Presentatie over Social Advertising, Facebook Advertising en Twitter Advertising door Storm Marketing Consultants gedurende de 4de editie van de Social Media Club Groningen (SMC050).

1. Facebook Marketing
Sander Hof // StormMC
*Alle voorbeelden gebruikt in deze presentatie zijn campagnes op naam van StormMC

3. De nieuwe word-of-mouth

4. Op Facebook
wordt de
kracht van
1 op 1
marketing
vergroot

5. Nieuwe ontdekkingen
delen met vrienden

6. Inclusief de merken
die ze leuk vinden

7. Gemiddelde fan heeft
130 vrienden
100%
2500 130
325.000
vrienden Earned
fans bereik Media

8. Facebook
Adverteren

9. Paid Owned Earned
Media Media Media

10. Facebook Advertising kan
voor verschillende doeleinden ingezet
worden, o.a.:
• Direct Sales
• Productintroducties
• Naamsbekendheid/branding
• Retentie
• Vergroten van de fanbase
• Promoten van Facebook Apps of
games
• Werving & selectie
• Zowel campagnematig als
structureel

11. Sponsored ads

12. Sponsored like stories

13. Sponsored Page post

14. Bereik meer fans met Ads
40-50% fanbase
bereikt met Ads
10-16%
fanbase
organisch
bereikt

15. NEW PREMIUM ADS!

16. Facebook
Campagnemanagement

17. Voorbereiding campagne
Propositie
Opstellen KPI’s
Randvoorwaarden
Targetting/doelgroep
Ads + afbeeldingen
Testen / optimaliseren

18. Doelgroep
• Bouw doelgroep op obv:
– Leeftijd
– Geslacht
– Personas
– Land/taal
– Fans
• Koppel kenmerken
doelgroepen aan
interessegebieden

19. Copy
• Stel vragen
• Testimonials
• Beantwoord behoefte doelgroep
• Spreek de taal van de doelgroep
• Call-to-action
Vanaf maart 2012
90 karakters!

20. Afbeeldingen
• Schokkend • Herkenbaar / lokaal
• BN’ers • Recent
• Dieren • Met/zonder rand
• Lachende mensen • Maar altijd relevant!

21. Best practice / tips
• Test met meerdere advertentievarianten
• Aantal varianten hangt af van
budget/doelgroep/looptijd
• Pauzeer ads die een dip vertonen
• Pauzeer ads die niet renderen
• Ververs ads regelmatig voor nieuwe impuls
• Verplaats jezelf in de doelgroep

22. Best practice / super-targeting
20-30
Man 30-40
40-50
Nederland
20-30
Vrouw 30-40
40-50
Splits campagnes op waar mogelijk

23. Ads are good,
stories are
better!

24. Fanpagina

25. Mission control

26. Nieuwe
Timeline

27. Fanpagina
Mission control van je merk
op Facebook.
•Fan worden van je merk
door te liken.
•Eigen look-and-feel via
custom tabs.
•Integratie met website,
campagnes en e-commerce
•NEW: Timeline

28. Inzet custom tabs

29. Storm Cases
In de praktijk gebracht door Storm.

30. FACEBOOK ADVERTISING
Inzet sponsored stories &
Advertising op personas.
CUSTOM TAB
Custom tab in look-and-feel
campagne.
YOUTUBE
Aankleden YouTube kanaal +
promoted video’s
DOEL
1. Zichtbaarheid campagne
2. Stijging aantal fans
3. Viraal effect met video

31. CAMPAGNE
Fangating binnen meerdere
landen. O.a. Nederland,
Duitsland, US, UK, etc. (20 landen)
PAGE
Testen met verschillende
landingsTabs.
ADS
Testen met verschillende ads.
(afbeeldingen+bodies)
DOEL
1.000.000 likes februari 2012

32. PRIKBORD
Actief Community
Management.
CAMPAGNE
Integratie met offline
campagne en ondersteunen
met Facebook Ads.
ACTIES
Periodiek acties lanceren,
zoals “Win een iPad2” en “Your
favourite cocktail”.
DOEL
1. Doelgroep binden en
activeren
2. Verkoop winkels vergroten

33. CONCEPT
Ontwikkeling concept op
Facebook.
FACEBOOK ADVERTISING
Opzetten Facebook
Advertising campagne
inclusief ‘Sponsored
stories’
ACTIEPAGINA
Design en ontwikkeling
actiepagina.

34. Twitter Advertising
Arnold Vonk// StormMC
*Alle voorbeelden gebruikt in deze presentatie zijn campagnes op naam van StormMC

36. Twitter
Adverteren

37. Wereldwijde tweets

38. Nederland tweets

39. Tweets per uur

40. Bedrijfs
oplossingen

41. Bedrijfsoplossingen
• Promoted accounts
• Promoted tweets
• Promoted trends
• Uitgebreide profiel pagina

42. Promoted accounts
• Vergroten van het aantal volgers met een
bepaalde interesse

43. Promoted tweets
• Vergroten van bereik en engagement binnen
geïnteresseerde twitteraars
Twee mogelijkheden
1. in zoekresultaten
2. in timelines

44. In zoek resultaten, zichtbaarheid

45. In timelines, zichtbaarheid

46. Promoted trends
• Promotionele trending topic
– Awareness creëren
– Ideaal voor product lanceringen en
evenementen

47. Enhanced profile page

48. Twitter
Analytics

49. Analytics

50. Analytics

51. Insights

52. Twitter
Best practices

53. Aanpak/best practices
• Maak meerdere campagnes
• Adverteer op relevante keywords
• Lok reactie uit met je tweets
• Update regelmatig de promoted tweet
• Zorg voor een competitief bod

54. Aanpak/best practices
• Zorg voor een juiste tweet copy
• Promote resonating Tweets
• Laat analytics leidend zijn
Dont´s
• Teveel hoofdletter gebruik
• Irrelevante hashtags gebruiken