Main proncipals of logo design

1. ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
What logos do and how they do it?
Алексей Усанов
творческий директор студии “ГрАни”, г.Казань,
проект-директор КПК «Координата 20», г.Москва.
Москва, октябрь 2004г.

2. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
С ЧЕГО НАЧАТЬ?
Всегда начинайте с разработки черно-белой
геометрии, для того чтобы определиться с
формой до того как добавить цвет.
Always begin a design in black and white, to refine shapes before adding
color. Color masks flaws in form. Since most logos will appear in black and
white at some point in their use, it's better to spot weak points during the
creative process than after implementation.

3. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
КАК «РАБОТАЕТ» ЛОГОТИП?
Попробуйте оценить логотип с разных
сторон, как он выглядит и как он «работает»?
To test the shape of a design, turn it upside-down. This allows you to see it
freash and spot hidden flaws.

4. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
СВЯЗЬ ФОРМЫ и ФУНКЦИЙ?
«Форма вытекает из функции» - нельзя
разрабатывать или обсуждать логотип, не
зная для чего он предназначен.
You've probably heard that form follows function. In logo design, this
means that you can't create or judge a logo until you know what it's
supposed to do. A logo is only effective if it represents that which it's
means to represent. Without accurate conveyance, it's worthless.

5. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Логотип «работает» - если он отражает суть.
Без точного соответствия лого бесполезен!
You've probably heard that form follows function. In logo design, this
means that you can't create or judge a logo until you know what it's
supposed to do. A logo is only effective if it represents that which it's
means to represent. Without accurate conveyance, it's worthless.

6. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
КОММУНИКАЦИЯ
Лого является визуальным образом и
предназначен для коммуникаций.
Кроме того, что лого «говорит» Вам, он также
должен «говорить» и другим.
A logo is a visual representative. Its purpose is to communicate. While it
may speak to you, unless you're the entire target market, it's important to
find out if it'll speak to other people as well.

7. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ
Не бойтесь использовать элементы, которые
уже использованы в других работах.
Много великих работ уходят корнями в более
ранние известные работы. Оригинальность
приходит как от новой интерпритации, так и
от разработки чего-то нового.
Don't be afraid to use elements you've seen applied in other people's work.
Many of today's great designs have their roots in yesterday's great
designs. This is no coincidence. Originality comes as much from
reinterpretation and reinvention as it does from new beginnings.

8. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
РАЗМЕР
Размер имеет значение!
Необходимо знать как будет выглядет логотип
в максимально большом или маленьком
формате, а также в промежуточных
масштабах.
Лучше всего использовать конечный набор
вариантов масштаба.
Size matters! Get to know your design by viewing it as large and as small
as possible and at increments in between. Most important, you know your
finished treatment most commonly will be seen in certain sizes. Review
each version carefully and often during the development process.

9. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
ЭКСПЕРИМЕНТЫ
Используйте любые идеи!
Иногда лучшее решение приходит от наименее
перспективного варианта.
Нельзя судить о логотипе вне «среды его
обитания».
Experiments. Try every ideas in model or mockup form. Sometimes the
best solutions come from the most unlikely beginnings. You can't judge a
logo until you've seen it in place.

10. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
ТРУДОГОЛИКИ
Еще никто и никогда не пострадал от
чрезмерного рисования!
Когда в голову «приходит» идея - сразу же ее
зарисуйте!
Когда идеи перестали Вас «посещать» -
отложите на время работу и переключитесь на
что-то другое!
No designer has ever been faulted for sketching too much. When ideas
present themselves, sketch them immediately. When they don't present
themselves, stop sketching and work on something else.
Give your mind a chance to refresh itself.

11. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
WORKFLOW (ДИЗАЙН-ПРОЦЕСС)
1. Рассматривайте знак в сравнении символа, клише и архитипа.
2. Создавайте знаки, которые бы раскрывали тему, продукт и т.д.
Главная задача - максимальная простота, безусловное
распознавание и хорошая форма и контрформа (негатив).
3. Не ограничивайтесь типовыми решениями (templates) и
стандартными правилами. Сделайте несколько набросков для
сравнения и лишь потом сфокусируйтесь на одном из них.
4. Определите набор ключевых слов (прилагательные,
существительные, глаголы) как критерий характеризующий функции
знака.
5. Прорисуйте более четко форму знака и протестируйте его еще раз
на реальных объектах.

12. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
WORKFLOW (ДИЗАЙН-ПРОЦЕСС)
6. Попытайтесь «покрутить» знак и поправить его, если это требуется.
7. Определите форматы представления знака (масштаб, цвет,
текстура и т.д.)
8. Поэкспериментируйте с динамикой знака, в сочетании с текстом в
различных визуальных вариациях.
9. Проверьте критерии предъявляемые к знаку: значение, интерес,
формальная структура и т.д.
10. Еще раз попробуйте оценить выбранные знаки и еще раз взгляните
на первоначальные исходники.

13. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
• КОНТАКТ
Алексей Усанов, (8432)428-333;
uacompany@hotbox.ru;
www.studiograni.ru;
www.k20.ru.