Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Selpak Medya Planlama Sunumu

39,082 views

Published on

Bu sunum 'Medya Planlama' alanıyla ilgilenen insanlara örnek bir medya planı ve medya planlama sunumu göstermek amacıyla benim tarafımdan hazırlanmıştır. 'Selpak' bu sunum için rastgele seçilmiş bir markadır ve bu sunumun Selpak'ın gerçek medya planlama stratejileriyle hiçbir ilgisi yoktur.

Published in: Marketing

Selpak Medya Planlama Sunumu

  1. 1. SELPAK KAĞIT HAVLU MEDYA PLANI 26.05.2014 – 09.06.2014
  2. 2. Sunum İçeriği Türkiye’deki Medya Ortamı Rekabet Analizi Hedef Kitlemiz Hedef Kitlemizin Özellikleri Neden Bu Dönem? Medya Planımız Bütçe Planlar Sonuç
  3. 3. TÜRKİYE’DEKİ MEDYA ORTAMI
  4. 4. TV Ölçülen Kanal İzlenme (Ocak - Mayıs 2014) Hedef Kitle: Tüm Kişiler Kaynak: TNS / NİELSEN MEDYATüm Gün 02:00-25:59 / PT 18:30-25:59  2014 yılında Star TV Tüm Gün ve Prime Time zaman dilimlerinde en fazla izlenen kanal olmuştur.  Star TV’yi, Kanal D ve ATV kanalları takip etmektedir.  Show Tv’nin düşüşü bu yılda da devam etmektedir. TRT 1 KANAL7 TRT ÇOCUK STV KANALTÜRK FOX SHOW ATV KAND STAR 3.48 3.42 3.85 5.35 1.69 8.62 6.083 10.63 10.36 10.72 4.11 3.47 1.44 7.22 2.098 8.51 6.88 10.45 11.79 14.36 PT Tüm Gün
  5. 5. Hedef Kitle: Tüm Kişiler Tüm Gün izlenme payında TRT Çocuk, Yumurcak TV ve Planet Çocuk ilk sıralarda yer alıyor. Çocuk kanalları ve spor kanalları en çok izlenen tematik kanallardır. Haber kanallarında gözle görülen bir düşüş gözükmektedir. TV Tematik Kanal İzlenme Oranları (Ocak - Mayıs 2014) DİĞER SAMANYOLU HABER A HABER CNN TÜRK HALK TV HABERTÜRK NTV TV2 TV8 TRT SPOR TRT HABER NTV SPOR PLANET COCUK YUMURCAK 2.78 0.48 0.55 0.75 0.72 0.86 0.85 0.88 1.16 1.10 0.86 1.05 0.69 0.85 3.12 0.52 0.58 0.70 0.72 0.89 0.89 0.97 0.98 1.00 1.03 1.03 1.07 1.55 TÜM GÜN PT
  6. 6. 8,57 8.03 6.29 5.30 3.93 3.70 3.70 3.55 2.86 1.84 1.80 1.75 1.50 1.20 1.15 1.03 0.95 0.74 0.74 0.64 POSTA HURRIYET ZAMAN SABAH MILLIYET FANATIK HABERTURK FOTOMAC SOZCU VATAN CUMHURIYET AKSAM TAKVIM GUNES TURKIYE RADIKAL YENIASIR BUGUN YENISAFAK STAR Gazete Erişimleri (% Tüm Kişiler) Ortalama Tiraj 411.116 406.395 1107.686 327.352 165.274 169.782 208.597 200.707 366.628 104.296 51.993 104.193 109.905 102.635 178.243 22.848 26.918 170.353 102.404 163.482 TİRAJERİŞİM  Tüm kişilerde hedef kitlede erişimin en yüksek olduğu gazete % 8,57 ile Posta gazetesidir. Onu Hürriyet (% 8,03) ve Zaman (% 6,29) takip etmektedir.  Tirajda Zaman 1 Milyon sınırını geçerek birinciliği alırken onu Posta, Hürriyet, Sözcü, Sabah ve Habertürk gazeteleri takip etmektedir.
