Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Нативно. Супер
Почему сторителлинг, нативную
рекламу и спецпроекты любят
бренды и медиа
Effective & Creative
Digital Strat...
Что такое нативная реклама?
Реклама, соответствующая по стилю и
манере написания площадке, на которой она
размещена
Типы нативной рекламы:
брендированный контент
чистый
редакторский
контент,
спонсируемый
брендом
Типы нативной рекламы:
тематический контент
контент,
создаваемый
специально под
бриф
Типы нативной рекламы:
промо-контент
о продукте или бренде клиента,
создается редактором и отвечает
редакционной политике ...
Типы нативной рекламы:
трансмедийный сторителлинг
Проект, который включает
активности в разных каналах:
не только онлайн-р...
Эффективность нативной рекламы:
исследование Sharethrough и IPG Media Lab, 2013
Методика:
4 770 респондентов
Система отсле...
Нативную рекламу замечают
больше, чем баннерную рекламу
Потребители смотрели на нативную
рекламу на 52% чаще, чем на
банне...
Нативная реклама даёт более высокий рост бренд-
показателей по сравнению с баннерной рекламой
Нативная реклама дала рост п...
Ещё 5 фактов об эффективности
нативной рекламы
опрошенных предпочитали узнавать
о продуктах с помощью интересного
контента...
Людям нравится хороший,
интересный, полезный контент
Давайте его дадим.
А не делать надоедливую рекламу!
Будем рассказыват...
Интересные
кейсы
Creativity Matters
creativity.platfor.ma
Creativity Matters
creativity.platfor.ma
Совместный проект Всеукраинской рекламной
коалиции, агентства <glp> и интернет-жу...
Проект Creativity Matters
обсуждал весь рекламный рынок
Интерактивный спецпроект
«Моя первая работа в Vertex United»:
www.firstjob.focus.ua
Клиенты: инвестиционно-управляющая ком...
Интерактивный спецпроект
«Моя первая работа в Vertex United»:
www.firstjob.focus.ua
СМИ о проекте
Спецпроект «Строители новой страны»
Журнал «Фокус» - «Киевстар»
5 стартапов отобрано из 50
подавших заявки:
Магазин фермер...
Что делает агентство <glp>
Коммуникация с рекламодателем и с площадкой
Идея проекта, соответствующая брифу рекламодателя и...
Выгоды для СМИ
СМИ занимается своей первоочередной работой –
созданием контента для читателей, а не выполняет
задачи креат...
Выгоды для рекламодателя от сотрудничества
с агентством <glp>
Понимание и эффективное решение целей и задач бренда
Эксперт...
Осмелиться — значит на
мгновение потерять опору. 
Не осмелиться — навсегда
потерять себя
Сорен Киеркегаард
датский философ...
Вера Черныш о спецпроектах и нативной рекламе
Вера Черныш о спецпроектах и нативной рекламе
Вера Черныш о спецпроектах и нативной рекламе
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Вера Черныш о спецпроектах и нативной рекламе

590 views

Published on

Почему нативная реклама и спецпроекты - это полезно, эффективно и креативно

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Вера Черныш о спецпроектах и нативной рекламе

