1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплатыКомплето
Из презентации технического директора «Комплето» Михаила Фёдорова вы узнаете - в чем заключаются правильные цели поискового и интернет-маркетинга, или без чего не получится успешного продвижения.
«Поисковый маркетинг - это часть стратегии электронного маркетинга компании (которая является частью маркет-микса) по использованию всех сервисов, предоставляемых поисковыми системами, для развития бизнеса и решения поставленных перед компанией рекламных задач.
Важно понимать, что SEO - это не поисковый маркетинг. Изначально, SEO - это технологическое улучшение сайта и его кода для адекватного его восприятия поисковыми системами. В России же это весьма непонятная услуга по закупке биржевых ссылок и наполнению сайта SEO-текстами. Сейчас к этому активно добавляют контекст (после ужесточения алгоритмов) или же какие-то улучшения сайта (“поведенческие факторы”).
От развития бизнеса это так же далеко, как купить, скажем, компьютеры в офис и считать, что бизнес автоматизирован и “сейчас заживём”.»
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
24 апреля 2013 Михаил Федоров, технический директор Маркетинговой группы "Комплето" провел вебинар на профессионально-образовательной платформе Seopult.tv на тему "2013 поисковая оптимизация - маркетинговый подход".
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=qyJw0ZsNkOA
В презентации содержатся содержатся следующие сведения:
Что нужно знать маркетологу о поисковой оптимизации и интернет-маркетинге.
Без чего невозможен эффективный маркетинг.
Составляющие поискового маркетинга
Какие цели должны быть у эффективного поискового маркетинга.
Что необходимо продумать для успешной конвертации посетителей в целевые действия.
KPI поискового маркетинга и его инструментов.
Проблема коммуникации или как общий язык маркетологу и SEO-оптимизатору?
Адекватность постановки задачи и отчетности.
Унификация целей подрядчика с целями бизнеса заказчика.
Схемы оплаты, измерение эффективности, проблема соответствия показателей реальности.
Эффекивность вложений
Ретроспектива развития поисковых систем и последние изменения.
Работа со сформированным и несформированным спросом. Стратегия продвижения с минимальным бюджетом.
Взгляд на алгоритмы с высоты птичьего полета - как не бояться Панды, Пингвина, Калининграда и пр.?
Кейсы - на стыке маркетинга и поисковой оптимизации: продвижение b2b c дилерской сетью, низкобюджетное продвижение сайта подарков и др. Задачи и результаты.
Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплатыКомплето
Из презентации технического директора «Комплето» Михаила Фёдорова вы узнаете - в чем заключаются правильные цели поискового и интернет-маркетинга, или без чего не получится успешного продвижения.
«Поисковый маркетинг - это часть стратегии электронного маркетинга компании (которая является частью маркет-микса) по использованию всех сервисов, предоставляемых поисковыми системами, для развития бизнеса и решения поставленных перед компанией рекламных задач.
Важно понимать, что SEO - это не поисковый маркетинг. Изначально, SEO - это технологическое улучшение сайта и его кода для адекватного его восприятия поисковыми системами. В России же это весьма непонятная услуга по закупке биржевых ссылок и наполнению сайта SEO-текстами. Сейчас к этому активно добавляют контекст (после ужесточения алгоритмов) или же какие-то улучшения сайта (“поведенческие факторы”).
От развития бизнеса это так же далеко, как купить, скажем, компьютеры в офис и считать, что бизнес автоматизирован и “сейчас заживём”.»
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
24 апреля 2013 Михаил Федоров, технический директор Маркетинговой группы "Комплето" провел вебинар на профессионально-образовательной платформе Seopult.tv на тему "2013 поисковая оптимизация - маркетинговый подход".
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=qyJw0ZsNkOA
В презентации содержатся содержатся следующие сведения:
Что нужно знать маркетологу о поисковой оптимизации и интернет-маркетинге.
Без чего невозможен эффективный маркетинг.
Составляющие поискового маркетинга
Какие цели должны быть у эффективного поискового маркетинга.
Что необходимо продумать для успешной конвертации посетителей в целевые действия.
KPI поискового маркетинга и его инструментов.
Проблема коммуникации или как общий язык маркетологу и SEO-оптимизатору?
Адекватность постановки задачи и отчетности.
Унификация целей подрядчика с целями бизнеса заказчика.
Схемы оплаты, измерение эффективности, проблема соответствия показателей реальности.
Эффекивность вложений
Ретроспектива развития поисковых систем и последние изменения.
Работа со сформированным и несформированным спросом. Стратегия продвижения с минимальным бюджетом.
Взгляд на алгоритмы с высоты птичьего полета - как не бояться Панды, Пингвина, Калининграда и пр.?
