Deze powerpointpresentatie hoort bij de workshop Marketing & Promotie voor Non profit. Door het volgen van deze workshop (van 1 dag) leren maatschappelijke organisaties hoe zij hun doelgroep (cliënten, donateurs/sponsors, vrijwilligers) het best kunnen bereiken. Deelnemers schrijven zelf een persbericht, bekijken hun huidige communicatie kritisch en leren welke social media ze moeten inzetten voor welke doelgroep. Gewaardeerd met een 8,3 ook door het hoge "doe" gehalte.
2. Programma
• Inleiding + Voorstelrondje
• Het marketingplan in vogelvlucht; de 6 p’s
• De middelen, kosten, voor- en nadelen
• De promotie mix en de Quiz
• Tips voor de website, flyers, filmpjes
• Oefeningen
4. Doelen van vandaag
• Meer basis in marketing en promotie
• Tonen dat er weinig verschil is tussen
marketing voor profit en non-profit
• De middelen
• Oefeningen; out-of-the-box denken
• Trends en tips
5. Wie ben ik ?
• Suzanne Goeman, 40 jaar
• Rabobank 14 jaar
• Zelfstandig ondernemer sinds 2005,
waarvan 1 jaar in de VS
• Sinds 2006 regelmatig aanbieder op de
verschillende Beursvloeren in de regio
6. Wie zijn jullie ?
• stel jezelf even kort voor
• wat doet de organisatie waar je
vandaag voor komt?
• wat maakt je organisatie uniek?
7. Succesvolle promotie
Begint met een marketingplan
Wie is je doelgroep en hoe bereik je je
doelgroep?
Acquisitie is de uitvoering van je
marketingplan
Goede acquisitie heeft dus een basis nodig
8. Onderdelen van het
marketingplan
Targets: ook bij non-profit!
Wat is je boodschap? Wat is je USP?
Waarin is je organisatie uniek en waarin
onderscheidt je organisatie zich van
de concurrentie?
Welke middelen kies je? Wat is je budget?
Op welke termijn zet je wat in?
9. Marketing begint met een plan
Doelstelling: wat is jullie doelstelling?
Zo concreet mogelijk
• Aantal cliënten?
• Naamsbekendheid
• Zo goed mogelijke bediening/levering van
zorg; hoe te meten? Meten is weten
• Verder?
10. Oefening marketingplan (alleen)
• De 6 p’s van Kotler (en uit het marketingplan) zijn:
• Prijs, plaats, product, promotie, personeel,
planet (package, verpakking, proces)
• Waarin onderscheidt jouw organisatie zich
van de concurrentie? Of: welke p is het
belangrijkst in jullie organisatie? Komt dat
in jullie uitingen al naar voren?
11. Trends in marketing & promotie
• E-marketing, Social media, SMS
marketing, weblogs
• Internet!!!!!! Website is een must
• Promotie steeds meer gericht op één
persoon i.p.v. massaal en interactief
• De techniek: veel zelf maken
• Consumenten lezen nog steeds liever een
reclamefolder dan reclame via e-mail
12. De middelen
Adverteren (niet aan te raden)
Netwerken (tweedeling) Bellen
Advertorials
Beurs
Persberichten
Event/seminar
Website & zoekmachinemarketing
Flyeren
Sponsoring
Direct-mail
En natuurlijk…..
13. Quiz
Welk percentage consumenten bekijkt een
advertentie als hij of zij een tijdschrift onder
ogen krijgt?
•
•
•
•
a. 33 %
b. 44 %
c. 55 %
d. 66 %?
15. Quiz
Wat bepaalt voor het grootste deel het
succes van een mailing?
•
•
•
•
A. goede vormgeving
B. juiste aanbod
C. kwaliteit van adressen
D. juiste moment
16. Even terug naar de middelen
Adverteren (niet aan te raden)
Netwerken
(Koud) Bellen
Advertorials
Beurs
Persberichten
Event/seminar
Website & zoekmachinemarketing
Flyeren
Sponsoring
Direct-mail
En natuurlijk…..
17. Wat kosten ze?
• Adverteren: rond de 200 euro per plaatsing ex
BTW. Huis aan huis bladen lager, maar ook
kleiner bereik. Adverteren werkt alleen als je het
herhaalt en als de advertentie groter is dan de
helft vd pagina
• Persberichten: kost je niets, tenzij je het
schrijven uitbesteedt. Schrijf aan de redactie van
de bladen die door je doelgroep worden
gelezen. Zoek een link met de actualiteit.
Benadruk het waarom. WHY, HOW, WHAT
(vooral belangrijk op de website)
18. Oefening: persbericht
En nu: schrijf je eigen persbericht
Eerste alinea: hoe, wat, wie, waar en
waarom?
