Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler

Innovasjon Norges ambisjoner for økt internasjonal vekst -status, utfordringer og muligheter Avdelingsleder Audun Pettersen Snowball 30. november 2010, Lillehammer Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge

Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],Foto: CH/Innovation Norway

Hva skjer ute på markedene – status?

Norge: bedring i år ,[object Object],[object Object],[object Object]

Vekst i så godt som alle destinasjoner Kilde: Tourism Economics, EUROPEAN TOURISM in 2010: TRENDS & PROSPECTSQuarterly Report (Q3/2010)

Europeere brukte færre penger på feire- og fritidsreiser i 2009 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Kilde: European Travel Monitor

Hovedtrekk i nedgangstider ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Utvikling av Norges markedsandeler

Men Norge har tapt internasjonale markedsandeler siden 1970-årene Kilde: Erik W. Jakobsen (2010) : Et kunnskapsbasert reiseliv

Norge er blitt verdens rikeste land ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Kilde: Erik W. Jakobsen (2010) : Et kunnskapsbasert reiseliv

Utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge Foto: Nancy Brundt/Innovasjon Norge

Utfordringer for AS Reiselivs-Norge ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Foto: C H/Innovasjon Norge

Isn’t it all about Vikings and Blond Women?

Kilde: FutureBrand 2009 Forbrukerperspektivet

Norway er ikke “top of mind” – enda Men blant reiselivsekspertene er Norge kjent og respektert for naturen og bærekraft

Globalisering = en urolig verden? Bilde: The Economist, DigitalGlobe,

Utviklingsmarkeder (BRIC-landene) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

” Eldrebølgen” Foto: Istockphoto.com

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Omverdenanalyse – trender: Den nye reisende Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge

Hvordan løser vi utfordringene og mulighetene i sammen? Foto: Terje Rakke/Nordic Life/Innovasjon Norge

Et kunnskapsbasert reiseliv: tre strategier ,[object Object],[object Object],[object Object],Kilde: Erik W. Jakobsen (2010) : Et kunnskapsbasert reiseliv

Fem forutsetninger ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Foto: C H/Innovasjon Norge

1. Tydelighet! Hvis man ikke vet hvor man skal, betyr det ikke så mye hvor man går… Ukjent poet

Norge = Natur. Optima Anders Gjengedal/Innovation Norway Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway

Fylle naturen med meningsfullt innhold – tilpasset målgruppene

2. Bygge opplevelser, ikke senger….

3. Bærekraftig reiseliv eller ”berre kraftig” reiseliv? Kilder: sas.no, scandichotels.no, rica.no, gala.no, startour.no, choice.no

[object Object],[object Object],2 av 3 har stilt miljøkrav og godkjente merkeordninger for hotell er oftest stilte miljøkrav © iStockphoto/Anrejs Zemdega Kilde: Innovasjon Norge (2009)

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],©iStockphoto/Pawel Gaul 62 % vurderer å stille strengere miljøbevissthet fra Norske reiselivsbedrifter 61 % hevder det mulig å nå flere kunder ved bruk av miljømerkede reiselivsprodukter 60 % svarer at miljømerking gir en økt opplevelse av kvalitet for kundene 34 % mener det mulig å øke prisen ved salg av miljømerkede reiselivsprodukter 13 % oppgir at de har avstått fra kjøp grunnet manglende miljøbevissthet hos norske reiselivsbedrifter Kilde: Innovasjon Norge (2009)

L ifestyle O f H ealth a nd S ustainability (LOHAS) ”The new premium target group in tourism” ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Kilde: Schober Lifestyle Report

Tema -> Special interest ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hvordan? Foto: Sveinung Myrlid, Nils-Erik Bjørholt, Yngve Ask, Anders Gjengedal, Christian Hauge / Innovasjon Norge

5. Være der turistene er: på nett Kilde: Emarketer (2009) 1999: Less than 3% of travel reservations in the U.S. were booked online 2009: over 55% of all travel reservations in the U.S. will be online (45% of all hotel reservations)

Konsekvenser for reiselivet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Foto: Istockphoto.com

Internett er død! Kilde: Wired.com

Ny App! Hvor mange av dere har en reiseapplikasjon på deres Iphone eller Android-telefon?

For å avslutte… Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge

Ikke tenk fylkes- eller kommune-grenser…., men se det ut i fra kundens perspektiv

Dele og samarbeid – ikke intern konkurranse

Dette håper jeg dere husker fra i dag… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

” Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you are not careful it will burn your house down.” Anonym Foto: istockphoto.com/sturti

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Takk for oppmerksomheten!

Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (17)

Similar to Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler

Similar to Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler (16)

More from Innovation Norway

More from Innovation Norway (20)

Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler

Editor's Notes