SMAU NAPOLI 2022 | Linkedin Sales Navigator, potente licenza Linkedin con cui reti vendita e professionisti possono generare in autonomia lead qualificati
SMAU NAPOLI 2022 | Linkedin Sales Navigator, potente licenza Linkedin con cui reti vendita e professionisti possono generare in autonomia lead qualificati
TALKWALKER - Social Media Trends 2023.pdfdigitalinasia
2023 - The year when brands build
on consumer trust
The last few years have been disruptive. We’ve gone through
a pandemic, lockdowns, supply chain issues, and a cost of
living crisis. Consumers have come out of it changed.
More urgent, more demanding, more fickle, and until now,
brands have struggled to keep up.
4
#SocialMediaTrends2023
Introduction
2023 will disrupt all that.
Brands won’t take back control. But, they will learn to shake
up the industry by managing the symbiotic consumer/brand
relationship. Simply by being better listeners, and using more
immersive consumer insights to get closer to their
communities, with a seamless ability to quickly capitalize,
and act on them.
In the 8th edition of our report, we look at the 10 biggest
trends of 2023, and how they are driven by the needs of
consumers. Including:
• Data-backed insights on why the trends will matter in 2023
(and beyond)
• Input from global experts and industry veterans on why
these trends matter
• A combination of insights and brand actions to maximize
outcomes for consumers and brands
10+ Social Media Tips - Social Media Starts with a Content StrategyJoe Pulizzi
Presentation originally given for the Virtual MENG chapter, Joe Pulizzi discusses the most important aspect of successful social media - the content strategy. Then proceeds to give tips, tricks and insights into creating a plan that makes sense for you. Blogging, Twitter and more is covered.
TALKWALKER - Social Media Trends 2023.pdfdigitalinasia
2023 - The year when brands build
on consumer trust
The last few years have been disruptive. We’ve gone through
a pandemic, lockdowns, supply chain issues, and a cost of
living crisis. Consumers have come out of it changed.
More urgent, more demanding, more fickle, and until now,
brands have struggled to keep up.
4
#SocialMediaTrends2023
Introduction
2023 will disrupt all that.
Brands won’t take back control. But, they will learn to shake
up the industry by managing the symbiotic consumer/brand
relationship. Simply by being better listeners, and using more
immersive consumer insights to get closer to their
communities, with a seamless ability to quickly capitalize,
and act on them.
In the 8th edition of our report, we look at the 10 biggest
trends of 2023, and how they are driven by the needs of
consumers. Including:
• Data-backed insights on why the trends will matter in 2023
(and beyond)
• Input from global experts and industry veterans on why
these trends matter
• A combination of insights and brand actions to maximize
outcomes for consumers and brands
10+ Social Media Tips - Social Media Starts with a Content StrategyJoe Pulizzi
Presentation originally given for the Virtual MENG chapter, Joe Pulizzi discusses the most important aspect of successful social media - the content strategy. Then proceeds to give tips, tricks and insights into creating a plan that makes sense for you. Blogging, Twitter and more is covered.
Klarna, the leading global payments and shopping service, and its industry-wide Influencer Council, have released their Influencer Marketing Whitepaper to serve as a guide for influencers and brands to advertise online responsibly.
https://runfrictionless.com/b2b-white-paper-service/
GOLIN / DIGITAL & SOCIAL MEDIA EXCELLENCE / HONG KONGZaheer Nooruddin
Digital and Social Media Strategy Excellence at Golin Hong Kong - an integrated communications and marketing agency with a worldwide network. Contact: Zaheer Nooruddin, Head of Digital Innovation, Asia at znooruddin@golin.com
Social media in the enterprise has predominantly been a haven for marketers, who use its power to engage target audiences along multiple points of the conversion funnel, while being able to track the eicacy of messages and content in a very precise way.
https://runfrictionless.com/b2b-white-paper-service/
Numa era de mudanças organizacionais e perturbações globais sem precedentes, o relatório Global Marketing Trends 2022 apresenta as principais tendências de marketing, fruto dos desafios de negócio que enfrentamos
Semantic keyword research for e commerce site architecture planningSemrush
Discover the process of carrying out effective keyword research for category and product pages on e-commerce sites, from effective market research, semantic concept research and then keyword research. This webinar is beneficial to e-commerce managers and in-house e-commerce SEOs.
