Summerschool Content Marketing
•
0 likes•215 views
Presentatie Content Marketing van feeder en nieuwe bomen
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (18)
Viewers also liked
Viewers also liked (18)
Similar to Summerschool Content Marketing
Similar to Summerschool Content Marketing (20)
Summerschool Content Marketing
- 1. Workshop Content marketing 25 augustus 2010 Karel Kolb | feeder Mark Rosbergen | nieuwe bomen
- 2. Mark Rosbergen Community manager Bloggen associate H&K Twitter LinkedIn Uitgeven Yammer SMA Content Marketing PR nieuwe bomen
- 3. Karel Kolb Content Kluwer Telegraaf Sanoma Twitter LinkedIn Uitgeven SEO SEA Local Content Syndication Nima B feeder
- 4. Vanochtend.
- 5. Theorie
- 6. Cases
- 7. Interactie
- 8. Agenda • 9.30 - Voorstellen. • 9.45 - Content marketing. Waarom belangrijk? • 10.00 - Insights. • 10.30 - Strategie. • 11.00 - Pauze. • 11.15 - Creatie. • 11.30 - Promotie & Conversatie.
- 10. Ontwikkelingen online media • Sociale media en mobiel zijn doorgebroken • Search is nog bepalend voor online succes • Browser minder belangrijk, gerichte toepassingen • Bereik traditionele media brokkelt af • Publiek luistert vooral naar elkaar • Mediamacht verschuift naar publiek
- 11. Wisseling van de mediamacht
- 12. Wat betekent dit voor je organisatie?
- 13. Media worden een Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijngezamenlijke verantwoordelijk- Deel deze met je buurman/vrouw heid.
- 14. Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw
- 15. Regiefunctie zou Public Relations Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn moeten passen. Deel deze met je buurman/vrouw
- 16. Beschikbaarheid Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijnomhoog. Nieuwe vaardigheden. Deel deze met je buurman/vrouw
- 17. Organisaties je verwachtingen Schrijf op een post-it wie je bent en wat zijn moeten gaan denken en doen Deel deze met je buurman/vrouw als uitgevers.
- 18. Aanpak.
- 20. Content marketing in 5 stappen
- 22. RSS. Gratis tools. Betaalde tools.
- 23. Bouwsteen media: artikel wordt topic Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw
- 24. Hoe te gebruiken? Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Voorbeeld De Deel deze met je buurman/vrouw Telegraaf.
- 29. @Telegraafboycot 6.325
- 33. 48.000 hits voor ‘boycot telegraaf’
- 37. Veel data online Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn beschikbaar. Deel deze met je buurman/vrouw
- 38. Veel tools voor Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn online media Deel deze met je buurman/vrouw analyse.
- 39. Hoe te gebruiken? Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Voorbeeld De Deel deze met je buurman/vrouw Telegraaf.
- 43. Telegraaflezers en tweeps beïnvloeden elkaar niet
- 44. Verband TwiTer‐oproer vs opzeggingen is niet aantoonbaar
- 47. Google Insights Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw Deel deze met je buurman/vrouw
- 48. Google Adwords Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw Deel deze met je buurman/vrouw
- 49. Analyseer zoekresultaten Bepalend voor ranking • Technische juistheid en je bent en wat Schrijf op een post-it wie architectuur je verwachtingen zijn • Relevantie van je content • Links naar je je buurman/vrouw Deel deze metcontent (linkprofiel)
- 51. 9 miljoen Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Nederlanders op Deel deze met je buurman/vrouw Hyves.
- 52. 3 miljoen dagelijks. Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw
- 53. 1.8 miljoen Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Nederlanders op Deel deze met je buurman/vrouw Facebook.
- 54. 1.7 miljoen Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Nederlanders op Deel deze met je buurman/vrouw LinkedIN.
- 55. 191.000 Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Nederlanders Deel deze met je buurman/vrouw actief op Twitter.
- 57. Maak kennis via sociale media
- 58. Media verschillen, differentieer Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw Mediamonitor Commissariaat voor de media, 2009
- 60. Meningen in sociale media niet bepalend.
- 61. Strategie.
