Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

#StoryThinking: что такое сторителлинг, нативная реклама, брендированный контент и при чём тут маркетинг

2,401 views

Published on

Что такое сторителлинг, брендированный контент, нативная реклама, медийные спецпроекты
и при чём тут маркетинг.

Рассказывает Вера Черныш, эксперт по маркетинговым
и PR-коммуникациям

Published in: Marketing

#StoryThinking: что такое сторителлинг, нативная реклама, брендированный контент и при чём тут маркетинг

  1. 1. #StoryThinking: Что такое сторителлинг, брендированный контент, нативная реклама, медийные спецпроекты и при чём тут маркетинг Рассказывает Вера Черныш, медиа-менеджер, эксперт по маркетинговым и PR-коммуникациям
  2. 2. О чём будем говорить Проблема: медийная реклама перестаёт работать Решение: контент-маркетинг и сторителлинг Идея: как придумать и оценить Реализация: примеры проектов Оценка эффективности: метрики
  3. 3. Проблема Изменение медиа-потребления 2,4экрана у жителя крупного российского города Потребление контента* Просмотр видео* 3,1экрана — у москвича до 24 лет 54%телевизор и другие устройства *Источник: iKS-Consulting, октябрь 2013 10%только другие устройства 36% только телевизор
  4. 4. Проблема Эффективность рекламы Реклама в интернете • CTR (кликабельность) баннеров – редко выше 0,05%. 1000 показов — полклика* • AdBlock: 325.5 млн загрузок** 21.2 млн ежедневных пользователей** 9,26% всех пользователей в мире используют*** Реклама на ТВ • 67% респондентов переключаются на другой канал, когда появляется реклама**** *собственное исследование, 2015 **статистика Mozilla, март 2015 ***ClarityRay, 2012 ****Nielsen, 2015
  5. 5. Решение Контент-маркетинг. Сторителлинг Лучше быть контентом, чем: • Находиться РЯДОМ со статьей в журнале • Быть засунутым МЕЖДУ двумя частями телепрограммы • Мигать СБОКУ экрана монитора Лучше быть тем, что читают/смотрят/ слушают чем: • Подставкой для чая • Бумажкой в двери, чтобы не захлопывалась • Надоедливым шумом • Или чем похлеще
  6. 6. Давайте его дадим. Будем рассказывать классные истории. И слушать их в ответ. А не делать надоедливую рекламу! Людям нравится хороший, интересный, полезный контент
  7. 7. Соответствие мисии/визии/ ценностям бренда Идея контента Как её оценить? Кулерный тест Двусторонняя коммуникация. Разговор с человеком
  8. 8. Доверие Как узнать, что история хорошая? Драматургия Включенность Знакомство Погружение Личная связь Простота
  9. 9. Примеры реализации. Видео Red Bull — Skiing in Colour 132 000 просмотров за 2 дня https://www.youtube.com/watch?v=iOfN1TaMX6g Intel — The Chase https://www.youtube.com/watch?v=KVfn-rkssxc
  10. 10. 22 973 просмотра Статья в СМИ Forbes + EY. Исследование рынка
  11. 11. Инфографика Серия Forbes — CaiLenard 41 307 просмотров на сайте Много лайков и репостов на ФБ
  12. 12. Инфографика Ain.ua – Eda.ua 4481 просмотра, 44 лайка
  13. 13. Трансмедийный сторителлинг Народные влиятельные на focus.ua
  14. 14. Результаты проекта. За 10 дней голосования 280 тысяч просмотров страницы с голосованием 360 тысяч голосов за кандидатов 15 000 переходов на страницу Johnnie Walker Взрыв обсуждения рейтинга в социальных сетях 11 тысяч поделились ссылкой на ФБ только с сайта Бюджет на промо голосования: ВСЕГО10$
  15. 15. 10 народных влиятельных 1. Вакарчук Святослав 34 007 голосов 2. Народ Украины 28 512 голосов 3. Лыжичко Руслана 20 545 голосов 4. Ярош Дмитрий 19 674 голосов 5. Комаровский Евгений 15 720 голосов 6. Коломойский Игорь 14 590 голосов 7. Порошенко Петр 14 183 голоса 8. Джемилев Мустафа 14 169 голоса 9. Нагорный Тимофей 14 085 голоса 10. Мазур Алла 12 648 голосов
  16. 16. Лидеры мнений обсуждали голосование
  17. 17. Трансмедийный сторителлинг Арт-проект «Родина» 34известнейших художника 50работ 30 000 посетителей в Арсенале 5000 посетителей в Одессе Проект полностью окупился за счет рекламы и спонсорства
  18. 18. Арт-проект «Родина». Составляющие — Выставка в Киеве — Выставка в Одессе — Конкурс на ФБ — Каталог в журнале — Отдельный каталог — Раздел на сайте
  19. 19. Нативная реклама Спецпроект Фокус — «Строители новой страны» • 11 публикаций в журнале • 33 тысячи просмотров на сайте • Партнёры: Київстар, ProcreditBank
  20. 20. Нативная реклама Спецпроект WOS — Philips «Побрей книгу»
  21. 21. Оценка эффективности в интернете Основные метрики • Уникальные посетители • География • Мобильные устройства • Время на странице/ показатель отказов •Тепловая карта — куда кликают • Просмотры страниц на пользователя • Комментарии • Шеринг контента
  22. 22. Пишите, звоните Вера Черныш Медиа-менеджер Эксперт по маркетинговым и PR-коммуникациям vera@chernysh.eu https://www.facebook.com/chernysh.vera +38 067 723 67 09

×