Документ описывает стратегии и инструменты онлайн-продвижения бизнеса, акцентируя внимание на целях, таких как повышение узнаваемости бренда и увеличение продаж. Рассматриваются различные методы, включая SEO, медийную и контекстную рекламу, таргетированную рекламу и SMM, а также их преимущества и недостатки. Основное внимание уделяется таргетированной рекламе в социальных сетях, которая является особенно актуальной в России.

1. Продвижение бизнеса
в Интернете
Екатерина Меньшикова

2. Цель продвижения
• Повышение узнаваемости бренда
• Формирование репутации
• Выстраивание партнерской сети
• Презентация нового продукта
• Повышение продаж

3. Инструменты продвижения
• SEO
• Медийная реклама
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• SMM
• Контент-маркетинг

4. SEO (поисковая оптимизация)
Зависимость CTR от позиции в выдаче

5. SEO
+ Позволяет привлекать большой объем трафика
+ Относительно недорогая стоимость визита
- «Медленный» эффект
- Зависит от статистики ключевых запросов
- Сложно управлять

6. Медийная реклама

7. Медийная реклама
+ Помогает повысить узнаваемость бренда
+ Подходит для презентации новых продуктов
+ Рекламу «видно»
- Неэффективна при небольшом бюджете
- Невысокий CTR

8. Контекстная реклама

9. Контекстная реклама
+ Источник целевого трафика
+ Оплата за клик
+ Эффективна даже при небольшом бюджете
+ Ретаргетинг
- Нельзя генерировать спрос, если его нет
- «Перегретые» сегменты

10. Сервисы контекстной рекламы
vs

11. Контекстно-медийная сеть Google

12. Контекстно-медийная сеть Google
+ оплата за показы/клики (можно выбрать)
+ качественные площадки
- нет статического размещения

13. Таргетированная реклама в
социальных сетях

14. Таргетированная реклама
Таргетинг – возможность показывать рекламу
только целевой аудитории.
Таргетинг по возрасту, полу, интересам, семейному положению,
наличию/отсутствию детей, географии, образованию и т.д.
Россия находится на первом месте в мире по количеству времени,
проводимому в социальных сетях (более 10 часов в неделю).

15. Таргетированная реклама

16. Таргетированная реклама
+ оплата за показы/клики (можно выбрать)
+ узкий геотаргетинг
+ доступность и невысокая цена клика
- необходим точный портрет ЦА
- стоимость клика очень зависит
от конкуренции, ставка «плавает»

17. SMM

18. SMM и контент-маркетинг
+ повышение узнаваемости бренда
+ формирование репутации
+ выстраивание партнерской сети
- не является эффективным источником
переходов на сайт
- требует высоких трудозатрат

19. Воронка продаж

20. Спасибо за внимание!