Содержание
• Первые шаги
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Настройка списков ремаркетинга
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний
• Real-Time
• Дашборды
• Оповещения
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
Получить запись вебинара » https://www.owox.com/c/1l7
Принимать правильные решения можно только, основываясь на полных данных. Но как быть, если расходы на рекламу учитываются в одной системе, действия пользователей на сайте — в другой, оффлайн продажи — в третьей? А есть еще е-mail рассылки, заказы по телефону, цены конкурентов, отмененные заказы и т.д.
Все это взаимосвязано, незначительные изменения в чем-то одном могут привести к грандиозным последствиям в другом. Анализировать и использовать эту связь помогает сквозная аналитика.
На вебинаре мы расскажем:
➤Как настроить Google Analytics, чтобы собирать данные о действиях пользователей на сайте.
➤Как импортировать расходы на рекламу по всем рекламным кампаниям в Google Analytics и Google BigQuery.
➤Как собрать в единой системе все действия пользователей с сайта, из мобильных приложений, ERP/CRM, систем Call tracking, e-mail рассылок, а также цены конкурентов.
➤Что и в какой последовательности подключать, чтобы настроить сквозную аналитику.
Информация будет полезна:
Аналитикам больших данных, BI специалистам, специалистам по обработке, анализу и хранению больших массивов данных, маркетологам.
Анастасия Стефанская, представить компании Google? расскажет как использовать Google Analytics для оценки эффективности вашего бизнеса - чтобы не только понимать, что происходит, но и понимать, сколько денег это приносит.
Тезисы доклада:
- Что для вас конверсия?
- Google AdWords - отслеживание конверсий
- Google Analytics - события, цели, транзакции
- Настройка конверсий в Google AdWords
- Где смотреть данные?
- Отличия AW конверсий, GA целей, GA событий и GA транзакций.
- В каком случае и что отслеживать?
Содержание
• Первые шаги
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Настройка списков ремаркетинга
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний
• Real-Time
• Дашборды
• Оповещения
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
Получить запись вебинара » https://www.owox.com/c/1l7
Принимать правильные решения можно только, основываясь на полных данных. Но как быть, если расходы на рекламу учитываются в одной системе, действия пользователей на сайте — в другой, оффлайн продажи — в третьей? А есть еще е-mail рассылки, заказы по телефону, цены конкурентов, отмененные заказы и т.д.
Все это взаимосвязано, незначительные изменения в чем-то одном могут привести к грандиозным последствиям в другом. Анализировать и использовать эту связь помогает сквозная аналитика.
На вебинаре мы расскажем:
➤Как настроить Google Analytics, чтобы собирать данные о действиях пользователей на сайте.
➤Как импортировать расходы на рекламу по всем рекламным кампаниям в Google Analytics и Google BigQuery.
➤Как собрать в единой системе все действия пользователей с сайта, из мобильных приложений, ERP/CRM, систем Call tracking, e-mail рассылок, а также цены конкурентов.
➤Что и в какой последовательности подключать, чтобы настроить сквозную аналитику.
Информация будет полезна:
Аналитикам больших данных, BI специалистам, специалистам по обработке, анализу и хранению больших массивов данных, маркетологам.
Анастасия Стефанская, представить компании Google? расскажет как использовать Google Analytics для оценки эффективности вашего бизнеса - чтобы не только понимать, что происходит, но и понимать, сколько денег это приносит.
Тезисы доклада:
- Что для вас конверсия?
- Google AdWords - отслеживание конверсий
- Google Analytics - события, цели, транзакции
- Настройка конверсий в Google AdWords
- Где смотреть данные?
- Отличия AW конверсий, GA целей, GA событий и GA транзакций.
- В каком случае и что отслеживать?
