Google Analytics per SEO

SEO & Google Analytics
Come ottenere il meglio da Google Analytics per il SEO

Filippo Trocca – 3rdPLACE s.r.l. – Analytics Training GmbH
@filippoTrocca
Agenda
1. Google Analytics e gli utenti provenienti da Motori di ricerca (Google)
2. Integrazione con Search Console
3. Come collegare Search Console a Google Analytics
4. Velocità del sito
5. Tracciare gli Errori 404 con Google Analytics

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TracciamentoSessioni Organiche

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I Report Acquisizione

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I Report All Traffic

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Report Acquisizione
Il report Acquisizione (Acquisition in Inglese) si basa su due elementi principali:
• Mezzo: un mezzo è l’elemento più alto che determina la fonte di traffico ad esempio, cpc,
display, email, referral, organic
• Sorgente: la sorgente permette di segmentare il mezzo in diversi elementi, ad esempio per le
visite dai motori di ricerca (organic) permette di distinguere lo specifico motore di ricerca
utilizzato dal utente (google, yahoo, bing, etc.)
Google Analytics riconosce automaticamente le sessioni provenienti dalla ricerche fatte un un
motore di ricerca e le classifica come:
• Mezzo: Organic
• Sorgente il motore di ricerca utilizzato

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Organic Keywords
Non esiste alcun modo per ripristinare le Organic
keywords in Google Analytics o in qualsiasi altro
strumento di web analysis

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Report Canali
Il Channel Grouping sono regole che permettono di raggruppare diverse sorgenti di traffico in un
unico gruppo
Tutte le visite da motore di ricerca organiche sono raggruppate nel canale Organic Search

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I motori di ricerca automaticamente riconosciuti da GA
Automaticamente Google Analytics riconosce un grande
numero di motori di ricerca (lista completa).
Ma è possibile aggiungere alcuni di essi se non
riconosciuti dal sistema

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Tracciare un nuovo motore di ricerca
Ad esempio ad oggi DuckDuckgo (il motore di ricerca impostato di default su molti
iphone) non è riconosciuto automaticamente da Google Analytics che lo classifica come
visita da un sito esterno (referral)
Come procedere:
• Entrare nella sezione amministrazione
• Selezionare informazioni di tracking a livello di proprietà
• Aprire la sotto sezione Sorgenti di traffico organiche

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Organic search Source
In questa sezione è possibile visualizzare quali sono I motori di ricerca aggiunti
manualmente:

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Organic search Source
Cliccando su aggiungi motore di ricerca si apre l’interfaccia dedicata

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Aggiungere DuckDuckGO
Individuiamo gli elementi da inserire

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Configurazione finale

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Integrazione con Search Console

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L’integrazione con Search Console
I dati di Search Console vengono uniti ai dati di Analytics tramite la dimensione Pagina
di destinazione. Questa integrazione ti consente di vedere la correlazione tra i dati pre-
clic, quali query e impressioni, e i dati post-clic, come la frequenza di rimbalzo e le
transazioni.
• I rapporti di Search Console includono una sola dimensione specifica dei dati di
Google Ricerca Web: Query: le query di Ricerca Google che hanno generato
impressioni degli URL del sito web nei risultati di ricerca organica di Google.
I rapporti di Search Console in Analytics utilizzano quattro metriche specifiche dei dati
di Google Ricerca Web:
• Impressioni: il numero di volte in cui un URL del tuo sito è stato pubblicato nei
risultati di ricerca visualizzati da un utente, escluse le impressioni nella rete di
ricerca AdWords a pagamento.
• Clic: il numero di clic sugli URL del tuo sito web da una pagina dei risultati di
Ricerca Google, esclusi i clic sui risultati di ricerca AdWords a pagamento.
• Posizione media: il posizionamento medio degli URL del tuo sito web per le query.
Ad esempio, se l'URL del tuo sito è stato visualizzato nella posizione 3 per una
query e nella posizione 7 per un'altra query, la posizione media è 5 ((3+7)/2).
• CTR: percentuale di clic, calcolata come clic/impressioni * 100.

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Il report Landing page

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Il report Paesi

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Il report Device

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Il report Queries

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Collegare Search Console e Google Analytics

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Prerequisiti
Per poter effettuare il collegamento la login utilizzata deve avere
queste caratteristiche:
• Essere il proprietario del sito in Search Console
• Avere i diritti di Scrittura in Google Analytics

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Google Analytics Site Speed

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Le pagine 404
Le pagine 404 sono uno degli elementi più negativi per la SEO di un sito:
• Viene perso un contenuto
• Viene persa l’autorithy guadagnata dalla pagina
• Tutti I link verso quella pagina diventano inutili
La soluzione è individuare tali pagine ed applicare un redirect 301

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Come individuare le pagine 404 con GA e GTM
1. Individuare l’elemento che distingue le pagine 404 Tag Title della
pagina: ad esempio in google il title della pagina è sempre Error 404
(Not Found)!!1
2. Creare un evento GTM
3. Inizializzare uno specifico tag di GA sulle pagine 404

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Craere una Macro GTM che ottiene il tag title

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Crare un trigger che si attiva per il title errore 404

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Crare una macro che salva il referrer della pagina

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Scatenare un evento GA quando siamo sulla pagina 404

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@Filippo Trocca
www.3rdplace.com
www.analyticstraining.it
Filippo@analyticstraining.it

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