- 63. Opbouw boodschap Kernboodschap Subboodschap Subboodschap Subboodschap Relevantie Belofte Bewijs
- 64. Betrek SEO Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijnspecialisten in vroeg stadium. Deel deze met je buurman/vrouw
- 65. Content op basis van Search Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw
- 67. Differentieer en Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn laat je content Deel deze met je buurman/vrouw werken.
- 68. Regie? Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw
- 69. Brand utility Wat? Waarom? product of een dienst Toegevoegde waarde die je merkbelofte bieden die een stap ondersteunt. Ambitie verder gaat dan je core gaat verder dan alleen product. naambekendheid. Wanneer? Tips Publiek eist Maak het leven van je toegevoegde waarde. publiek leuker. Betrek Een Brand utility is publiek bij ontwerp. niet per se gratis, maar Denk klein, snel de extra bereik zou markt op. investering terug moeten verdienen.
- 70. E-book Wat? Waarom? Online schrijven, meestal Positionering als expert, specifiek thema, 20-50 kennis doelgroep vergroten, pagina's. Als PDF via lead generatie, versterken mail of download via je relatie. website. Als digitaal magazine. Wanneer? Tips Past zowel mij Aparte uitgave per marktleider als hoofdstuk. Besteed aandacht challenger. Bij een aan vormgeving en nieuw onderwerp/ infographics. thema in een markt. Denk als een uitgever.
- 71. Game Wat? Waarom? Een online spel dat Informatie wordt beter mensen via het verwerkt. Informatie internet gezamenlijk of wordt gedeeld, basis individueel kunnen voor dialoog. spelen. Wanneer? Tips Als middel om publiek Een spel moet op een leuke manier uitdagend zijn en iets kennis te laten opdoen opleveren! Mensen van bijvoorbeeld moeten makkelijk de nieuwe producten, game en resultaten events etc.. kunnen delen.
- 72. Nieuwsbrief Wat? Waarom? Online, periodiek Makkelijke manier om te schrijven. Vaak informeren en een opgemaakt in HTML. relatie te onderhouden. Combineert verschillende soorten informatie. Wanneer? Tips Als je (enigszins) Maak de lezer duidelijk wat regematig iets melden hij/zij wanneer krijgt. Bedien hebt, is een de scannende lezer, maak de nieuwsbrief altijd aan nieuwsbrief niet te zwaar, sluit te raden. aan bij standaarden. Simpele registratie, vraag niet te veel. Check anti-spam wetgeving.
- 73. Nieuws(pers)bericht Wat? Waarom? Informatie voor pers Bedienen van een breed en publieksgroepen publiek, niet alleen interessant over een voor een voor journalisten. Nieuwe, organisatie relevante actuele content is belangrijk gebeurtenis. voor zoekmachines. Waneer? Tips Publiceer regelmatig Optimaliseer persbericht nieuwsberichten. Kies voor mens en zoekmachine. voor een Verschillende formaten, gedifferentieerde gebruik hyperlinks, denk aanpak en multimediaal, toon context verspreiding. bij het bericht. Faciliteer delen via online media.
- 74. Mensen scannen in een F About us Prouctinformatie Zoekresultaten
- 75. Wat betekent dat? • Introductie essentieel • Tussenkopjes bieden houvast • Korte zinnen en paragrafen • Zoekvraag is leidend voor je tekst • Geef betekenis aan links • Niet: klik hier voor meer infomatie • Maar: meer informatie over content marketing
- 76. Nieuwsbericht • link naar eerdere online conversaties - combineer met beeld- en video materiaal • quotes en gezichten van mensen • buttons voor bewaren/volgen/ publiceren • downloaden in meerdere formaten • toon gerelateerde berichten • optimaliseer omgeving
- 77. Pod- en vodcast Wat? Waarom? Periodieke Audio/video Luisteren/kijken is effectief en uitzendingen in kleine geloofwaardig. Relatief bestand, downloaden goedkoop. en afspelen op pc, mp3-speler en mobiel. Waneer? Tips Positionering als Denk aan feedback expert, opbouwen van mogelijkheid. langetermijn relatie. Eenvoudige apparatuur voldoet. Podcast is een belofte, maar lijkt dat in NL ook te blijven.