What you’ll learn:
• Understand what you are optimising for - niche category pages OR entire product catalog; i.e. category pages
• Viewing Target keywords as ‘Concepts’ or ‘Topics’ not just phrases
• Understanding search context, location and intent
• Why query rewriting means you need to carry out semantic keyword research
• How to carry out keyword research for transactional traffic that purchase from you
• How to prep-up keywords for optimal information architecture
• Must have tools for keyword research in e-commerce
Kunle Campbell
Kunle is an e-commerce advisor at 2X eCommerce that coaches online retail teams towards growing and scaling revenue through customer acquisition, retention, scaling word of mouth marketing, product and market fit strategy, conversion optimization and advice on vendor and platform selection.
How to Integrate Influencer Marketing into your Marketing Mix – Business Case...Onalytica
Influencer marketing has grown massively in popularity over the last few years. You might have read that 70% of marketers are actively planning influencer marketing campaigns. However, many are still unsure as to how to connect with influencers, how to drive engagement, how measure the impact, or, crucially, how to secure internal buy-in.
This presentation will address those questions and provide a clear and logical framework for your influencer marketing programme.
Learn how to:
Translate your business objectives into influencer marketing objectives through case studies and engagement models.
Engage influencers organically (without paying them).
Effectively measure success.
In this latest POV, Accenture and Vlerick describe the Product Digitization Framework identifying, in a structured way, opportunities in four dimensions : the Composition of the product, its Connectivity, Capabilities and the User Experience it generates.
Social Media is a place where you will find the target audience for your products. Hire instagram influencers, youtube influencsers from the best influencer network. Explore http://www.class15.com
"The New Wave of Marketing Technologies" - an Adobe webinar on 05.06.09 by The1stMovement\'s CEO Ming Chan, and Creative Director David Schell
Which Departments Wield the Most Influence Over Purchase Decisions in Your B2...LinkedIn
To reach the B2B buying committee, marketers and salespeople must spread their message across the organization. This research shows which internal departments (HR, IT, finance) wield the most influence over purchase decisions in 22 vertical industries.
Digital Customer Experience strategy & Marketing Automation for Philips Healt...Arjan Kramer
Presentation for the Business Circle Event Strategie Forum CRM & Vertrieb 2014
A presentation of the overarching Digital Customer Experience strategy setup for Philips and specific case study on rolling out Marketing Automation with Oracle Eloqua (Oracle Marketing Cloud)
http://www.businesscircle.at/marketing-pr-vertrieb/konferenz/crm-forum
Private traffic report in China by daxue consultingDaxue Consulting
Private traffic, known as 私域流量 in Chinese, is a trending term among China marketers in 2019 and 2020. Private traffic is a marketing method where communication with customers is funneled into private pools on platforms that allow brands to have full control without the costs of third-party platforms. This way, brands can systematically reach users at little cost. The opposite of private traffic in China would be communication with consumers through e-commerce platforms like Tmall, Taobao, and JD, where the platforms own traffic data and have more control over how the brand is perceived. A comprehensive report about private traffic offered by daxue consulting, a China-based market research firm.
Top Social Media Trends You Need to Know About for 2022Falcon.io
As marketers, we’ve all experienced some amazing highs, and some well, not so amazing lows. That’s why we want to discuss social media trends that you should focus on as we transition into a (promisingly) less turbulent 2022.
Incredible things are happening all over the world. Each and every one of us are getting closer and closer to a new normal that provides a mixture of both pre-pandemic and post-pandemic lifestyles. There are clear positive trends and shifts emerging, which will impact how we conduct our marketing activities in the near future. Join us to discuss how we can tackle 2022 one social media marketing trend at a time.
Tema del workshop - PIUMALAB Piacenza 2024
https://piumalab.it/maria-letizia-russo/
Grazie all'account Premium di Linkedin, Sales Navigator, i commerciali delle aziende B2B possono generare lead qualificati in totale autonomia.
Dotato di un potete motore di ricerca con filtri avanzati e utilizzo di chiavi di ricerca con operatori Booleani (AND, OR, NOT), Sales Navigator per chi non lo conosce è un costoso account premium di Linkedin, in realtà è un ottimo investimento per ogni tipologia di azienda, dalla PMI alla Multinazionale per generare lead qualificati, salvarli e contattarli direttamente da Linkedin.