Кейсы - на стыке маркетинга и поисковой оптимизации: продвижение b2b c дилерской сетью, низкобюджетное продвижение сайта подарков и др. Задачи и результаты.
Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Комплекстный интернет-маркетинг
Продвижение бизнеса в сети Интернет
SEO-продвижение
Контекстная реклама
SMM-продвижение
Таргетированная реклама
Управление репутацией в сети.
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
16 июня в Алматы Бауыржан Токтагзы выступил на безнес-завтраке, организованном коллтрекинг-сервисом Ringostat.
В своем докладе он рассказал о том как проекту определять KPI и метрики при работе с подрядчиками по продвижению.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo
Атрибуция конверсии,
Модели атрибуции,
Использование модели на основе позиции,
Шаги по внедрению атрибуции конверсии,
Кейсы по сравнению разных атрибуций.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Презентация к вебинару "Загадочный мир лидогенерации". Ведущая: Марина Березина, директор по продуктам E-Promo.
Основные вопросы лидогенерации: для каких бизнесов подходит; сколько стоит лид; каковы объемы рынка; как работать с лидами, чтобы они стали постоянными клиентами.
Также вашему вниманию будут предложены успешные кейсы по лидогенерации.
План вебинара:
1. Что такое лид?
2. Какие лиды бывают?
3. Где взять лиды?
4. Сколько стоит лид?
5. Что делать с лидом?
6. Кому нужны лиды?
Измерение эффективности интернет-маркетинга. Что измерять, как, чем и какие в...Комплето
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=bHJs0RvBdoo
Развитие бизнеса с использованием Интернет-маркетинга и измерение его эффективности. Что нужно делать и чего не делают, на примере кейсов.
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...Cybermarketing, Moscow
Этот вебинар разрабатывался специально для маркетологов и руководителей компаний. Участие в нем не требует наличия специальных технических знаний аналитических систем.
Участники вебинара смогут изучить все существующие на сегодня пути измерения рентабельности инвестиций в сфере интернет-маркетинга, а также познакомятся с другими показателями (KPI), помимо привычной рублевой оценки эффективности рекламы.
"Построение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингу", Cybermarketing, Moscow
- Цели и задачи бизнесов в B2B и B2C и этапы их развития с точки зрения интернет-маркетинга.
- Предварительное планирование поискового маркетинга и изыскания - необходимость или навязанная услуга?
- Идеальная модель мотивации специалистов на основе целей бизнеса и проблемы с ее примененем.
- Типовые схемы оплаты на рынке услуг интернет-маркетинга и их проблемы с точки зрения мотивации.
- Оптимальный план перехода между схемами мотивации и ее применимость на практике.
- Успешные схемы мотивации
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Комплекстный интернет-маркетинг
Продвижение бизнеса в сети Интернет
SEO-продвижение
Контекстная реклама
SMM-продвижение
Таргетированная реклама
Управление репутацией в сети.
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
16 июня в Алматы Бауыржан Токтагзы выступил на безнес-завтраке, организованном коллтрекинг-сервисом Ringostat.
В своем докладе он рассказал о том как проекту определять KPI и метрики при работе с подрядчиками по продвижению.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo
Атрибуция конверсии,
Модели атрибуции,
Использование модели на основе позиции,
Шаги по внедрению атрибуции конверсии,
Кейсы по сравнению разных атрибуций.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Презентация к вебинару "Загадочный мир лидогенерации". Ведущая: Марина Березина, директор по продуктам E-Promo.
Основные вопросы лидогенерации: для каких бизнесов подходит; сколько стоит лид; каковы объемы рынка; как работать с лидами, чтобы они стали постоянными клиентами.
Также вашему вниманию будут предложены успешные кейсы по лидогенерации.
План вебинара:
1. Что такое лид?
2. Какие лиды бывают?
3. Где взять лиды?
4. Сколько стоит лид?
5. Что делать с лидом?
6. Кому нужны лиды?
Измерение эффективности интернет-маркетинга. Что измерять, как, чем и какие в...Комплето
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=bHJs0RvBdoo
Развитие бизнеса с использованием Интернет-маркетинга и измерение его эффективности. Что нужно делать и чего не делают, на примере кейсов.
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...Cybermarketing, Moscow
Этот вебинар разрабатывался специально для маркетологов и руководителей компаний. Участие в нем не требует наличия специальных технических знаний аналитических систем.
Участники вебинара смогут изучить все существующие на сегодня пути измерения рентабельности инвестиций в сфере интернет-маркетинга, а также познакомятся с другими показателями (KPI), помимо привычной рублевой оценки эффективности рекламы.
"Построение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингу", Cybermarketing, Moscow
- Цели и задачи бизнесов в B2B и B2C и этапы их развития с точки зрения интернет-маркетинга.
- Предварительное планирование поискового маркетинга и изыскания - необходимость или навязанная услуга?