- 78. Poll Wat? Waarom? Online enquête met Inzicht krijgen in de meestal één vraag en wensen en gevoelens multiple choice van bezoekers. Het antwoorden. resultaat van een poll levert weer interessante content op. Wanneer? Tips Bij voldoende bezoek Het publiceren van de van je website, het resultaten is een must. aantal mensen dat een Een regelmatig poll invult is beperkt. wisselende poll zorgt Polls met weinig voor relatief meer stemmen geven respons. slechte indruk.
- 79. SMS/MMS Wat? Waarom? Een tekst- (SMS) of Zeker en snel bereik van videobericht (MMS) (grote) groep. Ook naar de mobiele bereik buiten telefoon. werktijden. Wanneer? Tips Snel verspreiden van Stem het gebruik af op de korte en/of dringende behoefte en maak hierover berichten, zoals de expliciete afspraken. Let op aankondiging van een inbreuk privacy en antispam overname. Geschikt wetgeving vanaf 1 oktober om snel de mening te 2009. peilen van een grote groep.
- 80. Video Wat? Waarom? Videobeeld en -geluid Beeld heeft impact en virale dat via internet potentie. Laagdrempelig, uitgezonden wordt. goedkoop met bijvoorbeeld Flip Video. Wanneer? Tips Bij 'how to' achtige Sta embeddden en onderwerpen werkt reageren op de video video beter dan tekst. toe. Bied video's aan Geschikte voor vanuit een branded grappige kanaal. Interactie in een onderwerpen. video is goed mogelijk.
- 81. Whitepaper Wat? Waarom? Online schrijven, Positionering als expert, meestal over een visitekaartje op het gebied specifiek thema. Een van kennis. whitepaper is zo'n 12 pagina's. Wanneer? Tips Altijd relevant in je Besteed aandacht aan de online newsroom. vormgeving en infographics. Handig wanneer je Denk als een uitgever, bied bedrijf actief wordt op ook aan buiten de eigen een nieuw gebied. website. Registratie voor whitepaper is grote drempel.
- 83. Chat Wat? Waarom? Dialoog in geschreven Realtime dialoog, toont tekst of beeld via het betrokkenheid en laat web of een openheid zien. chatprogramma. Wanneer? Tips Geschikt bij grote Spreek tijd en virtuele locatie informatiebehoefte, af. Informeer over technische denk aan een crisis, werking en procedure. Baken een onderwerp met onderwerp af, zorg dat grote impact. Geschikt deelnemers zich voorbereiden, om een leider te modereer, hanteer positioneren. omgangsvormen van virtuele vergadering.
- 84. Forum Wat? Waarom? Site waar gebruiker Om kennisdeling te een discussie kan bevorderen en inzicht in openen over een verschillende meningen onderwerp of op een te krijgen. ander onderwerp kan reageren. Wanneer? Tips Als je je wilt verdiepen Modereren is een must in je doelgroepen, bij het gebruik van een mensen een reden forum, om misbruik te bieden om je site te voorkomen. Stel kaders bezoeken, discussie in heldere forumregels. centraliseren.
- 85. Microblog (Twitter) Wat? Waarom? Via web of mobiel in Makkelijke manier om 140 karakters laten nieuws te publiceren, te weten wat je doet. converseren, te leren en Mensen kunnen zich op je service te verbeteren. elkaars updates abonneren. Wanneer? Tips Twitter werkt vooral Monitor je merk/bedrijf via als je meer doet dan search.twitter.com, claim zenden. Daar moet je sowieso je bedrijfsnaam, test organisatie klaar voor met een proefaccount, volg zijn. eerst mensen uit je branche en leer. Faseer: zenden, interactie, integratie in communicatie en service.
- 86. Mobiele apps Wat? Waarom? Software die een Optimaal gebruik de service biedt voor een mogelijkheden van een mobiele telefoon. mobiel. Diensten relateren aan geografische locatie van de ontvanger. Waneer? Tips Als interactie en Mobiele applicaties gebruiks- gemak gelden voor een mobiel essentieel is. specifiek device, verdiep Mobiele applicatie is je in de device die je duurder dan mobiele doelgroep gebruikt. website.
