Проектный менеджмент в Seo или как вести лучше и больше SEO проектов. Полезная информация для SEO-специалистов и аккаунт-менеджеров.

1. Проектный менеджмент в SEO
или как вести лучше и больше
SEO-проектов
Гуща Тарас, SEO.UA

2. ПРОБЛЕМЫ
● Низкая эффективность
● Высокая себестоимость
● Бардак в проекте
● Зоны ответственности
● Сложно делегировать
● Процессы замкнуты на вас

3. МЕТОДЫ РЕШИТЬ
● Никак
● eMail
● Митапы
● Чеклисты
● Гант
● Google.Docs
● CRM

4. Никак,
Типа работаем
Типа платят

5. ЧЕКЛИСТЫ
Самое простое...

6. Проверка работы
специалистов SEO
● 61% не юзают чеклисты
● 44% не использовали никогда
● 28% не знают о чеклистах
вообще
Итоги:
● 73% банального не делается
● Нет позиций, трафика, продаж

7. Вектора чеклистов:
● Устраняем ошибки
● Семантика
● Кластеризация
● Релевантность OnPage
● Униграмность
● Лонгриды
● Медиаконтент
● Мотивация
● Конверсия

8. ЧТО ГОВОРИТЬ?
● >50% студий без счетчиков
● 1/3 в Adwords покупают
мобтрафик без адаптива
● 72% по PageSpeed находятся
в красной зоне
● Из 20 форм = 2 ответа
● 61% не юзают вебвизор

9. в SEO.UA 420+ пунктов

10. Клиенту даем ~100
рекомендаций
Выполняется 25%...

11. Еще раз
25%

12. ВСЕ НЕДОВОЛЬНЫ
● Тексты не такие
● Продаж нет
● Звонков мало
● Кризис в стране
● Что-то SEO дорого
● Я сам лучше умею
● Тыжпрограммист...

13. Что делать?
Делегируем, вовлекаем...

14. Обманщики букв

15. Райтер SEO-контор
● Жесткий контроль
● Качество!!!
● Строгое ТЗ
● Использование
униграм и НЧ
● Умение работать с
CMS и HTML
● Не церемонимся
● Копирайтеров много
● Делегируем...

16. Пусть пишет клиент
● Даем ТЗ на статьи
● Готовим титлы и мета
● Примеры страниц
● Список униграм
● Форматируем и
добавляем сами
● Согласуем с клиентом
медиаконтент

17. Лучше тексты
Клиент рад
Меньше работы
Больше денег

18. Внедрение правок

19. На сторону клиента
● Всегда медленно
● Аргумент в позициях
● Реально дорого
● А что вы там в SEO
вообще делаете? А?
● Тыжпрограммист…
● Чужие коды, самописы…
● Кто в итоге виноват? А?

20. Список
рекомендаций
и контроль

21. Что по итогу?
● Рекомендации
● Мониторинг
● Консалтинг
● ТЗ по текстам
● Линкбилдинг
● Социальные факторы
● Поведенческие
● Коммерческие

22. СВОЙ ЧЕКЛИСТ
● Все по OnPage
● Все по OffPage SEO
● Медиаплан
● Дедлайны
● Ответственные люди
● Контроль качества
● Мониторинг
● Аналитика

23. СТРУКТУРА по СВОЕМУ ПРОЕКТУ
● Специалист по SEO
● Аналитик
● Семантик
● ТЗ-мейкер
● Райтер + дизайнер
● Главный редатор
● Корректор-публикатор
● Линкбилдер

24. СТРУКТУРА по КЛИЕНТУ
● Продажник / Аккаунт
● Специалист по SEO
● ТЗ-мейкер по СЯ
● Райтер / Корректор
● Линкбилдер
● Менеджер по решению
вопросов по текстам,
внедрению и оплатам

25. ДЕЛЕГИРОВАНИЕ
● Все, где слабая
компетенция
● Процессы, которые
очень долго делаем
● Процессы, которые
не любим / забываем
● Все, что откладываем
и не успеваем

26. Спасибо :-)
Контакты: @gutako