В первом полугодии 2016 года объем бюджетов на мобильную рекламу в Украине вырос более чем в 4 раза по сравнению с предыдущим годом, с наибольшими расходами от рекламодателей в категории FMCG. Абсолютным лидером по популярности форматов стали floating форматы, а наилучший отклик получала реклама, направленная на формирование спонтанного спроса. Ожидается, что во втором полугодии мобильная аудитория продолжит расти, а активность рекламодателей в мобильном сегменте значительно увеличится.

1. Мобильная реклама в
Украине
Итоги 1 полугодия 2016

2. РОСТ БЮДЖЕТОВ
Объем бюджетов в первом
полугодии 2016 года вырос
более чем в 4 раза по
сравнению с аналогичным
периодом прошлого года.
Столь высокие темпы роста
обусловлены притоком новых
рекламодателей в мобильный
сегмент и увеличением
бюджетов на мобайл – многие
рекламодатели за половину
этого года потратили больше
денег, чем за весь прошлый
год.

3. КТО АКТИВЕН В МОБАЙЛЕ
Если в первой половине 2015
года наибольшие бюджеты в
мобильной рекламе были
потрачены Телекомом и
Ритейлом, то в 2016 лидером
стали рекламодатели из
категории FMCG (продукты,
напитки, гигиена, быт.химия).
На долю FMCG совокупно
пришлось 28,7% всех
медийных бюджетов в
мобильной рекламе. На
втором месте по расходам
Телеком – 17%, на третьем
Электроника и бытовая
техника – 15%.

4. РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
Среди медийных мобильных
рекламных форматов,
абсолютным лидером и по
бюджетам, и по количеству
показов стали floating
форматы (float banner,
fullscreen, click-to-fullscreen).
Суммарно на них пришлось
более 80% всех размещений.
На втором месте по
популярности мобильные in-
page форматы – 12%, и на
третьем мобильное видео –
6%.

5. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
Наилучший отклик в первом
полугодии 2016 получала
мобильная реклама,
направленная на
формирование спонтанного
спроса - специальные
предложения кафе и
ресторанов, акции и
распродажи в магазинах.
На втором месте – реклама
медицинских услуг и
препаратов, и реклама в
категории Ритейла.

6. ПРОГНОЗ НА 2 ПОЛУГОДИЕ
 В июне 2016 среднесуточная доля мобильных посетителей
среди украинских интернет пользователей преодолела
отметку в 40% и продолжает увеличиваться.
 Благодаря постоянному расширению 3G покрытия и
восстановившимся продажам новых смартфонов и
планшетов, до конца года мобильная аудитория вырастет еще
на 0,5-1 млн человек.
 Во многих целевых аудиториях мобильные пользователи уже
сейчас составляют больше половины. Эту ситуацию отчетливо
видят рекламодатели, и во втором полугодии, приток новых
брендов в мобильный сегмент значительно увеличится.
 Среди отраслей, которые будут наращивать свою активность
в мобайле, можно выделить: e-commerce/ритейл, где
наблюдается большой всплеск покупок с мобильных
устройств, медицину – эта тематика является одной из самых
популярных по посещаемости среди мобильных
пользователей, и недвижимость - после летнего затишья, эта
категория должна активно проявить себя в мобильном
сегменте.
 Кроме того, в мобильных форматах будет расти видео, и
более широко будут использоваться in-page/in-app баннера,
разработанные специально под мобайл и обеспечивающие
наибольшую эффективность.

7. Контакты
04050 Украина, Киев
ул. Пимоненко 13ж,
корпус 2
Sales.admixer.net
+38(044)390 78 46
info@admixer.net
Skype: sales.admixer.net