Mashable Social Media Day e’ una delle manifestazioni più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale, le dinamiche, le potenzialità dei social network e gli impatti da questi generate. ltre 40 eccellenze in campo digitale hanno raccontato come ottenere risultati di successo attraverso l’utilizzo dei principali strumenti in ambito social media.

1. LinkedIn Analytics
Definire le metriche e misurare le prestazioni

2. Agenda
• Introduzione
• Definire obiettivi e metriche
• 4 differenti livelli di metriche
• Profilo personale
• Pagine aziendali
• Gruppi
• Campagne
• Marketing Content Score e Trending Topics
• Piattaforme di LinkedIn Analytics

3. Linkedin analytics per personal
branding
Misurare le prestazioni del Profilo

4. 3 Profili per esigenze differenti
Studente
Manager
Selezionatore
HR Manager

5. LinkedIn Profiles

6. Qual è la tua strategia,
Quali sono i tuoi obiettivi su LinkedIn?

8. Strategie a confronto
Rispondi a questa domanda: qual è la natura del tuo business?
High Value, Low Volume
Oppure
High Volume Low Value

9. Generare Lead su LinkedIn
High Value, Low Volume High Volume, Low value
Focus sulla qualità dei Lead Focus sulla quantità dei Lead

10. Bilanciamento tra quantità e qualità

11. Obiettivi differenti in base al profilo

12. Analisi della situazione
Nell’ultimo mese:
•Quante volte sei apparso su LinkedIn nelle
ricerche?
•Per quali parole chiave?
•Quante persone hanno visitato il tuo Profilo?
•Quanti nuovi inviti di connessione hai generato?
•Quanti nuovi occasioni di business hai generato
grazie a LinkedIn?

13. Quante persone hanno visto il tuo
Profilo?

14. Qual è il profilo dei “tuoi” visitatori?

15. A quale settore e funzione
appartengono?

16. LinkedIn Profile Funnel
Awareness
Interest
Engagement
Conversion
Deal, contatto andato a buon fine

17. Stai pubblicando post su LinkedIn?
Stai pubblicando Post su LinkedIn?Stai pubblicando Post su LinkedIn?

18. Personal Profile Dashboard

19. Chi ha visualizzato i tuoi Post?

20. Demographics dei tuoi lettori

21. Chi sta rispondendo ai tuoi Post

22. Linkedin analytics per Un Brand
Misurare le prestazioni della presenza aziendale

23. Owned, Earned, Paid Media

24. • Quante volte e in
quante forme appare
IBM?
• Lavori
• Persone
• Pagine aziendali
• Pagine vetrina
• Gruppi

25. Linkedin Brand/Corporate Presence
LinkedIn Owned Media

26. IBM Company Page

27. IBM Showroom Pages

28. IBM Careers Page

29. Le metriche per una Pagina aziendale
• Le metriche Linkedin per:
• una Pagina aziendale
• Una Pagina vetrina
• Una pagina Carriere
• Metriche per:
• Awareness (reach, views)
• Engagement (likes, comments, share, clicks)
• Conversion (New leads, new customers)
• Loyalty (visitatori di ritorno)

30. Linkedin Company Dashboard

31. Reach: visualizzazioni e utenti unici
N° di visualizzazioni N° di utenti unici

32. Engagement : Likes, comments,
shares
Interactions = (Likes + comments + shares)
Engagement Rate = (Interactions+ Clicks)/Impressions

33. Engagement
Puoi visualizzare l’andamento di tutte le metriche fino a 6 mesi

34. Followers– target audience
Analizza i demographics dei tuoi follower
L’audience che stai attirando corrisponde al profilo della tua target
Audience?

35. Followers– target audience
I tuoi servizi a quale mercato si rivolgono? PMI o grandi aziende?
Circa il 30% dei miei follower appartiene ad aziende con meno di
10 dipendenti

36. Followers Trends
• Con quale tasso sta crescendo la tua Company Follower Base?
• Promuovi i tuoi update per ottenere più engagement e Follower

37. Company followers benchmark
• Quanti sono i follower di tuoi aziende competitor?

39. Free Analytics Tool by Simplymeasured

40. Linkedin Company Analysis

41. Linkedin content metrics

42. Quanti hanno visto il tuo post?

43. LinkedIn content Metrics
2 metriche di LinkedIn
per i contenuti:
1.Content marketing
score
2.Trending topics
•Servono per quantificare
gli impatti del content
marketing in termini di
influenza sul tuo
business
Content = Marketing

44. Content marketing Score
• E’ un motore di
raccomandazioni che
quantifica l’impatto
• Misura l’engagement
della tua audience con
il contenuto
• Calcola un indice
sintetico

45. Come si calcola il Content Mktg Score
• Misura l’impatto del tuo contenuto (organico e a
pagamento)
• Company Pages
• Sponsored Updates
• LinkedIn Groups
• Employee updates
• Influencer Posts (se applicabile)
In termini di:
• N° di interazioni
• N° di click
• N° di followers
Su
Active Audience: è la tua target audience
che vorresti raggiungere

46. Content Marketing Score Insights
In qualità di Content Mktg
Mgr della tua LinkedIn
Page, ti interessa:
•comprendere quali i
contenuti e gli argomenti
che maggiormente
riscuotono successo
•misurare l’efficacia delle
tue campagne basate sui
contenuti
• Avere delle misure di
confronto con i
concorrenti
• Classificare il tuo
brand

47. Content Marketing Score

49. Top Companies by Industry

51. Trending Content
• Monitora giornalmente
4 fonti di ispirazione:
1. News dagli Editori
2. Contenuti dai Gruppi
3. Thought Leaders
4. Brands

52. Trending Topics
• E’ una dashboard che
permette di visualizzare i
contenuti di maggiore
successo condivisi su
LinkedIn
• Le info sono suddivise
per:
• Audience
• Tipologia di
argomento
• Sono mostrati i 5 top post
più virali e i 3 argomenti
più discussi

53. Linkedin analytics per gruppi
Misurare le prestazioni del Profilo

54. Linkedin Brand/Corporate/People Groups
LinkedIn Earned Media

55. Gruppi privati: Alumni ed ex dipendenti IBM

56. LinkedIn Company Groups
Hubspot Academy
Gruppo privato, comunità locale

57. Accedi alle statistiche del Gruppo

58. Sintesi delle statistiche
Sono statistiche pubbliche

59. Demographics del Gruppo
Distribuzione per area geografica

60. Tasso di crescita del Gruppo

61. Livello di partecipazione

62. Paid Corporate Presence
LinkedIn Paid Media

63. Jobs at IBM
Elenco delle posizioni aperte
In IBM

64. IBM Careers Page

65. Url Builder di Google
https://support.google.com/analytics/answer/1033867

66. Usare Url Shortener come Bit.ly
https://bitly.com/

67. I report di Hootsuite

68. Panoramica Traffico dai Social

69. Social > LinkedIn > Url condivisi
Analisi social referrer da LinkedIn

70. GRAZIE PER L’ATTENZIONE 
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