  7. 7. Radyo Erişimleri (Tüm Kişiler) Hedef Kitle: Tüm Kişiler Kaynak: KMG / RIAK (Dinleyenler baz alınmıştır. 2013 yılından sonra ölçümlenmemektedir)  Kral FM, radyo erişiminde açık ara lider gözükmektedir. En çok dinlenen radyolar arasında, ağırlıklı olarak Türkçe müzik çalanların tercih edilmesi dikkat çekicidir. 21.27% 12.11% 9.39% 9.09% 7.98% 6.54% 6.37% 5.77% 5.30% 5.05% 4.96% 3.67% 3.43% 3.35% 0% 5% 10% 15% 20% 25%
  8. 8. Sinema İzleyici Sayısı Bazında İlk 10 Film (Ocak – Mayıs 2014) Kaynak: Box Office Ocak – Mayıs 2014 2014’ün ilk 4 ayında “Recep İvedik 4” en çok izlenen ve gişe hasılatı yapan film oldu. Aynı zamanda “Recep İvedik 4’’ Türkiye’de tüm zamanların en çok izlenen ve hasılat yapan filmi olurken onu “Düğün Dernek’’ takip etmektedir. İlk 10 içersinde 7 adet Türk filminin bulunması, dikkat çekici bir nokta olarak göze çarpmaktadır. Sıra Film Vizyon Tarihi İzleyici Sayısı 1 Recep İvedik 4 21.02.2014 7.211.651 2 Düğün Dernek 06.12.2013 6.959.030 3 Eyvah Eyvah 3 31.01.2014 3.413.624 4 Patron Mutlu Son İstiyor 01.01.2014 1.297.536 5 Nuh:Büyük Tufan 03.04.2014 1.169.152 6 Bir Küçük Eylül Meselesi 14.02.2014 912.186 7 300:Bir İmparatorun Yükselişi 07.03.2014 863.414 8 Mandıra Filozofu 04.04.2014 853.684 9 İnanılmaz Örümcek Adam 2 25.04.2014 633.684 10 Çılgın Dershane 3 17.01.2014 548.302
  9. 9. REKABET ANALİZİ
  10. 10. Bu bölümde rakiplerin yaptığı medya harcamaları değerlendirilir ancak elimde Adex datası olmadığı için rakip analizi yapamıyorum. Rakip analizi medya planlama sunumları için vazgeçilmezdir ve medya planlama stratejilerinde önemli bir yer tutar.
  11. 11. HEDEF KİTLEMİZ KİM?
  12. 12. ‘KağıtHavlu’ satın alma kararını ‘20+ABC1 Kadın’ hedef kitle veriyor. Ancak hedef kitlemiz 2’ye ayrılıyor.
  13. 13. EV HANIMLARI Gündelik Aktiviteler Temizlik yapmak Yemek pişirmek Çocuklarıyla ilgilenmek Eğlence Aktiviteleri Televizyon seyretmek Alışveriş yapmak Çocuklarıyla oynamak Önemli Detaylar Hijyen önemli kaygıları Doğal olanı seviyorlar Çok fazla TV seyrediyorlar
  14. 14. ÇALIŞAN KADINLAR Gündelik Aktiviteler En az 8 saat çalışıyorlar İnternete sıkça giriyorlar Ev işleriyle kabaca ilgileniyorlar Eğlence Aktiviteleri Dışarda eğleniyorlar İşe gidiş ve iş dönüşlerinde radyo dinliyorlar İnternette geziniyorlar Önemli Detaylar Zaman onlar için çok önemli Pratik olanı seviyorlar ‘Kullan-at’ ürünleri tercih ediyorlar
  15. 15. Hedef Kitle: 20+ ABC1 Çalışan Kadın
  16. 16. Hedef Kitle: 20+ ABC1 EV HANIMLARI
  17. 17. Hedef Kitle Analizi - Sonuç Televizyondan sonra en çok internet ve radyo reklamlarını tüketiyorlar Alışkanlıklarına bağlılar, tükettikleri eşyaları kolay değiştirmiyorlar A, A+ B1 kitlesin marka sadakati yüksekken C1 için fiyat daha önemli bir kriter. Pazarlama taktiklerine daha fazla açıklar 20+ ABC1 kadınlar televizyonu diğer medya araçlarına göre çok daha fazla tüketiyorlar (%80) Pratiklik hayatlarında önemli bir yer tutuyor ‘20 ABC1 Çalışan Kadınlar’ ev dışında çok daha fazla vakit geçiriyor ve‘pratiklik’ hayatlarında önemli bir yer tutuyor. Ev hanımları ise neredeyse tüm gününü evde geçiriyor, hijyen hayatlarında önemli bir yer tutuyor.
