Je leert zelf een advertentiecampagne opzetten op Facebook.  Je krijgt inzicht in het algoritme van Facebook.  Je krijgt voorbeelden van goeie content en geslaagde campagnes.

1. 26/02/2019 - Kortom
Slim adverteren op Facebook

2. elien@ilikemedia.be
www.linkedin.com/in/elienvan
haesebroeck
@elienvhb
slideshare.net/
ilikemedia

3. Wie ben jij?
Welke Facebook-pagina beheer je?

4. Facebook blijft de nummer 1…
Source:
Digimeter 2018

5. HET ALGORITME VAN
VAN FACEBOOK

6. Bereik en betrokkenheid
o Bereik = het aantal unieke personen die het bericht hebben gekregen
o Betrokkenheid = de interactie op het bericht (kliks, likes, reacties, sha
Wat is het bereik van je laatste bericht?

7. INITIEEL BEREIK?
MEER BETROKKENHEID = MEER BEREIK

8. HET ALGORITME VAN FACEBOOK

9. Wat telt nog mee?
• Internetsnelheid speelt een rol (minder filmpjes bij traag internet)
• Locatie speelt een rol (content dicht bij jou gepost)
• Originele content wordt beloond (unieke links, foto’s, …)
• Clickbait-taal wordt afgestraft (like this post, tag a friend, …)
• Gespendeerde tijd op aangeklikte sites speelt mee voor gewicht
• Meer dan 3x posten per dag = minder bereik

10. FOCUS OP BETROKKENHEID,
DAN VOLGT BEREIK VANZELF
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

11. WAAROM GEBRUIK JE EEN BEPAALD TYPE POST?
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …

12. Wat is het doel van de post?
Websitebezoekers of views?
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

13. Een link delen en aanpassen
o Link plakken in status
o Link terug verwijderen
(tekstje erbij)
Aanpassen van een link:
- Via website plugin (open
graph meta tags)
- Via business manager -
domein verificatie
- Via linkprevieweditor.com
http://www.ilikemedia.be/zo-bewerk-je-opnieuw-de-foto-titel-
en-onderschrift-van-links-op-facebook/

14. • 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep
DEBUGGER
https://developers.facebook.com/tools/debug/

15. Foto’s • Foto’s met mensen op
• Altijd copy gebruiken, vertel
het verhaal
• Tag waar mogelijk, vraag
toestemming
• Aantal foto’s? Min. 5 en max. 8-
12
• Evt in een album
• Diashows: taggen niet mogelijk
(dus beter album voor
personen)

16. Geen affiches of flyers

17. Video
• Eerste 3 seconden zijn de belangrijkste
• Lengte tussen 20 seconden en 2 minuten
• Ondertitelen of duidelijk zonder geluid

18. Inspelen op de gebeurtenissen in je stad
https://www.facebook.com/stadmechelen/videos/127388254871843

19. Live-video
• Goed aankondigen
• Kies een duidelijk concept
• Maak het interessant voor
iedereen (ook voor wie
aanwezig is)
• Hou het kort

20. Bewegende beelden
• Gif toevoegen (https://giphy.com/)
• Niet delen via site of copy link
• Wel afbeelding downloaden als .gif
• Zelf een gif maken (verschillende foto’s toevoegen)
• Boomerang app
• Timelapse

21. Betrek je publiek
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

22. Daag ze uit
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

23. Spreek je community aan

24. THROWBACK THURSDAY / VINTAGE FRIDAY
• 1,55 miljard gebruikers
• 5,9 miljoen gebruikers in België
• 4,5 miljoen Belgen elke dag
• 3,5 miljoen Belgen elke dag
• 45+ snelst groeiende doelgroep

25. Daag je publiek gerust uit

26. TOP TOPICALS
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

27. Inspelen op top topicals

28. Goede content = voorbereid

29. Goede content =
1. Interessant en relevant voor jouw doelgroep
2. Informatief: het bevat nieuwe informatie
3. Engagerend: het zet aan tot interactie

30. Aan de basis van social media marketing:
De koopcyclus

31. 1 stuk content kan op verschillende
manieren worden gebracht
APPRECIATIE-
gericht
AANDACHT-
gericht
ACTIE-gericht
Actualiteit
Top topicals
Mooie beelden
Externe content
Uit de sector
In de leefwereld van doelgroep
Hapklare interne info, foto’s, video’s
Achtergrondinfo
Blik achter de schermen
Werknemers aan het woord
Klik voor meer info, koop
nu, kom naar, lees meer,…

32. Organiseer je content met een
kalender
Sjabloon strategie en kalender:
bit.ly/sjabloonstrategie

33. xx
Wedstrijden op Facebook

34. Facebook-wedstrijden
• Een wedstrijd = vanaf je iets weggeeft
• GEEN LIKE EN SHARE WEDSTRIJDEN
• Een wedstrijd moet dienen om je trouwe fans te belonen (en hén
een interactie te laten doen)
• Doe geen wedstrijden om nieuwe fans te lokken (denk aan
algoritme van Facebook)
• Keep It Simple and Stupid (KISS)
https://www.facebook.com/page_guidelines.php

