Документ описывает развитие мобильного рынка в Украине, включая старт 3G сетей, рост мобильной рекламы и ее структуру. По данным исследования, объем мобильной рекламы увеличился более чем в пять раз, с прогнозом дальнейшего роста. В документе также рассматривается экосистема мобильной рекламы и ее ключевые игроки, включая агентства и рекламные платформы.

1. Украинский mobile рынок
Статистика, структура
Сентябрь, 2015

2. Краткая история
23 февраля 2015 года
состоялся аукцион по
распределению частот 3G в
Украине
28 мая Life начал тестировать
свою сеть 3G , а 16 июня
Киевстар запустил свою
сеть в Киеве
В июле 2015 Admixer в своем
исследовании сообщает о
значительном росте
мобильной рекламы в
Украине

3. Рост к-ва мобильных пользователей
Данные Admixer

4. Рынок мобильной рекламы
объем размещаемой
мобильной рекламы
увеличился более чем
в пять раз и
ожидается
дальнейший рост до
конца 2015 года.
По итогам 2 квартала 2015
Данные Admixer

5. Пользователи VS Реклама
2 квартал 2015
среднесуточная доля пользователей
web
mobile
Учитывая то, что среднесуточная доля мобильных пользователей составляет уже треть всех
интернет-пользователей, даже 5-кратное увеличение мобильной рекламы — сильная
недооценка мобильных пользователей со стороны рекламодателей.
Доля рекламных показов
web

6. Из чего состоит рынок мобильной рекламы
2 квартал 2015
Медийная реклама (баннеры и
rich media форматы,
адаптированные для мобильных
и планшетов, реклама в
приложениях);
Контекстная реклама с
таргетингом на пользователей
мобильных устройств;
рекламные рассылки (SMS, MMS,
USSD и ICB: USSD)
ICB – Interactive Cell Broadcast,
реклама на «спящем» экране
телефона).
SMS, MMS
баннеры,
контекст
остальное

7. Лидеры по доходам от мобильной рекламы
2 квартал 2015
Большая доля мобильных
рекламных размещений
приходится на Google,
Facebook и Mail.Ru Group
В США похожая статистика:
Google получает 46,8%
доходов от всей мобильной
рекламы, Facebook – 21,7%,
Twitter – 2,65%.
Причина: у этих компаний
отработаны технологические
решения, они дают
возможность запускать
рекламные кампании с
минимальными бюджетами
(от $10).

8. Экосистема мобильной рекламы в Украине
2 квартал 2015

9. Экосистема мобильной
рекламы в Украине
2 квартал 2015
Ad Networks – платформы,
обьединяющие трафик с большого
количества мобильных площадок.
Global Ad Networks. Поскольку
много мобильного трафика из Украины
приходится на международные
приложения, то глобальные рекламные
мобильные сети играют важную роль
на украинском рынке мобильной
рекламы.
App Promotion Services - сети и
платформы, направленные на
привлечение пользователей в
мобильные приложения (работают по
модели CPI или CPA)

10. Экосистема мобильной
рекламы в Украине
2 квартал 2015
Mobile App Developers - Разработчики
мобильных приложений.
App review sites – издания публикующие
обзоры про мобильные приложения.
Mobile App Analytics – платформы,
предоставляющие подробную аналитику
приложений.

11. Экосистема мобильной
рекламы в Украине
2 квартал 2015
Агентства (Agencies). Креативные,
диджитал и медийные агентства
декларируют наличие мобильной
экспертизы, но в большинстве случаев
просто предлагают в медиамиксе
размещение на мобильных площадках.
Mobile Agencies - агентства, у которых
мобильная реклама является основной
специализацией
SMS / MMS - рекламные сообщения
отправляются пользователям, попавшим
под определенные критерии. Услугу
рассылки предоставляют как правило
сами операторы сотовой связи.

12. Выводы
По прогнозу PricewaterhouseCoopers в
2016 году мобильная реклама будет
соствлять десятую часть всей глобальной
рекламной индустрии.
В 2018 году, по прогнозам
исследовательской компании eMarketer,
реклама на мобильных устройствах
соберет $26,5 млрд, то есть 83 % всей
американской интернет-рекламы.
Мобильная реклама - отличное поле для
экспериментов, где у всех участников есть
одинаковый шанс предложить новые
форматы, технологические и креативные
решения.

13. Спасибо!
brntaut@gmail.com
https://ua.linkedin.com/in/nazarpanchyshyn
https://www.facebook.com/nazar.panchyshyn
Назар Панчишин, СМО Clickky (clickky.biz)
Полный текст статьи на http://mmr.ua/show/ukrainskiy_mobayl-rynok:_otkusity_chasty_piroga
Контакты: