My presentation from Contagious Starter Conference about trends and fuckups.
Česká Social Media Data z Lifestyle studie 2018. 07/2018, repre internetová populace 16+ N=5144
Slovenská data o přesunu z FB na Instagram. 09/2018, repre internetová populace 16+ N=504
ROI - Volně šiřitelná studie Getting Media Right
6. Českému socialu dominuje Facebook. Youtube a Instagram jsou silné
v mladších cílovkách. Český social 08/2018
16-65letí
Facebook YouTube Instagram Pinterest Twitter LinkedIN Snapchat
5%5%7%10%
24%
60%
77%
7. Frekvence využívání několikrát denně
Český social 08/2018
16-24letí
Facebook Twitter Youtube Instagram Snapchat Pinterest Linkedin
3%
6%
13%
54%
64%
8%
80%
16. Co je při měření ROI
nejdůležitější?
Mix krátkodobých (prodeje)
i dlouhodobých (značka)
85 %
Hlavně kratkodobé - (prodeje)
8 %
Hlavně dlouhodobé - (značka)
7 %
Jak měříte ROI?
Mix krátkodobých (prodeje)
i dlouhodobých (značka)
52 % Hlavně kratkodobé - (prodeje)
40 %
Hlavně dlouhodobé - (značka)
8 %
4 z 10 marketérů se primárně soustředí na měření krátkodobých prodejů
19. 45% zadavatelů si není jisto, že jejich společnost má správný poměr
mezi digitálem a tradičními médii
Zadavatelé
Není si jisto
45 %
Je si jisto
55 %
Agentury
Není si jisto
23 %
Je si jisto
77 %
Media/Publisher
Není si jisto
30 %
Je si jisto
70 %
43% confident in 2017
21. Nedostatek správných dat komplikuje situaci
Mám všechna data,
která potřebuji
Mám některá
data, která
potřebuji
Nemám všechna data,
která potřebuji
55% 38%
7%
Jaká data máte k dispozici?
22. Gender
06
75% reklam, které jsme kdy testovali, obsahovalo ženy.
Jen 6% z nich vykreslovalo ženu ve vedoucí pozici.
29. Amazon
08
Zatímco Amazon známe spíše z každodenního života, nedávno vstoupil do světa
reklamních platforem. A stejně, jako na každém trhu, kam vstoupí, má v plánu
stát se i na tomto poli dominantním hráčem. Google a Facebooku, duopol příjmů
z online reklamy skončil, nyní máte třetího člena, který vám klepe na dveře, aby
vytvořil “triopol”. Příjmy z reklamy jsou aktuálně nejrychleji rozvíjejícím se
sektorem společnosti Amazon. Nyní dosahují 2,2 miliardy dolarů.
31. Videoreklama
09
Videoreklama již nebude jen jiným editem TV reklamy. Spotřebitelé očekávají
autenticitu, nikoli jen další verzi stejné reklamy pro jinou platformu. Vertikální
video bude značky nutit ke kreativitě. Musíme si však pamatovat, že zatímco se
video reklama stále vyvíjí, změnila se konzumace obsahu. Mladší konzumují více
mobilního obsahu a celá řada rozptýlení soupeří o naši pozornost. Důležité je
tedy pochopit, jak vytvářet obsah tak, aby si ho zákazníci pamatovali.
32. Marketéři z řad mileniálů očekávájí lepší integraci kampaní přes
platformy a kanály
Jak jste spokojeni s integrací své mediální strategie?
(Bottom 2 box)
Gen Y (1980-1994) Gen X (1965-1979) Boomers (1946-1964)
-13 %-14 %
-25 %
33. % VELMI / pozitivně
Časopisy
Noviny
Rádio
Outdoor
Kino
Tv
Online display (desktop)
Vyhledávání
Online video reklama (desktop)
Online display (mobil)
Online video reklama (mobil) 7
10
13
16
17
20
28
28
29
36
40
Vnímáníreklamníchformátůdlekanálů
34. TV
10
Vrací se velká obrazovka, větší a lepší než předtím. Televize je osvědčené
médium pro budování značek – dominantní kulturní a reklamní kanál. Internet se
dostal do televize, místo aby ji zabil. Nejnovější čísla z UK ukazují, že prodeje
smartphonů zpomalí. Prodeje tabletů zpomalily již dávno. Oproti tomu penetrace
smart TV vzrostla z 10 % na 40 % za poslední 4 roky.
35. InfluencerMarketing
11
V influencer marketingu bude prioritou důvěryhodnost před velikostí zásahu.
Značky začnou influencery využívat chytřeji, zvětší se část investic na mikro-
influencery - experty ve specializovaných tématech, s nižším zásahem, ale
s větší důvěryhodností. Díky vyšším investicím je budou značky chtít měřit
a porovnávat s ostatními kanály. Již dnes však v brand liftových studiích vidíme
jejich vysokou efektivitu.
40. AR/VR
12
Během zákaznické cesty i zkušenosti začnou značky více využívat rozšířenou
realitu (AR). Zatímco virtuální realita (VR) bude v roce 2019 stále díky nízké
poptávce zákazníků především v B2B, rozšířenou realitu budou spotřebitelé díky
chytrým telefonům zkoušet stále častěji. Většina nynějších zážitků je zacílena na
produkt, ale proč AR nevyužít i pro budování značky?