  18. 18. STRATEJİMİZ… ‘Ev Hanımları’na haftalık yoğun kadın programları ve çizgi film programlarına reklamvererek ulaşırken(Anneler de küçük çocuklarıyla birlikte çizgi film seyretmek zorunda kalıyor.) ‘Çalışan Kadınlar’a ise akşam dizileri, gazete, açıkhava, radyo ve dergi üzerinden ulaşacağız.
  19. 19. NEDEN BU DÖNEM?
  20. 20. NEDENBUDÖNEM… Ürünümüz ‘Selpak Kağıt Havlu’ her mevsim kullanılabilir. Bu yüzden her dönem iletişiminin yapılması gerekir. Yaz dönemine girerken ürünümüzün iletişiminin yapılması tüketicilerin ‘Selpak Kağıt Havlu’ kullanma alışkanlıklarının yaz boyunca da devam etmesini sağlayacak.
  21. 21. MEDYA PLANIMIZ
  22. 22. TV PLANLAMASI
  23. 23. - 500.0 1000.0 1500.0 2000.0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 80% Bu kampanya döneminde hedefimiz en az 500-600 GRP Erişim% Maliyet(TL) Hedef Kitlemiz, Reklamımızı Ne kadar Yoğun Görmeli? *HK: 18-34 BC1C2 HedefKitlemizin %75’ine ulaşıp, reklamı 10 frekansla (görme sıklığı) göstermemiz gerekiyor.
  24. 24. KULLANILACAK PROGRAMLAR Toplam Adet: 678 Toplam: 354 GRP Toplam Tutar: 773.310 TL Kadın programları ve kadınların ağırlıklı olarak izlediği diziler ile ‘20+ABC1 Kadın’ hedef kitlenin büyük bir kısmına ulaşacağız.
  25. 25. 5 Gün boyunca yarışmacılar dağılan mutfaklarını temizlemek için ‘Selpak Kağıt Havlu’ kullanacaklar. Ürünümüzü kullandıklarında “Selpak Kağıt Havlu’ kullanıyorum çünkü hem çok hijyenik hem çok pratik” diyecekler. ÜRÜN YERLEŞTİRME: YEMEKTEYİZ – PRATİK TEMİZLİK 10 GÜN Bütçe: 70.000 TL
  26. 26. GAZETE PLANLAMASI
  27. 27. KULLANILACAK GAZETELER Toplam Adet: 12 Toplam: 1.336 sütun/cm Toplam Tutar: 107.552 TL ‘20+ABC1 Kadın’ hedef kitle hafta sonu eklerine daha çok ilgi gösteriyor. Kelebek, Günaydın ve HT Haftasonu ise en çok okunan hafta sonu eki olarak öne çıkıyor.
  28. 28. AÇIKHAVA PLANI
  29. 29. Hedef Kitleye Uygun Açıkhava Alanları Alışveriş Merkezleri: Alışveriş merkezleri içi ve civarı, (Akasya, Zorlu Center, Trump Tower, Kanyon, Palladium, Cevahir, İstinye Park ) Plazalar: Plaza içi, Plazalar civarı (Levent, Maslak, Beşiktaş, Ataşehir) Metro İstasyonları: Yenikapı - Hacıosman, Kadiköy- Kartal, Ayrılıkçeşme – KazlıÇeşme Billboardlar: Mecidiyeköy, Gayrettepe, Kadiköy, Maslak, Beşiktaş, Zincirlikuyu, Nişantaşı, Bağdat Caddesi. OtobüsDurakları: Mecidiyeköy, Gayrettepe, Kadiköy, Maslak, Beşiktaş, Zincirlikuyu, Nişantaşı, BağdatCaddesi, Fenerbahçe, Ataşehir
  30. 30. SELPAK HEMEN TEMİZLER Yan yana olan tüm 3’lü billboard’larda yer alacağız ve bu billboard’larda‘Selpak Kağıt Havlu’nun kullanım kolaylığını ve hijyenikliğini gözler önüne sereceğiz. Ayrıca bu projeyle hedef kitlemizin ilgisini kolaylıkla çekebileceğiz. YARATICI AÇIKHAVA KULLANIMI: SELPAK HEMEN TEMİZLER ADET: 200 BÜTÇE: 100.000 TL
  31. 31. DERGİ KULLANIMI
  32. 32. Toplam: 8 Adet Toplam: 33.150 TL KULLANILACAK DERGİLER ‘20+ABC1 Çalışan Kadın’ hedef kitlemiz tarafından moda dergileri sıkça takip edilir. Bu yüzden bu dergilerde olmak bir avantaj olacaktır. Ayrıca kağıt havluların en çok kullanıldığı yer mutfak olacağı için yemek dergilerinde de yer almamız gerekiyor.
