Вебинар Аллы Маркиной рассматривает особенности медийной рекламы в России, включая различные форматы, преимущества и возможности отслеживания эффективности. Основное внимание уделяется сравнению традиционной и селективной рекламы, а также разработке эффективных баннеров и рекламных кампаний. Участники получают информацию о ценах, стратегиях и инструментах анализа для успешного ведения интернет-рекламы.

1. Медийная реклама: особенности и возможности,
нестандартные форматы, отслеживание эффективности
Алла Маркина
Вебинар
Октябрь 2011

2. Структура рынка интернет-рекламы в России, 2010
Поисковая
(контекстная
Медийная
(баннерная)
Нестандартные
размещения
Видео реклама
Данные J'son & Partners Consulting

3. Преимущества рекламы в интернете
• Охват широкой аудитории (аудитория сравнимая с ТВ, радио,
наружкой, прессой)
• Низкая цена рекламного контакта:
CPM ТВ: 650 руб., CPM пресса 200—500 руб.,
CPM радио: 200—450 руб., CPM интернет: 25—250 руб;
• Интерактивные возможности: взаимодействие с брендом;
• Возможность дополнительных настроек: точное попадание в
целевую аудиторию;
• Прогнозируемый результат.

4. Виды рекламных кампаний
Вид кампании Цель кампании Параметр оценки
Цена привлечения
Увеличение объема
покупателя
продаж
Продающая Цена звонка в офис
в момент проведения
Цена заявки с сайта
кампании
Цена регистрации на сайте
Цена охвата 1000
Изменение отношения к
Имиджевая представителей ЦА с
бренду
заданной частотой
Информирование о
Цена охвата 1000
свойствах товара без
представителей ЦА
явной цели увеличения
основным рекламным
Информационная продаж в момент
носителем
проведения кампании
(баннер / сайт / статья)
или изменения
с заданной частотой
отношения к бренду

5. Многообразие инструментов медийной рекламы
Системы контекстной рекламы
Вывод на рынок Федеральные порталы
новой
продукции/услуги,
охват широкой Рекламные сети
аудитории,
повышение лояльности
к компании,
повышение Тематические ресурсы
узнаваемости
бренда Региональные ресурсы
Социальные сети

6. Максимальный результат/минимальные риски
Бизнес-план, стратегия, бизнес-задачи
Маркетинговая стратегия
Рекламная стратегия
Выбор рекламных инструментов
и метрик отслеживания эффективности

7. Агентство VS Площадка

8. Медийная реклама на федеральных порталах
Яндекс.Почта Яндекс.Новости Медийно-контекстный баннер
А также:
• Яндекс.Карты
• Яндекс.Погода
• Тип кампании: • Доп. настройки: • Тип кампании: имиджевая;
информационная, геотаргетинг, ограничение • Условия показа:
имиджевая; числа показов уникальному показывается по заданному
пользователю в неделю; набору поисковых запросов;
• Условия размещения:
динамика; • Мин. заказ: 9 000 руб. • Мин. заказ: 9 000 руб.
• Способ оплаты:
CPM (за тысячу показов);

9. Медийная реклама на федеральных порталах
Главная страница Страницы почты
• Тип кампании: информационная, • Доп. настройки: геотаргетинг,
имиджевая; таргетинг по полу/возрасту,
• Условия размещения: динамика; ограничение числа показов
• Способ оплаты: уникальному пользователю в неделю;
CPM (за тысячу показов); • Мин. заказ: 9 000 руб.

10. Медийная реклама на тематических площадках
• Тип кампании: информационная,
имиджевая, продающая;
• Условия размещения: статика;
• Способ оплаты:
за период размещения;
• Доп. настройки: геотаргетинг;
• Мин. заказ: меньше 1 000 руб.

11. Селективная реклама на примере Soloway
Потребительские сегмент - аудитория
со схожими потребностями.
Это люди, которые проявляют
устойчивый интерес к определенной
теме, посещают сайты определенной
тематики и вводят соответствующие
запросы в поисковых системах.

