1. SOSYAL MEDYA
PAZARLAMASI
SOSYAL WEB’DE PAZARLAMA STRATEJİLERİ
Yrd. Doç. Dr. Erkan AKAR
SOSYAL MEDYANIN TEMELLERİ: BAĞLI ÇAĞA GEÇİŞ
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI: TEMELLERİ VE SÜRECİ
Hazırlayan: Merve ŞAHİN

2. MEDYADA İLETİŞİM DEVRİMLERİ
YAPISAL İLETİŞİM DEVRİMLERİ
TEKNİK İLETİŞİM DEVRİMLERİ

3. YENİ MEDYANIN ÖZELLİKLERİ
• Dijital Olması,
• İnteraktif Olması,
• Bağlantı İçeren Metinlere Sahip Olması,
• Sanal Olması,
• Ağ Yapılı Olması,
• Simulasyon’dur.

4. YENİ MEDYANIN İLKELERİ
Sayısal Gösterim
Modülarite
Otomasyon
Değişkenlik
Kod Çevrimi

5. ESKİ ve YENİ MEDYA KARŞILAŞTIRMASI
Medya: Eski Tarz
 Tek Yönlü
 İtme Yönlü
 Bölerek/Kesintili İletişim
 Marka Yönlü
Medya: Yeni Tarz
 Katılımcı
 Çok Yönlü
 Kullanıcı-Güçlü, Kullanıcı Seçimli
Sonuçta: Bir Monologtur. Sonuçta: Bir Diyalogtur.

6. WEB 2.0’ı KARAKTERİZE EDEN TRENDLER
ve ÖZELLİKLER
 Gerçek Bağlı Dünya
 Network Etkisi
 Yardımcı Yaratıcı Olarak Kullanıcılar
 Yetki Genişlemesi
 Açıklık
 Karma Hale Getirebilme
 Ortaya Çıkma
 Zengin Deneyimler
 Bir Platform Olarak Web
 Uzun Kuyruk Teorisi

7. WEB 2.0 UYGULAMALARI
Bloglar
Sosyal Ağlar
İçerik (Topluluklar)
Forum/İlan Tahtaları
İçerik Toplayıcılar

8. SOSYAL MEDYA;
Yüksek derecede ölçeklenebilir ve
erişilebilir teknolojiler kullanmaktadır,
Bireysel olarak insanların diğer birey
gruplarıyla iletişim kurmasını olanaklı
kılar,
Etki sağlar.

9. ONLINE MEDYA TÜRÜ OLARAK
SOSYAL MEDYA
Katılım
Açıklık
Karşılıklı Konuşma
Topluluk
Bağlanmışlık/Bağlantılı Olma

10. GELENEKSEL ve SOSYAL MEDYA
KARŞILAŞTIRMASI
Geleneksel Medya
 Sabit, değiştirilemez
 Sınırlı ve gerçek zamanlı olmayan
yorum
 Sınırlı gecikmeli ölçüm
 Arşive zayıf erişim
 Sınırlı medya karması
 Bir kurulca yayımlar
 Paylaşım desteklenmez
 Denetim
Sosyal Medya
 Anlık güncellenebilir
 Sınırsız gerçek zamanlı yorum
 Anlık popülerlik ölçümü
 Arşive erişilebilir
 Tüm medya karma hale getirilebilir
 Bireysel yayımcılar vardır
 Paylaşım ve katılım desteklenir
 Özgürlük

11. GELENEKSEL
MEDYADAN
SOSYAL
MEDYAYA
KONTROLÜN
DEĞİŞİMİ

12. KLASİK
SATIN ALMA
HUNİSİ ve
SOSYAL
GERİBİLDİRİ
M DÖNGÜSÜ

13. GELENEKSEL PAZARLAMADAN SOSYAL WEB’DE
PAZARLAMAYA GEÇİŞ

14. GELENEKSEL PAZARLAMADAN SOSYAL
WEB’DE PAZARLAMAYA GEÇİŞ

15. SOSYAL MEDYA PAZARLAMASIYLA
BAŞARILABİLECEK AMAÇLAR
 Marka farkındalığı yaratma,
 Fikir liderlerini tanımlama,
 Tüketici davranışını ve kalabalık topluluklardan oluşan dışsal kaynakları inceleme,
 Yeni pazarlama stratejileri için fikir geliştirme,
 Şirket web sitesine trafiği yönlendirme,
 Spesifik mesajları viral olarak yayma,
 Site yapışkanlığını arttırma, marka mesajının teşhir süresini uzatma,
 Sosyal arama sınıflandırmasını geliştirme,
 Markanın itibar ve imajını arttırma ve içselleşmesini destekleme,
 Ürün satışlarını arttırma,
 Pazarlama amaçlarını etkili bir şekilde başarma,
 Karşılıklı konuşmaları başlatma ve sürdürme.

16. SOSYAL MEDYA PAZARLAMASINI FARKLI
KILAN NEDENLER
Sosyal medya pazarlaması, doğal yeni
içeriğin keşfedilmesini kolaylaştırır,
Sosyal medya pazarlaması, web sitesi
trafiğini arttırır,
Sosyal medya pazarlaması güçlü
ilişkiler kurar.

17. SOSYAL MEDYA
PAZARLAMASI İLE
GELENEKSEL
PAZARLAMA
KARŞILAŞTIRILMASI

18. SOSYAL
MEDYA
PAZARLAMASI
SÜRECİ

19. TEŞEKKÜRLER…
Merve ŞAHİN