Из презентации вы узнаете о главных новинках AdWords 2015 и 2016 годов.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям в Google
1. Какую пользу извлекают из DoubleClick for Search агентства на Западе
2. Какие задачи может решать данный инструмент в России до интеграции с Яндексом
3. Краткий обзор процесса подключения и настройки
Google analytics для специалистов по контекстной рекламе. Анализ рекламных ка...Tanya Mikhalchenko
Первая часть презентации вот http://www.slideshare.net/tatyanasoroka/5-google-analytics-1
Сам вебинар можно посмотреть тут http://goo.gl/oVKSSl
Стандартные отчеты и отчеты по рекламе в AdWords
• Анализ многоканальных последовательностей
• Принципы анализа данных от специалистов агентств
• Пользовательские отчеты
• Кейсы использования
Спикер:
Иван Бурач
PPC-специалист в WebPromo
От спикера:
На вебинаре будут рассмотрены самые распространенные ошибки в настройке контекстной рекламы. Данный ТОП был создан на основе проведенных аудитов реальных рекламных аккаунтов. Данная информация поможет вам дополнительно пройтись по своему собственному аккаунту, определить основные точки роста, те ошибки, которые не позволяют получать нужный результат. Если же у вас еще не запущена реклама, то данный ТОП будет для вас также актуален, поскольку при будущих запусках вы сразу избежите ненужных погрешностей.
На вебинаре Вы узнаете:
- Детальный разбор ошибок в поисковой рекламе Google Ads;
- Основные проблемы медийных кампаний - как эффективнее использовать бюджет в КМС;
- Устранение типичных ошибок в настройке аналитики;
- Как НЕ надо вести проект - приемы оптимизации, которые оказывают противоположный эффект.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Спикер:
Артём Лазарев
PPC-специалист
От спикера:
На данном вебинаре мы поговорим об оптимизации рекламных кампаний AdWords. Вы научитесь правильной оценке работы кампаний и способам увеличения их рентабельности.
На вебинаре Вы узнаете:
- Что включает в себя оптимизация
- Правильный выбор KPI
- Ключевые правила оптимизации
- Результаты оптимизации на примере кейса
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
Как новые технологии улучшат работу менеджеров по контекстной рекламе?
Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям Google, в секции «Контекстная реклама в комплексном Performance-маркетинге» на РИФ+КИБ представил доклад об автоматизации рекламных кампаний «Позабыты хлопоты, остановлен бег – как технологии будут помогать нам в 2017 году».
Во время выступления он акцентировал внимание на:
• Автоматизации таргетинга: динамических поисковых объявлениях 2.0 и умных медийных кампаниях
• Умном креативе: адаптивных объявлениях в КМС и объявлениях с расширениями на поиске
• Универсальных кампаниях для приложений
• Интеллектуальном управлении ставками – новых возможностях в 2017 году.
Подробности смотрите в презентации
Повысить ROI рекламных кампаний? Оценить эффективность вложений в SEO? Доказать эффективность online-рекламы? Это ключевые задачи маркетинга, решение которых кроется в данных.
На нашем вебинаре мы рассмотрим самые распространенные задачи, которые бизнес ставит перед командой маркетинга и аналитиков. Расскажем о решениях, основываясь на опыте работы с сотнями клиентов и подскажем, как эти решения можно реализовать с технической точки зрения.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4ol
Avito. Программатик-симбиоз площадки и рекламодателя. Как получить максимум о...HybridRussia
В ходе выступления автор рассмотрит следующие вопросы: Какова эффективная модель продажи показов и какое место в ней занимает программатик? Зачем рекламодателю программатик премиум, если есть открытый аукцион? Как эффективно организовать процесс работы с программатик-премиум кампаниями?
More Related Content
Similar to eTarget, март 2014. Новые инструменты для работы с конверсиями.
