Merkevaren Norge og lokalkunnskap gir norsk reiseliv internasjonale muligheter<br />Heidi M. Dahl og Sigrid O. Hoem, 8. se...
Forbrukerbearbeidelse<br /><ul><li>Helårlige Norgeskampanjer
Alpintkampanjer
Special interest
Norgeskatalogen
VisitNorway</li></ul>Bransjebearbeidelse<br /><ul><li>Norwegian Travel Workshop
Lokale workshops
Visningsturer
Sales calls
Reisebyrå/turoperasjon opplæring</li></ul>Presse<br /><ul><li>Visningsturer
Pressemelding
Pressekonferanser
Presseevents
Pressesenter VN</li></ul>Meetings<br /><ul><li>Workshops
Nyhetsbrev
Presseturer
Messer
Annonsering
Salgsreiser
Site inspections
VisitNorway</li></ul>Foto: CH/visitnorway.com<br />
3<br />
Klare forventninger til ferien - rasjonelt<br />Allsidig aktivitetstilbud<br />Stabilt og forutsigbart klima<br />Allsidig...
Klare forventninger til ferien - emosjonelt<br />5<br />Utforsking<br />Inspirasjon<br />Avslapning<br />Foto: CH/www.visi...
Norge som reisemål<br />6<br />Er det noe å se og gjøre?<br />Kultur?<br />Natur<br />Dyrt<br />Byer? <br />Kaldt<br />Rik...
Kommunikasjonstema -<br />Powered by nature<br />Merkevareløfte<br />Hva turisten vil få/sitte igjen med – (I’m) powered b...
Opplevelser<br />Personlighet<br />Kysten og <br />kystkulturen<br />Det arktiske <br />Norge<br />Fjellog villmark<br />T...
Forbrukerbearbeidelse<br /><ul><li>Helårlige Norgeskampanjer
Alpintkampanjer
Special interest
Norgeskatalogen
VisitNorway</li></ul>Meetings<br /><ul><li>Workshops
Nyhetsbrev
Presseturer
Messer
Annonsering
Salgsreiser
Site inspections
VisitNorway</li></ul>Foto: CH/visitnorway.com<br />
Forbrukerkampanjene 2012Hovedansvarlig: Stein Ove Rolland<br />Norgeskampanjene skal påvirke utlendinger til <br />å opple...
Formålet med all forbrukermarkedsføring<br />Merkevaren Norge gir REASONS TO GOKampanjen skal skape oppmerksomhet for Norg...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Merkevaren Norge og lokalkunnskap gir norsk reiseliv internasjonale muligheter e

1,528 views

Published on

Presentasjon på Innovasjon Norges kick-off reiselivsaktiviteter 2012 av Sigrid Oterholm Hoem og Heidi M. Dahl.

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,528
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
457
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Til grunn for alt vi gjør ligger merkevaren Norge; en felles forståelse for hvilken posisjon vi bør ta i markedet, et felles uttrykk, ett felles kommunikasjonstema og et gjenkjennelig uttrykk. Det er helt nødvendig dersom vi skal lykkes i et marked der Norge er lite kjent både som land og særlig som reisemål .
  • OgselvomturisteneharvageforestillingeromhvaNorgeerogkantilbyhar de klareforventningertilhva en ferieutenlandsbørinneholde:1) Påliteligklima – stabile forholdog for svært mange ogofteerdetensbetydende med varme2)Overkommeligprisnivå“følelsenav å værepåferie i utlandet” – unneseglittekstraogslåuthåret, uten å betalesegtilfant. Forutsigbart – mulig å kalkulere et budsjettogholdesegtildet3) De ønskersegAllsidigedestinasjon med et varierttilbud: - Flottnatur – spennendekultur – og et yrendesosialt liv.Aktiviteterdeterlett å hengesegpå/Ogikkeminst et åpent, sosialtoggjestfrittvertskapogfolkeferdMulighet for å møteandremennesker, ikketilbringeferien I isolasjonPåtoppenavdetheleerdet en viktig med god tilgjengelighetbådetilogpådestinasjonenBarnefamilier trenger at det er barnevennligMange legger vekt på komfortabel overnatting
  • ser eller enser Norge som destinasjon og hvilke krav og forventninger de har til ferien.
