Как производить изменения на сайте, основываясь на данных, а не интуиции?Olshansky & Partners
Если вы устали от постоянных переделок на сайтах и не понимаете какие элементы имеют самое критичное влияние на эффективность — вам будет интересно.
Эта информация будет полезной для предпринимателей, руководителей онлайн проектов, которые часто сталкиваются с вопросом: как поменять сайт, чтобы он работал эффективнее?
Также, это будет интересно для тех, кто только вынашивает идею онлайн проекта в голове и приступает соданию сайта.
Мы будем говорить о следующем:
— Что такое buyer persona и как это помогает в текущих проектах и тех, которые еще на стадии разработки.
— Как подойти к созданию правильной структуры сайта.
— Зачем проводить предварительные исследования. Что и кого анализировать и зачем вам это нужно.
— Какова роль прототипов. Как их делать и с помощью каких инструментов. Примеры из практики.
Аналитика SEO: выпуск 4. Как правильно выбрать SEO-компанию?Дмитрий Севальнев
Темы передачи:
- Выбор SEO-компании.
- Поиск клиентов для SEO-компании.
Пункты обсуждения:
1) Когда имеет смысл привлекать SEO-специалиста?
- этап проектирования сайта
- вёрстка и программирование сайта
2) Выбор подрядчика: основные критерии.
3) Анализ коммерческого предложения?
4) Варианты договоров и сотрудничества.
5) Смена подрядчика (переход из одной SEO-компании в другую).
6) Поиск клиентов для SEO-компании.
Как производить изменения на сайте, основываясь на данных, а не интуиции?Olshansky & Partners
Если вы устали от постоянных переделок на сайтах и не понимаете какие элементы имеют самое критичное влияние на эффективность — вам будет интересно.
Эта информация будет полезной для предпринимателей, руководителей онлайн проектов, которые часто сталкиваются с вопросом: как поменять сайт, чтобы он работал эффективнее?
Также, это будет интересно для тех, кто только вынашивает идею онлайн проекта в голове и приступает соданию сайта.
Мы будем говорить о следующем:
— Что такое buyer persona и как это помогает в текущих проектах и тех, которые еще на стадии разработки.
— Как подойти к созданию правильной структуры сайта.
— Зачем проводить предварительные исследования. Что и кого анализировать и зачем вам это нужно.
— Какова роль прототипов. Как их делать и с помощью каких инструментов. Примеры из практики.
Аналитика SEO: выпуск 4. Как правильно выбрать SEO-компанию?Дмитрий Севальнев
Темы передачи:
- Выбор SEO-компании.
- Поиск клиентов для SEO-компании.
Пункты обсуждения:
1) Когда имеет смысл привлекать SEO-специалиста?
- этап проектирования сайта
- вёрстка и программирование сайта
2) Выбор подрядчика: основные критерии.
3) Анализ коммерческого предложения?
4) Варианты договоров и сотрудничества.
5) Смена подрядчика (переход из одной SEO-компании в другую).
6) Поиск клиентов для SEO-компании.
«Мир изменился» и запустить веб-проект можно дюжиной разных способов. Затраты времени, денег и приключения по пути тоже могут сильно отличаться. Обычно мы настойчиво рекомендуем поэтапный запуск проекта и длительные отношения с нами. Потенциальные клиенты могут услышать эту лекцию если позовут нас в гости, а всем остальным мы предлагаем 34-страничную и очень красивую презентацию к докладу.
- Зачем анализировать конкурентов?
- На что обратить внимание при анализе конкурентов (анализ сайта, сервиса, ассортимента и цен)
- Узнаем, сколько тратят и зарабатывают конкуренты
- Реальный пример конкурентного анализа (интернет-магазин Культура Сна)
- Как отделиться от конкурентов и выбрать свое УТП
Александр Докучалов, Astra Media Group
- разработка структуры сайта с учётом SEO;
- важные блоки и их расположение;
- подготовка содержимого страниц;
- навигация между страницами;
- цели и конверсионные тоннели,
- результаты исследований: что влияет на конверсию,
- кейсы по увеличению конверсии сайта
Поисковый маркетинг (интернет-маркетинг для b2b)Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=VMuF8ra3aXw
Занятие #4 Интернет-маркетинг для b2b: поисковый маркетинг
— какие инструменты входят в поисковый маркетинг;
— в каких целях можно использовать поисковый маркетинг;
— как работать со сформированным, несформированным и конкурентным спросом;
— как работать с отзывами и мнениями;
— где и какие запросы продвигать;
Построение системы электронного маркетинга у крупного российского производителяКомплето
Онлайн-конференция. Электронный маркетинг для B2B. Системный подход. КЕЙСЫ в B2B. 27 апреля 2015. Владимир Давыдов выступил с темой: "Построение системы электронного маркетинга у крупного российского производителя. Второй российский кейс".