Sales Navigator non è solo motore un motore di ricerca, ma può essere un vero CRM che permette di
• Salvare i parametri delle ricerche effettuate
• Selezionare aziende e profili e salvarli in liste
• Valutare opportunità del proprio mercato e settore
• Effettuare analisi dettagliate dei follower della pagina aziendale
• Monitorare attività di aziende competitor
• Monitorare le interazioni del commerciale con il lead, dall’acquisizione sino a quando è possibile qualificarlo come prospect
• Acquistare licenze utili al lavoro in team tra commerciali sul territorio e inside sales
Sales Navigator è lo strumento outbound nella Strategia Social Selling su Linkedin.
Strumento potente a patto di saperlo utilizzare in modo agile e strutturato, evitando inutili perdite di tempo che possono diminuire l’entusiasmo del commerciale che lo utilizza senza idonea conoscenza e metodo.
Nel dettaglio vedremo
1) Linkedin Sales Navigator nelle diverse licenze Core, Advanced, Advanced plus
2) Panoramica dello strumento – Ricerche / Liste / Salvataggi di ricerche e liste / InMail
3) Metodo di utilizzo Account Based Marketing – ABM
Target del Workshop
Forza vendita di aziende (dalla multinazionali alle PMI) e professionisti
Panoramica su LinkedIn Sales Navigator. Il processo di Lead generation con Sales Navigator in 5 passi - i filtri per la ricerca avanzata - differenze tra le 3 versioni disponibili: Professional, TeamLink ed Enterprise
Klarna, the leading global payments and shopping service, and its industry-wide Influencer Council, have released their Influencer Marketing Whitepaper to serve as a guide for influencers and brands to advertise online responsibly.
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GOLIN / DIGITAL & SOCIAL MEDIA EXCELLENCE / HONG KONGZaheer Nooruddin
Digital and Social Media Strategy Excellence at Golin Hong Kong - an integrated communications and marketing agency with a worldwide network. Contact: Zaheer Nooruddin, Head of Digital Innovation, Asia at znooruddin@golin.com
Social media in the enterprise has predominantly been a haven for marketers, who use its power to engage target audiences along multiple points of the conversion funnel, while being able to track the eicacy of messages and content in a very precise way.
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Semantic keyword research for e commerce site architecture planningSemrush
Discover the process of carrying out effective keyword research for category and product pages on e-commerce sites, from effective market research, semantic concept research and then keyword research. This webinar is beneficial to e-commerce managers and in-house e-commerce SEOs.
What you’ll learn:
• Understand what you are optimising for - niche category pages OR entire product catalog; i.e. category pages
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• Understanding search context, location and intent
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• How to prep-up keywords for optimal information architecture
• Must have tools for keyword research in e-commerce
Kunle Campbell
Kunle is an e-commerce advisor at 2X eCommerce that coaches online retail teams towards growing and scaling revenue through customer acquisition, retention, scaling word of mouth marketing, product and market fit strategy, conversion optimization and advice on vendor and platform selection.
How to Integrate Influencer Marketing into your Marketing Mix – Business Case...Onalytica
Influencer marketing has grown massively in popularity over the last few years. You might have read that 70% of marketers are actively planning influencer marketing campaigns. However, many are still unsure as to how to connect with influencers, how to drive engagement, how measure the impact, or, crucially, how to secure internal buy-in.
This presentation will address those questions and provide a clear and logical framework for your influencer marketing programme.
Learn how to:
Translate your business objectives into influencer marketing objectives through case studies and engagement models.
Engage influencers organically (without paying them).
Effectively measure success.
In this latest POV, Accenture and Vlerick describe the Product Digitization Framework identifying, in a structured way, opportunities in four dimensions : the Composition of the product, its Connectivity, Capabilities and the User Experience it generates.
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Digital Customer Experience strategy & Marketing Automation for Philips Healt...Arjan Kramer
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Private traffic report in China by daxue consultingDaxue Consulting
Private traffic, known as 私域流量 in Chinese, is a trending term among China marketers in 2019 and 2020. Private traffic is a marketing method where communication with customers is funneled into private pools on platforms that allow brands to have full control without the costs of third-party platforms. This way, brands can systematically reach users at little cost. The opposite of private traffic in China would be communication with consumers through e-commerce platforms like Tmall, Taobao, and JD, where the platforms own traffic data and have more control over how the brand is perceived. A comprehensive report about private traffic offered by daxue consulting, a China-based market research firm.
