Доклад, прозвучавший на семинарах в Астане и Алматы 17 и 18 сентября.

1. Эффективные инструменты
увеличения продаж в
интернете
Часть 2:
Контекстная реклама
Дмитрий Гончаров

2. Цель доклада:
Рассказать о контекстной рекламе чуть больше.

3. План:
Часть 2 – Контекстная реклама
1. Что такое контекстная реклама
2. Разновидности контекстной рекламы
3. Какие задачи решает контекст
4. Преимущества контекстной рекламы
5. Формирование стоимости клика
6 . Рекомендации по настройке кампаний
7. Инхаус или агентство
7. Оценка эффективности инструмента

4. Где?

5. PPC – Pay per Click – оплата за клик.
CPC – Cost per Click – цена за 1 клик,
формируется по принципу аукциона.

10. Какие задачи решает контекстная реклама:
1. Увеличение продаж
2. Анализ рынка
3. Повышение узнаваемости бренда
4. Формирование спроса

11. Преимущества
1. Быстрый результат
2. Гибкость настроек
3. Управляемость
Недостатки
1. Нет денег – нет посещений
2. Более высокая стоимость
привлечения посетителей
3. Меньше доверия со стороны
посетителей

12. 1. Быстрый результат

13. 2. Гибкость настроек
Таргетинг по:
1. Полу возрасту
2. Интересам
3. По тематике сайта

14. 3. Управляемость
1. Показ по дням недели
2. Показ по времени суток
3. Возможность отключить рекламу в любой
момент

15. Аукцион

17. Основные рекомендации по настройке рекламных
кампаний:
- Сегментирование рекламных кампаний
- Адекватные объявления (Расширения объявлений)
- Более и более точные ключевые слова
- Постоянная работа над минус-словами
- Не гнаться за позициями!
- Первым делом, первым делом Поиск

18. Инхаус vs
Агентство

19. Агентство Инхаус - специалист
1. Опыт
2. Автоматизация
3. Аналитика
1. Больше времени уделяет
проекту
2. Большее погружение в
бизнес клиента

20. Оценка эффективности
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки

21. ROMI – рентабельность
маркетинговых инвестиций
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Доход от продаж −Себестоимость продаж −Инвестиции в рекламу
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
푹푶푴푰 =
Инвестиции в рекламу
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
×
ퟏퟎퟎ%

22. ROMI – рентабельность
маркетинговых инвестиций
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
푹푶푴푰 =
ퟏퟎퟎ ퟎퟎퟎ−ퟑퟎ ퟎퟎퟎ −ퟐퟎ ퟎퟎퟎ
ퟐퟎ ퟎퟎퟎ
× ퟏퟎퟎ% = ퟐퟓퟎ%

23. ROMI – рентабельность
маркетинговых инвестиций
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
푹푶푴푰 =
ퟏퟎퟎ ퟎퟎퟎ−ퟑퟎ ퟎퟎퟎ −ퟐퟎ ퟎퟎퟎ
ퟐퟎ ퟎퟎퟎ
× ퟏퟎퟎ% = ퟐퟓퟎ%

24. Эффективнее вместе!
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки

25. Для тех, кто хочет быть в курсе.
blog.netpeak.ua

26. Буду рад ответить на Ваши вопросы,
обращайтесь любым удобным способом!
Дмитрий Гончаров
e-mail: goncharov@netpeak.ua
Skype: vegas.netpeak
Телефон: +7 (727) 323-0-222