10. Роль UX. Mobile first
Простой и понятный дизайн
Стандартные шрифты
Минимизация форм
Четкий призыв к действию
Оптимизация под мобильный поиск
Динамическое обслуживание
Минимизация прокруток, простая навигация
Персонализированный дизайн и контент
12. Роль видео
Хотя бы раз в месяц видео смотрят 83%,
каждый день 35%
Доля mobile first > 50%
По прогнозам, на мобильное видео будет
приходиться 72% роста расходов
Видеоконтент
13. Голосовой поиск
К 2020 50% поиска будет голосовым
Борьба за первое место в поисковой выдаче
Оптимально — использовать в своих целях ассистента,
который помогает клиенту получать необходимую
информацию.
Больше 50% - за рулем, при другой активности - немного
больше 20% , при просмотре ТВ - 7,4%
На первом месте — поиск музыки, далее следуют:
управление будильником, проверка погоды, поиск
контактов, игра в забавные вопросы, чтение сообщений
и пр
На поиск локального бизнеса приходится всего 6,1%
запросов, на поиск информации о локальном бизнесе —
5,1%, поиск рецептов — 3,9%, поиск информации о
фильмах — 3,2%.
14. Как использовать голосовой поиск
Рейтинги в виде звездочек, эмодзи, значки рядом с
телефонными номерами.
По голосу несложно узнать пол, возраст человека,
можно определить геолокацию.
Оптимизируйте сайт под низкочастотные запросы
Используйте voice-friendly ключевики: лучшие, самые
дешевые, информация, инфстукция…
В тексте сайта употребляйте слова, имеющие
отношение к локальному SEO: физический адрес,
отзывы…
Создавайте QA-разделы (разделы
вопросов/ответов)
Концентрируйтесь на мобильной выдаче
15. AI
Персонализация
Автоматизация и Оптимизация маркетинга
Автоматизация и Оптимизация продаж
1,2 триллионов $ в 2019
Разговорный дизайн, чат-боты и голосовые
ассистенты
ЭИ-мощный способ, чтобы сделать опыт более
интересным и восхитительным
Предоставление содержимого на основе
расположения пользователя
16. AR
Из нативных приложений в мобильный веб (Volvo, BMW…)
К 2021 г. Рынок вырастет до 83 млрд.$
Рост прикладной пользы (переводчики, инструменты…)
Опыт взаимодействия с брендом
E-commerce в офф-лайне
Симбиоз рекламных форматов: Видео в прессе (Top Gear)
Больше информации: Ценники, визитки, упаковка…