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Tema del workshop - PIUMALAB Piacenza 2024
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Google Adwords è un sistema di pubblicità di Google in grado di visualizzare il tuo sito in prima pagina di Google tramite il sistema "pay per click". Il sistema prevede il pagamento solo nel momento in cui un utente clicca sull'annuncio.
http://www.iridecomunicazione.it
LinkedIn per creare, sviluppare e rafforzare nuove occasioni per fare rete e aumentare il proprio giro d’affari.In questa presentazione viene illustrata l'architettura di LinkedIn: proflo personale, pagina aziendale, gruppi di discussione, Pulse, gli strumenti di analisi della performance.
SMAUFirenze: misurare il tuo professional branding su LinkedInLeonardo Bellini
Come Misurare l'efficacia del tuo Professional branding su LinkedIn- mio intervento in SMAU Firenze 8 luglio 2016.
Nel mio intervento spiego come identificare metriche e azioni per 4 stadi del Funnel su LinkedIn:
• Awareness -> Profilo Keyword Friendly, Almeno 500 collegamenti, Massima efficacia del Profilo.
• Interest -> come risultare interessante, Appealing per il tuo cliente ideale (1. Identifica il tuo cliente ideale, scrivi il tuo Profilo pensando al tuo cliente ideale)
• Engagement -> Analizza il tuo engagement (engagement dei tuoi post, dei tuoi status update). Progetta il tuo piano editoriale per parlare con Buyer Personas a diversi stadi del tuo Funnel. Partecipa alle discussioni.
• Conversion -> analizza e traccia il traffico social, analizza le prestazioni. Qualità e quantità del tuo Traffico da LinkedIn. Come differisce dal traffico proveniente dagli altri canali social?
Hi!business social network professionale - Visita Guidata (ita)Direttore Piccini
Hi!business è un social network professionale dedicato ad aziende, enti pubblici e liberi professionisti da oggi disponibile anche per i privati con un'intera area a loro dedicata! Venite a scoprire tutte le novità su https://www.hibusiness.it, l'iscrizione è gratuita!
Quanto conta per te promuovere il Brand, individuare potenziali clienti e fidelizzarli? Umbria Business Group e Pagine Sì! ne hanno discusso in un evento sul Social Selling, con diversi interventi e case study a supporto. Si è parlato di Personal Branding, Prospecting Online e Nurturing.
Linked in analytics_profile_dashboard_leonardo belliniSocialMediaDayMI
Mashable Social Media Day e’ una delle manifestazioni più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale, le dinamiche, le potenzialità dei social network e gli impatti da questi generate.
ltre 40 eccellenze in campo digitale hanno raccontato come ottenere risultati di successo attraverso l’utilizzo dei principali strumenti in ambito social media.
Quali strategie, obiettivi, opportunità per:
- Creare un Profilo (personal e corporate) per personal e corporate branding
- per fare lead generation
é meglio usare LinkedIn Answers, o creare un Gruppo su LinkedIn?
In che misura utilizzare gli strumenti e le apps di LinkedIn?
Ha senso utilizzare i Servizi Premium o creare una campagna di adv.?
Cosa e Perché il social selling potrebbe interessarti. Come sviluppare un processo di social selling in 6 passi. Brevi accenni al LinkedIn sales Navigator.
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1. Linkedin Sales Navigator
Linkedin Sales Navigator,
potente licenza Linkedin Premium,
con cui reti vendita e professionisti
possono generare in autonomia
lead qualificati
2.
3. SALES NAVIGATOR
Sales Navigator è un meraviglioso
strumento che serve
ad accelerare la lead generation e
ad accrescere il tuo Network”
5. NEL SOCIAL SELLING I SOCIAL MEDIA
SI UTILIZZANO PER
➢ cercare nuovi lead tra i buyer (e per questo vedremo
come utilizzare Sales Navigator)
➢ interagire con il proprio buyer ed aiutarlo ad informarsi
➢ generare valore condividendo contenuti interessanti per il
buyer, prima di passare alla vendita vera e propria
➢ In Sintensi Social Selling è preparare terreno fertile per una
eventuale e futura vendita
6. IL SOCIAL SELLING DI SUCCESSO
È UN MIX
DI ATTIVITÀ
INBOUND E OUTBOUND
7. Inbound marketing indica una modalità di marketing
centrata sull’essere trovati da potenziali clienti (outside-in) in
contrasto alla modalità tradizionale, detta anche Outbound
marketing (inside-out) che è imperniata su un messaggio
direzionato unicamente verso il cliente.
