Фундаментальная основа поисковой системы - решить проблему пользователя, ответив на его вопрос максимально быстро, персонализировано и емко. Отвечает ли ваш сайт этим критериям и адаптированы ли инструменты поискового маркетинга под интересы пользователей? User Friendly SEO - технология поискового продвижения основана не оптимизации под робота, а на интересах пользователей. Узнайте больше из презентации Евгения Царюка, исполнительного директора PROMO.ua, для BBQ I-marketing.

2. Апдейт
Google
Panda
4.1

3. Апдейт
Penguin
3.0

4. Пострадавшие
от
«Минусинска»

5. SEO-­‐портянки

6. Описания
товаров

7. Тексты
ссылок

8. Цена
беспечности

9. Эволюция
поискового
робота

10. Как
менялись
подходы
по
мере
развития
ПС
1998-­‐2004
2004-­‐2007
2006-­‐2012
2012-­‐2014
Переоптимизация
Спам
в
мета-­‐тегах
Скрытые
тексты
Обмен
ссылками
Каталожные
ссылки
SEO-­‐портянки
Линкфермы
Биржы
ссылок
Арендные
ссылки
Прямые
анкоры
SEO-­‐тексты
Вечные
ссылки
Крауд
ссылки
Брендовые
анкоры
Спектр
LSA
Поведенческие
Соц.
сигналы

11. Фундаментальные
задачи
ПС
Решить
проблему
пользователя
Точно и емко
Быстро
Персонализировано

12. User
Friendly
SEO

13. Микроразметка,
тайтл,
дескрипшн
Емко Точно Быстро

14. SEO-­‐текст
Емко Точно Быстро

15. Смена
парадигмы
Меняем
парадигму
-­‐
«Думай
как
робот!»
На
парадигму
-­‐
«Думай
как
пользователь!»

16. ТЗ
на
классический
копирайт
Ключевые слова Объем
SEO-текст
Количество вхождений

17. People
Friendly
Text
Ключевые слова
Интервью с клиентом
PFT
Количество вхождений
LSI
Спектр
Медиа-контент
Требования по инфостилю
Выявление потребностей
пользователей
Верстка текста

18. Потребности
и
вопросы
Выбрать:
1. Для
чего
предназначен?
1. Плюсы?
1. Чем
хорош?
2. Размеры,
формы,
цвет,
материалы?
3. Функции?
2. Что
сравнивать
и
проверять?
1. Ловушки?
1. Недостатки?
2. Как
отличить
поделки?
2. Где
производится?
3. Опции?
4. Отчего
зависит
цена?
Пользоваться:
1. Как
эксплуатировать?
2. Сколько
прослужит?
Ухаживать/Обслуживать
1. Ремонтопригодность?
2. Уход?
1. Чем
чистить/мыть
можно?
2. Есть
специальные
средства?
3. Чем
чистить/мыть
нельзя?
4. О
чем
не
придется
беспокоиться?
5. О
чем
нужно
беспокоиться?
Получить:
1. Как
платить?
1. Формы
оплаты?
2. Есть
ли
скидки?
2. Есть
доставка/установка?
1. Сколько
стоит?
2. Когда
привезут?
3. Есть
гарантия
производителя/продавца?

19. Исключайте
из
текста
• Недостоверные
данные,
которые
при
проверке
будут
опровергнуты
(вымышленные
или
неверно
истолкованные
копирайтером);
• Самоочевидные
утверждения
вроде
«все
люди
хотят
быть
здоровыми»,
«каждый
автомобиль
рано
или
поздно
требует
ремонта»;
• Необоснованные
выводы:
«это
–
квартира
вашей
мечты»
(откуда
копирайтер
знает,
о
какой
квартире
мечтает
читатель
и
мечтает
ли
вообще?);
• Слишком
длинные
предложения
(сложноподчиненные)
и
витиеватые
фразы,
смысл
которых
с
трудом
удается
уловить
даже
при
повторном
прочтении.
• Обобщения
(Все
...,
любые
...,
каждому
…
и
т.п.).
Используйте
только
в
сравнении
с
частью.
• Необъективные
оценки
(уникальные
технологии,
низкая
стоимость,
новейшие
методики
и
т.п.).
Оценку
подтверждайте
фактами.
Лучше
привести
конкретные
факты
и
данные.
Пользователь
сделает
выводы
самостоятельно.
• Неопределенности.
Нужна
только
конкретика
без
размытых
формулировок
(множество
вариантов,
разные
модели,
большой
выбор,
широкие
возможности
и
т.п.)

20. Используйте
glvrd.ru

21. Как
выглядит
PFT

22. Результаты
PFT

23. В
каких
случаях
ссылки
полезны?

24. Структура
сайта

25. Структура
сайта
Стройте
структуру
исходя
из
спроса!
Например
запрос
пользователя:
«золотые
кольца
cartier
с
брилиантом»
Соответствие
разделам
на
сайте:
Тип
изделия,
Металл
изделия,
Камень,
Бренд.

26. Слайд
с
презентации
АЛЛО

27. Выгоды
для
бизнеса
• Полезность
для
пользователя
дает
реальный
рост
трафика
• Аналитическая
база
позволяет
рассчитать
рост
• Интересный
контент
повышает
конверсию
Результат
этих
трех
условий
-­‐
самый
рентабельный
трафик!

28. Тел:
+38
044
545
52
25
E-­‐mail:
info@promo.ua
Skype:
Promo_UA
Украина,
г.Киев,
ул.
Щекавицкая,
9а
Promo.ua
Performance
Marketing
Agency
Достигаем целей вместе!