Bedenk een leuke kop
Na je persbericht alle relevante (contact) info
Objectief blijven; geen “fantastisch”
Het is geen advertentie; niet: “ik”, “wij”
19. Wat kosten ze?
• Direct-mail: werkt ook heel goed in kleine
oplages. Bel wel na! Niet nabellen is
zonde van je tijd en geld. Kost Porto +
briefpapier
Als je zeker wilt weten dat je brief gelezen
wordt, stuur dan iets mee (bobbel in de
envelop) Voorbeeld: zakdoek MADI
Voorwaarden: licht en enig volume
20.
21. Wat kosten ze?
• Beurzen/evenementen: als het bij je organisatie
past. Vraag je eerst af wat het doel is. Standhuur
meestal de grootste kostenpost. Behalve
standhuur kan ook standinrichting grote
kostenpost zijn. Meer beurzen? Investeer dan in
trekbanners (ca. 80 euro bij Staples)
Voordeel: goede manier om snel
naamsbekendheid op te bouwen.
Wat maakt een beurs duur? Folders of
brochures weggeven. Liever flyers of
dubbelzijdig bedrukte visitekaartjes! Give-aways
zijn echt niet nodig!
22.
23. Website en kosten
Bedenk je eerst: wie is mijn doelgroep
Pas je menu aan aan je doelgroep
Houd je zinnen en teksten kort
Filmpjes werken beter dan tekst
Vermijd lijdend taalgebruik en schrijf
vanuit de vraag van de bezoeker
Kan een bezoeker makkelijk contact
vinden?
24. Webvertising: een goede zaak?
Organic search
Sponsored links
Tip bij schrijven tekst website vanuit
vraag: SEO/zoekmachinemarketing:
Bedenk zoekwoorden voor je
doelgroep. Ook op bijv. Facebook!
Zelfbouwers: Strato
25. Filmpjes
Kosten: niets!! Score: hoog bij YouTube
Demonstratie
Op elke Windows PC zit standaard Movie
Maker en Microsoft Publisher!
Zorg voor goed geluid en rechtenvrije
muziek.
Promotiefilmpjes niet langer dan 30
seconden. Geen rare overgangen.
26. Filmpjes
Niet teveel in- en uitzoomen.
Gebruik de tekstopties om zaken toe te
lichten.
Bij plaatsing op YouTube; let op de
zoekwoorden
27. Wat kosten de middelen?
• Flyeren: door de huidige techniek kun je
met een printer van ca. € 150,- je eigen
flyer ontwerpen en afdrukken. Voor €
178,- excl. BTW heb je 5.000 stuks A5 fullcolor. (Studio 17)
28. Wat kosten de middelen?
• Social media: kost alleen maar tijd.
Particulieren: Facebook, Twitter
Bedrijven: LinkedIn
• Kies bewust en kies 1 of maximaal 2
sociale media.
• Doel: wat wil je ermee bereiken? Veel
volgers, dan relevante content, persoonlijk
• Hootsuite en Google Analytics
29. Oefening social media
• Deel de social media in naar doelgroep en
schrijf heel kort een plan.
• Bijv. wie gaat LinkedIn bijhouden, met
welke doelgroep en met welke
boodschap? Wat is haalbaar voor jouw
organisatie? Beter op 2 van de 3
regelmatig posten dan 5 media zonder
updates!
30. Wat kosten de middelen?
• Nieuwsbrief: (Publisher) E-mail:
goedkoop. Er zijn programma’s om te zien
wie waarop heeft geklikt (Mailchimp)
• Nadeel: gemakkelijk weg te klikken,
verwijderen
• Papier: meer “in your face”
Let op: spam! Alleen geadresseerd
drukwerk is geen spam.
• Nadeel: drukkosten + opmaak maakt het
duur.
31. Wat kosten ze?
• Flyeren: voorkeur voor drukwerk,
professioneler. Als je zelf ontwerpt: denk
aan voldoende foto’s/illustraties en korte
teksten. Blijf to-the-point! Op een A5 flyer
maximaal 3 alinea’s tekst en minimaal 2
foto’s/illustraties. Laat je tekst checken!
• En nu: deel je eigen flyer in en schrijf in 3
alinea’s een prikkelende tekst!
32. Low budget
•
•
•
•
•
•
•
Wees creatief
Wie schrijft, die blijft: blogs, gastcolumns!!
Maak/ontwerp je drukwerk zelf
Je website is een brochure
Flyeren en zelf verspreiden (let op ja/nee)
Autobestickering: een rijdende advertentie
Zelf een boek uitgeven (boekscout)
35. Beïnvloeders (oefening)
Wij denken vaak aan de (rechtstreekse) klant
Oefening: (in groepjes van 4 personen)
Leg kort uit (1 minuut) wat je organisatie doet
en wat voor “klanten” jouw organisatie zoekt.
De anderen gaan voor je bedenken wie een
beïnvloeder van jouw klant kan zijn én hoe je
die kunt bereiken. Goed voorbeeld: steunpunt
huiselijk geweld.
36.
