Первые шаги, которые может сделать digtial-агентство на пути к работе с иностранными аудиториями или клиентами. Презентация руководителя Topright Иннокентия Нестеренко, подготовленная для семинара «Digital за пределами Рунета», 04.06.14

1. ПРОДВИЖЕНИЕ
НА «ЗАПАД»
Три анекдота из нашей
практики
Рекламное агентство Topright
topright.ru

3. К нам медленно
пришла Финляндия
Откуда взялись партнеры в 2010
Продвижение финских регионов:
типичные проекты и их проблемы
Спустя три года...

4. Горнолыжный курорт
Коли в 2013
Зимой не успели, но летом нужны
клиенты
Технически ничем не отличается от
продвижения на Россию
Оплата:
• сначала через русских партнеров
• затем валютный счет + паспорта сделок + etc

5. В 2014
Новые контракты
Зовут выступать, консультировать
Все не спеша

6. Финская ментальность
Запуск через полгода — это
оооочень скоро
Летом ничего не решается
До первой сделки 2-3 года
Тормоза? Нет, просто они
основательные

8. Технопарк Марьино
Расширение на другие страны
• Франция, Германия, Италия, Австрия
• Финляндия, Швеция
• Турция, Япония, Корея
Как подбирать запросы, чтобы не
выглядеть дебилом?
Словарь → поиск → быстрые ссылки → американские
объявления → все равно использовать pidgin-запросы

9. Некоторые результаты
Низкие показатели CTR, т.к.
информационные запросы
~1000 кликов за год
Самый дорогой клик в Центральной Европе
→ Япония → Скандинавия → Турция
Реальный интерес в Центральной Европе
В Турции, Корее и Японии английский
вообще не идет (сделали под Турцию
отдельную версию)

10. Типичный проект для
локального b2b-заказчика
запросто может обрасти
заграничной частью, если
вовремя предложить

12. Продвижение гей-фэшн
Где взять геев в интернете?
Менее людоедские страны и соцсети
Facebook: men interested in men
(700К+ в Америке, 80К+ в Германии)
Делаем паблик, берем широкий таргет
и уточняем, кто вступает: география,
тематические группы, телешоу

13. Результаты
После уточнения подписчик идет
косяком и скупает новые коллекции
Меняем картинки и цитаты по мере
выхода эпизодов шоу
Не обязательно изначально что-то
знать про американцев, немцев,
геев etc, чтобы им продавать — все
познается по ходу.

14. Выход за границу —
начать просто
Шаг 1. Расширение проектов на
другие страны
Шаг 2. Поиск партнеров (часто это
бывшие соотечественники)
Шаг 3. Переключение на иностранных
клиентов, филиалы, продакшн-офисы

15. Не сидим
на заднице,
кризис не ждет!

16. Иннокентий Нестеренко
facebook.com/innokenty.nesterenko
topright.ru