Reisemålsutvikling Avdelingsleder Audun Pettersen Honningsvåg 22.11.2010 Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge
Agenda <ul><li>Hva skjer på markedene – status </li></ul><ul><li>Hvorfor helhetlig reisemålsutvikling? </li></ul><ul><li>H...
Hva skjer ute på markedene  –  status?
Norge: bedring i år <ul><li>Oppgang hittil i år </li></ul><ul><li>Oppgang i alle markeder unntatt DK og NL </li></ul>Finn ...
Utvikling av Norges markedsandeler
Men Norge har tapt internasjonale markedsandeler siden 1970-årene
Norge er blitt verdens rikeste land <ul><li>Negativ effekt:  </li></ul><ul><ul><li>-  verdens dyreste land, norsk reiseliv...
<ul><li>Forbrukerne: </li></ul><ul><li>Blir stadig mer  ”profesjonelle” </li></ul><ul><li>Søker  opplevelser  heller enn d...
Utfordringer for AS Reiseliv-Norge Foto: Ute foto/Innovasjon Norge
Utfordringer for AS Reiselivs-Norge <ul><li>Lav kjennskap til og kunnskap om Norge </li></ul><ul><li>Korte og avgrensede s...
Hvorfor reisemålutvikling? Hvis man ikke vet hvor man skal,  betyr det ikke så mye hvor man går… Ukjent poet
Og dette er den nye modellen vi skal utvikle og selge……
Jeg ser tydelig for meg at det er slik den skal se ut…………
I monteringshalen jobbes delene sammen.  Og hvem vil kjøpe denne………………
Konklusjon… <ul><li>Reisemålsutvikling er som bilproduksjon </li></ul><ul><li>Vi må bli enig om  hva slags bil  vi skal la...
To måter å drive reisemålsutvikling: Corporate VS. Community ” The Ski Company” = The destination Ski lifts Accommodation ...
Utgangspunkt: forutsetninger for reisemålsutvikling <ul><ul><li>Helhetlig produkt </li></ul></ul><ul><ul><li>Strategisk pl...
Prosessen sett som en ”traktmodell”
Hvorfor reisemålsutvikling?
Lage et rammeverk for utviklingen <ul><ul><li>Helhetlig konsept  eller rammeverk for utviklingen  </li></ul></ul><ul><ul><...
Hva skal vi være for hvem?
Reisemålsutvikling i tre trinn
Systematikk i gjennomføringen av prosessen
Reisemålsutviklingsprosesser Beitostølen Narvik Hovden Geilo Gaustablikk Vrådal Skeikampen Norefjell Tyin/Filefjell Golsfj...
Det beste vi har sett… www.whistler2020.ca
 
 
Aktørkartet -  og behovet for et harmonifelt
Erfaringer så langt <ul><ul><li>Suksess på destinasjoner som har et klart og  samlende produkt  (vinter, cruise) </li></ul...
Organisering Styringsgruppe Prosjektleder Arbeidsgruppe Arbeidsgruppe Arbeidsgruppe Arbeidsgruppe Arbeidsgruppe Aktørerer ...
Verktøykassa <ul><ul><li>Arbeidsprosessen </li></ul></ul><ul><ul><li>Rådgiverpool </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvitebok </li...
Reisemålsutvikling er basert på: <ul><li>Erfaringer fra omstillingskommuner </li></ul><ul><li>Erfaringer med Prosjektleder...
Noen tips og råd… Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge
Ikke tenk fylkes- eller kommune-grenser…., men se det ut i fra kundens perspektiv Video: Istockphoto.com
Bygge opplevelser, ikke senger…. Video: Innovasjon Norge
Dele og samarbeid – ikke intern konkurranse Video: Istockphoto.com
<ul><li>Audun Pettersen </li></ul><ul><li>Twitter.com/aupet  </li></ul><ul><li>Forbruker:  www.visitnorway.com </li></ul><...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Reisemålsutvikling Honningsvåg

960 views

Published on

Innlegg for Nordkapp reiseliv 22.11.2010 om reisemålsutvikling av Audun Pettersen

Published in: Travel, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
960
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
37
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reisemålsutvikling Honningsvåg

