Документ представляет собой презентацию о возможностях использования AdWords для видео, включая размещение рекламы на YouTube и других площадках. Рассматриваются преимущества видеорекламы, форматы объявлений, создание каналов, а также способы оценки эффективности рекламных кампаний. В качестве ключевых аспектов подчеркиваются контроль бюджета, целевая аудитория и использование аналитики для оптимизации рекламы.

1. AdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтах

2. Некоторые замечания:
Рекомендуем разместить на этой презентации ваш логотип и логотип клиента.
Вы можете менять содержание презентации – например, если какая-то информация
кажется вам слишком сложной или вы считаете, что она не будет представлять
интереса для клиента, исключите ее.
Если вам потребуется более подробная информация или у вас возникнут вопросы по
работе с AdWords,
посетите эти ресурсы:
YouTube: информация для рекламодателей
Видеореклама в AdWords
YouTube Analytics: основные сведения
Не забудьте перед показом презентации удалить этот слайд!
Шаблон презентации о возможностях
AdWords для видео

3. Содержание
● Что такое AdWords для видео?
● Преимущества AdWords для видео
● Зачем размещать рекламу на YouTube?
● Каналы YouTube
Создание канала бренда
Каналы YouTube | Основные характеристики
● Форматы видеорекламы на YouTube:
1. Объявления TrueView, предлагаемые на аукционе.
2. Баннеры masthead на главной странице.
3. Лайтбоксы.
4. Резервируемые видеообъявления.
● Оценка эффективности кампаний на YouTube
● Выводы

4. Что такое AdWords для видео?
AdWords для видео – это платная рекламная программа Google.
Если вы присоединитесь к ней, то сможете размещать рекламу:
● перед началом роликов на YouTube;
● на страницах поиска или просмотра видео.
Видеореклама также отображается:
● В контекстно-медийной сети Google. В нее входят ресурсы, создатели
которых сотрудничают с Google.
● На сайте YouTube.
● На сайтах и в приложениях, входящих в КМС.

5. AdWords для видео позволяет:
● Показывать видеорекламу самой многочисленной аудитории в мире.
● Рассказывать о своих предложениях активным и заинтересованным потребителям.
● Использовать средства ремаркетинга, тем самым повышая рентабельность инвестиций.
● Контролировать бюджет. Плата взимается только в том случае, если зритель просматривает
ваше видеообъявление.
● Получать статистику по эффективности кампаний.
● Использовать видеообъявления длиной более 30 секунд.
● Размещать рекламу по выгодным ставкам.
● Публиковать демонстрационные ролики и видео с отзывами покупателей.
● Создавать обучающие материалы.

6. Почему стоит размещать рекламу на YouTube?
● Это самый популярный видеосайт в мире.
● Это вторая по количеству запросов поисковая система после Google.
● Это третий по размеру аудитории сайт в Интернете.
● 40%* – на столько увеличилась ежедневная посещаемость на YouTube по сравнению с мартом 2014 г.
● 50%* – это ежегодный прирост совокупной выручки партнеров YouTube за последние три года.
● 80%* зрителей YouTube находятся за пределами США.
● Более 50%* просмотров видео на YouTube приходится на долю мобильных устройств.
Источник: YouTube, статистика актуальна на январь 2016 г.,
https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html.

7. Каналы YouTube
Если вы решите создать канал на YouTube, вам потребуется указать его тип и название,
загрузить видео и добавить информацию, которая будет опубликована на главной
странице. После этого можно начинать публиковать материалы и продвигать свой бренд.
Вы также можете связать свой канал с профилем Google+ или с +страницей. Это позволит
получить доступ к дополнительным функциям.
Создайте свой канал на YouTube, и вы сможете:
● повысить узнаваемость бренда;
● стать ближе к своей целевой аудитори;и
● лучше узнать тех, кому интересен ваш бренд;
● наладить взаимодействие с сообществом поклонников;
● использовать графику, звук и анимацию для привлечения потенциальных клиентов.

8. Пользовательский канал Канал бренда Персонализированный
канал бренда
Управление видео ● ● ●
Статистика ● ● ●
Фирменное оформление ● ●
Гаджеты* ●
Контент, созданный пользователями ●
Прямые трансляции* ●
Служба поддержки ●
Создание канала бренда
*Возможны дополнительные затраты.

