inspirace, jak pokojně vyjádřit nesouhlas (např. s panem Zemanem)  pro ČR ne blízké téma
  236. 236. POUŽITÉ ODKAZY https://www.facebook.com/JewsAndArabsRefuseToBeEnemies?fref =ts http://nymag.com/daily/intelligencer/2014/07/im-arab-hes-jewish- our-selfie-went-viral.html http://rt.com/news/175792-jews-arabs-refuse-enemies/ http://www.svetkolemnas.info/novinky/zahranicni/1463-zide-a- arabove-odmitaji-byt-neprateli-kampan-na-socialnich-mediich- se-rychle-siri http://mashable.com/2014/07/23/jews-and-arabs-refuse-to-be- enemies/ http://www.buzzfeed.com/rossalynwarren/jewish-and-arab- people-are-posing-together-in-inspiring-phot http://www.nydailynews.com/news/national/couple-kiss-viral- show-jews-arabs-refuse-enemies-article-1.1876242
  237. 237. Nikola Valiánová, 3. ročník MK FMK UTB, 2014
  238. 238. Case Study Ondřej Žídek
  239. 239. Vodafone • největší mobilní operátor na světě (dle tržeb) • pobočky v 72 zemích (Indie, USA, Rusko, Egypt) • 457 milionů klientů (k 30. 9. 2014) • nejhodnotnější evropská značka – 26 mld. € • česká pobočka – 3 277 mil. zákazníků • nejmenší operátor na českém trhu
  240. 240. TurboInternet • kampaň s cílem naučit Čechy využívat výhody a možnosti datové sítě Vodafone • poukazuje na rostoucí pokrytí LTE sítí • cílem je zároveň představit internet také těm, kteří jej zatím nevyužívají jako užitečnou věc (věková skupina 55 +) • 1. fáze kampaň zahájena v lednu 2014 • ukončena v červenci 2014
  241. 241. Videa ke kampani http://bit.ly/1IriVtO http://bit.ly/1A8ZZdl
  242. 242. Můj pohled • hodnotím neutrálně • některým věkovým skupinám se kampaň nemusí líbit vzhledem k věku aktérek • vzrostl prodej datových služeb lidem ve věku 55+, což splnilo jeden z cílů kampaně operátora • doporučil bych příště spojení mladší a starší aktérky tak, aby byl dojem vyvážený
  243. 243. Co? • YouTube video, jehož cílem bylo zvýšit povědomí o BARRUM CZECH RALLY ZLÍN a nalákat návštěvníky na další ročník závodu, • jednoduchá microsite s jednoduchým sdělením: „BUĎTE S NÁMI HAPPY A SDÍLEJTE!“
  244. 244. Kdy? Kolik? • Vypuštěno 16. 9. 2014, • téměř rok po vydání songu Happy od Pharrella Williamse (dřív to prostě nešlo), • 82 074 shlédnutí, • nespočet sdílení.
  245. 245. Kdo?
  246. 246. Závěr? • Natočeno za 34 hodin, • mnoho pozitivních hodnocení od většiny účinkujících a především od partnerů, • a i přestože byla kampaň spuštěna dávno po hlavní „Happy“ vlně, dosáhla velmi dobrých výsledků.
  247. 247. Sociální komunikace Petra Bartoníková
  248. 248. Módní přehlídky již nejsou jen pro hrstku vyvolených Britská značka TOPSHOP představila svou novou kolekci Unique pro sezónu jaro/léto 2015 nejen na londýnském týdnu módy, ale i2015 nejen na londýnském týdnu módy, ale i na sociálních sítích a webu podle TOPSHOPu šlo o doposud nejsociálnější módní přehlídku
  249. 249. Topshop přenášel přehlídku z mola na London Fashion Weeku přímým streamem na svůj web Lidé měli možnost koupit si přesně to, co zrovna měly modelky na sobě jedním jediným kliknutím a v různých barvácha v různých barvách Přímo vedle videa se totiž ukazovaly kousky, které byly aktuálně k vidění Proč? Zákaznice při online nabídce ke koupi přímo v průběhu přehlídky moc nerozmýšlí, jestli danou věc nutně potřebují nebo ne, ale prostě si ji ihned koupí; výsledek impulzivního jednání a emocí
  250. 250. Náhled stránky během přehlídky