  1. 1. Reisemålsutvikling Avdelingsleder Audun Pettersen Honningsvåg 22.11.2010 Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge
  2. 2. Agenda <ul><li>Hva skjer på markedene – status </li></ul><ul><li>Hvorfor helhetlig reisemålsutvikling? </li></ul><ul><li>Hvem – Hva - Hvordan </li></ul><ul><li>Noen råd og tips! </li></ul>Foto: CH/Innovation Norway
  3. 3. Hva skjer ute på markedene – status?
  4. 4. Norge: bedring i år <ul><li>Oppgang hittil i år </li></ul><ul><li>Oppgang i alle markeder unntatt DK og NL </li></ul>Finn dine data på www.innovasjonnorge.no /reiseliv
  5. 5. Utvikling av Norges markedsandeler
  6. 6. Men Norge har tapt internasjonale markedsandeler siden 1970-årene
  7. 7. Norge er blitt verdens rikeste land <ul><li>Negativ effekt: </li></ul><ul><ul><li>- verdens dyreste land, norsk reiseliv kostnadsulempe </li></ul></ul><ul><li>Positive effekter: </li></ul><ul><ul><li>+ Kraftig vekst i nordmenns turistforbruk </li></ul></ul><ul><ul><li>+ Fremvekst av et betalingsvillig lokalmarked </li></ul></ul><ul><li>= Fortsatt vekst i næringen </li></ul>Kilde: Erik W. Jakobsen (2010) : Et kunnskapsbasert reiseliv
  8. 8. <ul><li>Forbrukerne: </li></ul><ul><li>Blir stadig mer ”profesjonelle” </li></ul><ul><li>Søker opplevelser heller enn destinasjoner </li></ul><ul><li>Er vanskeligere å forutsi og opptrer i ulike roller i ulike situasjoner </li></ul><ul><li>Er alltid på nett og informerer seg selv og andre gjennom sosiale medier </li></ul><ul><li>Konkurrentene: </li></ul><ul><li>Øker i antall og befinner seg i alle verdenshjørner </li></ul>Omverdenanalyse – trender: Den nye reisende Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge
  9. 9. Utfordringer for AS Reiseliv-Norge Foto: Ute foto/Innovasjon Norge
  10. 10. Utfordringer for AS Reiselivs-Norge <ul><li>Lav kjennskap til og kunnskap om Norge </li></ul><ul><li>Korte og avgrensede sesonger </li></ul><ul><li>Fragmentert salgs- og markedsarbeid </li></ul><ul><li>Mange små enheter med begrensede ressurser </li></ul><ul><li>Lav foredlingsgrad </li></ul><ul><li>Få profesjonelle investorer/kapitalmiljøer </li></ul>Foto: C H/Innovasjon Norge
  11. 11. Hvorfor reisemålutvikling? Hvis man ikke vet hvor man skal, betyr det ikke så mye hvor man går… Ukjent poet
  12. 12. Og dette er den nye modellen vi skal utvikle og selge……
  13. 13. Jeg ser tydelig for meg at det er slik den skal se ut…………
  14. 14. I monteringshalen jobbes delene sammen. Og hvem vil kjøpe denne………………
  15. 15. Konklusjon… <ul><li>Reisemålsutvikling er som bilproduksjon </li></ul><ul><li>Vi må bli enig om hva slags bil vi skal lage og hvem den lages for . </li></ul><ul><li>Og ikke bare møtes i monteringshallen med hver vår del ……….. </li></ul>Foto: Koenigsegg
  16. 16. To måter å drive reisemålsutvikling: Corporate VS. Community ” The Ski Company” = The destination Ski lifts Accommodation Catering Shops (retail) Transportation Booking TO/TA Ski rental Restaurants Booking The destination = A variety of different business Working towards the same objective Ski lifts Accommodation Catering Shops (retail) Transportation Booking TO/TA Ski rental Restaurants Booking Etc
  17. 17. Utgangspunkt: forutsetninger for reisemålsutvikling <ul><ul><li>Helhetlig produkt </li></ul></ul><ul><ul><li>Strategisk planlegging </li></ul></ul><ul><ul><li>Støtte og engasjement fra lokale myndigheter </li></ul></ul><ul><ul><li>En aktiv reiselivsorganisasjon </li></ul></ul><ul><ul><li>Tilgang på informasjon og kompetanse </li></ul></ul><ul><ul><li>Langsiktige finansielle løsninger </li></ul></ul><ul><ul><li>Et lokalsamfunn som er positiv til turisme </li></ul></ul><ul><ul><li>Strategisk planlegging og ledelse - viktigst for å løse de andre </li></ul></ul>