12. Технология «Бумеранг»
«Бумеранг» — селективная баннерная
реклама, нацелена на аудиторию, которая
уже побывала на сайте рекламодателя.
Рекламная кампания «Бумеранг», как
правило, идѐт в поддержку массовой
рекламной кампании.

13. Медийная реклама: Традиционная VS Селективная
Охват VS Конверсия

14. Медийная реклама в социальных сетях
• Тип кампании: информационная, • Доп. настройки: геотаргетинг,
имиджевая; таргетинг по полу/возрасту,
• Условия размещения: динамика; ограничение числа показов
• Способ оплаты: уникальному пользователю в день;
CPM (за тысячу показов); • Мин. заказ: 20 000 руб.

15. Способы оплаты медийной рекламы
Рекламный инструмент
Медийная реклама на
местных ресурсах
Flat Fee – За период
Медийная реклама на
размещения
федерал. ресурсах
CPM – Cost Per Mouth
Медийная реклама на
тематич. ресурсах CPT – Cost Per Thousand
Селективная реклама CPC – Cost Per Click
Медийная реклама в CPA – Cost Per Action
социальных сетях
CPL – Cost Per Lead
Медийная реклама в
системах контекстной
рекламы

16. Что такое баннер
Баннер — это важный рекламный инструмент. Он
? может размещается на любых информационных
площадках или страницах вашего сайта. Существует
несколько видов баннеров. Выбор зависит от
преследуемых Вами целей:
• Привлечение трафика,
• Имиджевое продвижение,
• Стимулирование к действию: покупке,
звонку регистрации, голосованию и д.т.

17. Что значит «работающий» баннер
Баннер — это лицо вашей компании. Глядя на баннер, ваш
потенциальный клиент составляет о Вас свое первое
впечатление.
Баннер должен полностью отражать суть вашего
предложения. "Красивые картинки" в отрыве от предложения
ничего не стоят.
Баннер должен привлекать клиентов. Каждый показ баннера
должен положительным образом воздействовать на сознание
зрителя.
Качественные рекламные материалы — долгосрочные
инвестиции в имидж вашей компании.

18. Процесс разработки баннера
Разработка концепции
Разработка сценария баннера
Предоставление раскадровки
Разработка анимации и интерактива

19. Примеры разработанных баннеров
Сбытовая акция для Beeline
Стимулирование продаж брендированных продуктов
Динамический баннер для Beeline, 240x400, «Умные и красивые»

20. Примеры разработанных баннеров
Имиджевая рекламная кампания для Beeline
Информирование аудитории о выходе нового тарифного
плана «Легкий»
Динамический баннер для Beeline, 750x300, «Лѐгкий»

21. Примеры разработанных баннеров
Сбытовая акция для Beeline
Информирование аудитории о выходе нового тарифного
плана «3G интернет по карману»
Динамический баннер для Beeline, 240x400, «Интернет по карману»

22. Примеры разработанных баннеров
Имиджевое продвижение «Ланта-банка»
Информирование целевой аудитории о новой услуге
Динамический баннер для Ланта Банк, 200x300

23. Примеры разработанных баннеров
Имиджевое продвижение компании «Агат»
Информирование о наличии полной линейки автомобилей
Баннер формата Full Screen для компании «Агат»

24. Примеры разработанных баннеров
Стимулирующая акция
Информирование о предложении «Год заправки в подарок»
Интерактивный баннер для компании «Агат»

25. Инструменты анализа и отчетности
• Анализ посещаемости • Эффективное
сайта Google Analytics, медиапланирование
Яндекс.Метрика
• Оперативное
• Использование внешнего отслеживание
инструмента статистики результата
AdFox, AdRiver, AdHands
• Обоснование
• Post-click анализ правильности
принятых решений
• Post-view анализ
• Уверенность в
• Измерение конверсии принятии решений

26. Разработка сайтов
Интернет-реклама
Social Media Marketing
Веб-аналитика
Алла Маркина
markina@morizo.ru
agency_morizo
Интернет-агентство Моризо