- Идеальная модель мотивации специалистов на основе целей бизнеса и проблемы с ее примененем.
- Типовые схемы оплаты на рынке услуг интернет-маркетинга и их проблемы с точки зрения мотивации.
- Оптимальный план перехода между схемами мотивации и ее применимость на практике.
- Успешные схемы мотивации
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Построение системы мотивации компаний и специалистов по интернет-маркетингуКомплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=x9jH885mzio
Из презентации Михаила Федорова, технического директора Маркетинговой группы "Комплето", вы узнаете:
— каковы цели и задачи бизнесов в b2b и b2c и этапы их развития с точки зрения интернет-маркетинга;
— является ли предварительное планирование поискового маркетинга необходимостью или навязанной услугой;
— как построить идеальную модель мотивации специалистов на основе целей бизнеса и какие бывают проблемы с ее применением;
— каковы типовые схемы оплаты на рынке услуг интернет-маркетинга и их недостатки;
— как разработать оптимальный план перехода между схемами мотивации;
— о конкретных примерах успешных схем мотивации;
— и многое другое.
Презентация с мастер-класса по стратегическому комплексному подходу к интернет-маркетингу. Мастер-класс прошел 28 января 2016 г. в Бресте. Спикер - Кирилл Тавониус, директор компании Wide Web.
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесуНовый Сайт
Как увеличить продажи в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы - в докладе интернет маркетолога "Новый сайт" Юлии Залуцкой.
18 мая в Минске прошел бесплатный семинар «Формула сайта: новые технологии развития онлайн-продаж», организованный компаниями Новый сайт и 1С-Битрикс.
Контекстная реклама и Calltouch вместе эффективнееАнтон Хрипко
Основы работы с контекстной рекламной и Calltouch.
Системы контекстной рекламы.
Подготовка семантики (списка запросов).
Ошибки при ведении кампании.
Аналитика контекстной рекламы.
Коллтрекинг: причины появления и логика работы.
Как работать с CallTouch.
Кейсы.
Ответы на вопросы.
Как привлечь на сайт посетителей, которые купятNetpeak
Презентация с выступления на семинаре "Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете", Алматы, 26 ноября / 2014 года.
Докладчик: Дмитрий Гончаров - директор по развитию Netpeak Казахстан.
Правильная постановка целей перед интернет-маркетингом. Поиграем в матрешки?Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга.
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Google Analytics, Яндекс Метрика и Top Mail – используем веб-аналитику на полную катушку
Возраст, интересы, ссылка на клиентов, устройства, города и многое другое – узнай все про клиентов
Системы автоматизации таргета – получаем полную картину по открутке таргетированной рекламы
Программа семинара:
Ecommerce веб-аналитика
Введение в веб-аналитику
Интеграция и настройка Google Analytics
Основы Google Analytics
Практика Google Analytics
Что такое веб-аналитика?
Что такое маркетинговая аналитика?
Как сделать из веб-аналитики инструмент маркетинговой аналитика?
Google Analytics VS Яндекс.Метрика.
Базовые параметры веб-аналитики.
Базовые сегменты веб-аналитики.
Базовые характеристики веб-аналитики.
Учет браузеров или пользователей?
KPI бизнеса VS KPI веб-аналитики.
Разметка трафика
Что такое расширенный Ecommerc-модуль?
Интеграция через Google Tag Manager или напрямую с сайтом?
Чек-лист настройка Google Analytics.
Настройка целей для Ecommerc-проектов.
Параметры и показатели Google Analytics.
Интерфейс Google Analytics.
Стандартные отчеты Google Analytics.
Сегменты Google Analytics.
Работа с разделом "В режиме реального времени".
Работа с разделом "Аудитории".
Работа с разделом "Источники трафика".
Работа с разделом "Поведение".
Работа с разделом "Конверсии".
Дополнительные возможности Google Analytics
Дэшборды в Google Analytics.
Ярлыки сохранненых отчетов.
Оповещения
Связывание аккаунтов сервисов Google
Маркетинговый анализ в Google Analytics
Первичный анализ трафика
Комплексный анализ Ecommerc-проекта
Мультиканальный анализ Ecommerc-проекта
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задачCybermarketing, Moscow
Формируем бизнес-цели и задачи, достигаемые с помощью видеоблогов
Оцениваем эффективность кампании: просмотры, лайки или продажи?