37. “Klanten” vinden
• Voor direct-mail en e-mail marketing zijn
er adressenbestanden te koop
• de KvK is het goedkoopst met € 0,03 per
adres, ook TPG Post verkoopt adressen,
zakelijk en particulier (tot € 0,25 per adres)
• Verdere adressenleveranciers: Cendris en
Wegener. E-mail: Marktselect en
Listbroker
• Cendris heeft als grote voordeel:
Streetlife, postcodes bekijken op soort
bewoner
38. Conclusie marketing voor non-profit
Is in wezen hetzelfde als voor profit!
Ook jullie willen je klant (of cliënt, of
vrijwilliger, of donateur/sponsor):
• bereiken
• enthousiasmeren
• laten weten waar je organisatie zit en wat
deze doet
• in actie laten komen
39. Evaluatie: doelen van vandaag
• Meer basis in marketing en promotie
• Tonen dat er weinig verschil is tussen
marketing voor profit en non-profit
• Meer kennis van de middelen
• Dmv oefeningen; out-of-the-box denken
• Up-to-date mbt trends
40. Afsluiting
• Zorg voor een plan, een basis; structuur in
de communicatie naar de verschillende
doelgroepen
• Kies zoveel mogelijk middelen die binnen
het budget passen
• Heel veel succes toegewenst!
• Bedankt voor jullie aandacht
Deze presentatie staat vanaf morgen op mijn website. Als je je kaartje achterlaat, mail ik ‘m naar je.
.
)
)
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Restauranthouder actie met kappers: Ondernemer van het jaar Corné Snels, ofwel de GUERILLA KAPPER uit Tilburg. Politieke partij opgericht, zodat hij posters mocht plakken. Johan Stekelenburg afgebeeld met oranje hanekam. Reken maar dat hij publiciteit heeft gekregen. Vervelend toen Johan ziek werd. Meteen verwijderd, maar goed.
Gastcolumn: zoek iets uit op je vakgebied, trends bij voorkeur, schrijf er een stukje over (max. 400 woorden) en mail dit naar een vaktijdschrift. Zorg ervoor dat je deskundig overkomt. Ook huis-aan-huis of in dagbladen.
Persberichten: bij alles wat je te melden hebt, ik heb hier een aantal kopieën liggen van hoe je een goed persbericht schrijft. Wanneer? Natuurlijk bij opening, 5 jaar bestaan, 10 jaar, signalering van trends, lokale ontwikkeling (nieuwbouw huizen/winkelcentrum), verkiezingen, haak in op berichten uit de media en zorg voor nieuwswaarde!
Adverteren levert geen klanten, tenzij je met 3 halen, 2 betalen adverteert. Je moet het zien als onderdeel van je mix. Ieder bedrijf bepaalt zijn eigen mix, voor sommige bedrijven 3 dingen (Scarlet, TV, radio en billboards) Advertenties leveren geen extra klanten op, maar zorgen voor herhaling en dat je overal te zien bent.
Voorbeeld van promotie die weinig geld kost. Uitleg wat ik gedaan heb. Flessen laten zien. Robbert de Vries, de Partymanager gaat er ook mee aan de slag.
Spreekt voor zich. 100 flessen uitgezet. Een week mee bezig geweest, voorbereiding en wegbrengen. 7 opdrachten aan overgehouden
Resultaat had nog hoger kunnen zijn als ik follow-up had gedaan.
Geen follow-up gedaan, stom!!!! Zorg dat je dat wel doet, anders is je “mini campagne” weggegooid geld.
Voorbeeld gastcolumn, voorbeeld persbericht. Persbericht naar 56 klanten gestuurd, even tijd investeren in het achterhalen van de e-mail adressen van de redacties, en mailen maar. Zorg voor een goede foto erbij (investeer daarin) die kun je overal voor gebruiken (website, drukwerk) Altijd je hoofd op je website, mensen willen zien met wie ze misschien zaken gaan doen. Je website moet mensen vertrouwen geven om zaken met jou te gaan doen.
Ik geef jullie de hele avond tips. Misschien gebruiken jullie die en denk je: bedankt, Oplossing in zicht. Maar jullie weten bij een marketingprobleem bij wie je moet zijn en raden mij misschien zelfs aan aan anderen. Deel je kennis. Wees nooit bang om teveel te vertellen.
Wie heeft hier nog iets aan toe te voegen?
Ik heb hier een aantal interessante vakbladen liggen en een aantal boeken op marketinggebied, die voor iedereen begrijpelijk zijn. Guerillamarketing is al uit 1980, en alleen nog in het engels te krijgen. Marketing Rendement is een tijdschrift dat ook voor kleine bedrijven heel veel handige tips geeft.
Bijvoorbeeld over de vindbaarheid van je website bij zoekmachines.
Ook heb ik een aantal nieuwsbrieven neergelegd. Print nieuwsbrieven en e-mail nieuwsbrieven worden steeds vaker ingezet. Ik kan het je aanraden, maar pak het wel professioneel aan. Dik papier, goede printer, maar liever nog gedrukt!
Vragen?