TV over the Internet: il video on-demand, Netflix e la concorrenza in Italia

TV Over-the-Internet
Matteo Maria Betto Enrico Mosca Oscar Domenico Parisi

Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
TELEVISIONE

LA MORTE DELLA TV

Le tre fasi di cambiamento della diffusione TV
Prima grande
transizione:
Dalla trasmissione via
etere al cavo analogico e
alla TV satellitare. 
Seconda grande
transizione:
Dal cavo analogico e
dalla TV satellitare al
digitale. 
Terza grande
transizione:
Dal cavo digitale, dal
satellite e dalla TV via
etere alla TV «over the
internet».

TV clips
Episodi TV
on-demand
TV Apps
TV live, linear e on-
demand sempre e
dovunque
Fusione dei
migliori
contenuti TV ed
internet
Terza grande transizione: evoluzione della TV over-the-internet

‹N›Professore: Roberto Polillo
Studenti: Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
Le dinamiche che stanno trasformando la TV
Internet TV streaming
Distribuzione TV e
cloud
Raggiungibilità
Misurazione
Distribuzione dello
spazio pubblicitario
Pubblicità per l’utente
Engagement degli
spettatori

Internet TV streaming
Distribuzione TV ed il
cloud
Raggiungibilità
Obiettivo Rischio Opportunità
Analisi delle dinamiche (1/3)
Delivery
Su tutti i dispositivi in ogni
momento
Riduzione del target di
riferimento
Aumento della portata
dell’audience
Esperienza pari o migliore TV
tradizionale
Disinformazione
Contenuti dedicati per
personalizzazione
Spostamento contenuti sul
cloud
Costi insostenibili dovuti al
fallimento della migrazione
dei contenuti sul cloud
I servizi cloud offrono l'agilità
e l'elasticità ideali per la TV via
internet

Advertising
Passaggio ad un approccio
combinato
Mancata adattabilità metodo
di stima
Accuratezza
Raggiungimento più accurato
target di riferimento
Collocazione pubblicitaria
errata
Migliorare l'efficacia degli
obiettivi pubblicitari
Utente raggiunto con
maggiore precisione
Fastidio Annunci individualizzati
Misurazione
Distribuzione dello
spazio pubblicitario
Pubblicità per l’utente

User
Esperienza «più individuale»
su dispositivi personali
Mancata interazione fra
utente e provider
Da ruolo passivo a ruolo attivoCoinvolgimento degli
spettatori

Alcuni servizi

‹N›Professore: Roberto Polillo
Studenti: Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi
La gente preferisce la TV «a suo modo»
Il consumo di video
«everywhere» è cresciuto
del 246% YoY su tutti i
dispositivi. (Adobe Digital
Index Q1/2014)
Il 47% delle famiglie USA
sottoscrive un
abbonamento a Netflix,
Hulu Plus e/o Amazon
Prime Instant Video
(eMarketer)
Nel 2014, per la prima
volta, il tempo speso a
guardare la TV è stato
inferiore di quello speso
sui dispositivi mobili
(eMarketer)  
Numero di ore al mese
che gli utenti passano su
Netflix: 10 miliardi

TV 3.0 - Da bene a servizio
GlobaleOn-DemandScelta infinita Ovunque Mirata

CHE CAVO… COLLEGO?

IPTV

Servizi IPTV classificati in 3 grandi categorie
Live TV
Time-shifted TV Video on 
demand
IPTV

Disponibile
Diffusione su scala mondiale (Marzo 2015)
Non disponibile

IPTV: Funzionamento
Network
Router
Computer
Set-top-box
TV
Diagramma di rete semplificato 
per IPTV

IPTV: Unicast protocol
Network
VOD Server
Back channel
communications
Back channel
communications
Back channel
communications
FilmVOD: 
«Titanic»
Film
VOD: 
«Titanic»
Film VOD: 
«Titanic»
IP è soprattutto un protocollo unicast
Da una singola fonte 
ad una singola destinazione
Flusso di contenuti separati 
per ciascun utente

IPTV: Multicast protocol
Network
VOD Server
Film VOD: 
«Titanic»
Film VOD: 
«Titanic»
Film VOD: 
«Titanic»
IP multicast group univoco
per ogni canale
Una singola sorgente invia a
più destinazioni in una sola
volta
I pacchetti persi restano persi

IPTV
Costi
Interattività
Video-on-demand
Convergenza servizi IPTV-based
Latenza
Requisiti di banda
Implicazioni per la privacy
Video:
18/24 Mbps
Data + Voice:
2/4 Mbps
Total Stream:
20/28 Mbps
Vantaggi Limitazioni

VOD: Il ruolo della pirateria e dei peer-to-peer
Il VOD si riferisce ad una distribuzione in conformità con le leggi vigenti.
Lo sviluppo del VOD può essere fatto risalire al peer-to-peer (P2P) e al file sharing. 
Ipoteticamente possibile offrire al consumatore ogni film mai fatto.
Molti servizi legali come Spotify usano una distribuzione P2P.
Anche Netflix sta pensando di adottare una distribuzione P2P.
Il Torrenting, popolare alternativa allo streaming legale, coinvolge il 6% del traffico
Internet a livello mondiale.