Подбираем блогеров: выбираем формат, бюджет, целевую аудиторию
Придумываем идею для рекламы в видеоблогах: брейнштормим, брифуем блогера
Бюджетируем проект под ключ
Разбираем успешные кейсы малого и среднего бизнеса, а также крупнейших рекламодателей России
Ретаргетинг в социальных сетях. Практическое руководство по настройке и испол...Cybermarketing, Moscow
Социальные сети изменили на всегда наш современный мир, так же и ретаргетинг изменил таргетированную рекламу. Для малого и среднего бизнеса ретаргетинг один из немногих инструментов, позволяющий найти свою целевую аудиторию среди миллионов пользователей. Вы прочитали несколько предложений и уже готовы запускать данный вид таргетированной рекламы? Но! Грусть, боль и печаль вас ожидают впереди. Каждая соц.сеть ставить определенные правила перед использованием ретаргетинга. Его можно настраивать на аудиторию посетившую сайт, а можно самим искать активную и заинтересованную аудиторию, а потом загружать ее в рекламные кабинеты. Кроме выбора таргетингов и сбора информации существует еще динамический ретаргетинг, появляется новые подотрасли (динамический ретаргетинг по новым подписчикам в ВК, хотя такого не существует в природе) и множество другой полезной и не очень информации для специалистов и предпринимателей.
Аудиторию найди, пиксели загрузи, в рекламных кабинетах все запусти и так далее. Получается ретаргетинг – уникальный инструмент для малого бизнеса, но вот его внедрение становится не таким простым как хотелось бы.
Не буду вас мучать дальше заумными словами.
Вы узнаете:
Ретаргетинг – таргетированная реклама vs контекстная. Как он может вас удивить?
Гипотезы, настройка, тестирование. Разложим все по полочкам.
Беда не приходит одна! Как обойти подводные камни и выйти сухим из воды.
Гипотезы, картинки, слова, соцдем, время – 5 основ сплит-тестирования
Как правильно проводить тестирование и снижать стоимость лида в 2-5 раз
Автоматизируем процесс и получаем максимальный результат
Поисковые системы: индексация, факторы ранжирования, алгоритм
Семантическое ядро: принципы, сервисы для сбора запросов, применение
Дизайн и юзабилити: что влияет, как анализировать, как исправлять
Работа с контентом: описания товаров, статьи, другие тексты
Правильная разметка: теги HTML, управление индексацией
Улучшение сниппетов: заголовки, описания, быстрые ссылки
Бизнес-оптимизация: коммерческие факторы ранжирвоания
Внешнее продвижение: покупка и бесплатное получение ссылок
“Как начать работать с аналитикой. Простые шаги, чтобы начать использовать ст...Cybermarketing, Moscow
Как начать работу
Как поставить счётчики и сделать основные настройки
Как разметить рекламный трафик
Как построить отчёт
Как анализировать получаемые данные
Что делать дальше
Чему учиться
Оффлайн конверсии: Секреты работы и применения полученных знаний на практикеCybermarketing, Moscow
Знакомство и обзор рекламного трафика на примере основных рекламодателей
Знакомство с лидами и их типами
Офлайн лиды - что это такое и почему их важно отслеживать
Технология коллтрекинга - виды и типа, когда появилась как рабатает
Динамический коллетрекинг.
Практические примеры использования. Сложности в устновке. Возможные конфигурации коллтрекинга
Применение анализа данных для настройки рекламных кампаний в Я.Д
Обзор нового алгоритма Яндекс - как новый алгоритм влияет на конверсии
Продвижение интернет-магазина в современных условиях. Лайфхаки. Идеи. ОшибкиCybermarketing, Moscow
Пример успешного кейса статейного продвижения интернет-магазина
Эффективное статейное продвижение для интернет-магазина-что это и почему это работает
Хитрости для продвижения интернет-магазинов (исправляем ошибки, внедряем фишки)
Продвижение как комплекс мер-ошибки юзабилити и внутренней оптимизации, работа с соц. сетями
Serm как метод продвижения и повышения лояльности пользователей.
Новые алгоритмы, новые правила, что принесет успех, а что слив бюджета?
Как изменился рынок поисковых технологий и как докрутить "сайт", чтобы не быть аутсайдером?
Минусинск, что делать, чтобы не потерять позиции и клиентов?
Искусство создания интерфейса, простота, удобство и рентабельностьCybermarketing, Moscow
С чего начинается разработка продающего сайта?
На чём строится основа взаимодействия человека с интерфейсом?
Золотые правила разработки интерфейса которые обеспечат 95% успеха.
Узнаете, из каких шестерёнок состоит конверсия.
Секреты продающих интерфейсов для интернет магазинов
Пошаговая инструкция по разработке интерфейса от макета до продаж
Магия анимации или «убийца» конверсии
Особенности и различия психологии пользователей в работе с различными интерфейсами в интернете
Особенности юзабилити и А/Б тестирования
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Cybermarketing, Moscow
Основные термины и понятия. CPC, CPA, CTR, Рекомендованная цена и др.
Правильный подбор аудитории. Различие таргетингов, их применение и особенности различных соц.сетей.<
Составление объявлений. От заголовка до креатива
Использование ретаргетинга. Увеличение среднего чека и повышение конверсии. Работа с лидами на разных этапах воронки.