  • presseprosjektet koordinerer presseaktivitetene i Innovasjon Norges reiselivsmarkeder.
  •  
  • Merkevaren Norge og lokalkunnskap gir norsk reiseliv internasjonale muligheter e

    1. 1. Merkevaren Norge og lokalkunnskap gir norsk reiseliv internasjonale muligheter<br />Heidi M. Dahl og Sigrid O. Hoem, 8. september 2011<br />
    2. 2. Forbrukerbearbeidelse<br /><ul><li>Helårlige Norgeskampanjer
    3. 3. Alpintkampanjer
    4. 4. Special interest
    5. 5. Norgeskatalogen
    6. 6. VisitNorway</li></ul>Bransjebearbeidelse<br /><ul><li>Norwegian Travel Workshop
    7. 7. Lokale workshops
    8. 8. Visningsturer
    9. 9. Sales calls
    10. 10. Reisebyrå/turoperasjon opplæring</li></ul>Presse<br /><ul><li>Visningsturer
    11. 11. Pressemelding
    12. 12. Pressekonferanser
    13. 13. Presseevents
    14. 14. Pressesenter VN</li></ul>Meetings<br /><ul><li>Workshops
    15. 15. Nyhetsbrev
    16. 16. Presseturer
    17. 17. Messer
    18. 18. Annonsering
    19. 19. Salgsreiser
    20. 20. Site inspections
    21. 21. VisitNorway</li></ul>Foto: CH/visitnorway.com<br />
    22. 22. 3<br />
    23. 23. Klare forventninger til ferien - rasjonelt<br />Allsidig aktivitetstilbud<br />Stabilt og forutsigbart klima<br />Allsidig kultur, arkitektur og historie<br />Overkommelig prisnivå<br />Mulighet til å møte andre mennesker<br />Sosialt og gjestfritt vertskap<br />Være sammen<br />Litt luksus<br />Annerledes enn hjemme<br />4<br />Foto: CH/visitnorway.com, Nancy Bundt/www.visitnorway.com, GabyBohle/www.visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic life/www.visitnorway.com, Johan Wildhagen/www.visitnorway.com, Hagelund/Birdseyepix.com/www.visitnorway.com, Finn Loftesnes/www.visitnorway.com, Christopher Hagelund/www.visitnorway.com , Nils-Erik Bjørholt/www.visitnorway.com<br />
    24. 24. Klare forventninger til ferien - emosjonelt<br />5<br />Utforsking<br />Inspirasjon<br />Avslapning<br />Foto: CH/www.visitnorway.com<br />
    25. 25. Norge som reisemål<br />6<br />Er det noe å se og gjøre?<br />Kultur?<br />Natur<br />Dyrt<br />Byer? <br />Kaldt<br />Rikt land<br />Vakkert<br />Nordmenn er reserverte<br />Godt velferdstilbud<br />Mørkt<br />Aktivt<br />
    26. 26. Kommunikasjonstema -<br />Powered by nature<br />Merkevareløfte<br />Hva turisten vil få/sitte igjen med – (I’m) powered by nature<br />- Harmoni <br />- Ny energi <br />- Berikelse<br />Merkevareverdier<br />Hva Norge kan tilby – Powered by nature<br />- Frisk <br />- Vennlig<br />- Ekte <br />- Nyskapende<br />Norge<br />Målgruppe -<br />Utforskere<br />Produkt – <br />Fjord og Fjell<br />Fjell og Villmark<br />Kyst og Kystkultur<br />Arktiske Norge<br />Utførelse<br />
