Presentatie gehouden tijdens de Social Coffee op 12 September 2017

1. Content Marketing
Social Coffee – 12 september 2017

2. Wat?
Waarom?

3. Wat?

4. Content marketing is a form of marketing focused on creating, publishing and distributing content for a
targeted audience.
It is often used by businesses in order to: - Attract attention and generate leads
- Expand their customer base
- Generate or Increase sales
- Increase brand awareness or credibility
- Engage an community of users
Content marketing means attracting and transforming prospects into customers by creating and sharing
valuable free content.
The purpose of content marketing is to help the company to create sustainable brand loyalty and
provide valuable information to consumers, as well as create willingness to purchase products from the
company in the future.
This relatively new form of marketing usually does not involve direct sales.
Instead, it builds trust and rapport with the audience.
Volgens Wikipedia:

5. Content Marketing is een vorm van marketing die gebaseerd is op het creëren, publiceren en verdelen
van content voor een specifieke doelgroep.
Het wordt vaak gebruikt om: - aandacht te trekken en leads te genereren
- je klantenbestand uit te breiden
- verkopen te genereren of verhogen
- bekendheid en de betrouwbaarheid van je merk te verhogen
- een ‘community’ van gebruikers aan te spreken
Content Marketing houdt in dat je prospecten aantrekt en van hen klanten maakt door het creëren en
delen van GRATIS waardevolle content.
Het doel van Content Marketing is om een duurzame merk loyaliteit te creëren voor een bedrijf en
waardevolle informatie te verschaffen aan consumenten, alsook de bereidheid om in een later stadium
producten of diensten van dit bedrijf aan te schaffen en zelfs te promoten!
Deze relatief nieuwe manier van marketing maakt geen gebruik van koude acquisitie.
In plaats daarvan bouwt het vertrouwen en een hechte relatie met je publiek.
Vertaald

6. Content Marketing
relatief nieuw?

7. “Telling stories that
folks enjoy reading—
and that they can use
in their own
operations—has been
the recipe since the
beginning.”
“Verhalen
vertellen die
mensen graag
lezen – en die ze
kunnen
toepassen in
hun eigen
activiteiten – is
vanaf het begin
het recept

8. Waarom?

9. Onbekenden
Prospecten
Klanten
Ambassadeurs
bewustwording
interesse
relatie
conversie service
loyaliteit
aanbevelingen
doorverwijzingen

10. Waarom dus Content Marketing?
- Bewustwording: branding en visibiliteit, informatie
- Interesse: informatie (educatief), tips, weetjes, ...
- Aandacht trekken & Lead Generatie
- Relatie en Expertpositie opbouwen

11. Content Marketing
tips voor
Lokale Ondernemers

12. 1 - Waarom?
Wat is je waarom?
Waarom doe je wat je doet?
Welke zijn je visie en je missie?
Als deze niet duidelijk zijn, is het
lastig om een effectieve content
marketing strategie te maken.
Dit is namelijk de ‘ziel’ van het
verhaal dat je vertelt.

13. 2 - Doelgroep
Als je ondernemers vraagt
naar hun doelgroep, geven
velen als antwoord:
‘Iedereen die mijn product
of dienst wil kopen.’
‘Iedereen’ heeft echter
geen behoefte aan jouw
product of dienst.
Hoe beter jij je doelgroep
definieert, des te beter kan
je hen helpen met hun
specifieke wensen.

14. 3 – Focus!
We leven in een tijd van vele
afleidingen, zowel voor jou als voor
je klanten.
Cruciaal dus om focus te houden
op wat belangrijk is voor het
succes van je zaak.
Stel concrete doelen en plan een
strategie om deze te behalen.
Op deze manier verlies je geen tijd
en energie aan zaken die niet
effectief bijdragen tot het
gewenste resultaat.

15. 4 - Expert Positie
Bouw een expert positie op!
Hiermee bedoelen we dat je in de ogen
van je doelgroep de expert bent in
datgene wat je aanbiedt.
Je bouwt dit b.v. op door nieuws en
informatie te verspreiden. Het geven
van tips & tricks, ...
Natuurlijk moet je het daarna ook wel
waarmaken.
Uiteindelijk levert dat weer
aanbevelingen en referenties op, wat
op zijn beurt je expert positie weer
versterkt.

16. 5 - Regelmaat
Zorg dat je regelmatig content
deelt.
In het begin lijkt het misschien
weinig op te brengen. Op termijn
zal het uiteindelijk zijn vruchten
afwerpen.
Zie het als een zaadje dat je plant
en dat je regelmatig water geeft.
Zorg dus dat je vaste tijden
inplant om met content
marketing bezig te zijn.

17. 6 - Gebruik Tools
Maak gebruik van technologie
om je te helpen met je
marketing.
Er zijn bijvoorbeeld tools
waarmee je je content op
voorhand online kan klaar
zetten.
Deze wordt dan op ingeplande
tijden gepost, gedeeld of
verstuurd via email.

18. 7 - Samenspel
Het geheel is meer dan de
som van de delen!
Het is dus belangrijk om de
juiste strategie te hanteren.
Een afzonderlijke actie gaat
niet het gewenste resultaat
behalen.
Laat Online en Offline
samenkomen en elkaar
versterken.

19. 8 - Inhoud
Woorden hebben kracht.
Het gebruik van de juiste
woorden zal je boodschap
versterken. De verkeerde
woorden kunnen een averechts
effect hebben.
Zorg dat je een verhaal vertelt
met inhoud. Niemand houdt van
een ‘lege doos’. Geef dus waarde!
Tip: Schakel een professionele
schrijver in om je te helpen met
je content.

20. 9 - Authenticiteit
Dit is een hele belangrijke regel,
die zowel op jouw klanten als op
jezelf invloed heeft.
Blijf authentiek.
Voor je het weet val je onder de
noemer ‘fake news’.
Focus op de lange termijn en niet
op een ‘quick-fix’. Dit zorgt er
ook voor dat je jouw ideale
klant/doelgroep gaat aantrekken,
want zij vinden herkenning in
jouw verhaal.

21. 10 Wie schrijft
die blijft!
Geef niet op. Content
Marketing is een beetje als
een stoomlocomotief. Je gaat
eerst de ketel stoken en dan
pas begint hij langzaam te
rijden.
Als hij eenmaal op vaart is, is
hij bijna niet meer te stoppen.
Je dient dan alleen nog het
vuur aan te houden.

22. En dan nu ...
aan het werk!Social Coffee – 12 september 2017