Документ рассматривает современные подходы к маркетингу вовлечения, подчеркивая важность взаимодействия с потребителями через социальные сети, вирусную рекламу и создание сообществ поклонников бренда. Он также анализирует влияние финансового кризиса на поведения потребителей, акцентируя внимание на их предпочтениях и изменениях в покупательских привычках. Рекомендации включают использование targeted интернета и уникальных методов для повышения вовлеченности и создания брендов.

1. Эффективный маркетинг вэпоху перемен

2. Что такое маркетинг вовлечения? Маркетинг прерыванияМаркетинг вовлеченияМожно сходить за бутербродами, пока идет эта надоедливая реклама.. ...мешает жить Ух ты, кажется, происходит что-то интересное! ...делает жизнь интереснее!

3. Виды маркетинга вовлеченияSocial media marketingВирусная рекламаСкрытый маркетингПартизанский маркетинг Создание сообществ – поклонников бренда. Поисковая реклама 1. Оптимизация сайта 2. Контекстная реклама Взаимодействие с пользователями 1. Блог компании (интересный читателю!) 2. Рассылки и целенаправленная работа с аудиторией. 3. Веб-семинары, подкасты,вебкасты, скринкасты. 4. Акции и конкурсыBla-bla-bla?

4. Влияние финансового кризиса на поведение потребителейПотребитель в большей степени задумывается о необходимости совершения покупки Потребитель также подвержен покупкам, которые основаны на эмоциях, но теперь выбирает только любимые бренды. Эффект «диеты»: потребитель от постоянного потребления продукта приходит к циклическому потреблению продукта.

5. Влияние потребителя на рынок рекламы.ТВ, Пресса, Радио, биллборды и растяжки – неэффективно, кроме брендинга и FMCGЭффективно: таргетированная интернет-реклама, BTL, акции, вирусный и скрытый маркетинг и т.д. + статистика!

6. Почему интернет? Школы и почты! 40 000 000 пользователей интернет в России *TNS Gallup, Comscore(учитывая пользователей в школах и отделениях связи) Реклама легко таргетируется по полу, возрасту, географическому положению, и т.д. Аудитория интернета – наиболее активная и платежеспособная. Найдено 19876 женщин 55 лет, проживающих в городе Москва и доступом в интернет с 15.00 до 17.30

7. Маркетинг вовлечения в интернете Social Media Marketing. Термины и понятия: SMO, buzz-marketing, word-of-mouth, сарафанное радио, вирусный маркетинг, guerrilla-marketing, SMM, viral marketing, скрытый маркетинг, партизанский маркетинг, blog-marketing, new media campaigns, hiddenmarketing, маркетинг слухов, маркетинг «из уст в уста»,grapewine

8. Вирусная рекламаФронт работ: имидж бренда, узнаваемость. поддержка специальных акций – запуск сайта, нового продукта. Косвенное повышение продаж Необходимые компоненты для успеха: юмор скандальность необычный взгляд на привычные вещи правильный посевКейсы: «Особо опасен»Http://www.youtube.com/watch?v=Tiu5MMjWsbM&feature=related – ONE NOTEhttp://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q– LEVI’Shttp://www.ffk-schick.com/ru/ - SHICK

9. Скрытая рекламаДрузья советуют: 78% доверяют мнению друзей и знакомых*61% пользователей доверяют мнениям в Сети**по данным Nielsen Online Global Consumer StudyПростые правила:Правильная целевая аудиторияПривлечение внимания и вовлечение в коммуникациюУверенность в контрагентахПравда и только правда: нельзя врать

10. Партизанская рекламаСамый сложный и трудоемкий вид рекламы: создание слуховЗадействованы оффлайн и онлайн, тесное переплетение.Прямое влияние на потребителей, создание интереса. Кейсы: шустов, «Николина гора»,Косметика

11. Поисковый маркетингКаждый день пользователи создают 200 миллионов поисковых запросовПоисковые системы — это первое место, куда обращаются на этапе обдумывания покупкиПоиск может стать точкой взаимодействия покупателя с ВАШИМ бизнесом, причем инициатива исходит от покупателяБолее подробно можно посмотреть в специальном вебкасте по этому адресу:

12. SEO и контекстная реклама

13. Search Engine Optimisation Подбор ключевых словОптимизация структуры сайта под поисковыесистемыПокупка ссылок «Черные» и «белые» оптимизаторы

14. Контекстная рекламаЛучший инструмент для немедленных продажСтоимость и эффективность Игроки рынка в России: Яндекс.Директ – описание функциональности и преимуществ Бегун – описание функциональности и преимуществ

15. Создание сообщества поклонников Вашего брендаСоциальные сетидля создания сообществ:- Facebook- Vkontakte.ru - Livejournal.com - Liveinternet.ru- Twitter + целевые форумы

16. Поклонники бренда – сообщества в социальных сетях

17. …но не все понимают нужность сообществ717 652 поклонника NokiaНа основе открытых голосований:70% участников находятся в возрастной категории от 16 до 25 лет.

18. из всех типов моделей предпочитают смартфоны

19. меняют телефон почти каждый год

20. имеют несколько SIM-карт разных операторов.

21. телефоны приобретены их в магазинах «Связной», «Эльдорадо» и фирменных салонах компании.

22. средняя стоимость от 8 до 15 тыс. рублей. …никому не нужны

23. Основные ошибкиНачать и бросить – сообщество не развивается само по себе. Отсутствие поощрения пользователей (необязательно материальным): пользователь должен чувствовать себя нужным.Неправдивые отношения с пользователями.Отстранение от неофициального сообщества – нужно сотрудничать!