  33. 33. KREATİF UYGULAMALAR SELPAK HEMEN TEMİZLER Bu dergide 2 sayfamız olacak ve bu sayfalar birbirinin üstüne gelecek şekilde ayarlayanacak. Kağıt Havlu desenli kağıdımız yana doğru kaydırıldığında sayfanın altında ‘üstüne süt dökülmüş mutfak mermeri’ gözükecek. Aynı zamanda bu sayfalar dergiden koparılabilecek. YARATICI DERGİ KULLANIMI: SELPAK HEMEN TEMİZLER SAYFA SAYISI:2 ADET:16 BÜTÇE: 80.000 TL
  34. 34. RADYO KULLANIMI
  35. 35. KULLANILACAK RADYO İSTASYONLARI Toplam Adet: 620 Toplam: 9.300 Saniye Toplam Tutar: 54.488 TL ‘20+ABC1 Çalışan Kadınlar’ işe gidiş ve işten geliş saatlerinde toplu taşıma araçlarında veya kendi araçlarında sıklıkla radyo dinliyor.Bu yüzden hedef kitlemize yerli ve yabancı müzik çalan radyo istasyonları aracılığıyla ulaşabiliriz.
  36. 36. KREATİF UYGULAMALAR Selpak Kağıt Havlu İle Kısa Bir Ara… ‘20+ABC1 Çalışan Kadın’ hedef kitlenin en çok takip ettiği Dj’lerden ‘Cenk&Erdem’ program arasına gitmeden önce ‘Selpak Kağıt Havlu ile Kısa Bir Ara’ diyecek ve reklama öyle girecek. Bu çalışma ile hem hedef kitlemiz reklama maruz kalacak hem de markamızın sevilen DJ’ler tarafından söylenmesi, marka imajına pozitif katkı sağlayacak. ÜRÜN YERLEŞTİRME: CENK & ERDEM PRATİK DAKİKALAR GÜN: 10 BÜTÇE: 30.000 TL
  37. 37. TOPLAM BÜTÇE
  38. 38. ÖZET TABLO Yaratıcı projeler dahil olmadan toplam bütçemiz 1.148.500 TL’dir. Ayrıca bu flowchart’ta bir önceki iletişimin 03 – 17 Mart arasında yapıldığı da görülebilir. ( Aslında flowchart’ta tüm yılı görmemiz gerekse de ben vakitsizlikten sadece 2 haftalık bir dönemi ele alabildim.) % 444 354 773.310 67,3% 620 9.300 Sn 54.488 4,7% 12 1.336 107.552 9,4% 8 Adet 33.150 2,9% 500 Adet 180.000 15,7% Kral Fm, Best Fm, Power Fm, Pal Fm, Joy Türk, Süper Fm, Metro Fm, Power Türk, Number1, Radyo Fenomen, Number1 Türk, Alem Fm Cosmopolitan, Elele, Instyle Türkiye, Lezzet, Marie Claire, Seninle, Sofra, Women's Health Billboard, Otobüs Durakları, Metro İstasyonları ATV, Show TV, Star TV, Kanal D, Samanyolu TV, TRT Çocuk, FOX TV, Kanaltürk Toplam Açıkhava Bütçesi Toplam Sütun /cm Hürriyet Kelebek, Sabah Günaydın, HT Haftasonu Toplam Gazete Bütçesi Açıkhava Planı Toplam Adet: Toplam Gazete Bütçesi Dergi Planı Toplam Adet: Toplam Adet: Toplam Süre Toplam Ulusal Radyo Bütçesi Gazete Planı Toplam Adet: Toplam Adet: Toplam GRP Toplam Bütçe Ulusal Radyo Planı SELPAK KAĞIT HAVLU 26 MAYIS - 9 HAZİRAN BÜTÇESİ ÖZET TABLO TV-Ölçülen Kanallar