- 87. Online newsroom Wat? Waarom? Combinatie van Nieuwssecties horen bij de (multimediaal) nieuws, best bezochte delen van een en achtergronden op corporate website. Met de corporate website. multimediale content bied je Voor journalisten en bezoekers een keuze, wat de publiek. kans op publiciteit vergroot. Wanneer? Tips Een must als je Kies voor snelheid en regelmatig nieuws gemak, technologie publiceert. Actualiteit mag geen bottleneck is een van de zijn. Maak het je elementen waarop bezoekers zo makkelijk zoekmachines je site mogelijk, bied keuzes, beoordelen. context en een gezicht.
- 89. RSS Wat? Waarom? Mechanisme om Informatie afstemmen updates in vast op individuele formaat te sturen, die behoeften, service. vervolgens eenvoudig Onderhouden van met een RSS-Reader te relatie met je publiek. openen zijn. Prettig voor Google. Wanneer? Tips Altijd. Als je Onderzoek behoefte en regelmatige updates bied op basis daarvan van je content hebt, is specifieke feeds. Welke RSS een must. feeds (informatie) wil je echt pushen? Overschat kennis RSS niet, leg uit.
- 90. Sharing sites Wat? Waarom? Website waarop je Mensen zoeken er content, content kunt delen. om te gebruiken en verder te Vaak mogelijkheid delen. Vergroot bereik van je content te embedden content en kans onderdeel te in andere media. worden van een community. Wanneer? Tips Altijd je content Zorg voor herkenbare aanbieden op opmaak van je kanaal relevante sharing sites (account), besteed (Youtube, Flickr en aandacht aan je profiel, Slideshare). Specifieke link naar je website, campagnes. optimaliseer content.
- 91. Social networks Wat? Waarom? Website waarbij Zichtbaarheid mensen een profiel vergroten, mensen aanmaken, die aan zitten al op social anderen koppelen en networks dus kans op content delen. snel bereik. Wanneer? Tips Aanwezigheid op de Richt groep in, laat je grote networks is altijd zien in discussies en goed, als persoon en voeg content toe. bedrijf. Specifieke Omgangsvormen acties rondom verschillen per network. campagnes.
- 92. Content rond een event
- 93. Webcast Wat? Waarom? Videobeeld en -geluid Beeld heeft impact. dat – al dan niet live – Grote groepen via intranet/internet (gelijk)tijdig bereiken. uitgezonden wordt. Wanneer? Tips Bij een belangrijke Check bandbreedte van het verandering, een (live) netwerk, laat mensen zich persconferentie, inschrijven om technische werken op problemen te voorkomen. uiteenlopende Zorg voor een levendig geografische locaties. beeld: voorkom ‘pratende hoofden’.
- 94. Weblog Wat? Waarom? Website in Snel publiceren, dagboekvorm, makkelijk combineren regelmatige updates, met andere media, reactiemogelijkheid, conversatie, archief, links, gebruik kennis laten zien, verschillende media. positie in Google. Wanneer? Tips Profilering van Gebruik beschikbare tools. persoon en bedrijf, Denk na over beleid rondom een thema of comments en modereren, event. Verbeteren communiceer dit. Publiceer positie in minimaal 2 keer per week, zoekresultaten. het draait om content. Link veel.
- 96. Widget Wat? Waarom? Stukje code waarmee Mensen pakken de je content en widget op en gebruiken functionaliteit die in andere media. Je dynamisch aan kunt content (bijv. nieuws) bieden. wordt daar getoond en zorgt voor exposure. Wanneer? Tips Een widget kan de Het gaat om de content. aandacht voor een Viraal effect krijg je campagne vergroten alleen als de content en versnellen, vooral goed en relevant is. Het geschikt voor content aanbod van widgets is met regelmatige inmiddels erg groot. updates.
- 97. Wiki Wat? Waarom? Een website die Betrokkenheid gebruikers in staat vergroten, mensen stelt content toe te stimuleren kennis te voegen, te wijzigen of delen, archieveren van te verwijderen. kennis. Wanneer? Tips In te zetten bij in- en Zorg voor moderators externe projecten met die vindbaarheid en verschillende partijen, fouten verbeteren en die profilering als thougt- vragen beantwoorden. leader op een Verzorg een instructie. onderwerp.
- 99. KPI’s Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw Deel deze met je buurman/vrouw
- 100. Creatie.