Стратегии в таргетированной рекламе, автоматизация и оптимизация рекламных кампаний
Конференция Cybermarketing 2015: Почему не работает мобильная реклама и как э...Cybermarketing, Moscow
Почему не работает мобильная реклама и как это исправить?
10:00–10:40
Презентация Видео
Мобильная реклама по-прежнему остается очень перспективным каналом продвижения, но до сих пор не пользуется полным доверием маркетологов. Бытует мнение, что он мало эффективен. На самом деле, грамотные настройки смогут значительно повысить конверсию и добиться ожидаемого результата. Мы расскажем о причинах низкой эффективности и о том, как этого избежать. Во время доклада слушатели получат ответы на такие вопросы, как:
Низкая конверсия мобильной рекламы - почему клиент не звонит?
Низкая вовлеченность пользователей - почему пользователь закрывает рекламу?
Высокий процент отказов - почему процент случайных кликов продолжает расти?
Пользователей раздражает мобильные баннеры - как определить наиболее интересное рекламное предложение?
Сложности интеграции мобильного видео - как эффективно использовать самый быстрорастущий формат?
Конференция Cybermarketing 2015: Мобильные каналы привлечения и удержания кли...Cybermarketing, Moscow
Платный, бесплатный и органический трафик
Аналитика инсталлов и других событий
Сбор данных из приложения
Каналы re-engagement
Персонализация сообщений и креативов
Тренды в использовании мобильных устройств и приложений
Мобильные приложения - на что следует обращать внимание при создании
Доступные способы продвижения приложений
Новые возможности - реклама на поиске Play и Universal App Campaigns
Вовлечение пользователей - deep linking на поиске и App Re-engagement в сети
Что и зачем с картинками
Как работает поиск в AppStore
Составляем семантическое ядро
Сложность запросов и отслеживание
Серые методы поднятия в поиске
Черный метод поднятия в поиске
Конференция Cybermarketing 2015: Как повысить эффективность работы с партнерс...Cybermarketing, Moscow
Оффер глазами партнерки и клиента
Взаимодествие клиента и партнерки
Проблемы: что может пойти не так и как можно это решить
KPI глазами партнерки и клиента
Правда ли, что реклама годится только для продвижения приложений?
Говорят, что рынок невыгоден для продавцов и не интересен покупателям
Почти наверняка, мобильная реклама - это выброшенные на ветер деньги (особенно в кризис)
Стоит ли ввязываться в эту историю или лучше еще подождать?
2. О Маркетинговой Группе "Комплето"
«Комплето» занимается:
Формированием Интернет-маркетинговых
целей на основе стратегии развития вашей
компании и маркет-микса;
Разработкой персональной Интернет-
маркетинговой стратегии;
•сегментация клиентов и услуг,
•исследование потребительских предпочтений;
•формирование торгового предложения;
•аудит текущего состояния Интернет-
маркетинга.
Реализацией Интернет-маркетинговой
стратегии для достижения целей вашего
бизнеса
•какой должен быть сайт
•как привлечь вашего клиента
•как проводить рекламные кампании
•как оценивать эффективность
•как заставить работать каждый рубль
рекламного бюджета
•как достичь целей бизнеса
Сквозной и пре- и пост-аналитикой для
принятия решений на основе данных
3. 1. Схемы работы и тарифы на рынке поискового маркетинга и
продвижения (по словам, по трафику, по коффициентам, по целевым
действям и пр.) - что выбрать и какие подводные камни в каждом из
вариантов
2. Определение целей, которые нужно решить поисковым маркетингом
в вашей компании
3. Определение KPI поискового маркетинга и выбор инструментов и
настроек: ключевые слова, поисковые системы, стоимость перехода и
пр.
4. Эффективные инвестиции в поисковый маркетинг - с чего начать
5. Сколько денег приносит поисковое продвижение и как повысить
ROMI без повышения затрат
6. Когда цели достигнуты, что делать дальше
Содержание вебинара
4. Цели поискового и интернет-
маркетинга
или
без чего не получится успешного
продвижения
5. Интернет-маркетинг (англ. internet
marketing) — это традиционный
маркетинг в Интернет и с
использованием его инструментов,
затрагивающий основные элементы
маркетинг-микса: цена,
продукт, место продаж и продвижение.
Сайт —
основание
пирамиды,
если он
трухлявый,
пирамида
рухнет
Цели интернет-маркетинга - без чего не получится
эффективный интернет маркетинг
7. Несколько примеров целей интернет- и
поискового маркетинга высшего уровня
Брендинг - укрепление
различных компонентов
бренда: узнаваемость, имидж
и пр.. с целью формирования
долгосрочного предпочтения к
нему
Узнаваемость (часть
брендинга) - повышение
осведомлённости о бренде
отдельно взятого человека или
сегмента Ц.А.