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=x3yuZg2faqI
Тезисы выступления:
- Что было до нас. Компании, результаты.
- С чего мы начали в самом начале. Стратегия.
- Как мы подошли к веб-разработке и с какими проблемами столкнулись. От прототипов до адаптива.
- Дополнительная разработка: решение внутренних бизнес-задач компании средствами веб-разработки и интеграции.
- Мобильная разработка и маркетинг: для розницы и для дилеров.
- Федеральные рекламные кампании: чудеса аналитики медийной рекламы.
- Использование сотен дилеров в сборе регионального трафика и повышения продаж.
- Контент-маркетинг и уникальная система работы с негативом: от стратегии до результатов.
- IP-телефония и CRM для колл-центра - как мы сделали всё это с нуля
- Связка CRM, телефонии в веб-аналитикой.
Сегодня только ленивый не говорит про Agile!
Но утверждения, что все должны быть Agile – в принципе не верны…Все зависит от ситуации, стратегии и целей компании, ее бизнес-модели.
«Мир изменился» и запустить веб-проект можно дюжиной разных способов. Затраты времени, денег и приключения по пути тоже могут сильно отличаться. Обычно мы настойчиво рекомендуем поэтапный запуск проекта и длительные отношения с нами. Потенциальные клиенты могут услышать эту лекцию если позовут нас в гости, а всем остальным мы предлагаем 34-страничную и очень красивую презентацию к докладу.
- Зачем анализировать конкурентов?
- На что обратить внимание при анализе конкурентов (анализ сайта, сервиса, ассортимента и цен)
- Узнаем, сколько тратят и зарабатывают конкуренты
- Реальный пример конкурентного анализа (интернет-магазин Культура Сна)
- Как отделиться от конкурентов и выбрать свое УТП
Александр Докучалов, Astra Media Group
- разработка структуры сайта с учётом SEO;
- важные блоки и их расположение;
- подготовка содержимого страниц;
- навигация между страницами;
- цели и конверсионные тоннели,
- результаты исследований: что влияет на конверсию,
- кейсы по увеличению конверсии сайта
Поисковый маркетинг (интернет-маркетинг для b2b)Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=VMuF8ra3aXw
Занятие #4 Интернет-маркетинг для b2b: поисковый маркетинг
— какие инструменты входят в поисковый маркетинг;
— в каких целях можно использовать поисковый маркетинг;
— как работать со сформированным, несформированным и конкурентным спросом;
— как работать с отзывами и мнениями;
— где и какие запросы продвигать;
Построение системы электронного маркетинга у крупного российского производителяКомплето
Онлайн-конференция. Электронный маркетинг для B2B. Системный подход. КЕЙСЫ в B2B. 27 апреля 2015. Владимир Давыдов выступил с темой: "Построение системы электронного маркетинга у крупного российского производителя. Второй российский кейс".
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=x3yuZg2faqI
Тезисы выступления:
- Что было до нас. Компании, результаты.
- С чего мы начали в самом начале. Стратегия.
- Как мы подошли к веб-разработке и с какими проблемами столкнулись. От прототипов до адаптива.
- Дополнительная разработка: решение внутренних бизнес-задач компании средствами веб-разработки и интеграции.
- Мобильная разработка и маркетинг: для розницы и для дилеров.
- Федеральные рекламные кампании: чудеса аналитики медийной рекламы.
- Использование сотен дилеров в сборе регионального трафика и повышения продаж.
- Контент-маркетинг и уникальная система работы с негативом: от стратегии до результатов.
