Тезисы: • Типичные ошибки отслеживания кампаний в системах аналитики • Работа с конверсией: как правильно считать их в контексте • Правильная работа с брендовыми кампаниями в GDN (Google Display Network) • Где можно сэкономить время на настройке рекламных кампаний?

1. Фишки контекстной рекламы

2. Типичные ошибки отслеживания
кампаний в системах аналитики

3. Отслеживание
●Автоматическая пометка тегами
●Ручная пометка тегами
●Google Analytics
●Яндекс.Метрика
●?gclid=...
●?utm_medium=...&utm_source=...&utm_campaign=...
●http://goo.gl/PQ78b

4. Потеря данных
●Не отрабатываются корректно get-параметры:
●URL с GET-параметром отдает 404 ошибку
●URL с GET-параметром отдает 301/302 редирект на страницу без
параметра
●URL с буквами в верхнем регистре отдают 301/302 редирект на URL
в нижнем регистре
●URL без “/” в конце отдает 301/302 редирект на страницу с “/” в
конце
●Не срабатывает код аналитики:
●Код отсутствует на страницах приземления
●Сайт не всегда доступен
●Код аналитики находится внизу страницы

5. Инструменты поиска ошибок
Ответы сервера:
●Ручная проверка URL с GET-параметрами
●Внутренние страницы
●Главная страница
●http://bertal.ru/
●Redirect Path - плагин для Chrome (http://goo.gl/60MOZ)

6. Инструменты поиска ошибок
Наличие кода счетчика:
●Ручная проверка наличия кода аналитики на страницах
●Chrome Sniffer – плагин для Chrome (http://goo.gl/6Fp4B)
Доступность сайта:
●Яндекс.Метрика

7. Работа с конверсией:
как правильно считать их в
контексте

8. Конверсии
●Конверсии по кликам
●1 на клик
●2 на клик
●Конверсии по показам
Определение значимости контекста
●Конверсии по вспомогательным кликам
●Конверсии по последнему клику

9. *
Ассоциированные конверсии
Cколько раз канал (или источник) встречался в последовательности
посещений ДО конверсии
===

10. *
Основные последовательности конверсии

11. *
Аттрибуция конверсии по источнику
Присвоение конверсии последнему источнику — модель определения
источника конверсии по умолчанию в Google Analytics.
Присвоение конверсии первому источнику — осуществляется через
маркировку адресов переменной:
http://site.com.ua/?utm_nooverride=1

12. Правильная работа с
брендовыми кампаниями в GDN

13. Охват. Ожидания и реалии
●1-2 основных таргетинга
●Display Lost IS (rank) > 90%

14. Тематика не тематична, или от
работы до гей-знакомств
●Выбор тематических категорий
●Многие сайты имеют смежные категории

15. Целевая аудитория?
●Выбор ЦА
●Возраст
●Интересы
●Потеря Unknown-аудитории до 80% (18-,
unknown)
●Интересы – обманчивы. Интерес - не значит
спрос.

16. Exclude. Not include
●Добавление площадок по
тематикам и охвату.
●Теряем имиджевые
возможности.
●От общего количества
исключаем негатив.

17. Больше форматов
=
больше охват сайтов
●Все возможные размерности баннеров.
●Пустая трата средств.
●Работают только
большие размеры:
200*200
250*250
300*250
и др.

18. Где можно сэкономить время на
настройке рекламных кампаний?

19. Автоматические правила
●Для групп
●Для объявлений
●Для ключевых слов

20. Скрипты
Примеры:
●http://goo.gl/4ZI9J
●http://goo.gl/XPR3W

21. Спасибо за внимание.
Липский Антон
lipskiy.anton@gmail.com
fb: www.facebook.com/ever.again
skype: Ever_again