Увеличение охвата и
распространения
брендированной информации.
Здесь всплывают такие
показатели, как вирусный
эффект, воспроизведение
сообщения через другие
медиа-каналы.
Повышение продаж с
помощью интернет. Здесь
в игру вступает такой
показатель как конверсия.
Вывод на рынок нового
продуктауслуги.
Снижение затрат на поиск
клиентов, их обслуживание и
удержание.
Увеличение отдачи от
онлайнофлайн рекламы.
Формирование мнения о
компаниипродуктеуслуге
Исследование
потребительских
предпочтений целевой
аудитории
Наиболее частые цели интернет-маркетинга. Клиенты комбинируют эти цели. Ваша
цель, вероятнее всего, - их комбинация.
8. "Повысить объем продаж домов "под ключ" на 30% за один
год".
"Снизить затраты на привлечение клиента на 20% при
сохранении их количества"
"Сформировать имидж солидной компании, которой можно
доверять, в глазах потребителя"
"Уменьшить срок принятия решения о покупке клиентом в 1,5
раза"
"Увеличить количество принявших положительное решение без
увеличения количества обращений"
"Привлечь не менее 40 клиентов за сезон на строительство
домов из клееного бруса по цене не более 20 000 рублей за
клиента".
Примеры правильных целей интернет-маркетинга
9. "Выйти в ТОП-10 Яндекс"
"Увеличить количество посетителей на сайт в 6 раз за 1 месяц"
"Увеличить количество звонков в 1,5 раза"
"Увеличить CTR наших контекстных объявлений на 10%"
Примеры неправильных целей интернет-маркетинга
11. Цель: "Увеличить количество принявших положительное
решение о сотрудничестве, снизить стоимость привлечения"
Краткая стратегия и тактика:
Выделить свой сегмент или несколько сегментов ЦА.
Сформировать УТП под каждый сегмент.
Отсечь нецелевых клиентов (указать цены готовых решений,
необходимый объем предоплаты, комплектацию, опции, сроки).
Описать ценности компании и условия работы, которые соответствуют
ценностям данного сегмента клиентов.
Развеять типовые страхи и возражения этого сегмента на сайте.
Дать возможность купить с сайта по телефону. Отслеживать
количество звонков из каждого источника.
Перенастроить рекламную кампанию для привлечения клиентов на
ваше улучшенное предложение.
Анализировать источники посетителей и отсекать неэффективные.
Метрики: целевые заявки, заявки, количество целевых обращений,
количество клиентов, время менеджера на одного клиента.
Инструменты: телефонный мониторинг, CRM, настроенная в
соответствии с целями система аналитики
Цели интернет-маркетинга -> Стратегия, тактика и
метрики эффективности! Пример
12. Поисковый маркетинг - это часть стратегии электронного
маркетинга компании (которая является частью маркет-микса) по
использованию всех сервисов, предоставляемых поисковыми
системами, для развития бизнеса и решения поставленных перед
компанией рекламных задач.
Важно понимать, что SEO - это не поисковый маркетинг. Изначально, SEO -
это технологическое улучшение сайта и его кода для адекватного его
восприятия поисковыми системами. В России же это весьма непонятная услуга
по закупке биржевых ссылок и наполнению сайта SEO-текстами. Сейчас к
этому активно добавляют контекст (после ужесточения алгоритмов) или же
какие-то улучшения сайта (“поведенческие факторы”).
От развития бизнеса это так же далеко, как купить, скажем, компьютеры в
офис и считать, что бизнес автоматизирован и “сейчас заживём”.
Что такое поисковый маркетинг
17. «Яндекс» объявил, что при ранжировании коммерческих сайтов московского
региона поисковый алгоритм будет учитывать собственные выводы о
солидности бизнеса владельца сайта. Сделать эти выводы он сможет,
оценив такие параметры:
•узнаваемость бренда (в т.ч. публикации в оффлайн и онлайн СМИ);
•полнота контактной информации;
•качество дизайна и интерфейса, простота и понятность процесса заказа;
•адекватность цены;
•отзывы и оценки компании;
•удовлетворенность посетителей;
•отвеченность вызовов (при использовании телефонов от Яндекс);
Ранжирование коммерческих сайтов
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443
19. Контекстная реклама
Мощный инструмент с хорошими возможностями
таргетинга.
Использование в формате “сам по себе” не
дальновидно. Необходимо досконально
понимать, как контекстная реклама встраивается
в многоканальный микс вашей стратегии.