Con l'Inbound si passa dall' Interruption al Permission
Marketing: l'audience va conquistata fornendo contenuti
interessanti e utili per il target di riferimento, non interrotta.
[ Wikipidia – Definizione di Inbound ]
8. SALES NAVIGATOR
è un programma vero e proprio, differente da Linkedin,
tanto che si possono mantenere aperte 2 finestre diverse su
Linkedin e Sales Navigator.
9. Sales Navigator utilizza il DATABASE di Linkedin
permettendo di esaminare
LEAD (profili di persone) e
ACCOUNT (pagine aziendali),
si accede attraverso il proprio profilo Linkedin
10.
11. Sales Navigator permette di rimuovere ogni limite
dell’account Linkedin free
Si possono vedere tutte le persone che hanno
visitato il profilo negli ultimi 90 gg
Si possono effettuare infinite ricerche (l’account
Linkedin free ha il limite ipotetico di 100 ricerche/mese
ma il limite si abbassa man mano che effettui ricerche)
Si possono inviare 50 InMail/mese ossia messaggi
privati con oggetto (200 caratteri), testo esteso
(1.900 caratteri) e allegati a persone non nella tua
rete di I grado che non si vuole collegare o non hanno
accettato la richiesta di collegamento
FUNZIONI IN COMUNE CON LINKEDIN
PREMIUM PROFESSIONAL
12. Ogni mese si hanno a disposizione 50 InMail/mese, se si
riceve risposta alla InMail questa viene riaccreditata, le InMail
non utilizzate vengono accreditate nel mese successivo
sino ad un massimo di 150 per ogni Licenza Sales
Navigator.
Puoi vedere quante InMail hai disponibili,
da Sales Navigator / Impostazioni
13. La licenza Sales Navigator permette
di accedere alla
piattaforma E-learning di Linkedin,
è solo in inglese ma comunque utilissima.
17. La barra di navigazione
Per richiamare ELENCHI / LISTE salvate
Per effettuare RICHERCHE
Per richiamare e controllare
RICERCHE salvate
La HOME delle notifiche con
gli aggiornamenti dei lead e
account salvati
18. ➢ Definire l’OBIETTIVO
➢ identificare la tua BUYER PERSONA
➢ Effettuare Ricerche Avanzate con i filtri e gli operatori AND – OR –
NOT
➢ Salvare SEMPRE le ricerche effettuate in cui hai trovato interessanti
lead o account
➢ Esaminare periodicamente le ricerche salvate per vedere se ci sono
aggiornamenti con nuovi lead o account
➢ Creare ELENCHI / LISTE relativamente ai profili (lead) e pagine
(account) più interessanti trovati attraverso le RICERCHE
AZIONI PRIORITARIE
19. ➢ Dalla barra di navigazione controlla gli Elenchi Lead e Account che hai
salvato nelle LISTE per spostare in sotto liste che creino un
avanzamento dei lead nel tuo funnel di vendita
➢ Inserisci NOTE nei lead e account man mano che interagisci o li esamini
➢ Monitorare il Feed nella HOME di Sales Navigator, per trovare notizie
su cui interagire oppure novità sui lead/account salvati
➢ Inviare InMail a contatti che non sono nella tua rete (e che non sei
riuscito a portare nella tua rete)
ALTRE AZIONI PRIORITARIE
20. LA HOME di SALES
NAVIGATOR
In cui trovi SOLO le attività
di Lead e Account che hai
salvato nelle LISTE
21. PUOI IMPOSTARE IN AUTONOMIA LE NOTIFICHE CHE RICEVERAI
dalla pagina di IMPOSTAZIONI profilo Sales Navigator
23. Cosa si vede nelle IMPOSTAZIONI
Oltre le Preferenze di Vendita
24. Informazioni relativi alla fatturazione /
abbonamento / nr InMail
Visibilità del profilo per gli utenti Linkedin quando
si naviga da Sales Navigator
ad es. ti puoi mettere in modalità nascosta da
Sales Navigator e visibile da Linkedin
28. La ricerca avanzata permette di selezionare lead
(Profili) e account (Aziende) .