- 101. Creatie. Wat heb je?
- 102. Wat heb je? Acties • Inventariseer bestaande content en toets op bruikbaarheid • Check of al je webpagina’s worden gevonden (site:) • Optimaliseer content en kanalen
- 104. Opties • Content van anderen hergebruiken • User generated content • Content kopen • Zelf content maken
- 105. Content hergebruiken via RSS & embed + Veel relevante content + Automatisch dagelijkse update + Gratis (rechten?) - Niet uniek - Meestal alleen titels en eerste regels - Doet weinig voor vindbaarheid
- 106. User generated content + Verstevigt relatie met community + Content meestal gratis + Kwantiteit + Vindbaarheid in zoekmachines - Groot bereik nodig - Kwaliteit is grillig
- 107. Unieke content kopen + Kwaliteit + Vindbaarheid - Prijs
- 108. Standaard content kopen + Kwaliteit + Continuiteit - Uniek - Prijs - Vindbaarheid
- 109. Zelf maken | redactie • researcher: relevante onderwerpen, bronnen en feeds • redacteur: inhoud • beeldredacteur: verzamelt beeld • eindredacteur: bewaakt kwaliteit • hoofdredacteur: prioriteit en formule • uitgever: doelstellingen
- 110. Combinatie Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw
- 111. Combinatie
- 112. Promotie.
- 113. Linkbuilding • maak linkprofiel van eigen site en van concurrentie • maak een linklijst • begin dicht bij huis: leveranciers, vaste klanten, partners, branche organistie
- 114. Ontwikkelen online media netwerk • reageer op online conversaties, niet alleen als het over je merk gaat • voeg waarde toe via relevante content • steek tijd in relatie met (online) media • neem bloggers serieus
- 115. Seeding • mensen triggeren boodschap doorsturen • relatief goedkoop tav adverteren • aansluiten op huidige mediaconsumptie • snelle time to market
- 116. Nieuws maken Onderwerp - elk nieuws hebben we? W - Wat is het huidige beeld? Nieuws, paradox, - electiecriteria voor journalisten: grootste, S human interest eerste, nieuwste, verrassing, menselijk Relevantie - aarom is het belangrijk? Waarom zouden W media en publiek het willen weten? Belofte - at is onze belofte, wat kunnen we beter? W - wat zit erin voor de lezer/luisteraar/kijker? Bewijs - oe kunnen we dit bewijzen? Feiten, H experts, onderzoek, klantverhalen, cases... Activiteiten - Hoe bieden we dit aan de media aan? - Welke media en journalisten passen?
- 117. Persbericht 16 mei
- 118. Trouw pikt ‘t op
- 121. Radio 1 Lunch!
- 122. Telegraaf reageert
- 123. Conversatie.
- 125. Voorbeeld H1N1. Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Juli 2009. Deel deze met je buurman/vrouw
- 126. Ontwikkeling onderwerpen Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw Deel deze met je buurman/vrouw
- 127. Verdeling naar media Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw Deel deze met je buurman/vrouw
- 128. Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw Deel deze met je buurman/vrouw
- 129. Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw Deel deze met je buurman/vrouw
- 130. Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Schrijf op een post-it wie je bent en wat je verwachtingen zijn Deel deze met je buurman/vrouw Deel deze met je buurman/vrouw
- 132. Reageren – vuistregels I • Maak duidelijk wie je bent • Controleer je reactie, die blijft dankzij Google tot in eeuwigheid staan. Bekijk je spelling en vraag je af of die grap echt wel zo leuk is, ironie is bijvoorbeeld een lastig stijlmiddel op internet; • Laat je niet verleiden tot discussie, reageer in principe maar 1 keer;
- 133. Reageren – vuistregels II • Als je zakelijk reageert: doe geen loze beloften, de ander houdt je er aan • Pick your battles, sommige discussies win je niet, begin er dan maar niet aan; • Sluit je bijdrage aan een discussie ook echt af, bedank voor de input en maak het resultaat helder. • Blijf de conversatie monitoren
- 134. Vragen?
- 135. Mark Rosbergen Karel Kolb mark@nieuwebomen.nl karel@feeder.nl 0641773840 0617462882 @rosbergen @feeder