Базовые сложности:
•Подготовка и настройка компании с учетом
целей бизнеса и других рекламных каналов
(делают ОЧЕНЬ редко)
•Автоматизированное ведение большого
количества объявлений со сложными условиями
показа
•Стратегия ретаргетинга
Контекстная реклама
20. Модель потребительского поведения и модель
оплаты "За действие" (например, за заявку)
Я - директор по маркетингу. Я не хочу ничего решать!
Я хочу оплату за действие!
21. KPI поискового маркетинга должны определяться на основании целей
бизнеса, маркетинговой стратегии компании и, в частности, интернет-
маркетинговой стратегии
KPI поискового маркетинга
22. Как выгоднее и эффективнее привлекать
клиентов:
Поисковое продвижение?
Контекстная реклама?
Работа за заявки?
Работа за звонки клиентов?
что выбрать?
27. Метрики измерения схем оплаты поискового
маркетинга
•Количество показов
•Позиции сайта
•CTR (соотношение клики/показы)
•Количество посетителей на сайте (Переходы
на сайт)
•Стоимость одного посетителя
•Показатель конверсии сайта
•Стоимость одного целевого действия (CPA)
•Стоимость одной сделки
•ROMI - Коэффициент возврата маркетинговых
инвестиций
28. Метрики измерения схем оплаты поискового
маркетинга
Количество показов - число показов сайта в результатах поиска или объявлениябаннера.
Позиции сайта - значения, определяющие видимость сайта в результатах поиска поисковых систем (Yandex.ru,
Google.com) по запросам из семантического ядра.
CTR (синоним - кликабельность, от англ. click-through rate - показатель кликабельности) CTR определяется как
отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах. Чем выше позиции сайта в
поисковой выдаче, тем выше показатель CTR (при условии привлекательного представления сайта в результатах
поиска).
Количество посетителей на сайте в результате рекламной кампании или работ по поисковому продвижению.
Стоимость одного посетителя - отношение всех затрат на привлечение посетителей сайт (например, в
результате оплаты поискового продвижения сайта) к числу посетителей, посетивших сайт вследствие этих затрат.
Показатель конверсии сайта - характеристика сайта, показывающая отношение числа посетителей, выполнивших
целевое действие на сайте (например, звонок, заказ обратного звонка или заказ) к общему количеству посетителей.
Стоимость одного целевого действия - отношение всех затрат на привлечение посетителей сайт (например, в
результате оплаты поискового продвижения сайта) к числу целевых действий, получившихся вследствие ее
проведения.
Стоимость одной сделки - отношение всех затрат на привлечение посетителей сайт (например, в результате
оплаты поискового продвижения сайта) к числу сделок, получившихся вследствие ее проведения.
И, наконец, ROMI - Коэффициент возврата маркетинговых инвестиций (какую прибыль принес каждый
вложенный в рекламу рубль для данного рекламного канала). Считается как отношение чистой прибыли от
полученных посредством проведения рекламной кампанииSEO заказов на рекламный бюджет.
29.
30. Схемы работы по поисковому маркетингу
•Оплата за позиции по поисковым запросам “по
коэффициентам”
•Оплата за посетителей сайта (переходы)
•CPA - оплата за целевое действие посетителя
(заявка, заказ, звонок и т.п.) в частных случаях,
процент от заказа
•Системный подход к интернет-маркетингу
(комплексное решение задач заказчика с оплатой
за фактически выполненные работы)
31. Метрики оценки схемы заказчиками
•прогноз затрат
•стоимость посетителя
•необходимость компетентности заказчика
•необходимость доверия к подрядчику
•риск неудачи
•прогноз количества заказов
•риск накрутки показателей
•что останется после окончания
сотрудничества с подрядчиком
35. Сколько стоит опыт? Пример 1.
Схема продвижения: по словам с оплатой по коэффициентам
Результат: Сайт частично в ТОП-10. Ежемесячная оплата - около 25 000 рублей
Поисковые фразы:
Запрос Частотность Яндекс Стоимость в месяц за
ТОП-10
дом строительство 422032 24 900 руб.
строительство домов
подмосковье
890 3990 руб.
строительная бригада
москва
301 2690 руб.
отделка дома
подмосковье
96 1190 руб.
малоэтажное
строительство
подмосковье
941 4990 руб.
36. Сколько стоит опыт? Пример 1. Изнанка
Phrase Базовая
част
отность
wordstat.yandex.
ru
"Частотность" "!Частотность"
дом строительство 422032 21710 256
строительство домов
подмосковье
890 17 8
строительная бригада
москва
301 21 1
отделка дома
подмосковье
96 0 0
малоэтажное
строительство
подмосковье
941 18 16
Рентабельность рекламы отрицательная даже если все фразы будут в ТОП-10
37. Сколько стоит опыт? Пример 2.