35. Facebook-wedstrijdregels
- Maak de officiële regels van je wedstrijd bekend: hoe werkt het
wedstrijdprincipe? Data bekendmaking?
- Tip: http://www.ilikemedia.be/een-wedstrijdreglement-voor-
sociale-media-10-stappen/
- Share op je profiel, share op het profiel van een vriend of tag
jezelf/een vriend in een foto zijn NIET toegestaan als
wedstrijdprincipe
- Wel: post op de pagina, geef het goede antwoord, tag iemand in de
reacties, post een foto als reactie, stuur een privébericht…
https://www.facebook.com/page_guidelines.php

36. Facebook vraagt evenwichtige investering

37. Voordelen van Facebook advertenties
• Goedkoper (véél goedkoper) dan traditionele advertenties
• Zeer nauwkeurige targetting mogelijk
• Snel en gemakkelijk op te zetten, spontane acties mogelijk
• Meetbaar: je kan snel bijsturen
• Efficiënt: je kan mensen direct een ‘actie’ laten uitvoeren

38. Nadelen?
• Betalen met Visa of Mastercard
• Advertenties zijn gemakkelijk op te zetten, optimaliseren en
analyseren is technisch
• Niet alle beelden mogen zo maar (zie guidelines:
https://www.facebook.com/business/ads-guide -> vooral geen tekst
in afbeelding)
• Ook hier geldt: een goed advertentiebeeld en goede tekst zullen
minder kosten

39. Facebook-
advertenties:
5 tips voor wie wil
starten met
adverteren

40. Aandachtspunten
• Niet op de groene knop drukken bij dit ‘oefenen’
• Acccountlimiet instellen
• Altijd kiezen voor looptijdbudget
• Opletten met plaatsing (niet automatisch)

41. xx
Tip 1: gebruik de Facebook
advertentiemanager

42. Startpunt: Facebook-advertentiebeheer
Gebruik niet de promotie-knoppen op je Facebook-pagina (= weinig
targettingopties, duurder, weinig transparant)
Start bij https://www.facebook.com/business/

43. xx
Tip 2: Bepaal vooraf je
doelstelling en doelgroep
1 doelstelling = 1 campagne
1 doelgroep = 1 advertentieset

44. Bepaal je doelstelling (campagne)
Wat wil je bereiken met de Facebook-campagne?
- Ik wil meer fans op mijn pagina = merkbekendheid
- Ik wil dat zo veel mogelijk mensen (in mijn doelgroep) mijn bericht
zien = bereik en/of betrokkenheid (ik wil dat ze interageren)
- Ik wil dat mensen klikken naar m’n website = verkeer

45. De juiste doelstelling kiezen
https://www.facebook.com/business/ads-guide/brand-
awareness/facebook-photo/?toggle0=Link

46. Bepaal je doelgroep (advertentieset)
Specifieer zo duidelijk mogelijk:
- Locatie (ook op postcode)
- Leeftijd
- Geslacht
- Taal (Nederlands, Engels)
- Demografische gegevens,
interesses, gedrag)
- Connectie met jouw pagina of
niet
Bewaar je doelgroep voor latere
advertenties (geef een duidelijke
naam)

47. xx
Tip 3: geen automatische plaatsing, wel
automatische bieding

48. Stel je budget in
Stel een looptijdbudget in, met begindatum en einddatum
Experimenteer met budget: test Facebook-advertenties uit op je
doelgroep me kleine budgetten
Verander je budget en looptijd en meet af ten opzichte van geschat
dagelijks bereik

49. xx
Tip 4: stem je advertenties af op
je doelgroep

50. Maak een relevante advertentie
Een brede doelgroep? Segmenteer en maak verschillende
advertentiesets en stem je boodschap af op de doelgroep
Test verschillende formats uit
Kies heel nauwkeurig een goed beeld (contrasterende kleuren,
mensen) dat aanspreekt en maak je tekst overtuigend. Gebruik een
call-to-action.
Laat je advertentie nakijken door collega’s

51. Belang van beeld

52. xx
Tip 5: aangepaste doelgroepen maken

53. Remarketing (is niet zo moeilijk)
1. Importeer een klantenbestand in Facebook: bv. Inschrijvingen op je
nieuwsbrief (telefoonnummers of e-mailadressen)
2. Gebruik Facebook-pixel op specifieke pagina’s
(Facebook Pixel helper)
Zo kan je bv. De bezoekers van die specifieke pagina als doelgroep
instellen om hen te overtuigen
Maak hiervoor een specifieke advertentie en advertentietekst

54. xx
Meer halen uit Facebook?
Even op een rijtje:
• Organisch bereik en betalend bereik moeten in evenwicht worden
gehouden
• Besteed constant aandacht voor de interactie met jouw publiek
• Aantal likes zijn niet belangrijk, wel de graad van interactie
• Facebook-advertenties zijn goedkoop en efficiënt
• Je kan heel specifieke doelgroepen instellen en zo relevante
advertenties voor hen maken
• Besteed aandacht aan call-to-action en mooie beelden
• Experimenteren, meten, analyseren

55. Nog vragen?

56. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
elien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be