9. Каналы YouTube | Основные характеристики
Фирменное оформление
Сделайте так, чтобы оформление канала было связано с вашим брендом: используйте
баннер и фоновое изображение схожего стиля, а также добавьте другие
брендированные элементы.
Статистика
Изучайте сведения об общем количестве просмотров видео и просмотрах на
определенном канале, а также информацию о подписчиках, контактах и
комментариях. Более подробные данные представлены в отчетах YouTube Analytics.
Гаджеты
Гаджеты – это веб-приложения или мультимедийные объявления, которые
размещаются на канале бренда и помогают сделать взаимодействие с
пользователями более интерактивным.

10. Форматы видеорекламы на YouTube
Выберите формат объявлений, который подойдет для вашего бизнеса.
1. Объявления TrueView, предлагаемые на аукционе (цена за просмотр).
Такой формат подойдет вам, если вы хотите как можно скорее расширить охват аудитории и заинтересовать ее.
2. Баннеры masthead на главной странице (цена за день).
Этот формат рекламы особенно полезен в том случае, если вы хотите охватить широкую аудиторию.
3. Лайтбоксы (цена за взаимодействие).
Такие объявления нужны, чтобы направить рекламу на заинтересованных пользователей.
4. Резервируемые видеообъявления (цена за тысячу показов).
Этот формат позволяет получить определенное количество показов по фиксированной цене.

11. 1. Объявления TrueView, предлагаемые на аукционе
За показ такой рекламы нужно платить, только если пользователь ее
посмотрел. Есть два формата объявлений TrueView: In-Display и In-Stream.
Объявления True-View с фиксированной ценой за просмотр позволяют:
• Расширить охват аудитории: размещайте рекламу и на YouTube,
и в контекстно-медийной сети.
• Контролировать расходы: платите только за просмотр
видеообъявлений.
• Показывать рекламу определенной аудитории: настройте
таргетинг по демографическим группам, интересам
и ключевым словам.
• Взаимодействовать с пользователями: создавайте
привлекательные и интересные объявления.
• Отслеживать эффективность кампаний: изучайте статистику и
анализируйте данные о показе рекламы.
Видеообъявления TrueView In-Display
Видеообъявления TrueView In-Stream

12. 2. Баннеры masthead на главной странице
Баннер masthead – это реклама, которая отображается на
главной странице YouTube. Размер настраиваемого
баннера на YouTube – 970 x 250 пикселей
С помощью объявлений masthead вы можете:
● получить гарантированное количество показов по
установленной цене;
● размещать рекламу на стартовой странице YouTube;
● повышать узнаваемость бренда;
● расширять свою аудиторию.

13. 3. Лайтбоксы
Лайтбоксы – это интерактивные мультимедийные объявления, на
которых можно размещать материалы с YouTube. Такой формат
рекламы подходит для любых экранов.
Преимущества использования лайтбоксов:
● Настраивайте рекламные блоки под свои предпочтения.
● Платите, только когда пользователь взаимодействует
с вашим объявлением.
● Добавляйте свои материалы в уже готовые
шаблоны объявлений.
● Создавайте лайтбоксы из уже готовых объявлений
формата masthead.
Лайтбокс с одним видео
Лайтбокс с несколькими видео

14. 4. Резервируемые видеообъявления
Если вы предпочитаете самостоятельно определять, где будет размещаться ваша реклама, не участвуйте
в аукционе AdWords, а используйте резервируемые видеообъявления.
Резервируемые объявления позволяют:
● получить гарантированное количество показов по установленной цене;
● настроить показ рекламы на главной странице YouTube;
● расширить свою аудиторию.

15. Оценка эффективности кампаний на YouTube
YouTube Analytics позволяет изучить аудиторию
которая смотрит ваши видео, и узнать,
какие действия выполняют пользователи.

16. Отчеты YouTube Analytics дают возможность:
Оценивать результаты.
Изучив подробные статистические данные, вы можете проанализировать эффективность своих видео.
Привлекать зрителей.
Следите за тем, кто смотрит ваши видео, и за тем, какие ролики нравятся зрителям больше всего.
Определять источники трафика.
Узнайте, как пользователи находят ваш контент.
Удерживать аудиторию.
Определите видео, которые привлекают больше всего подписчиков.

17. Выводы
Основные преимущества кампаний с AdWords для видео и объявлениями TrueView таковы:
● AdWords для видео позволяет не только показывать рекламу потенциальным
клиентам в нужное время, но и представлять свой бренд широкой аудитории.
● Видеореклама дает пользователям более полное и содержательное представление о
ваших товарах и услугах, чем текстовые и графические объявления.
● С помощью YouTube Analytics можно просматривать всю необходимую статистику и
оценивать эффективность кампаний.

18. Спасибо за внимание!
Если у вас есть вопросы или вы хотите узнать, как начать
работать с AdWords для видео, свяжитесь с нами:
Ваше имя
Ваш адрес электронной почты