Документ содержит информацию о новых инициативах и обновлениях в сфере цифровых технологий и рекламы, в том числе о регулировании контекстной рекламы в России и запуске новых инструментов таргетинга в социальных сетях. Обсуждаются также изменения в мобильных тарифах и мобильной аудитории, а также креативные рекламные кейсы, связанные с ожидаемыми мероприятиями, такими как премьера фильма 'Звездные войны'. В целом, акцент сделан на тенденции в digital-маркетинге и влияние технологий на рекламу.

1. INSIGHTS
#5227/11/15

2. 441778ССЫЛОК УДАЛИЛ GOOGLE
ПО ЗАПРОСАМ ЕВРОПЕЙЦЕВ
О "ПРАВЕ НА ЗАБВЕНИЕ"
Цифра номера

3. АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТ-СРЕДЫ
МИР DIGITAL

4. Федеральная антимонопольная служба не видит
необходимости в регулировании контекстной рекламы
в интернете, с идеей которой ранее выступили
в Роскомнадзоре. Ранее руководитель Роскомнадзора
Александр Жаров выражал заинтересованность в отношении
регулирования таргетированной рекламы в интернете.
Он отмечал, что это навязчивая услуга, и, наверно, этот
вопрос должен регулироваться. Но поскольку в мире этот
вопрос еще не имеет единого подхода, то он является темой,
требующей обсуждения.
ФАС
ФАС. Да контексту
Мир Digital
ФАС заявила об отсутствии необходимости регулирования
контекстной рекламы.

5. В качестве начальной информации Метеум использует
данные метеостанций и данные из других источников,
которые могут уточнить локальные особенности. Например,
от Яндекс.Карт мы получаем данные о том, что находится
у человека под ногами — асфальт, трава или, может,
песчаный пляж. Сейчас сервис доступен для 36 регионов
России, но в дальнейшем география расширится.
Яндекс.Блог
Яндекс. Погода по-новому
Мир Digital
Технология «Метеум» основана на машинном обучении и позволяет
строить точечный прогноз: теперь можно узнать, какая погода будет
в каждом районе города и рядом с каждым конкретным домом.

6. ОБНОВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ,
ВАЖНЫЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
SMM

7. Нововведение позволит таргетировать рекламные
объявления на тех пользователей, которые более всего
заинтересованы во взаимодействии с праздничными
акциями, к примеру, с Черной пятницей или
Киберпонедельником. Facebook поможет рекламодателям
старгетировать объявления, выделяя ключевые слова,
связанные с праздниками, в постах, которые публикуют
пользователи в соцсети.
Лайкни
Facebook запустил "праздничный"
таргетинг
SMM
Соцсеть запустила новую опцию таргетинга, которая будет
также доступна рекламодателям Instagram.

8. На рекламу в Instagram, после ее запуска 30 сентября, было
потрачено около 120 тыс долларов, при этом число
рекламодателей распределилась практически поровну между
крупными ретейлерами и средним и малым бизнесом.
В первый месяц рекламу видели лишь 10% всех
пользователей, с конца октября эта цифра увеличилась в два
раза равна 20%. Однако в начале 2016 года планируется
охватить 100% пользователей социальной сети.
Лайкни
Сколько тратят на рекламу
в Instagram?
SMM
Вышли первые отчеты по затратам на рекламу в Instagram.

9. Счетчики отключили из-за перехода на новую платформу,
по словам представителей компании. API, считающий
репосты, предоставлял неточные данные. Сторонние
сервисы получат информацию о расшариваниях через Gnip
за $300 или $50 000 в месяц. Возмущенные нововведнием
отреагировали на новость хештегом #SaveOurShareCounts.
Подоспели и бесплатные решения: плагин BuzzSumo для
Chrome и API OpenShareCount.
Marketing Land
Twitter убрал счетчик с кнопок
расшаривания
SMM
Twitter не показывает количество ретвитов контента
на кнопках расшаривания на сторонних сайтах.

10. ТЕХНОЛОГИИ, ТЕНДЕНЦИИ, ГАДЖЕТЫ –
БУДУЩЕЕ НАСТУПАЕТ
Тренды и мобайл

11. В основу исследования легли данные TNS, а также
внутренняя статистика Почты Mail.Ru и социальных сетей
ВКонтакте, Одноклассники и Мой Мир. По данным TNS,
только с мобильных устройств в сеть сегодня выходит 18%
пользователей российского интернета. Подавляющее
большинство из них делают это со смартфонов (71%), также
используют планшеты (35%) и фичерфоны (21%).
И напротив, только с компьютера (ПК и ноутбуков) выходит
в интернет почти каждый третий пользователь.
Mail.Ru Group
Mail.Ru Group. Mobile-only
Тренды и мобайл
Эксперты Mail.Ru Group, лидера по дневной мобильной аудитории
в России, провели исследование mobile-only аудитории рунета.

12. Нововведение связано с изменением туристических потоков:
за лето 2015 года число абонентов в международном
роуминге снизилось на 16% по сравнению с аналогичным
периодом прошлого года, при этом во внутрисетевом
их число, наоборот, выросло — на 7%, а в национальном
— за счет Крым​​а — увеличилось на 250%.
AdIndex
Мобильные операторы начали
снижать тарифы внутри России
Тренды и мобайл
«ВымпелКом» отменил плату во внутрисетевом роуминге за
входящие и исходящие звонки на тарифных планах линейки
«Всё!». Ранее тарифы также пересмотрели «Мегафон» и МТС.

13. КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПУБЛИКУЮТСЯ СОТНИ
КЕЙСОВ ВЫ УВИДИТЕ ЛУЧШИЕ
Кейсы

14. «М.Видео» выпустила видео с героями саги, которые ходят
по магазину сети. «Урал» разработала мотоцикл с коляской,
посвященный фильму «Звездные войны». Google выпустила
инструмент, позволяющий оформить в стиле саги интерфейс
своих приложений. PlayStation прорекламировала игру
«Звездные войны», использовав сюжет саги применительно
к реальной жизни. Смотрите другие кейсы и их разбор
по ссылки ниже.
VC
«Звездные войны» в интернете
Кейсы
В середине декабря на экраны выйдет седьмой эпизод саги
«Звёздные войны». Многие компании использовали ожидание
премьеры для продвижения продуктов в своей рекламе.

15. Samsung решил необычно показать всевозможные функции
Samsung Gear. Бренд поставил целое представление
с танцорами, спортсменами и музыкантами. Ролик
продемонстрировал мессенджер, часы, секундомер, плейер,
биометрию и другие возможности девайса.
YouTube
Samsung. Turn The Bezel
Кейсы
В Москве и Санкт-Петербурге в пятидесяти автомобилях
«Яндекс.Такси» появились шлемы виртуальной реальности
Fibrum.

16. Более 300 млн человек в мире страдают дальтонизмом.
Поэтому бренд Skittles объединился с компанией EnChroma,
занимающейся производством линз для людей,
не воспринимающих цвета, чтобы создать специальную
пленку для упаковок драже. Благодаря пленке продукция
Skittles стала самой заметной на прилавках для дальтоников.
Наклейку можно было снять и перенести, например на экран
смартфона, или просто посмотреть на мир свежим и ярким
взглядом.
AdIndex
Skittles показал радугу людям
с дальтонизмом
Кейсы
Представители компании задумались, а что если не все клиенты
могут «увидеть радугу», и нашли выход из ситуации.

17. Be online!