Slides delle lezioni del corso di Strumenti e applicazioni del Web per il corso di laurea in Teoria e tecnologia della comunicazione - Università di Milano Bicocca - Prof.R.Polillo (a.a.2014-15) - Lezione del 24 marzo 2015

1. Università degli Studi di Milano Bicocca
Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Corso di Strumenti e applicazioni del Web
10. Ricercare nel Web (Parte II)
Roberto Polillo
Edizione 2014-15

2. 2
Queste slides fanno parte del corso “Strumenti e applicazioni del Web”. Il
sito del corso, con il materiale completo, si trova in
www.corsow.wordpress.com . Data la rapida evoluzione della rete, il corso
viene aggiornato ogni anno.
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omissioni, e resta a disposizione per correggerle.
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Queste slides

3. Motori di ricerca: struttura
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3
Interfaccia
Query
processing
Ranking
dei risultati
Query
Risultati
(SERP)
Front-end process
Indici +
cached pages
Crawler
Crawler
IndicizzatoreCrawler
Richieste
Pagine
web
Pagine
web
WWW
Back-end process

4. Semplificando al massimo…
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4
URL PAGINE
CACHE
Keyword URLs
INDICE
IndicizzatoreCrawler
Query processing

5. E’ possibile vedere le pagine cashed
(Google search)
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http://www.digitaltrends.com/computing/directly-access-google-cached-pages/#!BqSUt

6. Ranking
 Gli utenti considerano di solito solo i risultati nella
prima SERP
  i risultati devono essere presentati in ordine di
rilevanza
 il successo di un motore di ricerca è fortemente
legato al suo algoritmo di ranking
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7. Google PageRank
 Algoritmo sviluppato da S.Brin e Larry Page nella loro tesi
di PhD a Stanford (progetto BackRub, 1995-96), brevettato
a nome della Stanford University
 L'idea: la "importanza" di una pagina Web è tanto
maggiore quante più sono numerose e importanti le
pagine Web che la linkano
 S.Brin, L.Page, “The anatomy of a large-scale hypertextual
Web search engine”
 In sostanza, è il meccanismo con cui vengono valutati i
paper accademici
 1998: Brin e Page fondano Google Inc
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8. PageRank: esempio
8
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9. PageRank: esempio
9
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7
1
1
6
1
1

10. PageRank: esempio
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http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank
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11. L’algoritmo: altri criteri
 Google utilizza oltre 200 criteri per il ranking delle pagine
 I criteri sono segreti e in continua evoluzione
 Esempi:
 Parole chiave nella pagina (titolo, header, testo …)
 Età del sito
 Qualità dei contenuti
 Ranking fra i siti di analogo argomento
 Numero di accessi via URL della pagina
 Numero di accessi da parte di chi cerca
 Tempo speso sulla pagina dagli utenti
 ….
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12. SEO / SEM
 SEO: Search Engine Optimization
Metodi e tecniche per migliorare il ranking di un
sito Web, per i vari motori di ricerca
http://http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
 SEM: Search Engine Marketing
Attività di promozione di un sito Web per
migliorarne il ranking dei motori di ricerca
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing
 Page rank checker: esempio:
http://www.whatsmypr.net
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13. SEM/SEO
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 La posizione (rank) in cui un sito viene mostrato dal motore di ricerca è
estremamente importante (chi ricerca utilizza le prime posizioni, e non guarda oltre
la prima pagina)
 Molti specialisti indipendenti offrono servizi di consulenza affinchè il sito cliente
acquisisca un buon rank (SEM/SEO: Search Engine Marketing / Search Engine
Optimization)
 Le tecniche usate non sono sempre corrette: per es. vengono creati siti composti
solo da link per far “salire” i siti che pagano
 Periodicamente Google aggiorna gli algoritmi del motore per penalizzare quello che
considera spamming da parte degli specialisti SEM/SEO
 http://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&hl=it
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14. Risultati della ricerca: non solo link
Provate a cercare (su Google e Bing):
- weather Milano
- time San Francisco
- sunrise New York
- 5*9+(sqrt 10)^3=
- Ernest Hemingway
- Population Milan
- define philosophy
- ristoranti 20143
- movies 20143
- mappa 20143
- mappa corso italia 6 milano
- concessionari Fiat
- ….
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Search engine
→ Answer engine

15. Google: quali servizi di ricerca?
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Marzo
2013

16. Google: quali servizi di ricerca?
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17. Google: quali servizi di ricerca?
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17

18. Google: quali servizi di ricerca?
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19. Search history
 La search history di ciascuno viene salvata nella
”search history" (Google, Bing)
 (Non confonderla con la cronologia Web, che è raccolta dal
browser)
 È possibile cancellare singoli elementi, o tutti
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Search history in Google:
entrare nel proprio account, ed entrare nella
"dashboard”, e…. guardate quello che Google sa di
voi

20. La coda lunga delle ricerche
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Search terms
Frequenza
Alta frequenza, bassa
probabilità di trovare
l’informazione desiderata
Bassa frequenza, alta probabilità di
trovare l’informazione
“negozi scarpe uomo centro milano”

21. Google Trends (www.google.com/trends)
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Vedi
http://www.google.com/trends/topcharts?date=2014

22. SERP: struttura tipica
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Search box
Risultati sponsorizzati
Opzioni per la ricerca
Risultati
"organici"
(non influenzati
dalle
sponsorizzazioni)
Google:
AdWords

23. Google search: per saperne di più
 Help di Google:
http://support.google.com/websearch
 Wikipedia:
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Search
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24. Lavoro individuale
 Esplorare accuratamente le funzioni del motore di ricerca di Google,
[e confrontarle con quelle di Bing]
 Esplorare la propria dashboard (nel proprio account Google), e
verificare quali informazioni sulla vostra storia sono memorizzate
(importantissimo!)
 Esplorate www.wolframalpha.com
Guardate che cosa Wolfram alpha vi dice della VOSTRA attività su
Facebook  cercare su Google: wolfram personal analytics
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