Downloaded 20 times
Uploaded byAdvertisingSchool
Мастер-класс «Мобильная реклама»
Данный документ представляет мастер-класс по мобильной рекламе, освещая рост мобильных пользователей и коммерции, а также возможности мобильной рекламы в Украине. Приводятся статистические данные о поведении мобильных пользователей, предпочтениях устройств и эффективности различных рекламных форматов. Обсуждаются рекламные платформы и стратегии, а также растущая доля покупок с мобильных устройств.
More Related Content
Similar to Мастер-класс «Мобильная реклама»
Мастер-класс «Мобильная реклама»
- 1. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА АУДИТОРИЯ И РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ Мастер-класс,Advertising school, август 2015
- 2.
- 3.
- 4. Рост мобильных пользователейв мире К 2020 году 80% населения мира будет подключено через смартфоны Источник: Ericsson Mobility Report, June 2015
- 5. Рост мобильной коммерции К2018 году более 50% онлайн покупок будут совершаться с мобильных устройств Источник: Criteo mobile commerce report, Q2 2015
- 6. Рост мобильной рекламы 70%роста рекламного рынкав 2014-2017 г за счет мобильной рекламы Источник: ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts, 2015
- 7. Мобильная аудитория вУкраине
- 8. Количество мобильных устройств ВУкраине 15 млн мобильных устройств, которые могут выходить в интернет. Источник: статистика моб.операторов, IDC Украина 2012-2015 3,8 млн планшетов 11,2 млн смартфонов +
- 9. Рост количества моб.устройств 4-5 млн мобильных устройств продаетсяв Украине в год. Источник: IDC Украина, рынок мобильных устройств I-кв 2015
- 10. Рост мобильной аудитории 34% заходовна сайты происходит с мобильных устройств. 29,6% 31,3% 32,0% 31,9% 32,5% 32,3% 34,2% янв фев мар апр май июн июл Среднесуточная доля мобильных пользователей на сайтах, % Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
- 11. Проникновение моб.устройств 67% владельцев мобильных устройств, люди в возрасте 18-35лет. 11% 25% 33% 36% 44% 47% +3% +6% +5% +5% +1% +4% 41+ 36-40 31-35 26-30 21-25 18-20 2013 2014 51% 45% 41% 39% 30% 14% 47%53% Источник: TNS, MMI Ukraine 2014/4 + 2015/1, 18-45, smartphone users
- 12. Распределение по платформам 65% мобильных устройствв интернет работают на платформе Android. 65% 27% 5% 2% Android iOS SymbianOS Windows Phone Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
- 13. Распределение по Украине 40% мобильной аудитории интернета находитсяв Киеве. 40% КИЕВ 500k+ 100k-500k 50k-100k 30% 16% 14% Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов
- 14.
- 15. Поведение пользователей: сезонность Мобильный трафикне испытывает большого сезонного спада в летний период. Среднесуточная посещаемость сайтов по неделям с разных платформ Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
- 16. Активность по днямнедели В отличие от десктопного трафика, мобильный трафик не имеет спадов на выходных. пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср Среднесуточная посещаемость сайтов по дням недели по платформам Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, украинские сайты категория Новости
- 17. Активность по временисуток Пик заходов в интернет с мобильных устройств происходит в 21-23 часа. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов
- 18. Где используют моб.устройства 87% 82% 81% 78% 79% 69% 63% 56% Дома Наработе На прогулке В транспорте В кафе/ресторане В магазине На мероприятии В учебном заведении 87% AT HOME 81% ON-THE-GO 82% AT WORK 78% PUBLIC TRANSPORT Источник: Thinkwithgoogle.com/mobileplanet
- 19. Мобильная аудитория сервисов Источник:Сводная статистика ресурсов 8,5 млн пользователей СОЦ. СЕТИ САЙТЫ 8,2 млн пользователей 4,5 млн пользователей МЕССЕНДЖЕРЫ
- 20. Совместный просмотр ТВ+Мобайл Источник:Google Consumer Barometer, 2015
- 21.
- 22. Рост покупок смобильных устройств Процент покупок с мобильных устройств в Украине удваивается ежегодно. 4% 8% 14% 2013 2014 2015 Доля покупок с мобильных устройств Источник: Сводная статистика украинских онлайн магазинов
- 23. Аудитория онлайн покупателей 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 18-2425-34 35-44 45-54 55-64 65+ 50,7% 49,3% Мужчины Женщины традиционные ПК 38,1% Мужчины Женщины мобильные 61,9% Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015
- 24. Средний чек мобильныхпокупок 821грн 581грн801грн 687 грн средний чек мобильных покупок Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015
- 25. Уровень конверсии впродажи Уровень конверсии с мобильных устройств в 1,5-2 раза ниже чем с десктопа Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
- 26. Использование нескольких устройств 40% покупателей используют несколько устройств, дляпринятия решения о покупке. Источник: Criteo mobile commerce report, Q2 2015
- 27.
- 28. Баннерная реклама Мобильнаясеть Admixer Google Display Network Реклама в мессенджерах (Skype) Мобильные версии сайтов
- 29.
- 30. Рекламная сеть GoogleDisplay Network
- 31. Баннерная реклама вSkype
- 32. Баннерная реклама наЯндексе
- 33. Видео реклама Мобильнаясеть Admixer Youtube
- 34.
- 35. Видео реклама MobileYoutube
- 36. Реклама в социальныхсетях Facebook Вконтакте myTarget (Vk, Odnoklassniki, мойМир, моб.сервисы Mail.ru)
- 37. Мобильная реклама вFacebook
- 38. Мобильная реклама воВконтакте
- 39. Мобильная реклама вmyTarget
- 40. Контекстная реклама GoogleAdwords Yandex Direct
- 41. Контекстная реклама GoogleAdwords
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46. CTR кампаний (floatingbanner) 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 Средний CTR по мобильным кампаниям, % Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
- 47. CTR: десктоп vsмобайл Премиум баннер Планшеты +80% Смартфоны +30% Сравнение CTR баннера на разных устройствах Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
- 48. Показатель отказов до 20% Кликовпо баннерам с мобильных устройств не доходят до сайта 68% 70% 75% Десктоп Планшет Смартфон Процент отказов медийной кампании Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
- 49. Уровень конверсии Устройства CTR,% Отказы, % Просмотры страниц Время на сайте % конверсий Смартфоны 1,26% 76,84 % 1,62 00:00:38 1,34 Планшеты 1,33% 70,10 % 2,10 00:01:40 2,16 Десктопы 0,11% 69,92 % 2,05 00:01:11 3,01 Показатели рекламной кампании (неоптимизированный лендинг) Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015
- 50. Сравнение конверсии На оптимизи- рованномпод мобильные устройства сайте конверсия в 2 раза выше Источник: Criteo mobile commerce report, Q2 2015
- 51. Что использовать (моб.сайт/app)? Уровеньконверсии выше в приложении, средний чек в моб.версии Источник: Criteo mobile commerce report, Q2 2015
- 52. Новости мобильной рекламы https://www.facebook.com/mobileadstrends Аналитика рынка мобильной рекламы Новые рекламные возможности Кейсы мобильных размещений Руководства по рекламе на мобильных устройствах
- 53. Вопросы Иван Федоров New BusinessDirector ifedorov@admixer.net linkedin.com/in/ifedorov skype: ifedorov.ua