Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to RTB и Performance Marketing
Similar to RTB и Performance Marketing (20)
More from Molinos
More from Molinos (20)
RTB и Performance Marketing
- 1. Programmatic buying __ Инструмент performance marketing
- 2. Мария Алифанова __ • Опыт работы более 5 лет • Преподаватель в Epic Skills • Работаю с такими проектами как: Альтермед, Royal Caribbean, PMI, СТОКМАНН, А2, 1-я мебельная фабрика, Cybarco 2 Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 3. 3 3 года опыта в programmatic buying __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 4. 4 Что изменилось с появлением programmatic? __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ • возросла эффективность в конверсии; • быстрый запуск; • цены по аукциону или фиксированы; • множество таргетингов; • цены ниже чем в классической медийке; • продажи по СРМ / СРС / СРА; • покупка показов ЦА.
- 5. 5 Линейка инструментов performance marketing. Источник: «Рынок performance marketing в России — 2016», IAB Russia, Data Insight Важно отметить __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 6. 6 Programmatic - это технология автоматизации процесса покупки и продажи рекламного инвентаря, основанная на знаниях о предпочтениях пользователей. Термины __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 7. 7 Покупаем аудиторию, а не место на сайте Главное отличие __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 8. • гео, частота, дни недели, время, тип устройства, язык страницы, положение баннера на странице, браузер и т.п.; • геолокационный таргетинг / GPS; • соц.дем; • списки доменов; • ключевые слова / поисковый ретаргетинг; 8 • ремаркетинг / динамический ремаркетинг; • look-alike; • CTR%; • негативный таргетинг; • синхронизация с ТВ; • сегменты – интересы; • категории контента. Таргетинги __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 10. 10 LAL __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ Аудитория сайта Похожая аудитория
- 12. 12 Уникальные продукты __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ • сочетание уникальных офлайн и онлайн данных; • Brand Lift для анализа эффекта programmatic размещения; • Lead Ads – оплата за звонки; • синхронизация mobile и TV; • кроссканальное размещение баннеров, видео, рекламы в соц.сетях.
- 13. 13 Что можно покупать с помощью programmatic __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 14. 14 На каких этапах воронки полезен programmatic __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 15. Заблуждения __ НЕКАЧЕСТВЕННО – это вытекает из множества: Где будет показываться реклама…а вдруг это будут порно сайты? Высокий процент отказов по баннерной рекламе… Нет конверсий… 15 Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 17. 17 % отказов __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ Он выше, чем в контекстной рекламе, так как баннерная реклама всегда работает на формирование спроса, а контекст работает уже со сформированным спросом.
- 18. Варианты __ • покупать трафик с оптимизацией по % отказов или с гарантированными посещениями 2, 3 и более страниц; • настраивать «черные» и «белые» списки сайтов. 18 Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 19. Нет конверсий __ Эффект отложенного спроса 19 Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 22. 22 Что ещё влияет на эффективность? __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ Viewability Мировой стандарт IAB/MRC: 50% баннера в видимой области, не менее 1-й секунды.
- 23. 23 Что ещё влияет на эффективность? __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ Боты, кликфрод, скрутка, повторные и случайные клики…. Коды многоступенчатой оценки трафика СomScore внедряют крупные programmatic платформы и открывают статистику клиентам.
- 24. 24 Понятность и четкость предложения Что ещё влияет на эффективность? __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 25. 25 Понятность и четкость предложения А/В тест Что ещё влияет на эффективность? __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 26. 26 Понятность и четкость предложения А/В тест Что ещё влияет на эффективность? __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 27. 27 Сравнение креативов __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ CTR с теплоходом — 0,1% % отказов с теплоходом — 66,3% Переход на внешний сайт — 244 CTR без теплохода — 0,2% % отказов без теплохода — 77,27% Переход на внешний сайт — 21
- 28. 28 • акции, скидки; • мотивирующие кнопки. Что ещё влияет на эффективность? __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 29. 29 • четкая задача рекламной кампании и KPI Тут возможно несколько вариантов – зайти туда, где нас нет в рознице и не очень хорошо знают, чтобы привлечь новых покупателей. Либо крутиться там, где есть активность с целью увеличения продаж. Что ещё влияет на эффективность? __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 30. Кейсы __ Эффективность RTB&Programmatic на примере реализованных рекламных кампаний в Molinios.ru
- 31. 31 SHEETROCK® и Danogips __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ CPM RTB — 104 CPC — 47 CTR — 0,22% CPM тем.площадка — 397 CPC тем.площадка — 155 CTR тем.площадка — 0,26%
- 34. 34 Продажа шуб. Ремаркетинг __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ Количество транзакций — 441 Доход от транзакций — 12 066 230 Стоимость транзакции — 655 Стоимость клика до НДС и АК — 8,7
- 35. 35 1-я мебельная фабрика __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ Показы — 2 100 000 Стоимость конверсии — 1 150 СРС — 38,6 Охват уникальных пользователей — 900 000
- 36. 36 Авто KIA и Hyundai __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ Стоимость конверсии KIA — 972 Стоимость конверсии Hyundai — 1 300
- 37. 37 A2 Green Concert __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __ С помощью programmatic допродано — 294 билета ROAS (Return On Ad Spend) — 11,3 Цена за 1 контакт (показ) — 0,03 Цена за 1 уникальный контакт — 0,1
- 38. 38 • удобная закупка баннерной рекламы через одно окно; • покупайте показы целевой аудитории, а не место на сайте; • широкие возможности таргетингов; • подходит для стимулирования продаж и широкого охвата, отлично работает в ремаркетинге. Выводы: __ Бизнес-завтрак Google&Molinos __
- 39. Давайте дружить на FB facebook.com/maria.alifanova — Читайте molinos.ru/blog — Пишите alifanova@molinos.ru — Спасибо за внимание —