Документ представляет собой руководство по созданию эффективных лендинг-страниц, описывающее их назначение, структуру и ключевые элементы. Основное внимание уделяется конверсии посетителей в клиентов и улучшению эффективности рекламных кампаний. Включены примеры, типы лендинг-страниц и советы по их разработке.

1. Landing page
(продающая страница)
делаем правильно
1

2. Что такое целевая страница
— веб-страница, содержащая информацию об
услуге или товаре, переход на которую
осуществляется по ссылке из рекламного
объявления.
wikipedia
 Посадочная страница
 Продающая страница
 Landing Page
 LP, ЛП
 Лендинг Пейдж
 Страница приземления 2

3. Для чего используется
- для усиления эффективности рекламы,
увеличения аудитории.
- для увеличения продаж услуги или товара
3

4. Что содержит целевая
страница
информацию о товаре или услуге
4

5. Откуда заходят?
- из социальных медиа, email-рассылок и рекламных кампаний
в поисковых системах.
5

6. Главная задача целевой
страницы
- конвертация посетителя в
покупателя или клиента
компании, побуждение к
целевому действию.
6

7. Побочные результаты
Анализ действий пользователей
на целевой странице позволяет
маркетологам определить
успешность рекламы.
7

8. Немного примеров
8

9. Немного примеров
 http://megapolis18.ru/sapsan
 https://www.dropbox.com/
 https://yourkarma.com/
9

10. Типы Landing Page
Автономная
Микросайт
Главный сайт
Лендо-сайт
10

11. Типы Landing Page
Автономная целевая страница
11

12. Типы Landing Page
Микросайт
Главная Подробнее Подробнее
Подробнее Подробнее
12

13. Типы Landing Page
Главный сайт
Вариант 1
13

14. Типы Landing Page
Главный сайт
Подробнее Подробнее
Подробнее Подробнее
Вариант 2
14

15. Типы Landing Page
Лендо-сайт (сайт из лендингов)
15

16. Виды Landing Page
 Рекламные
 Лид-страницы
 Вирусные
16

17. Структура посадочной
страницы, ингредиенты.
 CTA (Call To Action, Призыв к действию), кнопки,
формы
 Заголовок
 Простота
 Траектория взгляда
 Дефицит
 Доверие (отзывы, количественные показатели,
сертификаты и награды и т.п. фото)
 Дизайн 17

18. CTA (Призыв к действию)
18

19. Привлекательность CTA
Плохая посадочная Хорошая посадочная
19

20. Привлекательность CTA
Плохое CTA Хорошее CTA
20

21. Заголовок страницы
21

22. Простота
22

23. Траектория взгляда
23

24. Дефицит
24

25. Доверие
25

26. Дизайн
1. Дизайн не должен мешать
пользователю
2. Дизайн должен быть
функциональным
3. Дизайн должен быть
современным
26

27. Оформление и подача
посадочной страницы:
красиво подаём посадочную
Что выберет пользователь?
Это:
27

28. Оформление и подача
посадочной страницы:
красиво подаём посадочную
Или это?
28
Izhparkhotel.ru

29. Оформление и подача
посадочной страницы:
красиво подаём посадочную
Основные шаги на пути к качественной
Landing Page:
1. Определите цель посадочной и её CTA
2. Выберите оптимальный тип посадочной и её вид
3. Составьте оптимальный набор элементов
посадочной, учитывающий использование наиболее
значимых для решения задачи факторов.
4. Найдите разработчика, которому доверяете
5. Участвуйте в разработке посадочной страницы
29

30. Как делать правильно:
выбор разработчика
 «Сам сделаю»
 «Знакомый-программист» всё сделает
 Разработка по договору «заплачу, пусть делают» (по
шаблону)
 Разработка по договору «использование опыта и
профессионализма исполнителя»
 Разработка по договору «Полное участие заказчика
(постановка задачи, утверждение этапов, контроль,
приемка)»
30

31. Спасибо!
за Ваше внимание
Луговских Юрий Александрович
веб-аналитик «Пиком»
YURIL@PICOM.RU
31