Схема продвижения: по трафику
Результат: Ежемесячная оплата - около 60 000 рублей
Поисковые фразы:
Маска запросов Стоп слова
строительство
домов
-скачать -своими -
руками -бесплатно -
недорого -бригада -
договор
построить
загородный дом
деревянные дома
заказать сруб
строительство бани
38. Сколько стоит опыт? Пример 2. Изнанка
География посетителей: США, Китай.
Источник трафика: "Яндекс" :-)
40. Сколько стоит опыт? Пример 4
Биржи лидов:
лиды первой,
второй свежести и
с "душком".
Выбирайте :-)
41. Цели бизнеса VS Цели подрядчика по интернет маркетингу
Цель заказчика Метрики
эффективности?
Цель подрядчика
Повысить продажи
продукта А на x% в
сроки
Звонки?
Лиды?
Позиции?
Трафик?
ТОП-10?
Коффициент
конверсии?
Стабильная оплата
услуг
Снижение трудозатрат
Оказание типовых,
легко делегируемых
услуг
Независимость схемы
оплаты от качества
сервиса, продукции
заказчика
Одна отдельная метрика метрика не дает отражения целей бизнеса.
42. Метрика эффективности Возможности
манипуляции
Позиции в ТОП Хитрый договор, пакет
запросов с ненулевым
результатом,
неправильные
словоформы
Трафик (Посетители) Ботсети. нецелевые
запросы
Звонки Подставные "заказчики"
Лиды Биржи лидов, подставные
лиды
Коффициент конверсии Контекстная реклама без
меток по конверсионным
запросам из системы
аналитики, подставные
лиды
Цели бизнеса VS Цели подрядчика по интернет маркетингу
Проверено:
Звонок - не сделка.
Лид - не сделка.
Заказ - не продажа.
43. Целеполагание в поисковом маркетинге
1. Цели вашего присутствия в Интернете – это неотъемлемая
часть бизнес-стратегии компании, и они должны определятся
вами, а не SEO или продвиженческой компанией.
2. Эти цели не могут однозначно выражаться в звонках,
количестве посетителей, ТОП позициях, конверсии и других видах
«гарантий».
44. Успешные компании уже идут по пути развития интернет-маркетинга
от
"нам нужно заказать (не разработать!) сайт",
"нам нужно сайт раскрутить"
до
"хм, а сайт-то нужно переделывать, так как не соответствует бизнес-
целям"
"хорошо бы исследовать, почему платим 300 000 за "раскрутку", а
звонков 5 штук в месяц"
и далее:
"сайт живёт своей жизнью, а CRM компании - своей. Надо их
синхронизировать"
"надо бы спрогнозировать объем продаж через интернет в следующем
квартале"
Зачем вам все это?
45. Сколько денег приносит каждый
инструмент поискового маркетинга?
С чего начать построение эффективного
интернет-маркетинга?
Веб- и бизнес- аналитика эффективности
сайта, рекламных кампаний.
46. Очень важно не дать ввести себя в заблуждение, когда вам
предлагают настроить, например, такие показатели, как
просмотры страницы контактов, время, проведённое на
сайте, показатель отказов по сайту, глубину просмотра
страниц по сайту.
Это не цели вашего бизнеса или рекламных кампаний.
Это метрики, которые могут быть (а могут и не быть)
полезными на определённых этапах аналитики.
Российские реалии измерения поискового
маркетинга. Идеологические, административные и
технологические. Примеры из практики.
47. "Настройка целей" в веб-аналитике
Пример работы известного российского подрядчика по веб-аналитике
50. "Настройка целей" в веб-аналитике
После этого крупной строительной компании на полном серьёзе
делался отчет об эффективности контекстной рекламы на основе таких
вот псевдопоказателей, завязанных ещё к тому же просто на
посещениях страниц.
51. Как измерять поисковый маркетинг?
Стратегия Интернет-маркетинга (с целями и KPI)
+
Веб-аналитика по метрикам из целей (желательно
по персонам)
+
Автоматизация бизнеса (как минимум, прием
заявок, воронка продаж из заявок)
52.
53. 4 основные проблемы, из-за которых в России сегодня
успешно продают "схемы оплаты" вместо развития
бизнеса:
1.Большинство предложений по измерениям и
аналитике, как правило, остаются непонятыми на
уровне высшего руководства
1.Нежелание делиться внутренними бизнес-данными
организации или же полное отсутствие этих бизнес-
данных (стратегия развития, маркет-микс, медиа-микс,
базовые финансовые показатели роста)
1.Отсутствие ответственных за принятие и понимание
аудитов и их реализацию внутри компании.
1.Слабая автоматизация бизнеса.
Российские реалии измерения поискового маркетинга
55. Для всех указанных выше
целей существуют
показатели чуть более
низкого уровня.
Пример реальной таблицы
построения метрик
Интернет-рекламы,
основываясь на
различных видах
рекламных кампаний.