  18. 18. Prosessen sett som en ”traktmodell”
  19. 19. Hvorfor reisemålsutvikling?
  20. 20. Lage et rammeverk for utviklingen <ul><ul><li>Helhetlig konsept eller rammeverk for utviklingen </li></ul></ul><ul><ul><li>Strategiske føringer </li></ul></ul><ul><ul><li>Enighet om overordnede grep – detaljer kan diskuteres i etterkant </li></ul></ul><ul><ul><li>Revideres ved behov – er et rammeverk ikke et ”absolutt” eller en russisk 5- årsplan </li></ul></ul><ul><ul><li>Ikke mer verdt en viljen til å gjennomføre </li></ul></ul>Foto: CH/Innovation Norway
  21. 21. Hva skal vi være for hvem?
  22. 22. Reisemålsutvikling i tre trinn
  23. 23. Systematikk i gjennomføringen av prosessen
  24. 24. Reisemålsutviklingsprosesser Beitostølen Narvik Hovden Geilo Gaustablikk Vrådal Skeikampen Norefjell Tyin/Filefjell Golsfjellet Lyngen Karasjok Lakselv Lofoten
  25. 25. Det beste vi har sett… www.whistler2020.ca
  26. 28. Aktørkartet - og behovet for et harmonifelt
  27. 29. Erfaringer så langt <ul><ul><li>Suksess på destinasjoner som har et klart og samlende produkt (vinter, cruise) </li></ul></ul><ul><ul><li>Næringen må være i førersetet og kommunen må være aktiv støttespiller </li></ul></ul><ul><ul><li>Reisemålsutviklingsprosessen er IKKE lukket iht. Plan- og bygningsloven </li></ul></ul><ul><ul><li>Rådgiveren må kjenne sin rolle og være rådgivende og ikke utøvende </li></ul></ul>
  28. 30. Organisering Styringsgruppe Prosjektleder Arbeidsgruppe Arbeidsgruppe Arbeidsgruppe Arbeidsgruppe Arbeidsgruppe Aktørerer i reiselivsnæringn Handelsstanden Annet næringsliv Kommunen Innovasjon Norge (observatør) Ekstern Prosessleder Må vite sin rolle Etter behov Eks: produktutvikling, markedsføring, kompetanse, forskjønning osv
  29. 31. Verktøykassa <ul><ul><li>Arbeidsprosessen </li></ul></ul><ul><ul><li>Rådgiverpool </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvitebok </li></ul></ul><ul><ul><li>Web </li></ul></ul><ul><ul><li>$£€ </li></ul></ul>
  30. 32. Reisemålsutvikling er basert på: <ul><li>Erfaringer fra omstillingskommuner </li></ul><ul><li>Erfaringer med Prosjektlederprosessen (PLP) </li></ul><ul><li>Erfaringer fra rådgivning på over 30 norske reisemål </li></ul><ul><li>Erfaringer fra USA (skisteder), New Zealand, alpelandene (fellesgoder) og Canada (planlegging) </li></ul><ul><li>Erfaringer fra planprosesser etter Planloven </li></ul><ul><li>Erfaringer fra organisering av reisemål </li></ul><ul><li>Behovet for å stimulere innovasjon </li></ul><ul><li>Behovet ift. merkevaren Norge </li></ul>Foto: CH/Innovation Norway
  31. 33. Noen tips og råd… Foto: Johan Wildhagen/Innovasjon Norge
  32. 34. Ikke tenk fylkes- eller kommune-grenser…., men se det ut i fra kundens perspektiv Video: Istockphoto.com
  33. 35. Bygge opplevelser, ikke senger…. Video: Innovasjon Norge
  34. 36. Dele og samarbeid – ikke intern konkurranse Video: Istockphoto.com
  35. 37. <ul><li>Audun Pettersen </li></ul><ul><li>Twitter.com/aupet </li></ul><ul><li>Forbruker: www.visitnorway.com </li></ul><ul><li>Bransje: www.innovasjonnorge.no /reiseliv </li></ul><ul><li> youtube.com / visitnorwaycom </li></ul><ul><li>w twitter.com / visitnorway </li></ul>Takk for oppmerksomheten!

×