    27. 27. Opplevelser<br />Personlighet<br />Kysten og <br />kystkulturen<br />Det arktiske <br />Norge<br />Fjellog villmark<br />Troverdighet<br />Motivasjon<br />Verdier<br />Kampanjene skal være en bro mellom turistenes behov og det Norge kan tilby <br />Fjord- og<br />fjellandskapet<br />Hva Norge kan tilby<br />Kampanje<br />Hva er viktig for turisten<br />Anbefalinger<br />Utstyr<br />Kjøpsutløsende aktiviteter<br />Hvor kan jeg finne ut mer<br />Kostnader<br />Vi må klare å skape en positiv emosjonell binding mellom hva Norge kan tilby og hva som er viktig for turisten – Det er den jobben Powered by Nature skal gjøre! <br />Powered <br />by nature<br />Powered <br />by nature<br />Hjelp<br />Emosjoner<br />Hvordan komme seg dit<br />Booking<br />Kampanje<br />Når og hvor lenge<br />Helse og sikkerhet<br />
    28. 28. Forbrukerbearbeidelse<br /><ul><li>Helårlige Norgeskampanjer
    29. 29. Alpintkampanjer
    30. 30. Special interest
    31. 31. Norgeskatalogen
    32. 32. VisitNorway</li></ul>Meetings<br /><ul><li>Workshops
    33. 33. Nyhetsbrev
    34. 34. Presseturer
    35. 35. Messer
    36. 36. Annonsering
    37. 37. Salgsreiser
    38. 38. Site inspections
    39. 39. VisitNorway</li></ul>Foto: CH/visitnorway.com<br />
    40. 40. Forbrukerkampanjene 2012Hovedansvarlig: Stein Ove Rolland<br />Norgeskampanjene skal påvirke utlendinger til <br />å oppleve Norge, og legge til rette for økt salg av kampanjepartnernes produkter.<br />Tydelig og lett gjenkjennelig budskap <br />i alle kanaler og på alle våre plattformer – med kort vei til produktene.<br />Kjøres i alle markeder der vi har aktiviteter rettet direkte mot forbruker<br />
    41. 41. Formålet med all forbrukermarkedsføring<br />Merkevaren Norge gir REASONS TO GOKampanjen skal skape oppmerksomhet for Norge og gjennom tydelige og lett gjenkjennelig budskap i alle kanaler, bygge interesse for å reise til Norge. <br />Næringen gir GO – kjøp her!Kampanjen skal utløse salg for kampanjepartnerne.<br />
    42. 42.
    43. 43. 13<br />
    44. 44. Temasatsingen 2012Hovedansvarlig: Britt Gorniok<br />Vi skal vise hva turisten kan gjøre når de er i Norge og fokusere på en enda spissere målgruppe som er lidenskapelig interessert i å utøve en spesiell aktivitet i naturen.<br />
    45. 45. NÅ<br />Vi er dristigere i vår kommunikasjon<br />Vi når bredden gjennom spissen<br />FØR<br />Kilde: Johan Wildhagen/www.visitnorway.com, Øysten Tveiten, Terje Rakke/Nordic Life AS/www.visitnorway.com, Anders Gjengedal/www.visitnorway.com, CH/www.visitnorway.com<br />
    46. 46. 16<br />Bredden lar seg inspirere!<br />
    47. 47. 17<br />Foto: Yngve Ask/www.visitnorway.com<br />
    48. 48. ”Det var bildene som fikk meg til å lese artiklene som jeg i første omgang leste”<br />Norgeskatalogen 2012Hovedansvarlig: Terje Karlung<br />Norgeskatalogen skal være et viktig planleggingsverktøy for turisten.<br />”Men jeg har jo blitt fristet til å ta en tur til Norge, noe jeg ikke hadde noen planer om før jeg så avisen. Så litt har det jo virket”<br />
    49. 49. Alpinkampanje 2012Hovedansvarlig: Georg Hana<br />I samarbeid med alpindestinasjonene skal vi styrke Norges posisjon som alpinland og selge flere vinterferier i utvalgte internasjonale markeder. <br />
    50. 50. 20<br />Foto: Nils-Erik Bjørholt/www.visitnorway.com<br />
    51. 51. Vinter: Vinteropplevelser uten ski bygger merkevarestyrke, alpint opprettholder sterk posisjon <br />21<br />Vinter uten ski<br />Alpint<br />