29. La nuova ricerca avanzata di Sales Navigator
➢ ha 27 filtri totali
➢ la possibilità di includere o escludere i valori
nei filtri
➢ possibilità di fissare con un PIN i filtri di
maggiore interesse
RICERCA AVANZATA – lead (profili)
30. ✓ 26 FILTRI Lead (profili su Linkedin)
✓ + 6 FILTRI Spotlight
31. La nuova ricerca avanzata di Sales Navigator
➢ ha 14 filtri totali
➢ la possibilità di includere o escludere i valori
nei filtri
➢ possibilità di fissare con un PIN i filtri di
maggiore interesse
RICERCA AVANZATA – account (aziende)
37. ("LINKEDIN TRAINER" AND “SOCIAL SELLING") NOT
“SOCIAL MEDIA MANAGER”
Estrae chi ha nel profilo la dicitura LINKEDIN
TRAINER e SOCIAL SELLING
Esclude chi ha indicato contemporaneamente
SOCIAL MEDIA MANAGER
("LINKEDIN TRAINER" OR "SOCIAL SELLING) AND
"SOCIAL MEDIA MANAGER"
Estrae chi ha nel profile la dicitura LINKEDIN
TRAINER oppure SOCIAL SELLING
e contemporaneamente è un SOCIAL MEDIA
MANAGER
("LINKEDIN TRAINER" OR "SOCIAL
SELLING) AND ("SOCIAL MEDIA
MANAGER" NOT “EXPERT”)
Estrae chi ha nel profile la dicitura
LINKEDIN TRAINER oppure SOCIAL
SELLING
e contemporaneamente è un SOCIAL
MEDIA MANAGER
non EXPERT.
Se è un LINKEDIN TRAINER e SOCIAL
MEDIA MANAGENR che si definisce
EXPERT NON lo estrae perché il NOT è
combinato con SOCIAL MEDIA MANAGER
38. SCARICA DA QUI LA DOCUMENTAZIONE UFFICIALE
LINKEDIN / Microsoft
con l’elenco dei SETTORI
https://learn.microsoft.com/en-
us/linkedin/shared/references/reference-
tables/industry-codes-v2?view=li-lms-
2022-07
39. RICERCA AVANZATA
Come salvarla
1. Assegna alla tua ricerca un nome parlante
2. Quando hai esaminato tutti i risultati della ricerca,
rinominala indicando «esaminata tutta»
3. Quando noterai dei profili nuovi nella ricerca, saprai che
devi esaminare solo i nuovi profili
43. DA UNA RICERCA PUOI SALVARE SINGOLI
PROFILI (LEAD) O AZIENDE (ACCOUNT)
44. Pulsante SALVA
➢ Permette di SALVARE LEAD e ACCOUNT per
poterli richiamare ogni momento dal menù
ELENCHI
➢ LEAD e ACCOUNT SALVATI si ritrovano infatti
negli ELENCHI
➢ Un nuovo ELENCO di salvataggio può essere
creato anche al momento del salvataggio del
Lead/Account
46. Elenchi Lead / Elenchi Account
Sono gli ELENCHI di Lead (profili) e Account
(aziende) salvati tra i nominativi interessanti che
hai estratto dalle ricerche
47. Anche negli elenchi lead salvati vedo
NR TOTALE
Chi HA CAMBIATO LAVORO NEGLI ULTIMI 90 gg
CHI HA PUBBLICATO NEGLI ULTIMI 30 gg
CHI HA ESPERIENZE IN COMUNE CON TE
LEAD CHE SEGUONO LA TUA PAGINA
51. INMAIL
Sono Messaggi privati con oggetto (200 chr) testo esteso
(1.900 chr) e allegati a persone oltre il 1° grado che non si
vuole collegare o non hanno accettato la richiesta di
collegamento
52. Nelle INMAIL c’è un oggetto obbligatorio,
quindi è una vera email.
Inoltre oltrepassa le logiche della richiesta di collegamento,
può essere + commerciale, invitando a provare un prodotto
o a visionare una documentazione inserendo un allegato.