- IP-телефония и CRM для колл-центра - как мы сделали всё это с нуля
- Связка CRM, телефонии в веб-аналитикой.
Сегодня только ленивый не говорит про Agile!
Но утверждения, что все должны быть Agile – в принципе не верны…Все зависит от ситуации, стратегии и целей компании, ее бизнес-модели.
Проектирование интерфейсов: Процесс+Команда=Продукт (2015)Yaroslav Perevalov
Конспект обзорной лекции на зимнем интенсиве по UI / UX в Британке (2015), описаны:
* Процесс-проектирования
* Роли в юзабилити-команде
* Организация взаимодействия ю-команды с командой проекта
* Виды требований к успешному продукту
11 ключевых ошибок в разработке интернет-проектовborovoystudio
Презентация выступления Виталия Денисенкова, директора Студии Борового, на семинаре по интернет-маркетингу и брендингу «Стань эффективнее!» в Минске, 6 августа 2015 года.
Продающий сайт. Какой алгоритм должны использовать профессионалы? Сайт 2012Andrey Gavrikov
На что стоит обращать внимание при создании сайта. Каким требованиям он должен отвечать. Продающий сайт, каким он должен быть.
Презентация доклада с конференции Сайт 2012
Проектирование Landing page для конкурентных тематикСергей Довганич
Презентация с конференции Design Lab. О этапах разработки лэндинг пэйдж для высококонкурентных тематик. Презентация содержит примеры удачных шаблонов, а также их результатов.
Системный подход к развитию b2b-бизнеса в интернетеКомплето
Из этой презентации Вы узнаете о системном подходе к развитию b2b-бизнеса в интернете, а именно:
-Системный электронный маркетинг - что это?
-Повышаем эффективность текущей рекламы
-Анализ коллег по цеху
-Стратегия успеха
-Разработка сайта, который привлекает дилеров в несколько раз эффективнее даже в несезон
-Хочу знать как продают дилеры нашу продукцию. Как?
Интеграция разработки и продвижения. Как не ошибиться там, где ошибается 95% ...borovoystudio
Отсутствие четкого представления о сайте (нет целей, задач, качественного контента и четкого определения целевой аудитории)
Разработка сайта без учета требований рынка
Желание сэкономить на подрядчике и CMS
Почему о SEO нужно думать еще до этапа разработки сайта
Системный подход к развитию B2B-бизнеса в интернетКомплето
Андрей Гавриков, генеральный директор компании «Комплето», выступил с докладом на форуме «Big Internet Forum 2013» в Алма-Ате. Из презентации вы узнаете:
– Как системно выстраивать интернет-маркетинг для B2B;
– Почему нельзя обойтись стандартным пакетом: сайт + CEO + контекстная реклама;
– Особенности маркетинга B2B;
– Каков алгоритм системного электронного маркетинга;
– Как выстроить системный электронный маркетинг для B2B — практические советы и кейсы
Смотрите наш канал на Youtube http://www.youtube.com/completoru
Много нового об интернет-маркетинге вы узнаете из нашего блога, подписывайтесь http://blog.completo.ru/
— Как создать сайт, полезный клиентам и бизнесу
— Какие задачи может решать сайт для бизнеса
— Почему после запуска сайта его приходится переделывать с нуля
— Этапы разработки: последовательность и задачи
— С чего начинать разработку сайта, сервиса или приложения
— Как сделать так, чтобы у всех было единое видение конечного результата
— Как написать ТЗ для разработчиков
— Как уложиться в сроки и бюджет
У большинства интернет-компаний нет фундамента: системы ценностей, миссии и стратегии. Компании «просто делают сайты» и это путь в никуда.
Мы даем возможность повысить предпринимательскую культуру и потренироваться в проведении стратегических сессий.
Стратегия – это ваше будущее, ее наличие отличает бизнес от поделки. Курс только для владельцев и топ-менеджеров, все свои.
РИК. Функции службы маркетинга в интерактивном агентствеKursrik
Лекция Андрея Терехова, директора по маркетингу "Мегаплан". Курс "Управление интернет проектами". РИК.
Функции службы маркетинга в интерактивном агентстве.
