Документ рассматривает состояние и тенденции интернет-рекламы в России, включая объемы и доли различных рекламных сегментов, где интернет занимает 19% рынка. Обсуждаются основные форматы интернет-рекламы, такие как контекстная и медийная реклама, их преимущества и недостатки. Приведены данные о росте интернет-зависимости среди россиян и прогнозы на будущее, а также новые технологии, такие как RTB и видеореклама.

1. Интернет-реклама:
тренды и тенденции

2. Место интернета в рекламном пироге:
объемы, доли интернет-сегмента, перспективы роста

3. Место интернет-рекламы
Телевиден
ие
48%
Радио
5%
Печатные
СМИ
14%
Наружная
реклама
13%
Интернет
19%
Прочие
медиа
1%
Рынок рекламы за 2012 год
По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России
Сегмент 2012 год
Прирост в
2012 году
млрд.руб. %
Телевидение 143,2 9
в т.ч. эфирное 139,9 9
кабельно-спутниковое* 3,31 27
Радио 14,6 23
Печатные СМИ 41,2 2
в т.ч. газеты 9,5 8
Журналы 20,1 1
рекламные издания 11,6 -1
Наружная реклама 37,7 10
Интернет 56,3 35
в т.ч. медийная реклама 17,9 17
контекстная реклама 38,4 45
Прочие медиа 4,9 14
в т.ч. Indoor-реклама 3,8 13
реклама в кинотеатрах 1,11 18

4. 0
20
40
60
80
100
120
140
160
2008 год 2009 год 2010 год 2011 год 2012 год
Телевидение Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Прочие медиа
Динамика рынка рекламы
По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России

5. Интернет-реклама и остальной рекламный рынок
По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России

7. Топ-20 медиа-ресурсов
Санкт-Петербург, 2013/2009, от 12 до 54 лет
TNS Radio Index. Санкт-Петербург; Июль – сентябрь 2009/2013; TV Index Июль - Сентябрь 2009/2013;
Web Index УИ, Август 2009/2013 г.; 12-54, Reach (%), Daily Reach% 05:00-29:00

8. TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Июль – сентябрь 2009/2011/2013; TV Index Июль - Сентябрь 2009/2011/2013;
Web Index УИ, Август 2009/2011/2013 г., 12+, Reach (%), Daily Reach% 05:00-29:00
Среднесуточный охват СМИ

9. Среднесуточный охват СМИ
Санкт-Петербург, 25-45 лет
TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Июль – сентябрь 2009/2011/2013; TV Index Июль - Сентябрь 2009/2011/2013;
Web Index УИ, Август 2009/2011/2013 г., 12+, Reach (%), Daily Reach% 05:00-29:00

10. Проверка на интернет-зависимость
По данным опроса, проведенного «Левада-Центром» среди жителей 45 регионов
страны, Россия становится одной из самых интернет-зависимых стран
!
КАК ЧАСТО ЛЮДИ ЗАХОДЯТ В ИНТЕРНЕТ?
В 2001 году только 2% россиян сидели в Сети ежедневно, а сегодня их уже 40%.
По прогнозам, эти показатели будут и дальше расти в ближайшем будущем

11. Основные формы и форматы
интернет-рекламы:
преимущества и недостатки

12. Основные понятия и определения
CPC («cost per click»)
стоимость каждого клика по рекламному объявлению вместе с последующим переходом
пользователя на сайт рекламодателя
CPM («cost Per Thousand Impression» или «cost per mile»)
показатель в интернет-рекламе, обозначающий цену за 1000 показов баннера или
объявления, т.е. сколько именно денег рекламодатель заплатит собственнику площадки, где
предполагается размещение баннера или объявления, для того чтобы реклама была
продемонстрирована целевой аудитории 1 000 раз.
CTR («click-through ratio» или «click through rate»)
процентное соотношение от общего числа кликов пользователей сайта-донора по рекламным
объявлениям, баннерам, тизерам или текстовым ссылкам, к числу их показов.
Чем этот показатель выше, тем площадка для размещения рекламы перспективнее

13. Существующие форматы интернет-рекламы
• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Реклама в социальных сетях
• Ретаргетинг (ремаркетинг)+ look at like
• Вирусный маркетинг

14. Контекстная реклама – тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в
соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.
Контекстная реклама продается по CPC модели. Цена на нее определяется аукционным методом, исходя
из конкуренции на конкретное словосочетания а так же CTR рекламируемого объявления.
Контекстная реклама

15. Преимущества +
+ рекламу видят действительно
заинтересованные в информации или
покупке пользователи
+ высокая скорость старта рекламной
кампании
+ управление рекламной кампанией
происходит в онлайн-режиме
+ оплата происходит только за переходы
на ваш сайт
+ вы самостоятельно определяете ту
стоимость, которую готовы платить за
переход на сайт заинтересованного
пользователя
+ низкая стоимость старта рекламной
кампании
– когда средства на аккаунте рекламодателя
заканчиваются контекстные объявления
перестают демонстрироваться
– поддержка контекстной рекламной
компании требует затрат времени и
определенных усилий
– в случае приобретения данной услуги не
напрямую – у Яндекс либо Google, придется
тратить средства на услуги сторонних
специалистов
– не влияет на имидж или узнаваемость
бренда
Контекстная реклама
– Недостатки

16. Медийная реклама
Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на
площадках с целевой аудиторией. Оплата осуществляется по CPM модели.
• баннерная реклама: как стандартные, так
и нестандартные форматы;
• e-mail: адресные и тематические
рассылки, рекламная листовка, баннер в
письме;
• видеореклама: pre-, mid- и post-
роллы, посев видео-роликов;
• спецпроекты: интерактивные проекты
(конкурсы, консультации, викторины и т.
д.), брендирование (сайт, контент, раздел
сайта), кросс-медийные проекты;
• PR: статьи, обзоры, новости, интервью,
кейсы и т.д.
ЧТО ОТНОСИТСЯ К МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЕ?