  251. 251. Divačky, respektive diváci, měli možnost sdílet své oblíbení looky okamžitě na Facebook Přehlídku bylo možno sledovat i přes Twitter, kde ji diváci mohli okamžitě okomentovat Samozřejmě nebyl vynechán ani InstagramSamozřejmě nebyl vynechán ani Instagram Na starost jej mají 5 uživatelů, kteří sdíleli své názory na novou kolekci, ale také zákulisní informace a fotky Každý fanoušek, ať už je kdekoliv se navíc může vyfotit, přidat hashtag #topshopwindow a jeho fotka se zobrazí v londýnském obchodě Topshopu
  252. 252. Uživatelé „ovládající“ Instagramový účet TOPSHOPu
  253. 253. Instagramové fotky s hastagem #topshopwindow
  254. 254. Za mě velice dobrý nápad Ne každý se dostane na přehlídky na týdnech módy, a proto je dobře, že je značka otevřena i „obyčejným“ lidem Stejně jako nápad s Instagramem a fotkamiStejně jako nápad s Instagramem a fotkami „normálních“ lidí, donutí je se jít do prodejny podívat a vidět sama sebe Podle mě by tento nápad šel uplatnit i v České republice, třeba na Prague Fashion Week nebo jiných módních událostech
  255. 255. Zdroj: http://www.m- journal.cz/cs/aktuality/modni-prehlidky-v- digitalnim-svete__s288x10842.html
  256. 256. MOM CONFESSIONS Radim Vaňous
  257. 257. O značce • V současnosti jihokorejský konglomerát • Sídlo v Soulu • Založen 1947 • Vyrábí elektroniku, chemikálie a telekomunikační produkty • Pobočky ve více než 80 zemích
  258. 258. Kampaň • Požadavek oprostit se od tradičních reklam s bílou elektronikou • Vynechat klišé klasické maminky • Humor • Interaktivita • Sebeironie „maminek“
  259. 259. Princip kampaně • Vytvoření microsite www.momconfessions.com • Dát ženám prostor sdílet své osobní přiznání • Příběhy ze života domácí puťky • Černý humor inspirovaný manželstvím • Vtipné momenty spojené s výchovou dětí a další • Doplnit hashtagem #MomConfessions • Využití FB, Twitteru, Tumblr...
  260. 260. Spoty • Kampaň navazuje na netradiční jarní spoty https://www.youtube.com/watch?v=lwDHlcL7bus https://www.youtube.com/watch?v=n1WjO84xx_g
  261. 261. Microsite
  262. 262. Hashtag stále aktivní 
  263. 263. Osobní názor • Zajímavá kampaň • Rozhodně se vymyká klasickým kampaním s bílou elektronikou • V ČR jsem ji nepotkal • Kdybych byl „mamina“ nasdílel bych taky nějakou minihistorku
  264. 264. Vendula Kolářová *
  265. 265. * *VOLKSWAGEN *Německá automobilka sídlící ve Wolfsburgu *Od roku 2009 největší automobilový koncern na světě *Založená v roce 1937 *Kampaň se zabývá novým modele Wolksvagen Polo
  266. 266. * *Cíl: přesvědčit zákazníky k absolvování testovací jízdy *Kampaň se snaží s využitím moderních technologií a sociálních médií aby lidé soupeřili o testovací jízdy přímo na ulicích *Vznikla speciální hra s názvem #Polotag
  267. 267. *
  268. 268. *Video *https://www.youtube.com/watch?v=ThnMDAmf1Vk
  269. 269. *Kde: Jihoafrickárepublika *Kdy: *1-2.9.2014 v Kapském městě *8-9.9 2014 v Durbanu *15-16.9. 2014 v Joburgu *Kdo: *Ogilvy Jahannesburg
  270. 270. *
  271. 271. *
  272. 272. *
  273. 273. KLIENT Juhokorejská globálna technologická spoločnosť. Sídli v Seoul. Založená v 1958 (Koo In-Hwoi). Druhý najväčší výrobca televízorov.
  274. 274. AGENTÚRA Americká reklamná a komunikačná full-servisová agentúra. Sídli v Bostone, Massachusetts. Založená v roku 1968. Bola menovaná agentúrou roka v rokoch 2011 a 2012.