2. Самое главное о документации
—Личности и их взаимодействия важнее,
чем процессы и инструменты
—Работающий продукт важнее,
чем полная документация;
—Сотрудничество с заказчиком важнее,
чем контрактные обязательства;
—Реакция на изменения важнее,
чем следование плану
5. Сбор контента
— Входные данные:
— брендбук;
— изображения продуктов;
— рекламные материалы;
— каталоги (в электронном или печатном виде);
— доступ к существующей базе данных контента, если она есть.
— Выходные данные:
— контент-лист проекта с перечнем всех материалов и их состоянием
(не предоставлены, предоставлены, подготовлены к внесению).
6. Анализ бизнес-задач
— Входные данные:
— Интервью с бизнес-заказчиками проекта.
— Выходные данные:
— Список бизнес-задач, отсортированный по приоритетам;
— По каждой задаче:
— краткосрочные и долгосрочные цели;
— текущие способы их достижения;
— ожидания от проекта в разрезе задачи.
7. Анализ конкурентной среды
— Входные данные:
— Существующие маркетинговые исследования,
предоставленные заказчиком или найденные в иных источниках;
— Список ключевых конкурентов.
— Выходные данные:
— Сравнительная таблица конкурентов (включая заказчика)
по ключевым бизнес-показателям;
— Описание преимуществ бизнеса заказчика.
8. Выявление лучших практик
— Входные данные:
— Список проектов компаний-конкурентов;
— Список проектов зарубежных компаний из отрасли заказчика
и компаний из смежных отраслей.
— Выходные данные:
— Сравнительная таблица проектов, по каждому из которых выделены
положительные и отрицательные качества и их обоснование;
— Агрегированный список лучших практик,
которые позволят решить бизнес-задачи.
10. Описание
пользовательских сценариев
— Входные данные:
— Список бизнес-задач, отсортированный по приоритетам;
— Существующие маркетинговые исследования;
— Описание преимуществ бизнеса заказчика.
— Выходные данные:
— Список типовых персонажей, по каждому из которых предоставлены
его проблемы, ценности и задачи, которые можно решить с помощью
проекта;
— Список сценариев использования проекта, которые приведут к
решению задачи персонажей.
11. Пример типового персонажа
Вероника Велосипедистка
Уровень подготовки: начальный
Возраст: 26 лет
Интересы: велосипед, горные лыжи
Пользователь Maс и iPhone
Проблемы Ценности
• Как выбрать велосипед? • Ценит свое время
• Как понять, нужны ли • Любит эстетику во всем
дополнительные аксессуары, и для • Не любит заполнять формы
чего они? • Предпочитает личное общение
• Как рассчитать бюджет на покупки?
12. Создаем пользовательские истории
Я как <роль пользователя> могу <цель>,
чтобы <причина/результат>
Я как начинающий велолюбитель
могу подобрать велосипед, чтобы
принять решение о покупке
13. Превращаем истории в функции
Проблема Функциональность (фичи)
Как выбрать велосипед? Сервис подбора товаров «для чайников»
Как понять, нужны ли Сопутствующие товары с объяснением их
дополнительные аксессуары, и назначения
для чего они?
Как рассчитать бюджет на Подбор товаров по бюджету, сортировка
покупки? по цене
14. Разработка прототипов
— Входные данные:
— Список типовых персонажей;
— Список сценариев использования проекта;
— Интервью с бизнес-заказчиками.
— Выходные данные:
— Карта страниц и сервисов проекта;
— Прототипы ключевых страниц.
17. Описание интеграции
с бизнес-системами заказчика
— Входные данные:
— Перечень бизнес-систем заказчика и описание их API;
— Перечень данных для обмена.
— Выходные данные:
— Описание потоков данных;
— Описание API, необходимого для обмена данными.
20. Публикация и внедрение
—Разработка чек-листа
—Функциональное тестирование
—Нагрузочное тестирование (если необходимо)
—Стабилизация
—Внедрение на сервера заказчика
21. Самое главное о документации
—Личности и их взаимодействия важнее,
чем процессы и инструменты
—Работающий продукт важнее,
чем полная документация;
—Сотрудничество с заказчиком важнее,
чем контрактные обязательства;
—Реакция на изменения важнее,
чем следование плану