Документ описывает мероприятия и проблемы, связанные с проводимой SMМ-конференцией «SMM Day» в Иркутске, включая погоню за лайками, отсутствие стратегии и единого рынка услуг. Конференция собрала более 250 участников и 16 спикеров, предлагая новый формат обсуждений и тем. Также обсуждаются ключевые элементы таргетированной рекламы и различные методы таргетинга, которые могут быть использованы для повышения эффективности рекламы в социальных сетях.

2. Почему мы поводим «SMM DAY»
ключевые проблемы
 погоня за лайками и котиками;
 отсутствие стратегии;
 непонимание аудитории;

3. Почему мы поводим «SMM DAY»
причины, отсутствие:
 единого рынка услуг маркетинга в соцсетях;
 профессионального сообщества специалистов;
 комфортной среды для взаимодействия;

4. Почему мы поводим «SMM DAY»
цель
Создание комфортной среды для
взаимодействия всех участников рынка

5. Результаты первой в Иркутске
SMM-конференции
 16 ведущих спикеров со всей Сибири;
 +350 регистраций за три недели через сайт;
 Более 250 активных участников за первый день;

6. Новый формат SMM DAY
 одна тема, которую выбираете вы сами;
 3-4 спикера, специализирующих в данной теме;
 каждые два месяца по выходным;

7. ТАРГЕТ
…это что вообще такое?

8. Таргетированная реклама
- текстовые, медийные или мультимедийные
объявления, которые показываются только тем
пользователям, которые удовлетворяют
заданному набору требований

9. Доступные таргетинги
Более 20 видов таргетинга – от демографии до поведения пользователей
 тематический
 контекстный
 географический
 таргетинг по времени
 поведенческий

10. Тематический таргетинг
Показ рекламно-информационных сообщений на
информационных площадках, соответствующих
определенной тематике

11. Контекстный таргетинг
(таргетинг по интересам, контекстная реклама)
Демонстрация сообщения в соответствии
с интересами посетителей рекламной площадки

12. Географический таргетинг
 страна
 область
 город
 район города
 геопозиция (скоро)

13. Таргетинг по времени
Показ рекламы, скажем, только утром или
вечером, в будни или выходные позволяет
ограничить показ рекламы и сконцентрироваться
сконцентрироваться на временных
предпочтениях целевой аудитории

14. Социально-демографический
Концентрация на определенный
возраст, пол, доход, социальный
статус и т. д.;

15. Поведенческий таргетинг
Внедрение механизма сбора информации
о действиях пользователя: маршруты
передвижения, любимые места посещения,
способы совершения покупок и т.п

16. Термины
 CTR
 СРС
 Лид
 ROI
 Тизер
 Оффер

17. Показатель кликабельности
CTR (click-through rate)
CTR = (
клики
показы
) ∗ x 100%
Например: ваш рекламный блок показан 10 раз и на него кликнули 2
раза. Значит его CTR — 20 %.

18. Цена за клик
СРС
(cost per click)

19. Лид
Лид - человек, совершивший целевое действие.
Если стоимость привлечения лида превышает
инвестиции в рекламу, то ваша реклама не
эффективна

20. Окупаемость инвестиций
ROI (Return On Investment)
ROI = (
чистая прибыль
инвестиции
) ∗ x 100%

21. Тизер (креатив)
с англ. «to tease» - «дразнить»
Задача любого тизера — привлечь внимание
аудитории, заинтриговать её чем-то необычным,
а порой даже дерзким, провокативным или
пугающим.

22. Оффер
с англ. «сильное предложение»
Подход А: Я предлагаю Вам услуги копирайтинга
(Я предлагаю Вам написать продающий текст).
Подход Б: Я предлагаю Вам увеличить продажи более
чем на на 20% за счет продающих текстов.
С гарантией.

25. ВКонтакте – безусловный лидер по
охвату аудитории: на данный
момент, число пользователей этого
ресурса насчитывает более 170 млн.
пользователей.
Таргетированная реклама ВКонтакте
при умелом управлении дает
результат, сравнимый с контекстной
рекламой в поисковых системах.
Рекламные объявления ВКонтакте
пользователи видят в левой части
страницы. Как правило, они состоят
из заголовка и изображения, а также
краткого описания.

29. Настройка объявления

34. Спасибо за внимание
Леонид Захаревич
Директор МК ГУДВИЛЛ
+7 (964) 124 92 47
vk.com/zaharevich2013

35. Спасибо за внимание
Михаил Шурыгин
Директор «Dialog»
+7 (904) 137 77 31
vk.com/sh_mikhael

36. Ретагетинг на сайте
Ретаргетинг на сайте
сервисы автоматизации таргета, которые
используем мы
Церебро!
что почитать?

37. Ретагетинг на сайте

38. Установка счётчика на сайт

39. Откуда брать данные?
Данные из CRM:
 e-mail
 номер телефона
 ID пользователя
Совет: используйте
подробную сегментацию
базы по целям

40. Сервисы автоматизации таргета
5 000 пользователей
приложения
28 скриптов по работе
с аудиторией вк
160 кейсов успешного
таргетинга
ПОИСК КЛИЕНТОВ ИЗ ВКОНТАКТЕ

41. Расширенная
аналитика
проектов
Тактики
автоматического
управления
Массовое
создание
объявлений

42. 5 000
пользователей
приложения
28 скриптов по
работе
с аудиторией вк
160 кейсов
успешного
таргетинга

47. Что почитать?
 vk.com/cerebro_vk (Церебро Таргет)
 vk.com/adsnews (Вконтакте для Бизнеса)
 vk.com/tgmsmm (Таргет головного мозга)
 vk.com/targettraining (онлайн обучение таргету)
 vk.com/smmforum
 telegram.me/smm_baikal

48. Спасибо за внимание
Семён Орлов
Директор «Лами Маркетинг»
+7 (924) 619-4-619
vk.com/semen_orlov