Выступление на Content Marathon 24 марта 2016 года. Организаторы: Nimax при поддержке SPECIA.

3. функциональный текст
• понятный
• лаконичный
• честный
• полезный

4. информационный стиль
glvrd.ru

5. Функциональный
текст — это
инженерная работа

6. Как начать?

8. Сначала пишем,
потом редактируем

9. .txt
эдиториал
программирование
SMM
продажи управление

10. скинул текст
в гугльдоке
сделал задачу
целиком
☟

12. Простые вопросы

13. — Какая цель у блога?
— Как она достигается?
— В чём измеряется?
— Кто аудитория?
— Как часто пишем?
— О чём пишем?
— Кто за всё отвечает?

14. — Как работает ваша компания?
— Кто конкуренты?
— Как вы зарабатываете?
— Когда нужен текст?
— Кто принимает решение?
— Что делать, если не успеем?

15. Редакционная
политика

17. — Название компании
— На «ты» или на «вы»
— Формат анонсов
— Стандартные концовки
— Фишечки

18. Заголовок

20. Тело поста

22. — Структура
— Заголовки и подзаголовки
— Выводы
— Цитаты и ссылки
— Списки
— «20 правил успеха скочать»
— Графические отбивки
— Главное в итоге
— Призыв

29. Контент — ♕

32. Оптимизация
времени

33. Написал → Поговорил по скайпу с
редактором
Перевёл → Отдал переводчику-
фрилансеру и прогнал
через редактора

34. Вкратце

35. Занудные общие советы
— Понимаем цель и метрики
— Составляем жирный темник
— Мешаем дорогое и дешевое
— Составляем план
— Пишем крепкий текст
— Оформляем
— Продвигаем
— Измеряем
— Вкладываемся в контент
— Ведём рассылку

36. А теперь — задание

38. Три абзаца о том, что
услышали
→
sergey@sergeykorol.ru