Из презентации вы узнаете о главных новинках AdWords 2015 и 2016 годов.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям в Google
1. Какую пользу извлекают из DoubleClick for Search агентства на Западе
2. Какие задачи может решать данный инструмент в России до интеграции с Яндексом
3. Краткий обзор процесса подключения и настройки
Google analytics для специалистов по контекстной рекламе. Анализ рекламных ка...Tanya Mikhalchenko
Первая часть презентации вот http://www.slideshare.net/tatyanasoroka/5-google-analytics-1
Сам вебинар можно посмотреть тут http://goo.gl/oVKSSl
Стандартные отчеты и отчеты по рекламе в AdWords
• Анализ многоканальных последовательностей
• Принципы анализа данных от специалистов агентств
• Пользовательские отчеты
• Кейсы использования
Спикер:
Иван Бурач
PPC-специалист в WebPromo
От спикера:
На вебинаре будут рассмотрены самые распространенные ошибки в настройке контекстной рекламы. Данный ТОП был создан на основе проведенных аудитов реальных рекламных аккаунтов. Данная информация поможет вам дополнительно пройтись по своему собственному аккаунту, определить основные точки роста, те ошибки, которые не позволяют получать нужный результат. Если же у вас еще не запущена реклама, то данный ТОП будет для вас также актуален, поскольку при будущих запусках вы сразу избежите ненужных погрешностей.
На вебинаре Вы узнаете:
- Детальный разбор ошибок в поисковой рекламе Google Ads;
- Основные проблемы медийных кампаний - как эффективнее использовать бюджет в КМС;
- Устранение типичных ошибок в настройке аналитики;
- Как НЕ надо вести проект - приемы оптимизации, которые оказывают противоположный эффект.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Спикер:
Артём Лазарев
PPC-специалист
От спикера:
На данном вебинаре мы поговорим об оптимизации рекламных кампаний AdWords. Вы научитесь правильной оценке работы кампаний и способам увеличения их рентабельности.
На вебинаре Вы узнаете:
- Что включает в себя оптимизация
- Правильный выбор KPI
- Ключевые правила оптимизации
- Результаты оптимизации на примере кейса
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
Как новые технологии улучшат работу менеджеров по контекстной рекламе?
Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям Google, в секции «Контекстная реклама в комплексном Performance-маркетинге» на РИФ+КИБ представил доклад об автоматизации рекламных кампаний «Позабыты хлопоты, остановлен бег – как технологии будут помогать нам в 2017 году».
Во время выступления он акцентировал внимание на:
• Автоматизации таргетинга: динамических поисковых объявлениях 2.0 и умных медийных кампаниях
• Умном креативе: адаптивных объявлениях в КМС и объявлениях с расширениями на поиске
• Универсальных кампаниях для приложений
• Интеллектуальном управлении ставками – новых возможностях в 2017 году.
Подробности смотрите в презентации
Повысить ROI рекламных кампаний? Оценить эффективность вложений в SEO? Доказать эффективность online-рекламы? Это ключевые задачи маркетинга, решение которых кроется в данных.
На нашем вебинаре мы рассмотрим самые распространенные задачи, которые бизнес ставит перед командой маркетинга и аналитиков. Расскажем о решениях, основываясь на опыте работы с сотнями клиентов и подскажем, как эти решения можно реализовать с технической точки зрения.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4ol
Avito. Программатик-симбиоз площадки и рекламодателя. Как получить максимум о...HybridRussia
В ходе выступления автор рассмотрит следующие вопросы: Какова эффективная модель продажи показов и какое место в ней занимает программатик? Зачем рекламодателю программатик премиум, если есть открытый аукцион? Как эффективно организовать процесс работы с программатик-премиум кампаниями?
Similar to eTarget, март 2014. Новые инструменты для работы с конверсиями. (20)
Avito. Программатик-симбиоз площадки и рекламодателя. Как получить максимум о...
eTarget, март 2014. Новые инструменты для работы с конверсиями.
1. Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1
Новые инструменты для
работы с конверсиями
Март 2014
Михаил Кубка
Менеджер по работе с ключевыми агентствами
2. Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2
Содержание
Основы: зачем отслеживать конверсии?
Микроконверсии и импорт из Google Analytics
Гибкий подсчет конверсий
Импорт оффлайн конверсии
Автоматическая оптимизация по ROAS
Конверсии в мобильных приложениях
Модели атрибуции
1
2
3
4
5
6
7
3. Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3
Зачем говорить о cмысле конверсий?
4. Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4
19%
Клиенты одного из довольно известных
SEM-агентств
Конверсии НЕ
отслеживаются
Конверсии
отслеживаются
5. Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5
24%
Клиенты еще двух довольно известных
SEM-агентств
Конверсии НЕ
отслеживаются
Конверсии
отслеживаются
21%
6. Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6
А что у других?
Регион
Отслеживают конверсии
в Google AdWords
Северная и центральная Европа >70%
Южная и Восточная Европа,
Средняя Азия, Африка
>75%
7. Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7
Основы: cмысл конверсий.
9. Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9
Отслеживание
конверсий –
залог
осмысленности
рекламных
кампаний
10. Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10
30 млн.
показов,
CTR - 0,001% и
низкий CPM
Отличная
имиджевая
кампания!
11. Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11
Смысл использования конверсий в
Google AdWords
12. Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12
Было: оптимизатор конверсий
• Оптимизатор конверсий автоматически управляет ставками для
увеличения количества конверсий по заданной цене
13. Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13
Стало: инструменты автоматической
оптимизации конверсий
• Оптимизатор конверсий получил вторую жизнь
• Совершенствуются алгоритмы
• Расширяется функционал: целевая рентабельность инвестиций,
оптимизатор кампаний в КМС, оценка мультискрин-конверсий,
отслеживание оффлайн-конверсий, моделирование атрибуции
14. Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14
Микроконверсии и импорт конверсий из
Google Analytics
15. Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15
Не стоит недооценивать микроконверсии – это
важный индикатор заинтересованности
• Импорт целей Google Analytics позволяет успешно
работать с микроконверсиями
• Следует отслеживать не только продажи или лиды, но и
микроконверсии:
– Просмотр видео
– Посещение страницы с адресом
– Подписка на рассылку
– Просмотр отзывов
– Добавление в избранное
...и другие действия могут использоваться для оценки и
оптимизации трафика
16. Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16
Гибкий подсчет конверсий
17. Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17
Упрощение терминологии (с февраля 2014)
• Клики с конверсиями
Раньше - "Конверсии (1 на клик)"
• Клики, которые привели хотя бы к одной
конверсии
• Конверсии
Раньше - "Конверсии (несколько на клик)"
• В зависимости от настроек - статистика по
всем или только по уникальным конверсиям
18. Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18
Уникальные конверсии и все конверсии – в чем
разница?
Пример:
Маркетолог онлайн-магазина одежды хочет
учитывать конверсии двух разных типов: продажи и
лиды.
Он хочет засчитывать каждую продажу, а лиды –
только уникальные (например, скачивание какого-
либо из их каталогов).
19. Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19
Уникальные конверсии и все конверсии – в чем
разница?
Подробности
20. Google Confidential and Proprietary 20Google Confidential and Proprietary 20
Настройка периода учета конверсий – зачем?
• Период учета конверсий – промежуток
времени с момента нажатия на
объявление, в течение которого в AdWords
фиксируется конверсия.
• По умолчанию – 30 дней. Увеличение периода позволяет:
– Зафиксировать больше отложенных конверсий
– Оценить долгосрочную выгоду от привлеченного клиента
– Обнаружить ключевые слова, играющие важную роль на
более раннем этапе пути к конверсии
21. Google Confidential and Proprietary 21Google Confidential and Proprietary 21
Настройка периода учета конверсий – как?
