1.
Od myslivce k gentlemanovi:
Skutečná práce začíná až po redesignu značky

2.
Co

3.
Jak z myslivce udělat gentlemana?

4.
Proč

5.
Jak

6.
Data,
výzkumy
Práce
na redesignu Komunikace a vyhodnocování
Redesign značky
Testování

7.
Cíle
• Správné určení kategorie nápoje cílovou skupinou
• Navázat na příběh s bohatou tradicí zasazený do dnešní doby
Rizika
• Odklon od vizuální kontinuity a předchozího stavu

8.
Hlavní symbol

9.
Klíčové hodnoty
Gentleman Výjimečné okamžiky
Žitná whisky

10.
ü Zásah a frekvence se správným sdělením
ü Televize, online, outdoor
Jak hodnoty propsat do myslí lidí?

11.
ü Obsah konzumovaný dobrovolně
a v signifikantním čase
Zásah a frekvence se správným sdělením
Televize, online, outdoor
Jak hodnoty ještě více propsat do myslí lidí?

12.
2019
125 578 zobrazení
5:35 min
2019
129 272 zobrazení
6:24 min
2021
70 781 zobrazení
5:39 min

13.
103 115
Zobrazení
284 136
Zhlédnutí videí
3:26
Průměrný čas v článku
48s
Čas na hlavním videu
80 %
Dokončení kvízu

14.
Výsledky

15.
Panelové
měření Kantar
Seznam
Brand Lift
Přímé zjištění vlivu online kampaně
Rozpad respondentů (min. vzorek 1000)
v internetové populaci
Definování vlastních otázek
Dlouhodobé kontinuální měření
Český národní panel (200 lidí)
v obecné populaci
Sledování více atributů

16.
Budování asociace whisky
0
5
10
15
20
25
2019 2020 2021 2022
brandy / koňak bylinný (Becherovka,...) likér whisky / bourbon
Zdroj: Kantar Tracking – kontinuální měření

17.
Spontánní znalost
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
2020 2021 2022
Stará myslivecká Tullamore Dew
Lineární (Stará myslivecká) Lineární (Tullamore Dew)
Zdroj: Kantar Tracking – kontinuální měření

18.
Seznam Brand Lift

19.
Kontrolní skupina
Do jaké kategorie byste zařadil(a)
Starou žitnou mysliveckou?
34%
15%
42%
9%
Bylinné likéry Brandy Whisky Jiné lihoviny
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Zdroj: Seznam Brand Lift, 2022; kontrolní skupina n=1414; exponovaná skupina n=2182

20.
Kontrolní vs Native vs Native + video retargeting
Do jaké kategorie byste zařadil(a)
Starou žitnou mysliveckou?
Zdroj: Seznam Brand Lift, 2022; kontrolní skupina n=1414; exponovaná skupina n=2182
34%
15%
42%
9%
16% 14%
63%
7%
11% 10%
72%
7%
Bylinné likéry Brandy Whisky Jiné lihoviny
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
71 %
50 %

21.
Kontrolní skupina
Jaký je váš vztah ke značce
Stará žitná myslivecká?
Zdroj: Seznam Brand Lift, 2022; kontrolní skupina n=1464; exponovaná skupina n=1624
20%
44%
7%
29%
Neznám Znám, ale nezaujal mě Zvažuji koupi Oblíbená značka
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%

22.
Kontrolní vs Native vs Native + video retargeting
Jaký je váš vztah ke značce
Stará žitná myslivecká?
Zdroj: Seznam Brand Lift, 2022; kontrolní skupina n=1464; exponovaná skupina n=1624
20%
44%
7%
29%
13%
36%
12%
39%
15%
29%
14%
42%
Neznám Znám, ale nezaujal mě Zvažuji koupi Oblíbená značka
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%

23.
meziroční nárůst prodejů láhví
1 336 983

24.
jan.capek@firma.seznam.cz
borisrajdl@palirna.cz
Boris Rajdl
Brand Manažer
Stará žitná myslivecká
Honza Čapek
Brand Strategist
Seznam Brand Studio