Нативная реклама в Инстаграме. Кирилл Борисов, CEO/Co-founder LabelUp.

1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
В ИНСТАГРАМЕ
Кирилл Борисов, СЕО LabelUp

2. • 74% маркетологов по всему включают Influencer Marketing
в свою стратегию на 2016 год.
• Примерно 59% маркетинговых отделов ведущих брендов
планируют увеличить расходы на «маркетинг влияния» в
следующем году.
• 84% потребителей доверяет рекомендациям друзей и
знакомых больше, чем каким-либо формам рекламы.
INFLUENCER MARKETING
В ЦИФРАХ

3. Обходим «баннерную слепоту»
Обращаемся через лидеров мнений
У лидера мнений есть своя внимательная аудитория,
которой он показывает только качественный контент.
Для брендов почти невозможен такой уровень
доверия подписчиков.
Нативная реклама: встроена в контент, полезная,
рассказывает о выгодах, честная, интересная.
За нативной рекламой будущее.
НАТИВНЫЙ ПОСТИНГ

4. • Узнаваемость бренда
• Вирусность, резонансность
• Лидогенерация
• Подготовка к покупке
• Продажа
• Удержание и лояльность
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ

5. Популярные молодые дизайнеры, креативщики,
промоутеры, спортсмены и т.д.
НЕ инстаграм-блогеры. Хорошо известны своей
аудитории оффлайн.
+ Высокое вовлечение, мало ботов в
подписчиках. Высокий уровень доверия.
- Часто не готовы рекламировать товары и услуги,
которыми не пользуются сами.
МИНИ-ОПИНИОН ЛИДЕРЫ
КТО ЭТО?

6. Законная реклама —
меньше 3000 подписчиков =
не попадает под закон «о блогерах».
МИНИ-ОПИНИОН ЛИДЕРЫ

7. КАК ЗАПУСТИТЬ РК
НАТИВНЫЙ ПОСТИНГ

8. 1. Концепция
2. Выбор исполнителей
3. Задание
4. Настройка параметров
5. Запуск
6. Оценка эффективности
КАК ЗАПУСТИТЬ РК
НАТИВНЫЙ ПОСТИНГ

9. Цена
Число подписчиков
Вовлечение
Лайки
Комменты
Инсталлы
LTI
Цена инсталла
9900 ₽
253226
7,95%
17786
187
1415
7,95%
7 ₽
НАТИВНЫЙ ТРАФИК
НА СТРАНИЦУ ПРИЛОЖЕНИЯ В APPSTORE

10. МИНИ-ОПИНИОН VS ЗВЕЗДЫ
CHOOSE YOUR DESTINY

11. ЗВЕЗДА МИНИОНЫ
(10 человек)
Цена
Число подписчиков
Вовлечение
Лайки(Прогноз)
Комменты
Переходы
Регистрации
LTC
CR
Цена регистрации
3900 ₽
42972
6,7%
2995 (2853)
14
522
198
17,43%
37,93%
20 ₽
1000 ₽
2360
23,6%
581 (546)
22
249
112
42,86%
44,98%
9 ₽
МИНИ-ОПИНИОН VS ЗВЕЗДЫ
CHOOSE YOUR DESTINY

12. МИНИ-ОПИНИОН VS ЗВЕЗДЫ
CHOOSE YOUR DESTINY

13. МИНИ-ОПИНИОН VS ЗВЕЗДЫ
CHOOSE YOUR DESTINY

14. • Не поставить четкую цель;
• Сэкономить время и силы
на визуальном качестве
контента;
• Забыть про потребности
клиентов;
• Обмануть;
• Впаривать.
ПЯТЬ СПОСОБОВ
ВСЕ ИСПОРТИТЬ

15. @glebrublev
222
Питер — 77%
Москва — 5%
Анталья — 2%
Другие — 16%
@kirillborisov
375
Питер — 67%
Москва — 10%
Минск — 2%
Другие — 21%
@_xenechka_
296
Питер — 60%
Москва — 15%
Баку — 3%
Другие — 22%
@veselie_rekoi
252
Екб — 62%
Питер — 17%
Казань — 3%
Другие — 18%
@skmiriam
9 260
Питер — 13%
Москва — 6%
Мексика — 3%
Другие — 78%
УТОЧНЯЕМ ГЕОТАРГЕТИНГ

16. УТОЧНЯЕМ ГЕОТАРГЕТИНГ

17. УТОЧНЯЕМ ГЕОТАРГЕТИНГ

18. УТОЧНЯЕМ ГЕОТАРГЕТИНГ

19. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
Кирилл Борисов, СЕО
k.borisov@labelup.ru
www.labelup.ru