Документ рассматривает возможности использования LinkedIn и Twitter для рекламных кампаний, подчеркивая их преимущества и недостатки в контексте B2B бизнеса и найма специалистов. LinkedIn подходит для таргетинга на аудиторию с высоким доходом и в области HR, в то время как Twitter эффективен для увеличения вовлеченности и информирования о событиях. Рекомендуются разнообразные подходы к таргетингу и использование специальных меток для оценки результатов.

1. Елена Смирнова
PPC менеджер
Terrasoft

2. Вам подходит LinkedIn для рекламы если:
1) У вас B2B бизнес
2) Вы работаете в сфере HR
3) Вам срочно нужно найти специалиста
4) Вас интересует таргетинг на людей с высоким
доходом или лиц, принимающих решение в
компании
5) Ваши клиенты находятся в России, США,
Европе

4. Текстовая реклама
Продвигаемые
вакансии
Реклама (текст и
изображение)
Место для баннера
300*250

7. Должностная
обязанность
КомпанияРегион
Возраст и полГруппа
Учебное
заведение
Также можно расширить целевую аудиторию кампании,
включив участников похожих на людей из вашей целевой
аудитории.
Функция «Расширение аудитории» расширит вашу целевую
аудиторию, позволяя охватить участников LinkedIn похожих
на участников из выбранной вами целевой аудитории.

8. Не выглядит как реклама
Заметнее, т.к. показывается в ленте
Имеет дополнительный социальный эффект –
возможность нажать «Нравится»,
прокомментировать, поделиться, начать
отслеживание.

9. Высокая стоимость клика (мин. 2,5 дол/2
евро за клик для СНГ и 4,5 дол за клик в США)
Недостаточное количество аудитории для
таргетинга (отсутствие страны в перечне,
мало подписчиков LinkedIn в стране).
Недостаточный объём бюджета для
правильной оценки результата рекламной
кампании.
Аудитория LinkedIn в Украине – 327 353, возраст – 18+

10. Скрытый пост необходим, если у вас одно сообщение для
различных аудиторий и необходимо их разделить с
помощью utm-меток. Таким образом можно избежать
дублирующего контента.
Скрытый пост позволит оценить социальный эффект от
рекламы – все действия, которые совершили пользователи,
они сделали только благодаря рекламе, без примеси
органического трафика со страницы.
Скрытый пост = прямой спонсируемый контент

11. Используйте уникальные utm-метки для
разделения кампаний, объявлений
Пробуйте различные виды таргетинга,
старайтесь охватить максимально широкую
аудиторию, но жёстко сегментируйте
аудиторию
Настройте дневной бюджет и общий бюджет
на кампанию
Исключайте из таргетинга свою компанию,
чтобы не таргетироваться на сотрудников.
Используйте таргетинг на тематические группы

12. Аудитория twitter в Украине430,000
97 Символов – средняя длина твита
30% Аккаунтов в Киеве и Киевской области
На рост аудитории этого сервиса сильно повлияли политические события в Украине.
Если до ноября 2013 года ежемесячно здесь появлялось 6-7000 новых аккаунтов, то в
декабре 2013 года их количество увеличилось на 16 000, а в январе 2014 — на 55 000.

13. Рекламироваться в twitter можно для:
• Огласки какого-то мероприятия,
новости, пресс-релиз.
• Продажи или информировании
потенциальных покупателей о
продукте
• Продажи или установки
мобильного приложения
• Набора подписчиков
• Лидогенерации – предлагать
специальные предложения для
сбора e-mail

14. Продвигаемые твиты
Продвигаемый аккаунт
Продвигаемые тренды

15. Продвигаемый аккаунт:
быстрый набор подписчиков,
виджет появляется в
рекомендациях “who to
follow” и в результатах
поиска.
Преимущества: оплата
только за тех, кто
присоединился.
Недостатки: меньше
настроек таргетинга
Продвигаемый твит:
возможность привлечь
трафик на сайт, получить
ретвиты.
Преимущества: гибкий
таргетинг
Недостатки: оплата
только за вовлечение
Продвигаемые тренды:
увеличить вовлечённость
и buzz вокруг темы,
продукта, события.
Преимущества:
максимальный охват в
течение 24 часов
Недостатки: невозможно
таргетировать тонко

16. Ключевые
слова
ФолловерыРегион
УстройствоПохожиеПол

17. Используйте несколько твитов, чтобы
протестировать тот, который будет работать
лучше
Используйте #hashtags
Сделайте несколько twitter cards со
ссылками, помеченными utm метками
Прежде чем выбрать таргетинг по @handles,
убедитесь, насколько целевые фолловеры у
аккаунта, возможно, лучше копнуть глубже
Используйте скрытые твиты

18. Рекламный продукт Характеристика
Продвигаемый твит в поиске Высокий CTR
Выше цена вовлечения
Таргетинг по ключевым словам
Меньший охват
Продвигаемый твит в таймлайне Ниже CTR
Ниже цена вовлечения
Таргетинг по категориям или @handles
Шире охват

19. Для рекламы в twitter рекомендуется использовать
card, что сделает твит более заметным.
Карточка включает в себя ссылку, картинку, CTA
Карта лепится на твит бесплатно

21. LinkedIn:
по тематическим группам
расширенная аудитория
модель cpc
twitter:
Ключевые слова
@Handles
Ретаргетинг