『未来は言葉でつくられる』のアウトライン
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本スライドは、コピーライターである細田高広氏の著書『未来は言葉でつくられる』を要約したものです。 言うまでもなく、「言葉」は、コピーライターだけでなくありとあらゆる職種の方に必要です。 人を惹きつける「言葉」は何か、それはどのようにつくられるのかのヒントがほしい方に、ご一読いただければと思います。
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- 5. まねされる商品をつくれ 早川徳次（シャープ創業者） 自由闊達にして愉快なる理想工場 井深大 「組織」を発明した言葉 GIVE A GOOD IMAGE FCバルセロナ 世の中の体温をあげる 遠山正道（スマイルズ社長） 1台少なくつくれ エンツォ・フェラーリ 子どもと一緒に成長する美術館 金沢21世紀美術館 地上でいちばん幸せな場所 ウォルト・ディズニー 株主は地球だ。 イヴォン・シュイナード（パタゴニア創業者） 僕たちはエンジニアじゃなくて アーティストなんだ。 スティーブ・ジョブズ 無印良品 良品計画
- 7. ビジョナリーワードをつくる四ステップ ステップ Key Question Method STEP1 現状を疑う 本当にそう？ ダウト・リスト ラベルを剥がす STEP2 未来を探る もしも？ イフ・リスト STEP3 言葉をつくる つまり？ 呼び名を変える ひっくり返す 喩える ずらす 反対を組み合わせる STEP4 計画をつくる そのために？ バックキャスティング 言 葉 を つ く る ５ つ の 技 法
- 9. 言葉をつくる技法1:呼び名を変える アルバイト キャスト 職場 ステージ 客 観客 労働 演技 エンジニア アーティスト 商品 作品 喫茶店 第三の場所 アルバイト パートナー ディズニー ランド アップル スター バックス
- 10. 言葉をつくる技法2:ひっくり返す 課題山積み国 課題先進国 通過する駅 集う駅 リゾート開発 開発しないリゾート 胸を大きく見せるブラ 胸を小さく見せるブラ 運動不足 運動不足を解消 日本 ゲーム機 JR東日本 苫小牧市 ワコール もし、現状、何か課題があるのであれば、課題をひっくり返してみるといい。ゲームで青 少年が引きこもることが問題なら、フジテレビの『闘争中』や『戦闘中』のような、リアルに 体を動かすようなゲームがあってもよい。そのようなゲームを任天堂が企画してくれること を期待したい。
- 11. 言葉をつくる技法3:喩える ATM レンタカー 町のパン屋さん 出版社 おもちゃ屋さん 本屋さん 水道 電化製品 アメーバ 組織 カーシェアリング 京セラ （稲盛和夫） （竹熊健太郎） ヴィレッジヴァンガード パナソニック （松下幸之助） のような のような のような のような のような 本屋さんがどんどん廃業している。最寄駅には本屋さんがひとつもなくなってし まった。しかし、ちっちゃなパン屋さん、それに美容院はいくらでもある。パン屋さ んのような本屋さん権出版社があってもよいと思う。
- 13. 言葉をつくる技法5:反対を組み合わせる 極道 先生 極道 女子高生 FAST ファッション ノーブランド 高品質 みんなで利用する ホストコンピュータ 個人利用 『ごくせん』 パーソナルコンピュータ 『セーラー服と機関銃』 ファーストリテイリング 無印良品 固定概念を取り除き、反対リスト（非常識リスト）を作ってみよう。本書では 「屋外にあり」、「他人が入れる」冷蔵庫を例に挙げている。宅配サービスと組 み合わせた屋外冷蔵庫ボックスみたいなものがあってもよいと思う。