22. Google Confidential and Proprietary 22Google Confidential and Proprietary 22
Мои клиенты
сразу звонят
или приходят
в магазин
23. Google Confidential and Proprietary 23Google Confidential and Proprietary 23
Импорт оффлайн конверсий
29. Google Confidential and Proprietary 29Google Confidential and Proprietary 29
Технические подробности – в справке
Как настроить импорт отслеживания
конверсий, выполняемых не в
Интернете – ссылка на раздел
справки
30. Google Confidential and Proprietary 30Google Confidential and Proprietary 30
Автоматическая оптимизация по ROAS
31. Google Confidential and Proprietary 31Google Confidential and Proprietary 31
Автоматическое увеличение прибыли
Стратегия назначения ставок «целевая рентабельность
инвестиций» (автоматическая оптимизация кампаний по ROAS*)
• Разные конверсии имеют разную
маржинальность, это должно
учитываться при оптимизации
• Возможность автоматически
оптимизировать размещение на
основании прибыли от рекламных
затрат
* Return On Ad Spend – прибыль от
рекламных затрат
32. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Назначение ценности конверсии для
каждого типа конверсий вручную (В
настройках конверсий)
Передача ценности конверсии является
необходимым условием для подключения ROAS
Динамическое назначение ценности
конверсии для отдельной транзакции
Динамическое определение ценности
отдельной конверсии (с помощью небольшого
кода на странице «Спасибо за покупку»)
Оптимизация по ROAS работает только в тех аккаунтах, в которых
установлена или передаётся ценность конверсии (тех. подробности)
Введите
ценность:
33. Google Confidential and Proprietary 33Google Confidential and Proprietary 33
Конверсии в мобильных приложениях
34. Google Confidential and Proprietary 34Google Confidential and Proprietary 34Фото сделано в конце октября 2013 лично мною =)
80% времени
на мобильных
проводится в
приложениях
35. Google Confidential and Proprietary 35Google Confidential and Proprietary 35
Продвижение приложений зачастую нацелено
на увеличение числа скачиваний
Пользователи
скачивают
приложение
Конверсия
засчитывается
при
скачивании
Рекламодатель
рекламирует
приложение
Рекламодатель отслеживает и оптимизирует CPI
(Cost per Install)
36. Google Confidential and Proprietary 36Google Confidential and Proprietary 36
Однако секрет успеха – в понимании ценности
пользователя, а не только стоимости установки
Откуда приходят наиболее ценные и вовлеченные
пользователи?
Как оптимизировать затраты и таргетинг на основании
понимания ценности и вовлеченности пользователя?
37. Google Confidential and Proprietary 37Google Confidential and Proprietary 37
Отслеживание конверсий в мобильных
приложениях через Google AdWords
Функционал AdWords позволяет отслеживать конкретные
действия пользователей после того, как приложение было
установлено в результате кампании AdWords*.
Рекламодатели могут засчитывать любые действия внутри
приложений в качестве конверсий в AdWords.
Это могут быть, например, подписки, просмотр видео,
покупки внутри приложения, и т.п.
* В Android отслеживание конверсий в мобильных
приложениях работает при рекламе на поиске, мобильных
приложениях и сайтах. В iOS работает только при рекламе
в мобильных приложениях.
39. Google Confidential and Proprietary 39Google Confidential and Proprietary 39
Не только последний клик важен для
оптимизации конверсий
• Инструмент моделирования атрибуции для поисковых
последовательностей поддерживает пять моделей определения
конверсионной ценности различных элементов кампаний
40. Google Confidential and Proprietary 40Google Confidential and Proprietary 40
Какая модель будет лучше работать для моего
бизнеса?
Консервативная
стратегия роста
Агрессивная
стратегия роста
Конвертация
существующих
лидов
Ориентация на
новых клиентов
Монетизация знания
бренда
Повышение знания
бренда
Идеальной модели не существует. Можно лишь меньше заблуждаться.
41. Google Confidential and Proprietary 41Google Confidential and Proprietary 41
И как с этим работать? (пример)
Сравните модели «по последнему клику»,
«первому клику» и «линейную»
Ключевые слова, ценность которых по модели
первого клика заметно выше, чем по модели
последнего клика, хорошо работают на этапе
начала пути к конверсии
Выявив разницу в ценности ключевых слов при
сравнении по моделям последнего клика и
линейной, вы найдете те слова, котороые
продвигают пользователя по пути к конверсии
Анализ можно
делать на уровне
кампании, группы
объявлений и
ключевых слов.
Начинайте с
уровня кампании
и углубляйтесь.
42. Google Confidential and Proprietary 42Google Confidential and Proprietary 42
Главное - смысл
44. Google Confidential and Proprietary 44Google Confidential and Proprietary 44
Вопросы по использованию Google AdWords можно
направлять на adv-ru@google.com или обращаться по
телефонам 780-00-22 и 8-800-100-46-64
Спасибо за
внимание!
Вы – молодцы!