    52. 52. Sommer: Positiv endring i merkevarestyrken<br />22<br />Rekreasjon og avslapning<br />i naturen <br />Aktive opplevelser i naturen<br />Landskap og naturattraksjoner<br />
    53. 53. Svært positive holdningsendringer<br />23<br />1,36<br />1,47<br />1,52<br />1,51<br />1,45<br />1,38<br />
    54. 54. Antall kommersielle gjestedøgn fra våre prioriterte markeder i perioden januar – april, samt endring i antall gjestedøgn sammenliknet med samme periode i 2010<br />24<br />Trøndelag: Sør- og Nord-Trøndelag<br />Nord-Norge: Nordland, Troms og Finnmark<br />Sørlandet: Agder-fylkene og Telemark<br />Fjord Norge: Rogaland, Hordaland, Sogn og Fjordane og Møre og Romsdal<br />Østlandet ellers: Østfold, Akershus, Hedmark, Oppland, Buskerud og Vestfold<br />
    55. 55. Antall kommersielle gjestedøgn fra våre prioriterte markeder i perioden mai – juli, samt endring i antall gjestedøgn sammenliknet med samme periode i 2010<br />25<br />Trøndelag: Sør- og Nord-Trøndelag<br />Sørlandet: Agder-fylkene og Telemark<br />Nord-Norge: Nordland, Troms og Finnmark<br />Østlandet ellers: Østfold, Akershus, Hedmark, Oppland, Buskerud og Vestfold<br />Fjord Norge: Rogaland, Hordaland, Sogn og Fjordane og Møre og Romsdal<br />
    56. 56. Internasjonale sommerkampanjene 2011<br />
    57. 57. Justering for sommeren 2012<br />27<br />
    58. 58. 28<br />
    59. 59. 29<br />
    60. 60. 30<br />
    61. 61. 31<br />
    62. 62. 32<br />
    63. 63. Meetings<br /><ul><li>Workshops
    64. 64. Nyhetsbrev
    65. 65. Presseturer
    66. 66. Messer
    67. 67. Annonsering
    68. 68. Salgsreiser
    69. 69. Site inspections</li></ul>Foto: CH/visitnorway.com<br />
    70. 70. Meetings - det internasjonale møte- og insentivmarkedetHovedansvarlige: Robert Nygårdhsog Kari Anne Schwach<br />I samarbeid med NCB posisjonerer vi Norge som et land som har en unik mulighet til å tilby en fantastisk kombinasjon av møter og opplevelser. <br />Foto: CH/visitnorway.com<br />Foto: CH/visitnorway.com<br />Foto: CH/visitnorway.com<br />
    71. 71. Bransjebearbeidelse<br /><ul><li>Norwegian Travel Workshop
    72. 72. Lokale workshops
    73. 73. Visningsturer
    74. 74. Sales calls
    75. 75. Reisebyrå/turoperasjon opplæring</li></ul>Presse<br /><ul><li>Visningsturer
    76. 76. Pressemelding
    77. 77. Pressekonferanser
    78. 78. Presseevents
    79. 79. Pressesenter VN</li></li></ul><li>Pressearbeidet 2012Internasjonal koordinator: Mona Raa Ravndal<br />Redaksjonell omtale er troverdig og interessant for forbrukeren og skal fortelle historier om hvorfor turisten skal besøke Norge og hva de kan gjøre i norsk natur. <br />
    80. 80. 37<br />Foto: Jens Henrik Nybo/www.visitnorway.com<br />
    81. 81.
    82. 82. Bransjebearbeidelse 2012Internasjonal koordinator: Hedvig M. Braarud PoulsenBransjebearbeidelse skal bidra til å skape salgsarenaer mellom norske og utenlandske reiselivsaktører og heve kunnskapsnivået om forbrukernes behov blant norske tilbydere og produktkunnskap on Norge blant utenlandske turoperatører <br />
    83. 83.
    84. 84. 100% av de utenlandskekjøperneerfornøyd med NTW<br />41<br />

    ×