6. «Зачем мне работать с агентством,
если я запросто справлюсь со всеми
задачами сам?»
7. Польза агентств
1.
Комплексная экспертиза, специалисты разного профиля.
2.
Опыт подобных проектов.
3. Объективность мнения.
4. Опыт управления творческим процессом и творческая среда.
8. Типы агентств
- агентства полного цикла (универсальные) - «служба одного
окна»,
- специализированные агентства - нужно курировать работу.
23. Исследования
Команда:
- руководитель
- модератор
- аналитик
- расшифровщик
Бюджет:
- небольшое исследование в одном городе + отчет - 300-400 тыс.
- исследование в не скольких городах - от 1,5 млн
Сроки:
- 35 дней
24. Исследования
Что получаем:
- изучение внутренней аудитории
- изучение потенциальных соискателей
- поиск инсайтов
- изучение каналов коммуникации с
аудиторией
Формат отчета: презентация, включающая анализ полученных
качественных данных, ключевые выводы с иллюстрацией мнений
целевой аудитории (с цитатами и примерами высказываний) объемом
не менее 35 слайдов.
27. EVP и стратегия
Команда:
- стратег
- аналитик
- креативный директор
Бюджет:
- 600-700 тыс.
Сроки:
- 10 дней
28. EVP и стратегия
Что получаем:
- описание ключевой ценности и brand
essence
- метафору
- конкурентное поле
Формат отчета: презентация с описанием EVP, конкурентным
анализом, метафорой бренда.
32. Креативная концепция
Что получаем:
- описание ключевой ценности и brand
essence
- метафору
- конкурентное поле
Формат отчета: презентация, которая включает коммуникационные
рамки, обоснование концепции, слоган, примеры использования
37. Визуальная концепция
Что получаем:
- логотип
- визуальные элементы
- описание правил создания
визуальной коммуникации
Формат отчета: презентация, которая включает основные и
дополнительные визуальные элементы.
39. Продакшн
Команда:
- продюсер
- видеокоманда
- IT-команда
- SMM-менеджер
- event-менеджер
Бюджет:
- mobile - 400 тыс. - 1,5 млн
- web - 600 тыс. - 2 млн
- соцсети - 60-150 тыс
- плакат - 60-150 тыс
- мероприятие - 150 тыс. - 1,5 млн
43. - выясните загрузку вашего агентства другими проектами,
узнайте, сколько времени агентство будет выделять на вас,
- в самом начале выберите ответственных с обеих сторон
(аккаунт-менеджер и бренд-менеджер),
- заведите общий профайл в Worksection,
- будьте откровенны и честны с агентством,
- доверяйте тем, кого вы наняли.
44. - сроки: требуйте от подрядчика выполнения работ в срок, но и
сами не срывайте этапы утверждения,
- сроки: всегда закладывайте время на правки.