  1. 1. Нативно. Супер Почему сторителлинг, нативную рекламу и спецпроекты любят бренды и медиа Effective & Creative Digital Strategies
  2. 2. Что такое нативная реклама? Реклама, соответствующая по стилю и манере написания площадке, на которой она размещена
  3. 3. Типы нативной рекламы: брендированный контент чистый редакторский контент, спонсируемый брендом
  4. 4. Типы нативной рекламы: тематический контент контент, создаваемый специально под бриф
  5. 5. Типы нативной рекламы: промо-контент о продукте или бренде клиента, создается редактором и отвечает редакционной политике площадки, языку и стилю подачи, принятому в издании
  6. 6. Типы нативной рекламы: трансмедийный сторителлинг Проект, который включает активности в разных каналах: не только онлайн-раздел, но и оффлайн-мероприятие, социальные сети, печатная пресса и так далее
  7. 7. Эффективность нативной рекламы: исследование Sharethrough и IPG Media Lab, 2013 Методика: 4 770 респондентов Система отслеживания движений глаз Опросы Объекты сравнения Нативная реклама Контентная реклама, интегрированная в редакторский контент Баннерная реклама Стандартный баннер 300х250 в правом верхнем углу NATIVE ADS BANNER ADS
  8. 8. Нативную рекламу замечают больше, чем баннерную рекламу Потребители смотрели на нативную рекламу на 52% чаще, чем на баннерную рекламу: Среднее количество взглядов на рекламу за сессию: нативная реклама баннерная реклама На 25% больше потребителей заметили нативную рекламу в контенте по сравнению с баннерной рекламой Процент пользователей, которые заметили нативную рекламу, по сравнению с баннерной рекламой: нативная реклама баннерная реклама - 4.1 25% 20% - 2.7
  9. 9. Нативная реклама даёт более высокий рост бренд- показателей по сравнению с баннерной рекламой Нативная реклама дала рост позитивного отношения к бренду на 9% и рост покупательского намерения на 18% больше чем баннерная реклама Процент роста позитивного отношения к бренду: Процент роста покупательского намерения: - нативная реклама - нативная реклама - нативная реклама - нативная реклама - баннерная реклама - баннерная реклама - баннерная реклама - баннерная реклама 32% 52% 32% 71% 23% 34% 19% 50% Процент респондентов, готовых поделиться рекламой с близкими: Процент респондентов, которые ассоциируют себя с брендом после просмотра рекламы:
  10. 10. Ещё 5 фактов об эффективности нативной рекламы опрошенных предпочитали узнавать о продуктах с помощью интересного контента, а не с помощью традиционной рекламы (источник: Business Insider) всех пользователей в мире используют AdBlock (Nielsen, 2015) Традиционный CTR баннерной рекламы упал Нативная реклама генерирует brand lift (совокупность брендовых метрик) (Nielsen, 2013) Чтобы увеличить конверсию добавьте в материалы rich media (фото, видео, интерактив) 70% 9,26% до 82% увеличения на 60% с 9% в 2000г. до 0,2% в 2015г.
  11. 11. Людям нравится хороший, интересный, полезный контент Давайте его дадим. А не делать надоедливую рекламу! Будем рассказывать интересные и полезные истории. И слушать их в ответ.
  12. 12. Интересные кейсы
  13. 13. Creativity Matters creativity.platfor.ma
  14. 14. Creativity Matters creativity.platfor.ma Совместный проект Всеукраинской рекламной коалиции, агентства <glp> и интернет-журнала Платформа к Киевскому международному фестивалю рекламы Целевая аудитория: директора по маркетингу крупных брендов и директора агентств Результаты: 6000 уникальных пользователей, 30 000 просмотров страниц
  15. 15. Проект Creativity Matters обсуждал весь рекламный рынок
  16. 16. Интерактивный спецпроект «Моя первая работа в Vertex United»: www.firstjob.focus.ua Клиенты: инвестиционно-управляющая компания Vertex United и журнал «Фокус» Задачи: Познакомить широкую аудиторию с деятельностью компании Рассказать о компании в позитивном ключе Привлечь молодые кадры в компанию Решение: совместный с журналом «Фокус» проект «Моя первая работа в Vertex United». Студенты и выпускники соревновались за право пройти оплачиваемые стажировки в активах компании Результаты: 540 заявок на вакансии 29 миллионов контактов с целовой аудиторией в рамках рекламной кампании 30 000 уникальных посетителей страницы проекта
  17. 17. Интерактивный спецпроект «Моя первая работа в Vertex United»: www.firstjob.focus.ua
  18. 18. СМИ о проекте
  19. 19. Спецпроект «Строители новой страны» Журнал «Фокус» - «Киевстар» 5 стартапов отобрано из 50 подавших заявки: Магазин фермерских продуктов «Дідо» Образовательная студия «2+2» Онлайн-проект «Метнись кабанчиком» Онлайн-проект «Rocket Credit» Сеть кафеен illy На протяжении полугода следили на страницах журнала и сайта за их бизнесом «Киевстар» рассказывал, как связь поможет решить повседневные проблемы Сайт проекта: www.focus.ua/build-new-ukraine
  20. 20. Что делает агентство <glp> Коммуникация с рекламодателем и с площадкой Идея проекта, соответствующая брифу рекламодателя и контенту площадки Имплементация идеи Продвижение проекта Оценка эффективности
  21. 21. Выгоды для СМИ СМИ занимается своей первоочередной работой – созданием контента для читателей, а не выполняет задачи креативного агентства Зарабатывает на том, на чём СМИ и должно зарабатывать – на размещении
  22. 22. Выгоды для рекламодателя от сотрудничества с агентством <glp> Понимание и эффективное решение целей и задач бренда Экспертиза в украинском медиа-ландшафте. Мы работали в топовых украинских медиа и не посоветуем плохую, нерелевантную площадку для размещения Налаженная и заинтересованная коммуникация с рекламодателем Нет необходимости коммуницировать с редакцией напрямую Качественный продакшн, качественный контент, качественное продвижение Выполнение KPI проекта
  23. 23. Осмелиться — значит на мгновение потерять опору.  Не осмелиться — навсегда потерять себя Сорен Киеркегаард датский философ Шагнём в цифровое будущее вместе! Вера Черныш vera@glp.ua +38 067 723 67 09 facebook.com/chernysh.vera Effective & Creative Digital Strategies

×