  275. 275. Problém Zvýšenie povedomia o inovatívnych spotrebičoch medzi matkami. Doplnenie TV reklamy, ktorá bola spustená od mája 2014: Ad of the Day Mom's Inner Voice Is Funny, Dark and Full of Regrets in LG Campaign Adweek.html
  276. 276. Riešenie Bola vytvorená vtipná kampaň z priznaní skutočných mám. Matky v podstate z celého sveta mali možnosť deliť sa o svoje trampoty s deťmi a mužmi v domácnostiach. Dokázali, že vedia byť veľmi komplikované, vtipné a výborní multitaskery v jednom: LG Asked for 'Mom Confessions,' and Moms Delivered Adweek.html
  277. 277. Šírenie Kampaň sa dostala do povedomia prostredníctvom niekoľkých vtipných TV spotov, online videí. Hoci začala aj vyvrcholila v lete 2014, matky do dnešného dňa pridávajú príspevky, obrázky, a gifká označené #MomConfessions na Tumblr, Facebook, a Twitter a na ich hlavnú webovú stránku: LG #MomConfessions.htm
  278. 278. o Mne osobne sa páči interakcia s cieľovou skupinou, ktorá je veľmi hravá, priateľská a hlavne reálna (na porovnanie uvádzam kampaň #firstworldproblems, ktorej motív je síce krásne sociálny a chytí za srdce, avšak sklamaním je fakt, že pre účely kampane boli využité falošné tweety) o Kampaň koreluje s produktmi, ktoré propaguje – v pozadí stále cítiť atmosféru domácich prác, domácich spotrebičov o Vytvára priestor pre matky, ktoré sú skupinou užívateľov, na ktorú sa často krát zabúda. Konečne majú možnosť povedať, čo ich na ich full- time práci matky štve. o Kampaň je efektívna, dokonca je označená za jednu z najlepších roku 2014. Myslím si, že by vďaka svojej atraktivite podobná kampaň získala bez problémov fanúšikov aj v Čechách a na Slovensku. o za mňa jednoznačne palec hore
  279. 279. o Mne osobne sa páči interakcia s cieľovou skupinou, ktorá je veľmi hravá, priateľská a hlavne reálna (na porovnanie uvádzam kampaň #firstworldproblems, ktorej motív je síce krásne sociálny a chytí za srdce, avšak sklamaním je fakt, že pre účely kampane boli využité falošné tweety) o Kampaň koreluje s produktmi, ktoré propaguje – v pozadí stále cítiť atmosféru domácich prác, domácich spotrebičov o Vytvára priestor pre matky, ktoré sú skupinou užívateľov, na ktorú sa často krát zabúda. Konečne majú možnosť povedať, čo ich na ich full- time práci matky štve. o Kampaň je efektívna, dokonca je označená za jednu z najlepších roku 2014. Myslím si, že by vďaka svojej atraktivite podobná kampaň získala bez problémov fanúšikov aj v Čechách a na Slovensku. o za mňa jednoznačne palec hore Viktória Fričová
  280. 280. Zdeněk Cagaš
  281. 281. Club 46 • Soutěž o setkání s Valentinem Rossim (2 fans) na závodě MotoGP • Další ceny – VR 46 merchandise • 46 – Rossiho závodní číslo • 31.3. – 11.4. 2014 • http://www.beeneverywhere.eu/#bridgeston eclub46
  282. 282. Výstupy • Komunikace soutěže na FB stránce a Twitteru Bridgestone • Videa na Youtube s Rossim https://www.youtube.com/watch?v=UwCrViLu5U0 https://www.youtube.com/watch?v=maLctuM9ECA • Výstupy i po skončení uvedené soutěžní doby http://bridgestoneclub46.beeneverywhere.eu/blog/
  283. 283. Cíle • Zvýšit povědomí o novém modelu pneumatiky • Přilákat nové potenciální zákazníky nejen z řad fans Rossiho • Zvýšit počet fans/followerů na FB/Twitteru
  284. 284. Výsledek • Tisíce soutěžících • Zvýšení počtu like o několik tisíc na FB / o 5% více followerů na Twitteru • 22% nárůst mailové databáze • Ocenění za nejlepší obsahovou kampaň (Wirehive 100) • Spokojení výherci 
  285. 285. Plusy • Využití oblíbené celebrity a možnosti setkání s ní na nalákání fans • Povedené využití sociálních médií • Lze aplikovat kdekoli
  286. 286. Mínus • Relativně malý dopad (youtube videa jen okolo 50 000 shlédnutí, malý nárůst na soc. sítích – ale i přesto kampaň splnila cíle)
  287. 287. +
  288. 288. Ruská kampaň IKEA na Instagramu od agentury Instinct - sídlící v Moskvě Hlavní myšlenky: • Kampaň za minimum peněz s maximálním dosahem • cílení na danou sociální skupinu http://instagram.com/ikea_ps_2014
  289. 289. • Vytvořili z instagramu podobný systém jako na webových stránkách • Pomocí kliknutí se lze dostat do kategorií, podkategorií a k jednotlivým produktům
  290. 290. K celé kampani bylo vytvořené propagační video https://www.youtube.com/watch?v=fumct01UiDg
  291. 291. • Kampaň byla spuštěna 21.6.2014 nyní
  292. 292. Lidé měli obrovskou radost za „katalog na instagramu – na cestách“ „Katalog“ dobrovolně sdíleli a „lajkovali“ dál Kampaň se rozšířila do celého světa

×