  39. 39. TV PLANI DETAY PROGRAM KANAL SPOT SÜRESİ ADET GRP TOPLAM GRP BİRİM FİYAT BÜTÇE MÜGE ANLI İLE TATLI SERT ATV 30 20 4,27 21,35 117 70.200 ₺ KIZLAR VE ANNELERİ ATV 30 20 2,8 14 41 24.600 ₺ ZAHİDE İLE YETİŞ HAYATA ATV 30 20 3,37 16,85 62 37.200 ₺ KARA PARA AŞK ATV 30 3 4,2 4,2 230 20.700 ₺ BUGÜNÜN SARAYLISI ATV 30 3 3,8 3,8 160 14.400 ₺ YEMEKTEYİZ FOX 30 20 3,1 15,5 31 18.600 ₺ ESRA EROL'LA FOX 30 20 4,57 22,85 102 61.200 ₺ UNUTMA BENİ FOX 30 20 4,1 20,5 102 61.200 ₺ DOKTORUM KANAL D 30 20 2,87 14,35 41 24.600 ₺ KAYNANA GELİN SEDA'YA GELİN KANAL D 30 20 3,3 16,5 71 42.600 ₺ EVİMŞAHANE KANAL D 30 20 3,2 16 71 42.600 ₺ 2.SAYFA KANALTÜRK 30 20 3,1 15,5 28 16.800 ₺ DR.AYTUĞ KANALTÜRK 30 20 2,5 12,5 28 16.800 ₺ DERYANIN DÜNYASI KANALTÜRK 30 20 3,2 16 28 16.800 ₺ YEŞİL ELMA SAMANYOLU TV 30 20 2,5 12,5 21 12.600 ₺ KÜÇÜK GELİN SAMANYOLU TV 30 3 4,1 4,1 75 6.750 ₺ PEPE SHOW TV 30 20 1,3 6,5 15 9.000 ₺ GÜLBEN SHOW TV 30 20 3,1 15,5 47 28.200 ₺ HERŞEY DAHİL SHOW TV 30 20 3,2 16 47 28.200 ₺ SOFRAMIZ SHOW TV 30 20 2,1 10,5 42 25.200 ₺ LEZZET HARİTASI SHOW TV 30 20 2,7 13,5 35 21.000 ₺ EV KUŞU SHOW TV 30 3 2,8 2,8 30 2.700 ₺ PAZAR SÜRPRİZİ SHOW TV 30 3 3,3 3,3 37 3.330 ₺ CUMARTESİ SÜRPRİZİ SHOW TV 30 3 3,1 3,1 37 3.330 ₺ MİHRAP YERİNDE SHOW TV 30 3 4,1 4,1 150 13.500 ₺ MELEK STAR TV 30 20 3,8 19 42 25.200 ₺ KURT SEYİT VE ŞURA İSTANBUL STAR TV 30 3 5,1 5,1 320 28.800 ₺ BENİ AFFET STAR TV 30 20 4,4 22 152 91.200 ₺ ARI MAYA TRT ÇOCUK 30 20 1,3 6,5 10 6.000 ₺ GENEL TOPLAM 444 354,4 773.310 ₺ SELPAK - 26 MAYIS-09 HAZİRAN TV PLANI
  40. 40. GAZETE PLANI DETAY
  41. 41. RADYO PLANI DETAY
  42. 42. AÇIKHAVA PLANI DETAY
  43. 43. DERGİ PLANI DETAY
  44. 44. Kağıt havlu satın alma kararını kadınlar verdiği için tüm iletişim çalışmalarımızı ‘20ABC1 Kadın’ hedef kitle üzerine yoğunlaştıracağız. Kadınların sürekli karşılarına çıkmak hem onların ‘Kağıt Havlu’ alma alışkanlığı kazanmasını sağlayacak hem de ‘Kağıt Kavlu’ kategorisinde markamızın liderliğini pekiştirecek. Bu dönemde iletişim çalışmaları yaparak hedef kitlemizin yaz boyunca da ‘Kağıt Havlu’ kullanma alışkanlıklarının devam etmesini sağlayacağız. Özellikle kreatif projeler kadınların hoşuna gideceğinden kreatif projeler kullanmak markamızın kategori liderliğine pozitif katkı sağlayacak. SONUÇ OLARAK
  45. 45. TEŞEKKÜRLER...

×