Документ анализирует рекламные форматы в Instagram с акцентом на его аудиторию в Украине, насчитывающую около 1,1 миллиона пользователей. Он подчеркивает преимущества рекламы в этой социальной сети, такие как высокий охват и вовлеченность, а также описывает успешные примеры рекламных кампаний брендов, таких как L'Oréal и Levi's. Также упоминаются стратегии таргетинга и результаты, достигнутые с помощью креативного контента.

1. Нативные
рекламные форматы
в социальной сети
РЕКЛАМА В
INSTARGRAM

2. Аудитория
Instagram

3. АУДИТОРИЯ INSTAGRAM В УКРАИНЕ
1 100 000 зарегистрированных
пользователей
*Источник: Facebook Business Manager
110 K
380 K 420 K
130 K
36 K 9.8 K 12 K
13-
17
18-
24
25-
34
35-
44
45-
54
55-
64
65+
580 000
Android users
420 000
iOS users
2400
Windows phone users
710 000 390 000
64.5%
35.5%

4. Это визуальная социальная сеть для обмена
фотографиями, у которой нет аналогов в мире
КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
РЕКЛАМЫ В
Это охват мобильной аудитории
Это низкий (практически отсутствующий) клаттер и
высокий CTR
Это всегда положительный контекст для вашего бренда –
пользователи делятся самыми лучшими и вдохновляющими
фото

5. 12.7%
6.3%
5.0%
6.1%
4.9%
3.8%
5.3%
4.6%
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
+*ЗНАЧЕНИЕ+
ТУРЦИЯ
РОССИЯ
ПОЛЬША
БЕЛАРУС
Ь
ДАНИЯ
УКРАИНА
ВЕНГРИЯ
РУМЫНИ
Я 2013 рост в 2014
ПОСЕЩАЕМОСТЬ INSTAGRAM: % ОТ ВСЕХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
В Украине
наибольший
темп роста
Instagram
в Восточной
Европе
Источник: Gemius research 2013-2014

6. ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ INSTAGRAM В УКРАИНЕ
*Источник: Facebook Business Manager
650 000
510 000
790 000
380 000
540 000
210 000
420 000
790 000
510
000
520 000

7. Настройки
кампании

8. v
Пол и возраст ГеографияИнтересы Поведение
ТАРГЕТИНГ
Связи Похожие
аудитории
Получившие
новую работу
Предстоящие именинники
и их друзья
v
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ
По работодателям
и должностям
По уровню
образования
По количеству
членов семьи
По возрасту детей По поколению
X или Y
Новобрачные/состоящие в
отношениях/помолвленны
е
Недавно сменившие
место жительства
По индустрии

9. Отметки «Нравится»
Страницы
Отклики на
мероприятие
Вовлеченность
для публикации
Установки
приложения
Вовлеченность для
приложения
Просмотры
видео
ПРИСУТСТВИЕ НА INSTAGRAM
Клики на веб-сайт
Конверсии
на веб-сайте
Продажи каталога продуктов
Настраиваемые
цели кампаний
ВЕБ-САЙТ ПРИЛОЖЕНИЕ

10. Рекламные
форматы

11. Возможность
добавить кнопку
call-2-action
Статичное
изображение
Самый
привычный
формат
ОБЫЧНЫЙ ПОСТ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ
От обычного поста
отличается
пометкой «Реклама»

12. Возможность
добавить
различные
кнопки
call-2-action

13. Видеоролик хронометражем
до 30 секунд
Видео
Авто воспроизведение при
пролистывании ленты
Возможность добавить кнопку
call-2-action
Видео
Самый
вовлекающий
формат

14. Лучшие
практики

15. ЗИМНЯЯ КРАСОТА ОТ L`OREAL PARIS
ЦЕЛЬ: анонсировать запуск новой линейки косметических средств Infallible
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность — 4 недели
Таргетинг — женщины, 18-49, Канада
Формат: главный месседж «Выделяйся из толпы этой зимой» раскрывался через серию фотографий моделей в заснеженном лесу
Уистрела (Канада). На всех моделях был макияж от Infallible и одежда ярких и насыщенных цветов, которая контрастировала с
зимним пейзажем.
РЕЗУЛЬТАТ:
· На 7 пунктов увеличилось количество рекомендаций бренда среди возрастной группы 25-49.
· На 14 пунктов вырос показатель запоминаемости рекламы (ad recall)
· 2х-кратное увеличение эффективности онлайн-рекламы (по оценке Neilsen)
“Мы знаем, что потребители активны в
мобайле, так что мы решили использовать Instagram
как инструмент, чтобы выделиться среди других
брендов в глазах целевой аудитории. И нам это более
чем удалось.”
Уго Тибо, директор по интегрированным
маркетинговым коммуникациям L’Oréal в Канаде

16. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОМЕНТЫ ОТ LEVI’S
ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию
Таргетинг — 18-34, США
Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке к счастливым моментам, путешествиям и веселой компании.
Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых джинсах Levi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки
частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз.
РЕЗУЛЬТАТ:
· 7,4 миллиона охват кампании
· 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива
“Мы не единственные, кто достиг впечатляющих
результатов через рекламу в Instagram. Однако цифры
говорят сами за себя и показывают, что, благодаря
разумному подходу к креативу и настройкам, мы не
только получили большой охват, но и запомнились нашей
целевой аудитории и выстроили эмоциональную
ассоциацию.”
Джулия Ченнинг, Director of Digital в Levi`s

17. ВКУСНОЕ ПРОМО ОТ PHILADELPHIA
ЦЕЛЬ: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период. Отойти от восприятия бренда как атрибута
праздничного застолья к продукту повседневного летнего меню.
РЕШЕНИЕ:
Продолжительность: 8 недель
Таргетинг: женщины, 25-54, Австралия
Формат: Каждый из креативов подчеркивал один из вкусов продуктовой линейки.
Фановые арт-натюрморты с сыром Philadelphia представляли его в веселых, интересных и «летних» образах: в солнцезащитных
очках, с клюшкой для крикета, в ковбойской шляпе и т.д.
РЕЗУЛЬТАТ:
· На 8 пунктов увеличилось закрепление ассоциации «Philadelphia – развлечения»
· На 8 пунктов увеличилось намерение совершить спонтанную покупку (в среднем по фокус-группе)
· 41% рост продаж в летнем периоде в сравнении с предыдущим годом
“Главным секретом успеха этой кампании было решение
действовать именно через тот канал, где пользователи
активнее всего ищут вдохновение и развлечения. Такой
платформой для нас стал Instagram. А динамичный контент
со своей небольшой историей в каждом рекламном посте помог
нам «попасть» в настроение потенциальных покупателей и
закрепить ассоциации с брендом.”
Бьянка Мелки, Senior Brand Manager в Philadelphia

18. Контакты
04050 Украина, Киев
ул. Пимоненко
13ж, корпус 2
Sales.admixer.net
+38(044)390 78 46
info@admixer.net
Skype: sales.admixer.net