L’OFFERTA OGGI

Il leader oggi

Netflix
Società statunitense che offre un servizio di noleggio di DVD e videogiochi via
internet e, dal 2008, anche un servizio di streaming online on demand
(abbonamento)
1997
http://www.netflix.com/
Noleggio DVD/videogames, streaming online on demand (circa 10.000 titoli)
Più di 60 milioni di abbonati al mondo (33,1 negli USA)
Pressochè tutti i dispositivi a livello hardware e software, video game consoles,
set-top-boxes, Blu-Ray Disc players, TV e Smart TV

Netflix: dati finanziari
Guadagno netto (2014):
226 milioni di $
Capitale (2014):
5.50 miliardi di $
Guadagno lordo (2014):
402 milioni di $
Capitale proprio (2014):
1,85 miliardi di $
Cespite (2014): 
7.056 miliardi di $

Iscrizione Scelta del film Riproduzione
Come funziona

Come si presenta

Nazioni in cui l’IPTV è disponibile
Netflix: Diffusione su scala mondiale (Marzo 2015)
Disponibile
Annunciato/Coming soon
Non disponibile

E in Italia?

VOD in Italia: TV di Fastweb
Piattaforma televisiva commerciale a pagamento tramite decoder 
per utenti Fastweb S.p.A. Italia
Marzo 2001 5 Novembre 2012
http://www.fastweb.tv/
Tecnologia IPTV su linea ADSL, ADSL2+ o fibra ottica di Fastweb
Decoder Unico Base, Fastweb TV, Sky Italia, Mediaset Premium
200.000 abbonati
1° in Italia per la TV via cavo. 
1° in Italia per la TV digitale via cavo.
1° per tecnologia IPTV in Italia.

VOD in Italia: Sky Go, Sky On Demand e Sky Online
Marzo 2014
http://www.skyonline.it/
È un servizio su abbonamento
(aperto a tutti) che dà accesso a
una selezione dell'offerta Sky
Ipad e tablet, PC e Mac, Smart
TV, PS3/PS4, Xbox 360/Xbox
One, Sky Online TV Box
26 Agosto 2011
http://skygo.sky.it/index.shtml
È il servizio di streaming 
di Sky Italia per clienti abbonati
da più di un anno
Computer, tablet e smartphone
Android, iOS e Windows Phone 8
36 canali selezionati, videoteca
con migliaia di titoli On Demand
di cinema, serie TV, ecc.
3 Dicembre 2009
http://www.sky.it/prodotti-sky/
sky-on-demand.html
È un servizio VOD per i clienti Sky
My Sky HD compatibile
4.000+ contenuti fra
intrattenimento, serie TV, cinema
Ticket mensili (cinema,
intrattenimento, bambini) e
singoli eventi (sport e live)

VOD in Italia: Premium Play e Mediaset Infinity
23 Febbraio 2011
È il servizio (compreso) on demand di
Mediaset Premium
1° servizio on-demand disponibile su più
piattaforme in Italia
PC, tablet Windows e Android, Xbox 360,
iPad o da DDT
«Play online/offline». 
2500+ fra film, serie tv, calcio, ecc.
http://play.mediasetpremium.it/
È un servizio di video streaming on demand
Mediaset con abbonamento distinto
11 Dicembre 2013
PC, PS3/PS4, Xbox 360/Xbox One, Tablet,
Chromecast, Smartphone e Smart TV
5000+ film, fiction e serie TV via streaming o
in download (anche offline)
http://www.infinitytv.it/

Servizi VOD: dati a confronto (Maggio 2015)
Prezzi e Titoli
Ticket mensili:
• Cinema: 14,99€
• Intrattenimento: 9,99€
Ticket singoli eventi:
Prezzo vario (es. Formula 1 GP
Canada 5-6-7 Giugno: 9,99€)
1000+ titoli
Abbonamenti mensili (USA):
• Basic: 7,99$
• Standard: 8,99$
• Premium: 11,99$
10000+ titoli
Abbonamento mensile:
• 6,99€
5000+ titoli

Servizi VOD: interfacce a confronto
Interfacce simili, offerta diversa

Perché Netflix vince
Qualità del servizio
Numero di titoli disponibili
Produzione di contenuti originali

Conseguenze
contenuti rilasciati prima nel on manda che nel cinema

grandi che arrivano a produrre i proprio film

aumento della qualità dello standard.

parlare del utente e della sua evoluzione e importanza.

non abbiamo più cadenze fisse. il venerdì sera non è più la serata del
film. il week end lo passo tutto il giorno seduto a guardare house of
cards.

Definizione
Televisione
Servizio di telecomunicazione di contenuti audiovisivi lineari e non lineari,
selezionati o non selezionati dall’utente, destinato alla trasmissione
immediata o non immediata a distanza, per mezzo di cavi elettrici,
radiocollegamenti o internet.

TV over the Internet: il video on-demand, Netflix e la concorrenza in Italia

More Related Content

Similar to TV over the Internet: il video on-demand, Netflix e la concorrenza in Italia

TV over the Internet: il video on-demand, Netflix e la concorrenza in Italia