Документ описывает важность SEO и контекстной рекламы для привлечения целевого трафика на онлайн-ресурсы. Он подчеркивает этапы поисковой оптимизации и методы контекстной рекламы, включая составление медиапланов и создание рекламных текстов. Также упоминается стоимость и сроки достижения желаемых позиций в поисковых системах.

1. SEO и контекстная реклама.
Презентация услуг

2. Целевой трафик в поисковых системах
Привлечение посетителей из целевой аудитории (целевого
трафика) на ваши онлайн-ресурсы — ключевая
маркетинговая задача любой компании. На данный момент
наиболее эффективным источником целевого трафика в
Интернете является аудитория поисковых систем.
Основными инструментами поискового маркетинга
являются поисковая оптимизация сайтов (SEO) и
контекстная реклама. Сбалансированное использование
этих двух инструментов — залог
эффективности продвижения продуктов и услуг в
Интернете.

3. Что это такое?
Поисковая оптимизация (SEO) — комплекс мероприятий,
направленных на повышение позиций сайта в результатах
поиска по интересным (целевым) для него запросам.
Контекстная реклама — вид интернет-рекламы,
позволяющий размещать рекламные объявления на
страницах с результатами поиска по целевым запросам или
на внешних сайтах, соответствующих целевой тематике.

4. Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация (SEO) — это комплекс мер для
поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по определенным запросам пользователей (в
обиходе эту услугу называют так же — раскрутка сайта,
поисковое продвижение сайта или сео).
Высокие позиции сайта в поисковых системах дают стабильный
приток целевой аудитории на сайт. Стоимость целевого
посетителя для клиента, воспользовавшегося
услугой оптимизации сайта, в несколько раз меньше, чем
стоимость посетителя, привлеченного с помощью медийной
рекламы, баннеров.

5. Этапы поисковой оптимизации
1. Анализ сайта и конкурентной среды
По результатам анализа формируется семантическое
ядро сайта — список запросов (ключевых слов), по
которым сайт легко найдет любой потенциальный
посетитель.
Семантическое ядро сайта – это «продающие»
поисковые запросы, ведущие на определенные страницы
сайта, которые содержат соответствующую информацию

6. Эт апы поиск овой опт имиз ации
2. Анализ текущего положения сайта в поисковых системах
В результате анализа мы выявляем проблемы с
индексацией сайта в поисковых системах, то есть
отвечаем на вопрос – почему поисковая машина не видит
сайт?

7. Эт апы поиск овой опт имиз ации
3. Изменение программного кода сайта
Это работа с программным кодом, улучшение
структуры и навигации сайта, расстановка внутренних ссылок
и т.д.

8. Эт апы поиск овой опт имиз ации
4. Написание SEO – контента
Часто необходимо редактировать или создать новые
тексты для сайта в соответствии со списком ключевых
запросов.

9. Эт апы поиск овой опт имиз ации
5. Работа с внешними ресурсами
Далее необходима покупка ссылок, регистрация сайта
в каталогах и другие меры для повышения «ссылаемости» на
ресурс (общей и по конкретным ключевым запросам), а
также повышения авторитета для поисковых машин.

10. Результат
Результатом работы по вышеперечисленным пунктам
является попадание сайта в ТОП10 или ТОП3 в поисковых
системах по ключевым запросам.
После достижения необходимых результатов ведется
регулярная работа, направленная на поддержку и
повышение достигнутых позиций.

11. Сроки и стоимость
Обычно три месяца достаточно для достижения
сайтом желаемых позиций в поисковых системах, но
существует ряд факторов, влияющих на этот срок. Например,
активность конкурентов по тем же поисковым запросам,
географический таргетинг, изменение поисковыми
системами алгоритма индексации сайтов и др.
Стоимость работ очень индивидуальна и
рассчитывается в каждом конкретном случае.

12. Контекстная реклама
Контекстная реклама — это разновидность интернет-рекламы, которую
видит пользователь на сайте (например, на сайте поисковой системы)
после того, как наберет в строке поиска интересующее его слово или
фразу и нажмет кнопку поиска.
Реклама может быть выполнена в виде текстовых, тексто-графических
объявлений или баннеров. Информация в рекламном объявлении или
баннере соответствует содержанию поискового запроса.
В результатах поиска содержится много так называемого «поискового
мусора», в то время как контекстные объявления содержат именно ту
информацию, которую искал пользователь. По клику на объявление
пользователь переходит на сайт клиента.

13. Контекстная реклама. Поисковая и тематическая
Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором
рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска
поисковой системы. Тематика рекламных объявлений максимально
соответствует сфере интереса пользователя — его поисковому запросу.
Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при
котором рекламное объявление отображается на странице
тематического сайта, например, объявление производителя
шпингалетов размещается на сайте фан-клуба шпингалетов.

14. Контекстная реклама. Сервисы
«Яндекс.Директ» — это инструмент для размещения контекстных
рекламных объявлений на страницах поиска Яндекса и на сайтах-
участниках его рекламной сети. Заказчик платит только за реальных
посетителей своего сайта — за тех пользователей, которые перешли на
его страницу, кликнув объявление на странице выдачи Яндекса. В
системе действует принцип аукциона — чем больше вы платите за слово,
тем выше позиция объявления в списке.
«Бегун» — один из первых российских сервисов контекстной рекламы с
оплатой за переход и аукционным ценообразованием. Рекламные
объявления показываются на многочисленных тематических сайтах-
партнерах «Бегуна», а также на страницах поиска Рамблера.
Google AdWords — сервис контекстной рекламы компании Google.
AdWords показывает рекламные объявления пользователям с помощью
поисковой системы Google.

15. Контекстная реклама. Схема работы
1. Составление медиаплана (продолжительность, количество показов
рекламных объявлений, величина CTR, количество кликов,
стоимость одного клика) для проведения контекстной рекламной
кампании в системах «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords,
подбор ключевых запросов
2. Создание текстовых рекламных блоков для систем «Яндекс.Директ»,
«Бегун» и Google AdWords, а также подбор наиболее
соответствующих рекламным объявлениям ключевых страниц сайта
3. Ежедневный мониторинг рекламной кампании и при необходимости
ее корректировка
4. Предоставление отчета о результатах кампании по ее окончанию.