17. Преимущества +
+ возможность продвижение имиджа
бренда, а так же акций и специальных
предложений
+ выбор площадок исходя из
необходимой целевой аудитории
+ большие возможности для креатива
+ большой охват целевой аудитории
+ имеет эффект даже при отсутствии
кликов
– за счет практически отсутствующего
таргетинга коэффициент кликабельности
довольно низкий
– высокая итоговая стоимость привлечения
посетителя по сравнению с другими
методами
– отсутствие показов при блокировке
рекламы в браузере
– этот вид рекламы имеет негативный имидж
из-за злоупотребления баннерами
некоторыми площадками
– высокая стоимость создания эффективных
баннеров
– эффект «баннерной слепоты»
Медийная реклама
– Недостатки

18. Поисковое продвижение (SEO)
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) –
комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по
определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ СТОИМОСТЬ РАБОТ
ПО ПОИСКОВОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ?
1. Профессионализм специалистов компании,
которые занимаются продвижениям
2. Покупаются ли временные
или постоянные ссылки
3. Конкурентоспособность
выбранного семантического ядра
4. Внутренняя оптимизация сайта

19. Преимущества +
+ продолжительный результат
+ низкая стоимость перехода
+ большой охват аудитории
+ естественность и ненавязчивость, так
как доверие к результатам поиска
выше чем остальным видам рекламы
– довольно большое количество
времени, которое требуется для
достижения результатов
– невозможно прямое влияние на
результат, так как результат зависит от
многих факторов
– трудностью вывода на рынок
принципиально новых товаров и услуг
– непрозрачность рынка
Поисковое продвижение (SEO)
– Недостатки

20. Реклама в социальных сетях

21. Виды рекламы в социальных сетях

22. Таргетированные объявления

23. Реклама в записях сообщества и
рекомендуемые публикации

24. Специальные предложения в играх

25. Биржа рекламных постов в Вконтакте

26. Ретаргетирг (он же ремаркетинг)
Функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на
ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов.
Функция ремаркетинга относится к рекламе на основе интересов. С ее помощью можно адресовать
рекламное сообщение релевантной аудитории.
Функция позволяет охватить тех пользователей, которые покинули ваш сайт, не совершив покупку.
Вы можете обращаться к ним на других веб-сайтах, используя рекламные сообщения и специальные
предложения, которые побудят их вернуться на ваш ресурс и совершить покупку.

27. Технология «look-a-like»
Данная технология анализирует проведение покупателей в сети и формирует
портрет эталонного покупателя, так называемую «Look-a-like» модель
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

28. Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения
рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к геометрической, где
главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем
формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет
яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного
послания.
Стоимость видео-
маркетинга складывается
из цены производства
контента + стоимости
посева готового
материала…

30. Преимущества +
+ большой охват аудитории
+ повышение лояльности к кампании
+ не раздражает пользователей
– довольно большое количество
времени, которое требуется для
достижения результатов
– невозможность прямого влияния на
результат, так как результат зависит от
многих факторов
– сложность вывода на рынок
принципиально новых товаров и услуг
– непрозрачность рынка
– Недостатки
Вирусный маркетинг

31. Тренды интернет-рекламы
RTB
Мобильная реклама
Видео-реклама

32. RTB
RTB (англ. Real Time Bidding) –
относительно новая технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой
аукцион рекламных объявлений в реальном времени.
Базируется на протоколе Iabs Open-RTB 2010 года.

33. Перспективы роста

34. Средняя стоимость CPM покупки
различных форматов

35. Срок годности данных cookie

36. Видео-реклама

37. Аудитория видео по странам
Август 2013

38. Рейтинг онлайн видео-игроков

39. Пиратство и видео

40. Форматы видео-рекламы
Чаще всего при расчете стоимости рекламы исходят из
показателя CPM (стоимость за 1000 показов)
Pre-roll : рекламный материал (видео, изображение, flash), который показывается
перед показом основного контента
Post-roll: рекламный материал (видео, изображение, flash), который пользователь
видит сразу после завершения основного контента
Mid-roll: рекламный материал (графические баннеры или flash-баннеры), которые
показываются параллельно с основным контентом
Overlay: анимированная, всплывающая реклама с элементами графики (10 сек.)
Pause-roll: рекламный баннер, вызывается при клике на паузу
Форматы видео рекламы:

41. Преимущества +
+ в отличие от остальных видов
рекламы вы уверены в том , что
пользователь увидит ваш ролик
+ высокий CTR
+ в отличие от телевизионной рекламы
здесь нет рекламных блоков, а как
следствие – не будет переключения
на другой канал
+ большие возможности для креатива
+ формат рекламы знаком для крупных
игроков телевизионного рынка и не
требует адаптации под интернет
– часто «разражает» пользователей
– большое количество «пиратского»
контента
– высокая стоимость контакта
– высокая стоимость производства ролика
– Недостатки
Видео-реклама

42. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!